拯救中国电影市场，一靠《阿凡达2》，二靠谁？

子非魚_ · 发表于 2022-11-28 02:52:29

这两天，但凡你微信好友里还有人关注电影动态，那朋友圈便一定刷出过《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）的定档海报和预告片。

         11月23日上午，《阿凡达2》出品方二十世纪影业官方宣布，该片在中国内地定档12月16日（同步北美）上映。#阿凡达#话题迅速冲上各大热搜榜单。久旱的内地影市，终于看到了希望之光。
         “票房50亿起！”中国影迷再次喊出了这个口号。上次《独行月球》喊过，这次依然喊得信心满满。然而，从现状来看，《阿凡达2》上映时，市场环境恐怕要比《独行月球》更为严峻。50亿票房，可能会因为影迷们的有心无力而变得遥不可及。

         也许《阿凡达2》不可能让内地电影重回巅峰，但它无疑是当前最好的消息——毕竟卡梅隆曾用《泰坦尼克号》和《阿凡达》，两度让人见证了票房神迹。
         《阿凡达2》官宣定档的前几天，短视频“我又来拆影院了”在各大社交网络热传，英皇UA宣布7间内地电影城终止经营，成都莱纳星影城为自救而推出影院午睡业务…… 和13年前的蓄势待发相比，此次定档对如今的内地电影市场来说稍显匆忙。

         为什么一定要提前准备呢？詹姆斯·卡梅隆之所以被影迷捧为“卡神”，正是因为他对技术革新的痴迷，更甚于电影本身的制作。
         《阿凡达》上映前，3D和IMAX两大前沿科技，已凭借《地心游记3D》和《变形金刚1&2》等大片的试水在市场上铺开，行业对《阿凡达》的到来做足了技术准备。平地起影院、连夜改造3D厅，都反映出当年内地电影市场超强的应变能力和蓬勃的生命力。
         如今，我们能想象有人会为了《阿凡达2》新建影院吗？目前，全国影院的营业率仍旧不到6成，已多次出现单日票房不过千万、上座率不足2%的情况。国庆档后的新片只有《扫黑风暴》一部票房过亿（1.3亿）。今年的同期累计票房，甚至没跑赢2014年。
         再来看看12月16日前这段时间的待映片单：

         三周里只有《航海王：红发歌姬》有望从动漫铁粉那里小圈一波。这简直就是不吃不喝，硬扛着等大饼的节奏啊！
         我认为，如果北京、广州两大票仓继续缺位，《阿凡达2》“空降”后的票房很可能会止于30-40亿，就像《独行月球》一样，可以“解渴”但难言救市。
         虽然影迷们对《阿凡达2》热情高涨，但冷静下来看预告片，我们会发现，在技术创新上，续作似乎并不具备前作同等的颠覆性。
         卡梅隆作品间隔时间长，并不是因为他拍得慢，而是因为他总要研发新的拍摄技术。拍《阿凡达》前，他用了10年时间和1.4亿美元去研发以面部捕捉头戴设备和3D虚拟影像撷取摄影系统为主的新技术、新设备。这两项成果都直接体现在了影片的高光处。前者让纳威人拥有了和真人演员一样细腻的表情，后者让潘多拉星的动植物在观众面前触手可及。

         到了《阿凡达2》，卡梅隆一门心思解决水下拍摄的难题，包括使用澳大利亚摄影师Pawel Achtel ACS 开发的DeepX 3D系统，来解决水下光线损失和外壳干扰问题。此外，维塔数码视觉特效公司专门为之研发了全新的水模拟技术，以提高水下动作捕捉的精度。
         可以发现，这些新技术主要都是用于跨越水下拍摄障碍的，最多让水下拍摄的精细度、真实度和陆地拍摄持平。这足够惊艳，但不足够颠覆。

         当初传言的裸眼3D技术，至今没有实锤。据说《阿凡达2》定档后，有3D眼镜生产商立即接到了百万副的订单。由此可以推断，我们大概率还得戴着眼镜看。
         另一项高帧率技术，曾被彼得·杰克逊和李安推广过，口碑很好但昙花一现。能够播放48帧和120帧高帧率的影厅，远不如3D厅和IMAX厅受欢迎。就算卡梅隆使用的是更先进的、高动态范围的高帧率拍摄，也很可能会受限于终端数量的匮乏而掀不起水花。
         另一个不容忽视的时代因素，是这13年里电子游戏领域巨大的技术进步，让顶级游戏的画面表现力，已经赶上甚至超越了电影大片。
         2009年还处于PS3和Xbox360时代，最畅销游戏是《使命召唤6》。当年顶级游戏和《阿凡达》的画面差距是这样的：

         2022年已经进入PS5和XSX时代，最畅销游戏是《使命召唤19》。如今顶级游戏和《阿凡达2》的画面差距是这样的：

         可以看出，这个差距已经缩小到肉眼难辨了。况且，凭借新一代游戏机强劲的机能，4K+60帧已成标配。电影在数据上已经没有优势可言。
         当《阿凡达2》不能提供绝对颠覆性的视听体验时，它再度引发观影神迹的可能性就要打折扣了。
         2021年《阿凡达》重映时，激动的多为重温回忆的老影迷。被流媒体、短视频、电竞、直播、游戏、爱豆养成等新娱乐方式包裹着长大的年轻观众，并没有表现出多大的兴趣。
         当年的卡梅隆，敢于随口喊出“我是世界之王”；如今的卡梅隆，竟然表达过对《阿凡达2》能否回本的担忧。纵然是曾开创电影新时代的卡神，这次底气也没有那么足了。

         其实，就算《阿凡达2》无法实现“50亿”的神迹，它依然能够成为电影市场续命的药引。只不过要想让其重生，我们还得自寻良方。
         首先，《阿凡达2》的余温很可能延续到贺岁档，甚至是春节档。只要它重塑了人们影院观影的需求，贺岁档的《保你平安》《绝望主夫》，春节档的《流浪地球2》等国产片，就能延续上这股热度。尤其是前作叫好又叫座的《流浪地球2》，才是真正能寄予救市期待的主咖。

         其次，国际合作环境的改善，有助于重新找回“鲶鱼”。虽然通过配额等手段，我国之前一直将引进片的年度票房占比控制在50%以内，但是它们对整个中国电影市场的拉动，以及对国产电影创作的指引，都十分显著。
         2021和2022年，进口片数量占比从之前的20%降到了15%以下。以漫威超级英雄电影为首的一批娱乐大片纷纷绝缘内地。这极大地打击了内地影迷对影院观影的热情。
         前几日，曾发表“没有内地市场我们也可以很好”言论的迪士尼前CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）卸任。对中国市场更友善也更重视的罗伯特·艾格（Robert Iger）回归掌舵。紧随其后的便是《阿凡达2》的内地定档。这释放出的是合作关系稍有缓和的积极信号，为后续的影片引进带来一丝希望。

         最后，还想聊点题外话。
         2018年，国家新闻出版广电总局的电影管理职责划入中央宣传部，中央宣传部对外加挂国家电影局牌子。随后，退票乱象、宣发费用潜规则等不良现象得到有力整治。同年5月21日，中国电影第一季度票房达到202.18亿元人民币，超越北美成为全球第一大电影市场。这是多年来全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。
         今年10月，李书磊履新中宣部部长。接下来，空缺半年余的国家电影局局长一职应当也会有新的人选。新官上任三把火。我们依旧对中国电影市场充满希望。
         【文/满囤儿】

ove兲使哋寶赑 · 发表于 2022-11-28 03:12:58

取消节假日国产电影保护月，大量引进国外不同类型的经典电影就行

yi叶秋枫 · 发表于 2022-11-28 03:32:50

电影院都不开看你怎么赚钱

roy899 · 发表于 2022-11-28 03:52:19

靠阿凡达3啊

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