苹果：成也 iPhone，败也 iPhone

donghao0506

美国五大科技公司已相继发布季度财报。最后交出“成绩单”的Google和苹果都没能拿出好成绩。
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9 C# A# x' r7 R0 o  b6 I- L) i. Q当地时间4月30日，苹果公布2019年第一季度收入为580亿美元，比去年同期下降5％，延续了上一季度的下跌趋势。苹果收入支柱iPhone的销售额、重点市场中国的销售额同比也仍在下滑。
# N: ]* R3 g: n但与苹果更为艰难的2018年第四季度相比，CEO 蒂姆·库克已经在电话会议中表示振奋。
库克解释，如果剔除美元对外汇升值的因素，这一季度的销售额要好看的多。此外苹果服务产品销售额上升，他坚信中国市场的长期机遇。
Google前一日发布了令市场失望的财报，母公司市值一度蒸发700亿美元，收盘后跌至8307亿美元。苹果的销售额仍然惨淡，但好于市场预期，并计划回购750亿美元的股票，因此市值在盘后小幅上涨，总体跌至9462亿美元。
, y& a, `) ~9 C) f本周发布财报的苹果和Google如同一对难兄难弟，Google的广告收入增长陷入困境，巨资投入的硬件产品还在发展早期；苹果的硬件产品支柱iPhone持续销售下滑，希望投资服务产品驱动收入增长。苹果还需要迎战视频订阅、游戏订阅、新闻订阅等领域的老牌对手，刚刚起步，胜负还是未知数。
& [- @0 l+ _# t1 s3 S在美国五大科技公司中，微软凭借云业务增长拉动季度业绩，市值突破1万亿美元。亚马逊虽然云业务遭微软超越，广告业务增速有所放缓，但利润超出预期。Facebook则仍旧受到用户依赖，广告收入持续增长，股价也在向2018大跌前的水平攀升。
转型服务产品，走出iPhone依赖
苹果亟需走出“成也iPhone，败也iPhone”的困境。
( I8 p/ M: [; `* Y在上一季度，iPhone销售额下滑至310亿美元，比去年同期下滑了17.3%，这虽然仍是苹果最重要的收入支柱，但其销量下滑正在拖累整体业绩。受iPhone下滑拖累，苹果硬件产品的销售额为465.65亿美元，比去年同期下滑了9.2%。
目前整个智能手机行业正在经历增长困难，库克在电话会议中表示，苹果预计从所有非iPhone的产品类别中获得强劲的增长。
$ r' l7 B/ _5 o苹果电脑系列Mac的销量也同比下滑，但iPad的销售额同比增幅达到了22%，这也是iPad6年以来最高的增长率。
' H5 ?9 L" f% I* \此外，苹果可穿戴设备Apple watch等、智能家居等收入也有所增长。不过与iPhone销售额相比，其他所有硬件产品只占三分之一的硬件销售份额。
库克却看好可穿戴设备，他在电话会议中表示，可穿戴设备推出至今只有4年，但已经达到了一个独立公司的体量，能够达到50%的高增长率。
  J1 p/ \- i6 P* q1 z$ Q苹果正在试图投资服务产品，走出增长困境。苹果把春季产品发布会开成了一场“无硬件产品发布会”，推出了付费新闻订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、影视订阅服务Apple TV+。
库克称它们为“改写游戏规则的一系列服务”。
苹果服务产品的销售额和比重已经出现了增长。在上一季度，苹果服务产品销售额为114.5亿美元，比去年同期上升了16.2%，占总销售额的比例达到19.7%。但由于推出了大量新服务产品，苹果的经营支出也增长到84.06亿美元，其中研发支出39.48亿美元，销售和其他支出为44.58亿美元。
) G3 A8 V3 w6 B无法放弃的中国市场
: m  S6 B  X4 x苹果上一季度约61%的销售收入来自海外市场，中国市场的下滑最为严重。
& ]- z" d% _- H+ S6 }( q库克承认中国市场出现了挑战，“但是比90天之前好了很多。”中国地区的销售收入为102.18亿美元，相比去年同期的130.24亿美元，下滑了22%，但比前一季度同比27%的下滑幅度有所收窄。
6 s8 r5 G' Q$ g0 h中国是苹果在美国、欧洲之外的第三大市场。上一季度，中国一国的销售额仅比整个欧洲市场低28亿美元。库克认为，苹果已经在中国做出降价措施，中国将增值税从16%下调到了13%，苹果则决定降价300元到500元。苹果研究中国的消费者习惯，推出以旧换新，分期付款的购物方式，刺激了消费回暖。库克还表示，中美经贸关系的缓和，也增加了消费者对于iPhone的购买信心。
库克还提到，中国对游戏版号的审批限制，一度影响到了App store的游戏业务，不过目前审批速度已经加快。“我们坚信我们在中国的长期机遇，因为那里有苹果强大的生态、才华卓越的开发者群体，以及中国不断增长的精通科技的消费者群体，他们会珍视iPhone的最佳产品和服务。”
苹果的销售额具有明显的季节周期性，一般冬季季度销售额最高，而夏季季度销售额最低。苹果预计，下一季度收入在525亿美元至545亿美元之间，利润率在37％至38％之间，经营支出在87亿美元到88亿美元之间。
' _  \1 Y; {  J  b5 l5 C- a库克在电话会议中拒绝过多谈论5G技术的应用。苹果本月与高通结束了两年的诉讼大战，并同意再次开始使用高通的调制解调器。两家公司原本因为专利使用费而互相攻击，但英特尔已放弃5G手机芯片业务，高通成为了苹果唯一的选择。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lt7nNRf
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