“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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3 {# N) o* y6 k  d$ |9 C5 a导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
5 o) R! n( _, s% ?+ X来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
. j8 V5 A  Q' ]- q已经为营销界提供了数不清的经典。
; H& {, A$ \  r; D+ O但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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2 ~# r' Y, p) |- P提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
) [" e7 E2 a1 P4 q+ ]现在让我们回到“翻车现场”
7 V4 n) P: o' c5 |9 x▼
# x/ `3 `2 {  j5 B" N2 y 杜蕾斯X喜茶
" f4 T4 o/ }0 b2 A3 _7 c8 V9 D（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
) A/ a0 c3 O( s想到“一滴都不许剩”
0 K5 B" O: [( c: ?, J9 I你会有什么生理反应？

' F+ u. O1 D" W  i% Z被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
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“喂饱每一张嘴”
; b" J0 g. C9 t; i1 r& ~; L) Z呃……
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3 y0 _$ d% U9 [这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？

被网友狂喷之后更换为：
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7 i5 s% C6 J* {& {/ @8 Y网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
1 U, u. O+ ]6 B8 U% r6 U! k难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

; \, [1 p. n% F2 h& L% x网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
, J2 P/ O/ Q! q3 a3 N3 [ 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


我想
1 W+ e' ]1 A- j( s: e 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
" B3 P* k8 x' i 但不代表我们能去做“出格”的
6 p$ F$ a4 V2 b其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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! s+ d1 J+ e, H3 y5 S对于杜蕾斯这次的翻车，我：
: ]+ T# `" n  z( ?: m
失望之外
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有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
0 U1 v0 J7 i0 r. p3 y3 A! }% t% O责任编辑：成晓飞
  J. |" K: o  j; Z9 g$ B来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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