“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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6 x+ w5 Q8 d1 ~1 l) [% Y导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
5 c& v7 H' N2 N  d; x; R来源 |Socialmarketing
7 k1 q) h8 y5 ?" l杜蕾斯的文案创意，
& A7 Y7 h! y/ }1 I" [+ @5 j- c已经为营销界提供了数不清的经典。
3 q( G  n4 `$ f+ l2 u* W但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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; r+ t2 `7 e5 @1 x7 H% o甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
4 h+ \6 g9 @4 _尽管文案团队火速换了内容，
/ W, P7 z1 T* ]但也早已被许多网友记到小本本里了。
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/ T! x* O+ m4 F. L- z$ M) y提起杜蕾斯
5 J$ C: p; ]4 U  c" Z广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
! N7 U1 C1 ^  }' l现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
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) K5 S$ o+ r- g4 c以后喝喜茶的时候，
& d' q! j& h. P想到“一滴都不许剩”
; N% V# n" e+ z$ s& A你会有什么生理反应？
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被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
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( n+ D5 O" j* _, q7 I; T! j“喂饱每一张嘴”
2 n/ Z# u; ^( ^0 ?' \9 O呃……

; r. W7 b( X2 ^( s这可真是骚操作，
1 i) [5 D3 w  j! w5 C谁还敢用饿了么订餐？
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5 X1 G$ a( l/ w. U被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
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大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
0 X5 S8 w! w- W  ?& J2 s1 _* W被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
6 E, [" r# G) V9 K  { 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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/ @. g% s& V1 f% r 我想
$ ~' y8 H5 X# M; E; a, d* m, S 这大概才是杜蕾斯应有的水平
2 n* B1 E  k. t9 {- |) L- Z8 t! D 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
& E0 G' k7 m) Z- X% T4 Q 我们可以用智慧去玩票“大”的
* i0 h% f3 A9 ? 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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对于杜蕾斯这次的翻车，我：
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6 ]& I8 Y7 O( M' t. l% \, m" d 失望之外

有几点心得想和广告人分享
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希望杜蕾斯早点变回那个，
' A( j1 y+ U: A! h' b* q3 B2 {8 x一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
2 ?" {8 y; C: i+ s 今日互动
. n" l8 J( ?* ~" c( \, Z  S你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
3 U: o% J2 Z  _' F- ?. Y. B9 Q) w1 b来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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