“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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8 A+ X: c$ \1 x9 c. _( F1 ^% p; \导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
/ _( h. S% r) v( l4 {* a1 c$ f来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
: G5 h- D' s/ h. b1 i( J6 N& ?' m已经为营销界提供了数不清的经典。
$ W) j5 z8 t9 y$ @7 K: ~但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
* n2 r% c! p# M5 L4 n1 v不仅被批“恶心”，

甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
% w6 b7 d6 ?- w, W  o9 K! ~/ A. `尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
* B  ?( }! o% l' \$ u& r& W▼
提起杜蕾斯
- e7 i# A2 G% H( H9 @% _4 G! ]7 W广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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5 O" V  O7 x7 w; E6 s% b6 { 杜蕾斯X喜茶
2 K6 K* Q# U' m! n+ y（原博已删除）
) A7 ~8 l  n; w, t' d
5 w: j; B; ^1 s以后喝喜茶的时候，
5 a( Y8 B7 Q& A: U/ F8 g想到“一滴都不许剩”
  U9 C1 N! S2 j, t% Y  N你会有什么生理反应？
6 f9 M; `0 F- ~
3 f, `6 b! H$ K7 A, `" Y) l5 u被网友狂喷之后更换为：
  V- Y! n2 U' N
网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
( Q6 v1 l7 F4 `+ @& _0 I" v5 U( }7 L" K: g（原博已删除）
+ g! F; z" Z) X+ }# H5 f+ D- y
& V5 R: J" [2 K. C5 w“喂饱每一张嘴”
呃……
0 A5 A- l! y$ p, s5 B$ f) L. _: O
- e( ^2 Y1 c) f( Y4 E" l5 c# w这可真是骚操作，
0 c' [3 C* T3 ^7 ~谁还敢用饿了么订餐？

8 O. j% G" C6 Y4 |8 d4 V) b被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
% C' ~  t% A0 Q# Q* E" F6 E9 G（原博已删除）

0 E4 c9 L/ y* g% s大家为啥来电影院，
; C- o2 ~9 [( |6 N, ?难道是来看现场直播的？
6 B1 }  d0 e0 \- p" X被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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; P' Z1 q. [6 H* X' F% F, p/ a 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


我想
! t2 d, s& o1 u 这大概才是杜蕾斯应有的水平
# |) D" k5 M/ K" c8 \2 Z5 ` 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
4 x+ ^6 E- D/ d- D& D; P 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
1 W; ?1 E5 \2 F1 j% |其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。


* `, I; g* G* N/ p

对于杜蕾斯这次的翻车，我：
. k0 H! }# r- A% p  i$ z( L% `
失望之外

  y7 @0 X5 r  O8 L: l- {有几点心得想和广告人分享
& z" H& y( G+ ^* P
希望杜蕾斯早点变回那个，
- L) P. l# ?  ^. v" [3 B$ V' h一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
- z1 v( T# a7 d( _" K- m- O0 v责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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