“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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7 ~7 a0 E( K- I0 x3 v0 e导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
" G9 U& u! z$ }( i1 ~& p: x来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
) x& p! l9 d# a$ X: I/ \( F但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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) r1 k; X6 h, N& m, a. p甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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1 C( D5 _6 q( Z; K6 a提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
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但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
* |( y6 j8 t% {: ]& ^（原博已删除）
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) B7 }+ S; l' S& G0 c5 d+ ^6 j以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

# [$ h1 N  h" d- ~$ i被网友狂喷之后更换为：
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+ Q' l5 ?( O0 \; N0 {网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
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( N; `' g; Q; ~6 l, W0 J/ |' E“喂饱每一张嘴”
呃……

$ h7 W3 N9 ^2 v; I0 J这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
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* F/ X) c5 ^# g  L$ y" @被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
5 b1 n6 u; ^4 V* N（原博已删除）

; g  P4 j% }3 z" T* d$ o大家为啥来电影院，
# T7 ^/ O: {3 O0 j4 t! V难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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8 r  i0 D& m; b' w0 G4 [/ x 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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我想
* p+ {% x. y7 W' t* Y/ o 这大概才是杜蕾斯应有的水平
1 ]" |( G4 q5 p 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
$ X) Q8 a  K; _- _" G& ]4 b5 g& Y 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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对于杜蕾斯这次的翻车，我：
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失望之外
  C2 v+ s/ u: ~/ x0 `. l8 v( t
& m# ^9 c# M' p2 C4 i5 T有几点心得想和广告人分享

3 W+ Z1 `3 ^4 S1 I* F' |希望杜蕾斯早点变回那个，
, I  g2 S  @5 F- W一直在“超速”却从未被“逮捕”的
& g. M) x4 }4 C/ m& e2 C9 W$ ~坏痞高级大叔。
今日互动
7 w9 Z- x  V1 }; I* I你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
$ B4 i: t0 L! ~# }责任编辑：成晓飞
* t( y* y, ~# G  S) W* y来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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