“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
, J5 q% B( I1 Z  x来源 |Socialmarketing
6 r- j6 Q$ }) c杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
* I& Z5 ~4 }6 U5 _5 Q7 S4 u不仅被批“恶心”，

% a- W, P4 C. {6 E+ n1 V9 n' g6 p甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
$ x2 a8 T+ ^# g. R# A% n/ j广告人基本的印象都是
  M! p0 `5 a: K: H: f3 u6 K' L# G
9 J& h) P* x% u 但是杜蕾斯这次翻车了
8 V1 g4 W, b& t. ~" b( l1 p现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
6 D0 [" p" _3 N1 T
; d8 w* t6 s$ E( c以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
( K4 d# Q  N+ G你会有什么生理反应？
+ R  A+ |. I5 t
/ Y: I  D0 a& Q" [( \  E被网友狂喷之后更换为：
* ~* S3 \' O5 j( `/ U+ [
网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
0 H" |+ U  n* R- ^, b& O
“喂饱每一张嘴”
+ _1 r: s* G& V9 ?6 }* W呃……

这可真是骚操作，
+ ~3 D2 i' f  ?谁还敢用饿了么订餐？

9 a+ P* T; |& u) N被网友狂喷之后更换为：

4 b. h$ R! H: h' m; ]2 w% B+ b5 {网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
( _! S0 V) F1 H" X% L/ x/ r（原博已删除）
6 V$ l! u+ _+ i5 _* v6 g: `* ~
大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
. R* G. ~3 I, f& X6 @: u% n被网友狂喷之后更换为：
3 z6 `# e& O- l6 W0 c$ A- p" Y
( m% s0 x# b) E3 q网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


3 k8 P/ @* V! c, p, [/ H 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
. b7 c2 W  R' I* Z 我们可以用智慧去玩票“大”的
& f2 k& D8 H. k& _" n 但不代表我们能去做“出格”的
$ }2 Y" g+ `" w, k- w其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。



% s, d2 Z) g% [3 m% x
/ O4 B& r! x4 q" r( |对于杜蕾斯这次的翻车，我：

/ E) G* ^% s9 v+ m5 ] 失望之外

! V) Y# _% i9 _( r. n" e% Y有几点心得想和广告人分享
$ z" V6 D. I9 K9 p# h
3 ?) `3 J9 I4 u; {0 I希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
3 ~. k! p( @, N  }# I- r2 F 今日互动
5 p1 a% L( W; k. h7 \你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
, ?: o& S$ f% I7 i, R5 N: p" A责任编辑：成晓飞
4 X) H: n5 H/ C! i$ b5 @  B来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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