“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
$ m2 w7 D! f- z0 _1 Y* H5 C' w' x来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
' N$ b/ C5 c( w8 w# d( k已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
5 {# [' H+ S7 H" ~8 X6 @3 E8 \尽管文案团队火速换了内容，
/ V, T" p. \# ]: a5 b- {6 k但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
$ N6 B0 B  R1 X9 V; [. j广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
/ t! b" f, h2 X* j+ d4 g+ c+ O（原博已删除）

% L% U: E" {; W! T以后喝喜茶的时候，
0 i3 ~, G$ v' ~' L1 r, O6 w想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

5 I# @7 r7 S: H网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
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“喂饱每一张嘴”
! _) z- V2 X* _4 `- b呃……
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* A& Z/ j% Y) f# O1 s3 Y( S这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
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/ B" d! P$ f! S8 E被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
9 m  J& m. [" }& t# D& A& b0 r（原博已删除）

大家为啥来电影院，
  y) k7 p" x& G+ ^/ O难道是来看现场直播的？
4 E+ X3 p- `# A* |' v- o被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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/ S' S# W" Q) Z$ D 我想
, f% o. K0 x$ I 这大概才是杜蕾斯应有的水平
7 n' ^* H. r: y$ w( J 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
; M6 e1 ^, j/ Y: p% i) _+ J 但不代表我们能去做“出格”的
" c7 X: _1 t8 T其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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+ K  x# e0 z0 m, c6 K' b
对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外

有几点心得想和广告人分享

) ]6 s* y# _% v+ J  u希望杜蕾斯早点变回那个，
8 P" f) b# q3 x0 `% J" \" Z一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
; _+ V3 [6 ]5 C* k4 H; Q 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
7 Y% o; T1 p7 {9 k# X0 Z+ D来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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