无首播、缺精品，电视剧正在拖累二三线卫视!

yPfiXGyC

导读先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。
1 J4 V5 C2 s* B" o4 M  F
0 E; i& e) j' j; e) ?
来源：传媒内参-传媒独家
( `. w) D2 `3 ^2 {/ `9 _* P文/迟迟
 
9 v& h# U- L5 H& I' I: s/ |/ Z* v近两年关于电视台的话题，谈得最多的是衰落和两极分化，从电视剧收视率榜单上便可见一斑，一方面，现象级大剧《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》收官收视率刚刚破2，可想而知整体的收视情况；另一方面，榜单基本分为两部分，前半部分是首播剧的战场，被一线卫视和二线卫视中的头部把控，后半部分则是二三线卫视的舞台，要么是重播剧（二轮剧、经典老剧、网剧），要么是先地面后上星的抗战、传奇剧，收视率惨淡。


# E) o+ l4 K/ k9 o7 \5 C2 K- j


, c* N8 D* j8 d: A以4月18日（周四）1930-2400时段卫视电视剧55城收视率为例，湖南卫视《封神演义》收视率最高为1.097，其次是湖南卫视《如果可以这样爱》，浙江卫视、江苏卫视联播的《推手》，东方卫视《趁我们还年轻》，北京卫视《因法之名》，浙江卫视《重耳传奇》上部，全部为一线卫视首播，其中不乏多部被吐槽的“积压剧”，但收视率仍然占据绝对优势。再看后半部分，大多是收视率不过0.5，社交平台几乎零讨论量的二三线卫视剧，具体表现为两种情况：
  {) H0 x( w) q
 
# M2 R2 H3 [8 k3 {$ r

首轮剧“重播化”

. }/ t) H, C( ~8 o- I 
8 v  Z: K0 d- a7 T$ t6 p据CSM媒介研究统计，2018年晚间黄金档，146部首轮剧中超过总量1/3（46部）在当年二轮播出，有23部在两个及以上卫视重播，其中社会伦理剧《养母的花样年华》在山东、天津卫视首播后，陆续在其他4家卫视重播。





目前正在二三线卫视播出的电视剧中，广东卫视《知否知否应是绿肥红瘦》紧接着湖南卫视开播，天津卫视、山东卫视联播的《燕阳春》提前一周已在四川影视文艺频道播出，重庆卫视则重播了央视综合频道的大剧《黄土高天》；安徽卫视《猴票》、四川卫视《左轮手枪》等剧早在几年前已于地面频道播出；陕西卫视则重播了频道2013年已播出过的电视剧《神秘人质》。


* w. L: L* O! C& F

安徽卫视《猴票》
3 e; H6 @; M7 E$ E& ~

 
根据电视剧首播频道可以分为两类：
 

, S! Y; }) M9 O, C
• 首轮上星剧，二三线卫视更倾向于间隔时间较短地快速接档播出，在播剧中间隔最多的剧《知否知否应是绿肥红瘦》，2月13日在湖南卫视收官，3月29日即在广东卫视二轮播出，间隔时间最长的剧《维和步兵营》也是江苏卫视2017年10月播出。
  6 t" r  m5 f$ s. [, C1 f

 
1 ~0 a6 D5 O: G$ `' `4 K) n

- O- L* [' W( g" J
• 先地面后频道剧相较而言播出时间间隔更长，如江西卫视《搭错车》、辽宁卫视《女儿当官2》都是2015年首播，黑龙江卫视《使命》更是2005年播出的老剧。
  

 
其中上星二轮剧多在二线卫视播出，无论是明星阵容、内容热度还是频道影响力都相对较好，在“卫视资源速递”统计的一季度二轮剧收视率榜单上，深圳卫视、广东卫视、天津卫视等二线卫视表现突出，比如深圳卫视重播的《橙红年代》（东方&浙江卫视首播）收视率高达0.423，《一千零一夜》（湖南卫视首播）收视率高达0.377。
6 k$ ?5 i) q* U0 }6 h+ P3 A8 T5 f. g 

苦情剧、抗战传奇剧“地面化”

5 U0 c# I) {8 b! ]( M 
地面频道凭借地缘优势，不仅可以针对区域观众的喜好标准选择电视剧，还可以成立联盟组织，联合共享优质剧目资源。因此，地面频道成了一些好剧的试金石。
: M$ \% r7 H0 |6 T* z) t& E 
! T/ O2 b0 e1 W! A/ e! d" G反观二三线卫视，覆盖氛围更广，承担的责任更大，但在电视剧播出方面，常吃地面频道“剩下”的，题材类型也越来越“地面化”，14部剧中，在播剧中除了都市题材《猴票》《月嫂先生》、军旅题材《维和步兵营》、古代题材《知否知否应是绿肥红瘦》、刑侦题材《使命》外，其他9部均为苦情、抗战、农村、谍战、近代传奇等题材。
' @8 t0 \- S0 @4 k


4 `# E; C. }- m! ^8 O9 B5 D* `$ [
" J2 J; h: R$ R$ s
2 B' \( l0 g6 ]/ A这些多是经过试验的“热播剧”，低成本、强剧情，也不可避免地让二三线卫视与地面频道越来越相似，而且在都市、情感、古代等热门题材的对抗中，地面频道风格的剧并不占优势，甚至可以说只是用来填补时间段的素材，于观众并无太多吸引力。
% [. O3 u3 h, f9 Q( K3 s
4 C: @- T: o, G# z! F 
+ F$ ^; y- M- t% F4 Y: Z这种“地面化”的选择，既是一种打好本地牌、差异化的措施，但也拉开了二三线卫视与一线卫视间的差距。可以说在全国市场的竞争中，二三线卫视不是输给了一线卫视、新媒体，而是输给了自己，相似重复的苦情、抗战传奇题材，加速了频道受众分流，频道价值也受到影响。
  f/ W7 ]. N7 W( z7 r
9 a( W, O* F  B9 H( ]$ t- x

江西卫视《搭错车》

# P) e: [: S7 t: q+ d

1 G1 R) N4 E) ^

二三线卫视还有机会吗？

2 ~$ _* [5 [: j4 D' n/ x- Y 
有一种掉队叫“自然淘汰”，在电视剧市场进入紧缩时代，传统卫视频道迎接着来自产业变革、新媒体壮大、观众流失等变动的挑战，尤其先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。
 
1 e1 l; e1 Q$ g4 H回想十年前卫视格局，安徽卫视、江西卫视、重庆卫视一度位居前五，东方卫视在十名左右位置徘徊，浙江卫视一年一跨步迈进前三，自身变革与综艺洗牌造就了新时势。
 
" w1 S7 D& N. k. y5 p! j3 l* r在当下一线卫视把持大制作综艺垄断收视率市场，破釜沉舟的变革大概已经很难做到的背景下，不妨碍甩掉包袱轻装上场。首先要跳脱出苦情、抗战传奇剧的圈子，可以跟播热门剧或重播经典老剧，但要甩掉土、俗、雷的标签；下一步，视频网站与一线卫视争夺赛进入缓和期，二三线卫视不妨做网剧的固定首播上星平台，多引进品质网剧，甚至可以参与到网剧制作中；最后一定要掌握内容的主动权，可以先尝试“小而美”思路首播精品轻体量剧，进而根据平台新受众审美喜好以及平台方向，有针对性地制剧播剧。

/ A3 S, L3 A* ?% e2 u- P3 F- E

7 Z9 @, c  O% t+ ~

' ^9 H! H0 T; o4 a" X来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=R6hYB2fvtSeDwGdEfcr-Cqda6lbU274Y07gvrexXs4SoDuBnR*xg5lhaokyDbTBq3ChMZWn3w5ojrMvBubFngzktFPYbdUg6DWEg0GxkgWESq879U8TiAb5RfNKh5Hgy&new=1
. B. g% n4 y' z5 v8 c- n: l免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！