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6 g0 u0 C2 N# `内容来源:2019年3月29日,在混沌五周年返场大课上,每日优鲜创始人兼CEO徐正进行了以“新物种的进化论”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方,经主办方和讲者审阅授权发布。
+ L/ y# t2 t/ x- {) s完整笔记•商业思维5 r) C4 {6 U8 ^1 }1 o) T
本文优质度:★★★★★口感:小蜜橘- E5 n8 n q" H, V
笔记君邀您,阅读前先思考:
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- 从2015年到2025年,消费者会发生什么变化?
( |1 k7 U4 h! c - 一个女人从什么时候开始买菜呢?: e; k% E& p) i$ C
- 现在喝咖啡,一定要去咖啡馆喝吗?) n+ J* b' Q$ ]) t9 h5 ~ ?
今天想和大家分享的话题是“新物种的进化论”。/ {, P/ e7 J0 N3 l3 m
一、唯一不变的是变化, S# T& G* [0 J u7 C1 y# T. F
其实,物种一直在不断进化,这是一种常态。因为世界就不断在变化,唯一不变的可能就是变化,这是一个常识。
: w D- x0 g. `( p. v但很多人因为这个常识就走向了战场,走向战场不一定能让你打胜仗,也不一定能让你回来。7 q' \4 `2 j2 P) k- Z9 t
所以,常识背后与众不同的见识是你在战场上致胜的关键因素。而当你知道世界唯一不变的是变化时,你觉得一切皆有可能时,你就走向了战场。
5 \3 ?6 A2 g$ Y6 H$ g* H. Q但未来如何变化,每个人对长期趋势的不同认知,决定了他对未来世界的一个想象。基于这样的想象,决定了他今天要去做什么。6 Z5 f; M+ t6 l; ^) b3 V. h
认知决定布局
) G5 `. f) s% J很多人觉得未来10年中文很重要,所以,很多美国人就让孩子开始学中文,就像20年前我们觉得英文很重要,很多人学习英语一样。
" g. N% O L/ }5 C$ N对未来不同的认知,决定了不同的思考和行为。( x0 |8 u1 [) n- f8 m; q8 [
就像不同的公司,做着不同的事情,而这种不同往往就是伟大格局的一个起点。! o3 C/ \' J+ }
那么,作为零售行业,我们有一些什么基本认知?每日优鲜成立于2014年底、2015年初,当时,我们就问自己,从2015年看未来十年发现,零售行业最大的变化驱动就是消费者。9 _% C7 {! n, T- r
那么,从2015年到2025年,消费者会发生什么变化?从某种角度看,消费品、零售、主体消费者是由20-60岁的人群构成。
9 t/ q& |; Z/ _8 X( h; ]: L' u40年,有的品类快一点,可能15岁到55岁的人构成了这个品类的主要购买群体。比如美妆,现在的孩子从高中就开始买化妆品了。
3 y* y% M7 {3 x$ y比如生鲜,一个女人从什么时候开始买菜呢?上学时是不怎么买菜的,在刚开始工作时,就开始低频买菜。4 S' s7 H: V2 J1 C$ H
到了30岁时,有了家庭,在外面吃或吃外卖感觉不是事儿,要在家做顿饭,有点烟火味才像个家,这时开始中频买菜。( W- d0 K; K* }- f$ w& i1 N7 b1 t$ |
再过段时间,有了宝宝了,宝宝过完辅食期3岁后,绝对不能让宝宝吃外卖,所以,开始高频做饭。' k s" O; _, S3 y
( Q( i* p( e8 l! J4 I* w) P. |所以,生鲜这个品类相对于其他品类,年龄段稍微往后推一点。主要群体是由25-65岁的女性构成。
) Y) P u( g* ~+ N) m$ Z因此,一个行业大概的人口结构是20-60岁,有的行业早5年,有的行业晚5年。5 w) `' S' x# n% f6 p; J
% L* [* b) b& ^6 Z5 B. \那么,你推演10年去看时,你的用户结构就会换一代人,10年内,有的人退出消费了,有的进入消费了。- H, T# U3 j* F( `8 ^
再看2015-2025年,这十年发生了什么,你可以想象一下,到2025年时,90年的35岁,80年的45岁。这也就意味着这个社会买菜的群体中,25到45是80、90后,45到65是60、70后,且这个时候00后在跑步进场。
( w. L) i4 @ r& U消费者代际的变迁,在2020年前后,在不同品类,将会带来翻天覆地的变化。
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# C- R/ t! |! a0 `) H( e因为00后的女孩和80、90年的女孩完全不一样,他们对于想要买的消费品有完全不同的品牌偏好。
% J R8 G3 u' D& x/ W* M2000年时,我在北京,周末就约女朋友去中关村的家乐福。这在当时也就暗含着是哥今天要带你潇洒走一回。: g+ G% Q* q' Q3 V, e
但今天,我们公司的外卖小哥忙活一周后,也不会带女朋友去家乐福,去了就被拉黑,这是业态的变化。) Y2 X, U" {% v
二、零售的变迁8 @7 N* X& [& }2 e( g
记得早期沃尔玛在中国开店时,市委书记、市长接待,店开业的那天是万民空降,都要去沃尔玛,推着小车买东西,感觉很爽,想要什么就放进购物车,最后统一结账。
' h8 O/ I$ u+ o% Z+ ^ s% @因为那一代人,在物质短缺的环境中成长,所以,这样的零售业态太好了。
0 K2 ?) H& X. I9 a* T/ w但对于80后、90后来讲,没有吃不饱的烦恼,一到饭点只有今天吃什么的烦恼。
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1 S+ f. u& j% |8 ^6 r/ \所以,对于这代人来讲,对于零售业态的需求不是多,而是好。是在这么多东西里,你要更懂我,不要让我穿过各种品牌找到我想要的产品。& A4 D- C2 o3 g- V3 m9 `. p0 X
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新品牌无外乎两种方式,要么消费要向上,比如喝咖啡,第一时代喝雀巢,第二时代喝星巴克,第三个时代应该是精品咖啡。/ u7 {/ H4 M! v
要么回归本质,只要一杯好咖啡,而不需要咖啡馆。
/ L# d8 |; ?! o( ~+ f- k& O所以,趋优、趋廉两类消费的心理就同时出现了。每一个人在不同的品类上表现出更加成熟理性的消费升级,要么我要买更好的,要么我要买性价比更好的。
: U( |" r+ E% g5 F新人群不仅带来了新货、新品牌,其实还带来了新模式或者新场景的变化。人买东西总是希望越来越方便,所以,零售业态总朝着更加方便的趋势不断演进。
: y2 O" s7 w4 Y; ^- v( y7 Y早期是私人物物交换,后来,发现物物交换太麻烦了,就约定一个时间地点来进行交换,就出现了最早的市场。1 p/ j" c7 y8 w0 N0 W7 K* J5 _
60年代,有个老先生叫沃尔玛,他在镇上开一家店,伴随着美国那波城镇化、工业化,二战后所有的军用生产能力转消费,大量的消费品就出现了。" @+ C' ?" W& C: L1 f! |* N! s. Q
后来,沃尔玛就在很多城镇开了店,形成了沃尔玛这样的业态,它就是当时美国的便利店。2 l# e8 c% }, R7 b2 L) y o
日本是二战的战败国,所以,恢复得要晚一些,大概过了20年,它的军用生产能力转化到民用时,消费升级的那一波就出现了把店开到社区,让用户更方便。# {4 j5 i8 {7 d/ M3 c
到了2000年,互联网到来后,大家可以在网上购物了,在美国是3天达,在中国是1天达或者次日达。- ], c* f; f( F) g
所以,零售是朝着业态的发展趋势,让用户获得商品越来越方便,再一步步往前走,每一个时空都有一种土壤孕育了一个物种,让零售变得更加方便。
7 ]5 x. Y( {% Y所以,新人群也会希望消费更加方便,比如2017年时出现的无人货架,我们内部定义为建筑级零售,我觉得这个方向很好。0 E, f6 k2 v( k
因为过去去便利店要30分钟,但那时车很慢,人也很慢的年代,30分钟什么也干不了。9 s& V$ g& L! A/ x9 a
但现在30分钟,可以打两把《王者荣耀》、《吃鸡》可以吃一锅。当30分钟对我有价值时,那么,去便利店要花30分钟时是不方便的。" r8 s* y k3 ^: a* i2 S$ j
而且外卖小哥走到楼下,用户不愿意下来,保安又不让上去,这时订单很可能会被取消。因为用户会认为下楼简直是违背天理。' {2 o q( L# V6 w2 w3 V; O" Z
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不能说用户取消订单是他人品不好,而是他认为这不方便。所以,我觉得让一个人不走出建筑物买到东西,需求就是这样,关键是谁能做好。
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所以,新的人群带来了新的品牌、新的场景和模式,人货场都在变化。尤其是互联网技术的更新,打开手机就能计算你的位置。
a0 C6 P7 Y/ P, c/ V* u# [/ B这就意味着我可以给你提供本地化服务,比如滴滴、外卖等,在PC时代就提供不了这样的服务。, A0 @" L" \+ q3 g8 a# B
PC时代也提供不了优先这样的即时达服务,因为你打开就有mobile,有了技术支撑,才让我们的连接变成可能。$ W6 i5 ^! v' V$ ~5 b6 f- w
当然,新的钱,新的人才,所有这些构成了新的物种的土壤。& u0 c- H3 a z# V# d! H; G# m& H
所有要素重新汇聚,会发生什么?会让所有零售业态重构一遍。就像喝咖啡,现在真的要在咖啡馆喝吗?咖啡馆真的是我们生活的第三空间吗?不是的。
! T. Q+ |; \( r因为第一空间已经变成手机了,所以,很多东西都在变化。基于这一点认识,我认为2015-2025 这10年新的物种会百花齐放。. h) x, i$ T& e8 e& ^/ P6 ?1 Z
那么,在这样的背景下,优鲜做了什么?( w1 {. E* E5 X3 n0 D
第一, 我们在一到三级城市推出了每日优鲜这样的社区电商,它是干什么的?简单来讲:让用户买菜又好又快。
d& Y: ?1 A b$ v& G) u第二, 我们在三到五线城市,做了每日一淘。7 J" G8 @$ t' i% H/ f5 B: q
第三, 我们做了一个建筑级的零售,无人的便利购。' m8 z1 s* Z* n' `- ?( e6 J
三、每日优鲜这几年做了什么/ A- b/ O1 }3 ~
每日优鲜在解决生鲜流通时,做了一件很重要的创新叫前置仓。前置仓首先要回答一个问题,它是不是提高了效率,提高了用户的体验。
( R4 V4 k7 c* ]) H+ [因为判断一个事情好不好,就看两头:用户体验和供给侧。用户体验是不是更好了,供给侧的效率是不是更高了。4 Z Y7 D: d3 p% b
价值和效率是判断一个商业物种生命力的两个基础。% L# [' J4 U- C. I3 \3 X
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前置仓是一个什么?从用户价值这一侧来看,前置仓是一个可以让用户首次在线上 和线下现有传统高零售的业态。8 y% l% ]: Z# _; I
过去在网上买菜,大概两三天才到,这很难在实际场景中解决用户的问题。
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1 [- T( Y/ }4 V/ p$ [比如今天是周五,太太问我:“礼拜天想吃什么,你赶紧告诉我,我要下单了,因为礼拜天才到货。”, x6 H5 d1 c6 l7 K2 I8 S
那么,我说不出想吃什么,到时只能下啥吃啥,这是没有每日优鲜的时代,如果老婆不想出门买菜就要做得一件事。- _- h; l; e$ P I/ D
有了每日优鲜,她现在可以问我今天晚上想吃什么,这我就比较好预计了。1 P2 \" m! A" `
1.方便快捷。% \0 M! v+ a$ ]! @/ ~. u6 T
对于用户来讲,即时性购物场景决定他买菜时比较方便。用前置仓的模式可以让用户下单一小时到的时候,它就获得了这种计划性。所以,对于用户来讲,便捷性首次线上完美超过了线下。
/ N- j( T) F1 ]8 _' w. u2.在多这件事上,线上只多不少。2 f) b8 R" a% C" D
过去中心仓发货时,你没办法卖豆腐,叮叮咣当送到用户家里就成豆花了。但用前置仓,只要用户在超市买了,自己拎着回去的东西碎不了。
. G' C; K+ |* B/ J8 l" |9 A所以,你在超市能买到的,前置仓都能买到,包括活鱼、活虾,都是直接空运到每个仓,用水族箱养好。用户下单后,直接就送过去。这样,用户就获得了比线下更好的体验。& F$ G- X8 R" M5 O/ o- N
3.品质好。
2 C, e/ E: x: q& d- j5 G中间我们进仓全部是自己进行商品检测,全球200多个买手是直采,传统的门店业态很难做到这一点,因为它需要供应商把货给到门店后,还要做大量的门店销售支持工作。
( Q1 h+ ] ?1 H比如招人理货、切菠萝等,意味着供应商不是直接生产者,换句话说,直接生产者无法做供应商。
# z ?) \$ Q a! {! u w所以,传统的农超对接比例不到5%,因为我们在和超市对接时很累。# x! Y/ {+ u5 t
所以,传统的农业链条是地头一元钱,超市卖2到3元,加价率两三倍很正常。不是中间人谋取暴利,只是因为整个产业链条效率低下。
+ _2 q5 u9 b# X/ A& Y. Q! V每日优鲜则是从生产者手里直接拿货,生产者只需要专注于做最好的商品就行,不需要做任何其他的销售工作,我们开始和生产者短链的直接连接。
# E- W" i/ b7 R. p$ n$ f+ O这时,我们开始把精力放在了做出好产品身上,所以,叫品控。全球大概有200多个买手在各个产区,在各个时点把最好的商品从用户手中买过来,实时补充货架。! n( h- {0 \* P( V0 {
所以,前置仓模式可以让你的东西更快、更多、更好、更省。* h S; `8 f- E! U2 a# j
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另一个问题,是前置仓的效率问题。我经常被问一个问题,是你做前置仓送货比别人快多了,那么,你是不是比原来贵呢?好像也对,原子弹肯定比板砖贵。, R& g% J$ Z( O$ V t. C) Y
一个东西送的比原来快,物流成本比原来贵,但如果把冷链物流拆开看的话,从中心仓送到用户家里,冷链物流成本是25元左右,其中5元大概是快递成本,其他20元都是因为冷链带来的额外成本,冷库、冷藏车、包装等。2 R: L; Q( Z, t
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所以,变得更快以后,不一定会增加物流成本,无非从5元变成6、7元。但如果能把那20元冷链成本大幅降低的话,它就大幅降低了产业成本和效率。' E% d( I: M- B$ ]) Y% O9 G8 p
我们团队在研究冷链时,就把它还原到第一性原理。什么是第一性原理?目前市场上有3种技术,可以大规模广泛应用。
/ p: N. r1 i5 {第一项技术:通过电压缩机产生冷气。在一个封闭的空间中,它能产生低温保鲜食物,这是冷库。
2 N n5 U( U( p1 Y; V5 i放在民用家里叫冰箱,在不同领域会增加不同惰性气体,叫气调冷库,也就是冷库Plus。. T! A# I7 G1 o4 @7 q; a
这项技术已经广泛应用多年,在民用领域成本已经普及到足够低,运维成本几乎为零。
% O* Q7 j6 v; O( c( Q4 w$ N$ I+ W7 `第二项技术:冷媒式冷链。
6 y: D* B, T1 B- j: @& k7 e6 G通过冰块替食品保鲜,古时候千里送荔枝,没有冰箱,就只能靠干冰,这也是一种冷链技术。( N1 v* B) L7 d; k
这个技术的特点和冷源式冷链的不同在于,第一种要一点固定投资,第二种几乎没有固定投资,门槛低,但每单可变成本。3 l y/ X6 i5 ^3 h
所以,我们商业模式设计时,最好是用一点固定成本干掉那个大的可变的成本,这时就会产生巨大的资产价值和效率。
# K2 k- \0 j6 r/ Q2 t第三种技术:时间冷链。
7 U9 w2 o( S: Z3 f这个应用比较广,比如夏天在办公室工作时,想买一根冰激凌,那就得出去买完再回来,只要时间足够快,没有化,它就是一次成功的时间冷链。" V8 k) o% L0 d+ j% T
大家现在用每日优鲜下单,一小时内就送过来了,而这个技术一点都不落后,因为如果线下还占着90%的传统生鲜零售的话,没有谁会带着冰柜到装回去,都是时间冷链,买完赶紧回去。+ R/ i9 ]$ }% F' @( ?7 J
所以,我们当时在想,如果能够去掉冷媒,用冷源式冷链和时间冷链拼在一起的话,整个成本结构不就大幅降低了,本质上就是原来用户从大仓送到用户家里。" O* I3 e, {3 w3 c0 y
在大仓叫冷源式冷链,中间漫长的那一段用快递的方式都是用冷媒式,把它去掉,我们把仓修到用户家门口,所以,用冷源式冷链加时间冷链去做冷媒化,成本结构就大幅降低。
6 [9 g3 k" ?9 s- |4 q所以,我们现在物流履约的一票货的成本12块钱不到,也就是前置仓不仅提供了更好的用户价值,且提供了更明显的效率,那它就有一个非常好的创新,一个创新既有价值又有效率,这是特质值得AII IN去打透的事情。) a; L/ N) t9 B2 f, P- d
每日优鲜从一开始没有去投广告,是一个仓一个仓的服务用户,让用户去裂变。& \+ I/ ^6 `& C6 M" Y: \# u4 z! z# W
我记得第一天时,第一个仓备100块钱的货,卖了2块钱,98块钱就烂掉了。但我们还是没有花钱打广告,而是花时间让那2块钱的人满意,满意到他帮我们带来新客户。8 w, @; y1 ^9 V
从这一逻辑出发,我们开始使用会员化,不断地让用户社交传播,而且为了让他传播,还要研究不同的人不同的需求,还要给他制造不同的内容。- ~: _: L$ B% \" ^% b

+ @7 W( u; d0 P9 _( K我们仍然有个日签的产品,每天写一点,正常话不好好说,比如今天是星期五,我们就会说每一个星期五都会想到星期六了,配上图,然后很多人转。
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* q( y# ~1 L: E5 u% E! y在过去,优鲜就是在商品、物流、营销上做了一些很基本很朴素的事情。我记得当时有人问我,你运营中的秘密是什么,我说做生意没有秘密。2 s8 Z! C3 x. h
做个包子,卖个油条,磨个豆浆,没有秘密,它是一个体系自洽了,商品、物流、营销实现自洽。- I% f8 n* { y: M/ K- Y
每日优鲜的模式在一二三线城市成长的足够快,但中国还有两三百个纵深城市呢,邢台、邯郸、大理、丽江,其实这些腰部城市在中国有200多个。
; U$ z A8 F+ K: s3 ]3 s单城市人口差不多1000多万,意味着有3亿人,他们的消费升级怎么去做,又是一个什么场景,要匹配一个什么商业结构。, f: o0 S* @+ H/ U$ L, L
每日优鲜尝试过很多方式:3 P7 s4 m) ~5 ?+ g
第一, 通过小B做裂变。
$ s0 I/ P. @1 v6 N在这些城市中,通过移动互联网,信息已经磨平了。他们也知道牛油果了,也知道美国车厘子了。
$ U9 ^' R' s3 `1 ]/ s但传统的流通渠道不畅,让他们获得商品不畅,购买不方便,或者买不到,也或者价格很贵。
. A+ [8 k! B2 n! L o0 x9 s# L& @$ S所以,我们就通过小B,你分享给别人,别人买了,你也赚一点佣金,这样链接当地很多小B,帮我们去做free的营销裂变。* f# p! f) ]$ }% ^# n
用这样的方式,我们再借助每日优鲜的供应链,然后释放到这样的市场,在过去成长也很快。在2018年5月,商品正式上线,当月只卖了500万。& H6 c8 O8 U4 r3 k2 T/ }- [
但通过数据分析,用户留存、购买频次和分享品类频次非常高,所以,我们觉得这个事情是可以做的。
4 i# R! n2 h0 k4 v0 e; _ Q9 C坚持了8个月后,到了年底卖了5个亿。即8个月时间涨了80倍。现在每月保持百分之十几的增长率上涨,所以,裂变方式也很快。- a+ @ J8 K* j& f% i/ Z
第二, 我们做了“每日便利”。
3 O; X/ m& C& u+ C- w就像前面提到的建筑级零售,我们觉得每一个建筑体的零售,我们觉得每一个建筑体都应该有一个便利店。
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“每日便利”是利用新技术,做了一个智能的货柜,用户第一次扫脸后,关联你的支付宝或微信支付,用户即买即走。: @7 m1 t% @7 i! X* c5 n
就像自己家柜子一样,打开拿了东西关上,自动扣款。
0 w. x; O" m# _( [% J
/ O( D! E* t+ `它可以针对不同场景,医院、写字楼、大公司、小公司、加班的公司,不加班的公司,用数据在后台不断打各种标签,个性化去配置他最适合卖的产品。
0 I$ m: f5 |" p/ ?8 f- W7 v然后,依托每日优鲜的前置仓每天低成本补货。
& w$ Z; h. q/ S$ j) R这个业务背后的核心竞争力有几条:' |) j. y F k" L$ I
1. 你有没有到建筑级的物流能力。6 t5 [+ U& [! l( y8 t. M
就像当年7-11铃木先生写传记时,他要做好社区的便利店最难的是同城物流。沃尔玛要做城市级的零售,必须要有城际间的物流。
/ R3 }7 f% K* t所以,沃尔玛说要把卫星发到天上弄车,因为一个新业态的创造者都在创造新的物流,所以,他要自己建,没有基础设施。; a" h+ N4 \* l. _6 f; r: Q9 ~) p+ e
而每日优鲜有社区级的物流,我们运送到每一个建筑冷链的,不需要新建,原有基础设施重复利用,几乎零成本。
7 C/ Q* h7 E! N5 R8 m2.有没有很好的供应链和货。/ c& H$ S/ X/ p/ M7 Y, k
3.有没有很好的网点拓展能力。$ B$ d" o- s1 F, R( Z8 n0 [5 T
当时这个能力我们可能有一半,那我们就去找做BD最好的团,然后列出所有可选的人,挖过来,能力就凑齐了。1 A. I2 B# V6 C5 A* k
以上就是优鲜过去几年做的事情。
2 B# m+ _, P+ P四、创业上的共性
8 Z" t: {; s/ q% K虽然大家不一定够要卖菜,但从创业的角度,我觉得其实背后有3个要素是最重要的:战略、组织和运营。
# U0 d6 U# ~0 Z5 A5 h0 U1.战略
+ r' {2 w) Z* \优鲜有一个什么样的战略?战略有很多种,本质上来讲,我们采用的是进攻性战略,不断All in 新物种。
& g: s) D, z, D4 u" y因为我们认为未来10年,新物种百花齐放,所以,我们采取了一种进攻性战略。
* t. `0 N/ Q8 u战略背后,我们总结出了几个心得和体会:: w) J3 c5 S1 l$ l- F
第一个:局。" }& w* j% j% s! u* r
即一个事情一定要看10年,它会发生什么,就是要逼自己去想这个行业10年后会发生什么,这个行业的消费者10年后是什么样子等。
5 v" d( S+ G* ^8 R! T7 ?而零售确实要考究这一点,因为零售是一个慢生意,它更考验操盘手的洞察和眼光,有的生意很快,有的生意生命周期就不到10年。. N( y0 F: f; ^2 L
比如,人和数字化信息,数字化内容连接的生意,这天然要比人和货的连接要快。, M1 B ?" \' U; {
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第二个:势。
7 n6 c" |# L5 S: r每一个物种,它都是解决了一类用户一个场景的问题。所以,一定要有3年打磨一个业态的心,不要着急。要把你为用户创造的价值和效率打磨出来,并沉淀成组织内部的能力。
7 T3 k! Y V- ?( }1 X在零售行业,判断是否打磨好的几个标准:
2 M3 d! j r6 K5 W U① 是否把一个复杂的生意简单化了,即零售有很多细节,但你最关心的那个点有没有抓到。" w" S3 P9 G$ _
② 简单的这些实行有没有重复化。什么是重复化?比如的菜每天都要新鲜,那么,这就是我做生意的关键点。
2 `7 Q8 e: G$ _4 P在空间维度上你有1万个店,1万个仓都新鲜,在时间维度,一年365天都新鲜,这叫重复化。
+ g4 V, B& C: {/ j# j! h③ 重复的事情有没有系统化?你是靠人盯人在那管出来的,还是靠信息系统技术给你管出来的,管法不同你可做的规模不同,人管人管到千人就变形,系统管人管到万人基本不变形。+ l; \: Z4 v3 q; i: S6 W$ R5 x
这三个点做到了,零售业态、服务业态打磨的就差不多了。
' f& y$ c: |# v" i* G5 ~第三个:点。9 v, d7 ~$ ~' A A
像打拳击一样,我哪个拳头进攻哪个点,要保护自己的三个点是什么?其他就不同管了。
7 D d C/ @. L7 q; ^- k$ l P2.组织
0 X7 i6 H/ a& M, t, O( Z我们的做法比较聚焦,叫生物型组织,All In在年轻人身上,我们的合伙人现在都是1988年、1989年、1990年的年轻人。+ a2 X/ ]) V, \6 J
如果公司要持续发展,需要几代人的共同努力,所以,从一开始我们就比较注重这样一个结构的建立。0 n6 T( q: r3 @& |7 R1 h
在组织建设上,有三件事是从血一般的经验中提炼出来的:心脑体。
! s3 z. r" h. o1 U0 d心脑体是阿里总提起的一个语言,腾讯的语言是组织文化、组织能力、组织治理。
: i1 o2 x! p& z5 j其实,这三个事是相同的。用大白话来讲,就是你的团队是否愿意打仗,为什么愿意打仗,为什么在这打仗。; |! ~2 G- \ n
我认为,一个人愿意做一件事的原因有三个:精神的,情感的和物质的。
2 s- g- k/ H4 U① 心力。
( { [7 V9 {& Z$ l0 n好的组织应该是精神连接驱动的,这样一起打仗才能走得更远,可以经历更多的业务周期和市场周期,可以同甘共苦。
( D, J6 v4 m5 r& s" z3 k7 ?2 v; j② 脑力。
7 J$ g; w6 E; v) S其实就是组织能力,会不会打仗。比如前面说的全球买那些商品,那我的组织就得具备能买到好商品的人,要找这种能力型的人。; [3 ?9 T! u( c& V: A" b
组织能力可以招聘、培训、读书来提高的。
9 g9 j4 {) |7 d6 o③ 体力,也叫组织治理,即团队能打仗。
, S, a* w2 B4 s当公司规模再大一点时,你会发现组织里很多人的时间、精力都浪费在了和别人的沟通上。归根结底,是机制问题,责、权、利不清晰。# }* q, a1 K) W
这里有一些具体的打法,比如在第一曲线在跑的情况下,会孵化出第二曲线,怎么办?第二曲线最好的组织形态有几点:
$ {& w, O& ]: @① 老人干新事,这个人第一曲线干过,有一定影响力,调动第一曲线资源,刷脸就能调得动,他干第二曲线的时候,用第一曲线资源就特别顺。
$ N; ^: E: ^, u" T② 参与过公司创业,会让公司创业基因,创业文化不走形,不变样。 a! D: u5 A4 K) F6 } T
③ 要让这个组织能力尽可能闭环,10-30人的一个新业务事业部要在公司里面做事情,尽量让它少协调,能自己干掉的就不要找别的部门借。
. ^* g4 D: v# Z5 c: u+ U让他业务职能闭环,五脏俱全,越五脏俱全,他越面对业务的问题,用户的问题,解决的越快,哪怕粗糙一点。
4 f' B( {# l) Z$ |) m: N让所有人都知道,组织架构是随时可调的,它是服务业务的,不要把组织架构做成刚性的,要让业务战略推动是刚性的,组织架构是柔性的。架构要动,岗就要动,每个人就要动,这个人就会随着事转。9 y9 h2 L, U! M' P& k) l/ Y% C
所以,这是我们在组织管理的过程中,生物型组织的一些know-how,就如何让他有心力,如何让他用脑力,如何让他身体的体力能够“如臂使指,心手相依”。
( i/ J% R' W1 M3 x; [, t) p( ~五、智能化运营, K: q: _/ x6 {( N
IT技术解决了公司内大规模作业的执行效率,DT技术,帮我们解决了公司内大规模的决策效率。
0 j) W' s6 K# p5 v/ W举个例子,我们大概有2000个微仓,每个微仓经营2000款商品,2000×2000大概就是400万,一年有300多天,那么,每年要算12亿次数字。$ b$ t- X6 Y0 i4 M: |
什么数字?明天这个型号的商品SKU在这个微仓要备多少个?备多了,要产生多少损耗,备少了,要产生多少营销的机会成本。" h" V4 d. k' I2 {$ W! F
所以,数字准确性很重要,一年有多少次?12亿次,如果我们的3亿,每年涨3倍,这个数字就是不可想象的。
" ~4 |; p& m1 {# Z* I7 D8 s4 i40年前,有一个人出了一个解决方案,7-11,这得用新技术解决,那时候说要用IT技术解决这个问题,就找日本富士通制POS机,通过这个新技术做到店长补货。% c" C* S# Q7 ^! ?; H0 W1 G4 ~& ]. o8 o
这也写到了他的创业史的思想核心发展原则中。: X5 Z8 e2 K5 a2 U3 v$ }) q! K9 x
所以,在内部推智能化运营,只要超过100万次决定的事情,都要把它智能化。% i7 Z. T1 J! x- ^1 j
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0 [9 `9 {& I) e' ?每一个决定,就是一个场景,把这个场景所有的数字化连接起来,建立模型。( m6 j9 }- F# D7 M! h: V/ A8 @
比如,我们最近在狠推的是招聘,招聘数字化。我们一年大概要招1000人,十年概念?面中率是10%的话,意味着每年要面试1万人,面试一万仁意味着要淘汰100万份简历。
8 _3 C/ Q( H# W1 m这件事情如何提高效率?市场上大概有3亿份简历,在3亿份简历中找到那100万份简历让我们的面试官去面试。! D+ e+ a6 U5 v/ z
面试官面试完后,他会打出ABCD,复试官会ABCD,HR会有ABCD,A和B没问题,如果有个人打了A,还有个人打了D,说明我的面试官和HR出了问题。
. @/ J. m8 f9 P3 ^1 C对一个人好坏的判断出现了巨大分歧,如果这都有分歧,那意味着我们岗位上的那么多人你平时评价肯定有问题,把这件事情做到极致。7 u2 x! O2 I9 D N
所以,类似的我们所有商品的定价、补货、微商的选址,用户的营销,内部管理中刚刚讲的招聘,我们都会不断的推这样的智能化的运营,我们越来越尝到甜头,但这里面有个巨大的坑。
. Q9 P4 L* r- B! P' O就是如何要推这个事情的时候,一定要找在大数据解决商业场景问题过程中,有成功实践的人。
8 T& [+ z8 `2 l. T& ^& ~8 u# q) F: m有这样的技术,不见得能做成这件事。因为一个算法上来是人工智障到人工智能的过程,你要不断拿场景去养它,把它养聪明为止。
9 n5 t2 j+ w8 X' v所以,每一个模型出来后,刚开始都是人工智障。比如AlphaGo,还原到第一版上线时,它的围棋水平肯定是智障。但它通过大量的学习、迭代就会变得很聪明。
' V* k* q1 ^6 D" T/ f同理,我们的补货算法刚上时,也就小学水平。但明天可能就是中学水平,后天就大学水平了。
% V: g/ c0 C4 Z2 F2 t% I而很多懂这个技术的人,未必有那么心力穿越这一段人工智障,因为可能会被人骂、误解等,这就是最大的坑。
% s% {0 a! D( Q. w懂这个技术的人已经不少了,但能把这个技术在一个商业场景中成功应用的并不多。所以,并不是智能化一上来就是春天,而有可能先是人工智障。
8 E, F5 o, @, q' A我们比较幸运,在这过程中,一开始坚持找了有成功实践的人,有穿过黑暗隧道经验的人。$ H6 Z" O7 z! U; B
所以,我觉得这是我们一个智能化运营在推进过程中,你找到你的场景,把这个场景数字化,然后算法解决,然后,再找到那个人才,这是我的一个感受。& R' s- E: q6 s( f1 e/ `6 y
最后一句话,就是以上讲的可能大部分都是错的,因为我们是一个不断在进化的物种。# s! F# f2 N4 _( N# C @: V
什么叫不断进化的物种?就是你再过一年可能看今年的自己又是一个傻逼。我觉得一个团队也好,个体也好,不断学习和进化,才是最终极的竞争力。! J( @. O9 O6 p
*文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。6 z) E6 e5 P6 j) w6 O. s1 Y* X
主办方简介——
: Y3 V6 y' Z: \% K- ]9 K混沌大学是一所面向未来的创新大学。以哲科思维为根基,打造创新教育体系,遍邀全球最好的创新老师,并结合刻意练习式学习方法,为这个时代培养跨学科的创新人才。
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! A& q' a0 \0 _* R: s混沌大学创新教育体系由线上课程体系和线下训练营体系构成,内容涵盖创新理论、创新案例、商业经典等,以多元思维模型为抓手,通过听课、练习、反馈等线上线下学习全流程,拓宽认知边界,全面提升创新能力。
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& v2 n% c4 U' U$ L$ D 嘿,你在看吗?
' s5 N4 L8 l/ K/ L来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LfdUCOk. `/ f- I6 ~: E3 M6 u
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