科技公司的中文名有多“直”？看完笑喷！

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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。


, I( G# i" O1 g说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。
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9 A3 n9 t0 {# ]; ~/ Z  ?大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？
7 P: z9 B8 R- U. e% @8 N7 q6 w2 @Beats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。
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很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。

只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。
, _8 R8 \& _; d1 w$ i另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。


: {' e8 Y) a! N8 U: d. D) E从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。
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好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。
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同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。
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话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？

- [' R6 r. m  g6 r) W+ x4 I: A8 B9 P当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。
例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。
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, z( s4 Y. s: U5 x脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。

一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。
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vivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。

& N3 x7 V0 @+ Z6 P8 W- N+ @但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。
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至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。
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# s9 p7 Q5 @+ @9 T2 Z; W. _这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。
它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。
; n2 K7 o; F* z5 U- N, ~( F8 x科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。
一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。
因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。
# M- x+ `; g4 `8 G- E3 C4 x% C有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。
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谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
) q" K3 F; [8 q' c1 T! I再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
4 N( T  J3 n& m) ~但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。

, c, g9 E9 v6 J/ e早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读
9 \7 N" @& l1 H$ s  p+ c, X, W而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。
. _. h8 k1 i6 p# C  @现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。

OPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。
另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。
在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？
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4 G: B, {+ v$ Z" H6 U" d& r! D+ \! }本文编辑：JQ
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