潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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: n5 l9 A% ~0 t" ^4 o3 c8 t都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。


可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。


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$ ^2 i  }/ A2 I5 ?% P/ C短片讲述了三段爱情。

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第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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& K* I5 Y% s- _* U喜欢，就努力变成他喜欢的样子。

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# P4 |" A! X6 j# g. h3 X渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。


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6 C/ Y9 E( C6 f( j第二话是异地三年的爱情。


; M' U3 [! K9 O+ P/ T& {' B: \女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。


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3 X5 `0 Z) ~$ m  \可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

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/ p& _; L- f. h# E; C第三话是相亲而认识的爱情。
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1 C- ?% E7 U" ?女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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5 q% F% y( r( l4 w" {1 N* g7 {想去山区支教，却在犹豫不决。



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% k6 y9 Y% S8 w7 n) y! }最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；

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! O; n( }8 B+ \6 z' p6 S9 N, Y3 K第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；


2 {5 ~; d4 ^! k' P  C6 K# k第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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: P$ K& m+ c6 e5 ]  y通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。

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3 b' v$ `7 }$ h. Q& Q在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。

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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”

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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。


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三个分手故事，三种状态，对应三个产品

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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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0 o5 i' }+ l3 i4 j潘婷的这支广告是个不错的案例。

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①
: w9 `* O8 p# k+ l% _它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。


三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。


, @* Q# k' |' [3 G, l; p. F②
) f  S9 ^! ]3 [8 f, v$ D' M% x7 I三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。

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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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9 L9 ^  S* Q4 ~1 D6 ]4 i! _有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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' \3 r5 i% F/ D' J- ^# b' V2 P总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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. H% r7 S3 c' _- Y8 I别找借口等待，要活得滋润一点。

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( j& W. h' V6 R( c" m9 l总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——

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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同

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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。

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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

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到最后还不是自己难过。

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" O' E4 p% Q2 Y) s9 i" O8 f在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。


另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......


* {! m$ W  u4 j就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。


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; v  {5 d3 v$ J! J6 X7 n7 ^: e一支女性自由宣言的广告
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1 a8 @7 l" |* Z# H2 Y随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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5 @$ y; y0 _" v; T/ I关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。


广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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《你也能闪亮》

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, i; @6 ]2 q( {- b- p1 |- y（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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  Y; D' @2 u4 ~$ N- h9 H9 L比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

《人生不设限》

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" M9 B! K6 _" `2 ?, l# V6 b潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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5 x$ h6 S9 h( k% w/ ^5 j毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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. C& t2 \2 _' j2 x4 O& g幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。

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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”


4 P" g- k% B9 S8 J0 V5 K另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


+ i5 ^/ x' V- b" n$ i1 d请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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7 S4 R6 ^( g6 h; K3 [究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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. G2 b" a# c4 H$ A: ~5 z#话题# 说说你最舍不得的东西？
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——  END ——
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( ]/ a2 Y- m, E' p6 F; y《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~





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# l5 I' h4 V$ _9 y# Q- Z: `文案君精选推荐温柔点戳我
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文案到底是什么？这里有100个答案

2 G) \7 n# {5 l: F' D! _写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……
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: q2 Q7 d6 `3 q8 _" v好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
6 S) y. ]5 j) e2 k0 T4 e文案总是写不好？看这30条方法就够了

) P8 a4 c7 Z8 ^8 F再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
9 t& d0 }; S8 m) s注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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