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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。& O" q. g: @2 a4 o
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。
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0 A, e: a T* X3 i( {; X因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。6 b# c/ V* ^7 n
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: ?$ G2 U: P# l' W) _喜欢，就努力变成他喜欢的样子。$ ^' s8 {6 B* ^1 D
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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- L& s/ i4 A; e& K ^* Y1 ? N; J3 ]第二话是异地三年的爱情。3 J! ~. ]5 |9 A3 V$ Y# m3 m! t
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. m C( m" k' m1 U9 j# W! l! Y女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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5 Z) E6 W( K) E8 F* G9 r可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。6 Z7 \" Z( x0 ?# Z
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$ q b R1 I6 B' k) _' @- D女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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9 s. X# ]5 `/ n想去山区支教，却在犹豫不决。- P, L- H i9 c, `9 J9 }
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。2 o/ f6 x7 z% F+ I
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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2 e/ X1 h* s7 p0 W" K9 D第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；6 ~* A" T8 ]0 L A0 Q
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; c1 i# C) [+ ^9 g2 \% K! j第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。# O/ V& L. N; Z' w; _0 [6 w1 U# m
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。+ g* I. n1 M H" ]
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。2 q; u) ?, G; D6 {
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
3 G$ B, ^$ u K5 T4 R“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。% G6 ]3 [- v" n1 M* A$ {
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+ L E7 i9 ?0 r% I _# P& {& B' W& v. s三个分手故事，三种状态，对应三个产品( y6 }1 t: Z% k. O8 t/ u
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, G# e6 v* c- V0 p, s6 g3 H这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？' R7 J! m- `) V0 x2 f, S
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潘婷的这支广告是个不错的案例。$ _4 N/ ~& G6 E; h
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。) i+ X) @8 N' k0 H5 ?
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! c7 A. v/ A$ @8 ~$ F* d三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。0 m/ h4 C' G* J
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) p% D$ v( G& n k1 {+ ~对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——+ h7 H5 w- A; J! ^
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——8 A8 Z' i8 a: t& p4 p+ N
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7 S. }6 o# A5 O9 R) i& l化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！6 F* F0 M5 _/ ~7 [: p8 a( w
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唤起情感共鸣，获取产品认同3 ]% D R3 f, T8 T. }
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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5 k5 e% \* i0 P H+ G+ v$ n千万别想用讨好留住对方啊。 ! \' P/ C5 H& R1 M2 H
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0 E( U. M( `: e! U傻等都是在找借口， $ t3 i- N* ^) E- P5 N
其实心里知道答案。 2 g5 x8 @4 L9 m' A W/ Z) F
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贪心啊， 9 w2 L0 ?9 p# L& F. k1 _. X
想让所有人都满意，
& U4 N7 H& A e到最后还不是自己难过。 - b7 w4 I* K9 J7 @, {1 `
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! }* b9 q. D4 ?1 U4 c在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。- J% W1 a1 k: R1 A: x- f
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......, z7 @5 S1 B4 ]: @( v- G
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2 z2 ^+ T' o* y7 k; L就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”! }7 _. U2 ?6 P, P+ N
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超治愈~
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/ ]+ z& m& f1 w) b通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。8 H7 j- y# _+ d s
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。/ G( ~% R# `1 o6 k1 K
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3 Z7 B0 A) h! _/ q7 O广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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! y, G9 h: h+ ~9 m5 G: _《你也能闪亮》
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( C9 L- K$ x O1 `; q1 D（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）1 r/ v' E! p# M7 {8 C
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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) K$ @3 X- @0 u- q比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。, @3 X. R+ T) A
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: `" ~4 h9 i' s《人生不设限》 $ a) t1 U! y: f9 F$ ]+ k
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v6 l) V1 P I7 D7 e$ c! u* z* {潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。4 h6 I3 e% `/ K7 @$ r
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1 E/ E0 k$ T6 _+ I. E# `毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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5 x% S% ^+ U, i3 z1 X( a幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。! P, W( v. k3 V2 M5 k( A
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- V" {. H6 _* c! _" U最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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3 }7 b8 l. t# s* ~6 P) g另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：9 G( s& Q8 e; v- Z1 r' ^1 H
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。" x- W8 ?0 r4 f3 N
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1 r! Q4 v( }& I2 m究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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( {5 X) y6 a3 i ~) K$ y#话题# 说说你最舍不得的东西？- Q! y8 i, u2 I6 b
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文案君精选推荐温柔点戳我
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. n/ Q' [( S. S- [8 e文案到底是什么？这里有100个答案3 J* G3 t b% o
. `8 I, q! D+ D) M写文案，能细则细！5 W6 E1 ?$ [1 t: E# Y+ W% U
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Keep金句文案我怕……
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2 k/ W# q: Q' a: `; g7 A* V好文案必须懂策略
& g8 |; J3 J; y) N* u文案不读书会死吗？会死。
! K# g/ u5 u. v5 L/ \文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路5 I( W7 @& F4 e
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！2 i9 f) S7 @1 D) H; }# L
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 ) ~: k& K; {" N: Y& ^4 C
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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那口虫（Wechat ID: wenanjun001） 8 F. {- }) x1 t
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- E' X9 _3 |4 }+ }* u( D) P" P+ N来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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发表于 2019-11-7 16:13:16
