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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。& l% ?$ @, A' B0 H
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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" z6 F4 N, i8 u1 b u短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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5 S4 o% D9 k @ r& y; Q/ }" N喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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7 E' V: O. k5 {9 l% q; v" d/ k渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。2 r. S8 E: B7 X
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第二话是异地三年的爱情。4 X3 ? ^! ~4 {0 t- E5 @# a
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4 h1 D( r' \; ~! i' ^! D! F女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。1 `! P1 L+ v- b/ J; q: b
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。9 h* _. i* w1 m; Y" G# H
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5 M1 ^7 r+ ~ e# G9 h1 t第三话是相亲而认识的爱情。5 J: N+ P6 i- n8 ]- V. v. a* r, J' R# \
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。7 N- U: T( S% ~
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。0 P, y6 Y' y/ L4 U
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+ b5 o5 ?, P* A, Y7 s& S0 T第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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" z1 F, u( t3 }第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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# D u0 @$ P, Q4 \通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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% p# _$ w" ~% J, e在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：8 j2 \+ Q) E4 h1 q. _
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”" U" r& ]$ M' _( V$ U
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。; T l+ D1 L" d
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5 S& G9 Z' |$ L0 D! F, H三个分手故事，三种状态，对应三个产品* B. g0 c5 }$ \; @
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$ I( o! a' j- l$ w' m这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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7 K, Y+ ~8 F+ L7 @7 ^如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？9 L+ G* R$ d4 R1 `8 p5 T# L
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。5 Z7 M- M; K( t9 P! [
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! B$ R/ F; r0 t# ^, q* _) \4 u$ z长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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9 k: ~4 a5 W2 C1 T( T7 m: E3 k4 i2 j三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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b# S, y8 I6 |( R) Z, c: V: ]7 j+ ~+ x对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——6 g& q& R9 S/ `; A
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。- w, U8 g, C$ p& S, [ |( I
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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' G5 {1 F' q5 t6 K别找借口等待，要活得滋润一点。# ]7 G- h( R1 s# Z8 f K; w3 g- v
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9 Q- D+ m! W, Z3 [: M4 N% m6 Y; x总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——% l, E" B+ M; ?7 S
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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% Z, h0 s8 s) h* Z; @看完广告，真的是被潘婷圈了粉！/ j5 O9 l+ \6 X# z( ?6 V6 i
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7 Q( n0 c2 p% n* l- t唤起情感共鸣，获取产品认同" H+ \- \; ?2 ]5 e1 X* H8 }
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9 X& z) O* t$ F5 q: R, s2 q, y这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。7 k, u. y/ ?$ H1 ~2 D! A" X6 s- G
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千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口，
- t9 P9 r; y5 N) h+ n5 ^其实心里知道答案。
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贪心啊， & j- d/ }4 G- Z+ F2 `
想让所有人都满意，
( u+ _9 {+ v1 u# Z* X( W7 w到最后还不是自己难过。
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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8 E! |: b+ ?+ e$ N' f, x( s这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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2 }- L% l8 |$ D2 |& L% W, s飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......1 B D$ Y1 |1 \1 d, c4 L1 R5 ~
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”+ J9 a' Q! O. ^" F/ v* u6 f$ V5 |
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) y+ C# ^: H. O5 B, [6 q( p/ C超治愈~" m0 j$ V8 k% H1 {
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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& t% ~0 H( c, l; u! ~- `8 I一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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& ?" G2 P% p( f关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。+ c0 K9 z7 M, z9 k# K! `
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. \; T& B$ L3 r; p- ]! s& F6 Y广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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《你也能闪亮》 : S! ^( F5 Z9 I, i( M) ]" ~
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
' Z8 ^2 [1 B8 Y9 l: `6 o2 M, d2 h x从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。7 N2 ]. f: B! n& y
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2 s: [- S/ m* }' }7 S比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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' z' D$ _. {3 m8 R" s! b《人生不设限》
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8 d! d( R9 ~4 M7 j& E潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。% R" [ _2 H% A
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: Q9 l0 ^, S1 A$ Z& N毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。 J% Z4 ]4 }- U4 A3 B, @ u
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+ n5 N3 b) h: ~2 O: e) W最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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/ i/ K' l/ B: n/ e6 t, I9 y" p另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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4 K; `0 X9 ^$ o/ x/ H" Q0 n! v, u( q4 ^. z0 G8 W% ]0 H
请丢掉你最舍不得的东西为入场券。( i7 {6 {. d/ W- l4 |
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？8 i8 m' S, {" V: P6 ?5 \
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#话题# 说说你最舍不得的东西？% P/ |8 X8 U7 _4 n* D# j T1 _
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; E* s% Y: c/ Z: `5 @6 l$ s《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~9 d% ~( P3 o( b0 r* k% n
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文案到底是什么？这里有100个答案
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: T4 X+ K* v: w写文案，能细则细！
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' S: h/ k; d: l8 `) z- h2 kKeep金句文案我怕……% M8 b& Z$ M/ a$ F g! h+ U
/ L: W2 G" T; h! N好文案必须懂策略 ?* e1 n5 x9 T9 `( s/ i" A+ d
文案不读书会死吗？会死。0 M+ | B6 }( K) p9 Y* f" |
文案总是写不好？看这30条方法就够了3 A7 x$ @7 b( ]% C# F
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
$ G" Q% Z* k5 \0 ?" ^# M2 e z就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
; g3 O" J2 d% @* r6 h注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
0 ^5 p) F z3 U# O Q$ w. U7 H关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
