OPPO Reno：在行业的动荡里，来一场轰轰烈的产品革命

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有一种爆料，叫老板挤牙膏。
从2019年3月11日至今，短短半个月内，新晋网红、OPPO副总裁沈义人已经连续发了100多条微博。这时距离Reno的4月10日的发布会还有两周时间。
5 r, o6 B( t- e2 o$ x9 M其中，超过95%的内容，都在讨论一个OPPO即将推出的全新产品系列。
+ h: K4 {# {8 ?* q0 B5 l  e它的名字，叫做Reno。
也因为沈老板的爆料，基本除了价格，我们已经知道的七七八八：
甚至今天，工信部的证件照也正式出台，也基本匹配了此前已有的产品信息。
% X5 W$ J# v: s; E+ p; o在此之前的几个月，从vivo推出新系列，到红米独立，无论产品和技术创新、还是市场渠道布局，整个手机行业都已经开始新一轮的动荡剧变。
* {/ |! a7 ]* l, \  Q; y而Reno，也将是全新大势之下一个颇有深意的招数。
6 s# w5 s' o# u2 r6 y" c- q"Reno是充满创造力的全新产品线，Ta不同于OPPO以往的任何产品。"沈义人说，Reno拥有全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式，将"开启OPPO手机的第二个十年"。
& \; Q% D  A  E1 S: }作为一个在动荡格局里诞生的全新系列，Reno将为我们带来怎样一场轰轰烈的产品革命？Reno又将如何推动OPPO在新竞争环境下的变革与转型？
【1】
7 J: w8 |2 W3 n; d先从Reno目前曝光的产品细节中最吸引我关注的两个点说起。
（1）手机形态
/ @, Y% z6 B5 o) V7 H; gReno的正面，屏占比高达93.1%的，真正的全面屏。
% t! l  f7 g& d. m4 F. z3 u; v据沈义人透露，它的边框宽度为：左右1.63毫米、上边1.8毫米、下边3.5毫米。这意味着，Reno（下图右）的下巴甚至已经接近OPPO去年6月发布的高端概念旗舰Find X（下图左）。
最近两年来，虽然各家手机的屏占比都在不断提升，但受制于技术与工艺，直到今天，绝大多数的产品，仍然是水滴、珍珠、刘海等各种留有遗憾的异形屏。
: J( v7 Q5 ]2 R& D. ~! g但OPPO并未止步于此，从Find X、R17再到Reno，OPPO一直没有放弃对手机形态的极限突破。
/ s3 P+ [" ]2 I& D) m+ |% B/ x0 w8 g在Find X上，OPPO是通过独创的双轨潜望结构、3D结构光面部识别等创新，实现了向真全面屏的关键一跃。更重要的是，Find X给了行业里同行们勇气，来突破苹果所定义的"标准手机脸"，重新将外观多样性这个本就该属于电子消费产品的特质，带回给手机行业。
从目前的信息来看，Reno基本不会采用Find X的双轨潜望结构。但既然正面屏占比已经突破了常规的极限值，那么以目前行业里的技术来推断，Reno极有可能还是采用机械结构，来实现对前置摄像头模组的隐藏。
* x' t0 I7 r3 q6 Y# ?( J; r8 T比如下面这张网络上流传的Reno谍照。
但不论如何，我们都可以肯定的是，全面屏一定会是手机行业未来的大势所趋，而OPPO在全面屏的技术与经验上，也已经走在了全球手机厂商的最前沿。
甚至，可能在全面屏之外，Reno也还会给我们带来更多的亮点。
因为沈义人的原话是这样的：
0 A# g0 x) w% A  F& E7 f: E（2）影像
  ?1 R# E& ?$ `, B, I6 I& ?8 u手机拍照一直是兵家必争之地，这一特性的比拼还会在2019年愈演愈恶劣。
照片首先要看底。Reno全系标配索尼4800万感光单元的大底传感器IMX586，手机照片的质量有保证。从2019年初到现在发布的手机看来，索尼的IMX 586将和骁龙855一样，成为旗舰机的标准配置。
虽然底都是一样的，但Reno在影像方面还有差异化的特点，比如外观做到机身平滑，镜头不凸出，这就相当体现实力了。
在像素大战之外，相机功能的拓展也会成为2019年的手机的一个特点。变焦，则成为众多功能中的关键词。
Reno十倍变焦版采用了今年MWC期间对外推介的10倍混合光学变焦技术， 通过"超广角+超清主摄+长焦"的三摄结构，可以实现日常场景的全焦段光学变焦覆盖，从而彻底解放用户的取景构图和拍摄需要。
9 r, Y3 f' H# }% ?0 U" b; }这个结构最大的亮点在于长焦，而长焦摄影最大的技术难点，在于解决手抖糊片。在这方面，Reno采用的双镜头OIS光学防抖，将令这一问题得到有效解决。
看几张样片，出片的质量令人满意：
! w% D# v. _+ B- g. u# W/ |$ S多年来，OPPO一直是手机影像技术发展的重要引领者，也在2017年的时候率先在全球发布过5倍无损变焦技术。而业界普遍认为，多倍光学变焦也很有可能从2019年开始，成为整个行业新的流行趋势之一。
目前，唯一采用了类似功能的手机，还只有华为P30 Pro，但相信从下半年开始，会有更多的多倍光学变焦手机新品不断出现。
P30 Pro同样是采用潜望式结构来实现多倍变焦，其光学变焦部分有5倍，还可以通过混合变焦（数码裁剪+光学）光学实现10倍的变焦效果。此外，华为P30 Pro最大支持50倍的数码变焦。
其实可以推测看到，华为P30 Pro和Reno 10倍变焦版在多倍变焦上的能力应该不相上下，而二者最大的不同可能就是摄像头的造型。相比于华为的居左微凸起，OPPO Reno的三颗摄像头也没有凸出，而是沿中轴线竖向排列。
3 v. X# s5 {: C* n所以，确实如沈义人所说，对于喜欢拍照的强迫症患者来说，Reno真的堪称福音。
6 ^; p* i2 R3 M+ \3 d- q  X【2】
毫无疑问，Reno是一个诚意满满的产品系列。
  |7 ^/ w7 ^" D0 o仅仅是第一款产品首发ColorOS 6正式版、首发10倍混合光学变焦技术，这两个极具战略意义的重磅首发，就足以体现OPPO对这一产品、这一系列的重视。
而骁龙855/710、NFC、液冷散热、DC调光等内容，也都是着眼于用户需求，全方位的细致打磨，为用户创造最佳的使用体验。
' \0 z7 E4 p/ s2 B% X& i事实上，自2016年以来，手机行业就已走出了"跑分时代"，单纯的长宽高数据、渲染图和跑分数据，已经不能代表完整的、真实的用户体验。
正如沈义人所说，手机里很多东西都是参数看不出来的，就像充电不是所谓的瓦数，看的是发热、充电的时长和能否亮屏快充；拍照不是像素和模组型号，看的是实拍效果，硬件固然是体验的基础，但竞争到最后，仍然需要回归用户体验上来。
这也是为什么近两年来，OPPO、华为、vivo、小米四大头部品牌与其他厂商不断拉开差距，让手机行业形成"T"字格局的核心原因。
而现在，中国乃至全球手机市场的格局正变得更加微妙。
过去几个月来，从拉斯维加斯的CES到巴塞罗那的MWC，我们看到了很多重要的趋势，但趋势离我们仍然遥远。
比如5G，比如折叠屏，它们都代表未来，但也仍然还在未来。
: {- F. h4 @' }. W当然，在这些方面，包括OPPO在内的各家厂商，都已经在技术、产品和品牌战略等各个层面积极地进行积累和布局。
( f8 U* v5 B4 b% ?' A" Y比如OPPO在MWC2019前举行的OPPO创新大会上就拿出了首部5G商用手机，宣布了与全球运营商联手推动5G尽快落地的"5G登陆行动"，又在MWC上与高通共同进行了全球首次5G手机微博视频直播。
但至少在2019年，这些愿景都还无法成为有规模的现实。
# Y% g% n$ S" W: w# `那么，手机厂商们，又该用怎样的产品，在持续低迷的市场周期里，说服换机时间越来越长的用户，在不景气的经济环境下，掏出他们干瘪的荷包？
+ o6 f0 d2 ?, q+ n& {所以，我们看到了更激烈的搏杀。大家纷纷进入对手的腹地，用新的系列、新的产品，在新的市场投下空降兵。
8 T& M4 }; k+ Z3 K所以，这注定将是一个充斥着混乱与动荡的，洗牌洗牌再洗牌的年份。
每一场战争，都将是产品定位、技术创新、供应链管理、库存规划、渠道管理、品牌营销等综合实力的全面较量。
: f' j2 _# [' {, O. f8 s' ]不能有任何短板。
1 y* y* g( l) y, q* J7 Y' `4 W% f; t3 ~不能停在原地。
( L" X* d9 Q+ x必须时刻警醒，不断创新，快步前行。
赢家吃鸡，输者出局。
那么，应这个时代格局而生的Reno，能否承担起OPPO赋予它的使命，以新的产品、新的技术、新的市场布局、新的品牌形象，在未来的竞争中占据更有利的领先位置，带动整个OPPO的蜕变？
【3】
9 @& P6 e4 ^2 h" w显然，OPPO对Reno寄予厚望。
它不仅仅是一个独立的产品或系列，是OPPO在科技力与设计力上最新成果的集成，更是整个OPPO品牌战略升级演进的体现与承载。
在Reno身上，我们已经看到了OPPO面貌的更新。
此前，OPPO的产品线已经有Find、R、A、K四个系列。
现在，新加入的Reno将如何定位，与其他系列之间如何区隔？
外界普遍猜测，Reno会与Find系列一起，共同组成OPPO的双旗舰体系。
而据OPPO对外透露，希望让Reno成为一个创作力工具，为年轻人降低创作门槛，打造创造力人群社群。
在3月11日Reno首次官宣之时，OPPO并没有邀请明星同步造势，而是由各国艺术家和插画师绘制了13 幅前卫艺术插画，这些插画的主题，也都是艺术家们对Reno的理解与创作。
这即是OPPO一种新的营销方式，也更是Reno理念与定位的一种内涵表达。
7 z8 k& f4 u9 V$ A5 H6 K( ~它用这一方式，传达了OPPO对Reno目标用户的理解：他们同时追求科技和美学，不随波逐流，勇于表达自我，而且富有创造力。
  n' _4 O$ I2 z+ E* J如果说，过去的OPPO品牌内涵，还在一定程度上受限于时尚和娱乐，那么，在 Reno 上，它将真正地打破限制。比如OPPO Reno这支广受好评的宣传片《不可思议工厂》：（视频地址：https://v.qq.com/x/page/a0853rn90es.html）
7 B$ d' ?; Z, |( q% Q# E正如沈义人所说，这个系列的推出，意味着整个OPPO在产品理念、设计哲学和沟通方式上的全新变化 。
不仅是Reno让用户获得了更丰富的多样性以及创造性，OPPO也将以此为起点，将自己的品牌内涵，进行到不受边界约束的突破与扩展。
这是OPPO以前各个产品系列中一直缺少的，OPPO未来发展道路上必须到达并越过的战略锚点。
5 w- E" n; y1 \) e& j2 s从这个意义上，我们能理解，为什么OPPO会为Reno赋予开创"全新品牌体验"这样重大的意义。
如果说，OPPO自2016年以来的快速发展，是抓住了手机用户从拼配置到重体验这个关键的消费升级趋势。那么，面向未来10年，OPPO的发展也需要顺势而变。
我们看到了OPPO投入100亿研发预算，探索5G、AI等前沿技术，把握5G趋势；看到了OPPO布局IoT，成立了新兴移动终端事业部，拓展新的业务领域；看到了OPPO强调软件与互联网服务，确保软硬服一体化体验的打造；也看到了Reno的出现。
在OPPO 2019年万人年会上陈明永曾强调，OPPO手机作为一家科技公司，需要"敢于突破，敢于创新"，将科技与艺术充分结合，为用户打造万物互融时代的多智能终端与服务，成为未来时代的探索者和引领者。
或许，Reno就将成为OPPO"下一个十年"创新与变革的起点。
* ]& D& u% R9 H; f4 C- s  L1 Z2 _且等4月10日，上海见。（文/王胖子）
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