让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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5 }- N8 I# g( o0 q, O3 I% Y参差百态，
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乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
' h7 o: _, O" n5 [被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
$ @. C; M7 u. a: N! N: t  z充满清明节气氛”
& I1 v, N: m7 L: w0 h' [% S
6 E' @0 Q& M1 h$ o: Y虽然上海静安区总工会，
  e* i7 h  i% o1 s3 I对网友的意见高度重视，
7 O, e) F% m0 [4 e责成相关单位马上整改。
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但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
, u' R* y$ `# f- y' c& ]# D# \都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
( `" f9 p! U1 p7 I5 \5 ?$ U! W4 {
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明明是最流行的“极简风”，
5 Q: f, q: U) b* V* L却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
! b4 o1 c% z3 z1 ~3 s. M容易影响楼上居民的起居生活，
7 P7 [/ Y* A% s& p, j7 h也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
+ M5 g3 `1 A6 H8 e5 t$ F反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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% X, k$ ~, N1 x& Q; B# ?: h, b& k店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
) p( X' m  ?: J5 B过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
/ z' m, p& [0 u$ S- b7 n想买牙刷结果错进眼镜店…
0 t3 w' m/ i! @" D" L: Z店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
3 B3 n$ p; G* ]8 y2 W: o( W芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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4 u/ m4 X6 ?1 T我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
+ ?& p& i, S0 w7 w, c0 G但是“丑”得整整齐齐。
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4 |4 {4 J7 z3 w# i' x2 x+ G招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
9 H8 _0 T& W5 T$ @0 N就有了招幌的原型酒旗。
( T" r5 a6 b6 F8 _慢慢的，
) d1 R) q  U, d3 u5 u旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


; O- K3 R& Y) V9 G北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
* ]5 h% w% z1 y6 z古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
7 K3 b0 y4 }4 M! F, R现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
3 h/ h7 @: z! M! W5 E; T是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
' s* ^  I+ b) `7 @+ l8 G去绵羊招牌怎么走？
! L7 e  n8 Q3 B, x0 `9 |  K去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
9 i. r2 f1 S+ I* d' `$ C欧洲的店招喜用金银铜铁，
& ]# H# E- h# X1 {中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

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- c% _: W- }2 j! }看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
2 w" G1 h8 b+ E, I9 I" S看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
% s% R& @6 ]% J  B! @6 a7 {# G4 @没有个性，何来活力？
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, {  Y( P& v$ n; m: o 上海南京路
6 I  y5 \2 [- J; n7 J2 ~2 j8 c巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
( l! d& X! G6 ?* E5 Z8 S. A( G5 K城市再难有美的故事。
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0 Y3 h. r9 E6 a6 s6 g1 L拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
  s- Z: a& k/ Z+ Y0 L9 Z8 E一式一样的招牌，
* v& G, ^# S" w0 ~4 R. ?. c( _) N是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
. z, y  L2 u! J( z( W2 N正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
4 T8 Z# q) c, _" a却让人看见不同个性的交融之美。
# I5 `0 H  }  D1 N/ E) O+ S/ i% K这份精彩，这份热闹，
' ^9 j; H5 n5 K2 S才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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- `* U3 k& }# b; M澳门随便一条老街，
" z* \) z( S" m/ W, l  R商店们用各自的招牌，
: T2 O' k( x, o* |6 f" k组成了一幅和谐的绘卷。
! s/ ^( p1 y- K0 n9 O. Y+ @* \美，一定要统一吗？
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日本的街头，
, k0 i' c8 }: M4 c2 P- x繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
. f0 V* c  x! H# j* v. F; g为无数摄影师和画手增添了灵感。

8 R( r' s4 Z* c( I( t! E并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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6 B5 g, I4 }& {% U, n! L指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
" Y( {  h9 \4 x6 t本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
) V9 G6 C  t. P+ _现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

6 W+ F% `# @. g3 m" H: C" z/ c7 d京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
3 b# j, k4 }3 w, o, U( j2 y0 [何必用“统一”呢，
7 b. o5 K3 J  x2 s8 _" G尽管用设计啊：
) Q2 M; d! |7 Q( E, r$ z6 h配色辣眼睛，
* i* v; h; W" i1 T) ^0 s就改装成和蔬菜一致的
/ S, E2 r5 Q8 E9 ~: G" S: y原木配色。

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$ }5 ~6 g- E( d5 t格调不够高，
$ |! p: K8 J2 I" z0 {9 q就把小麦当鲜花卖。
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再脏乱差的地方，
; S0 a: s7 X% g/ Q, {都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
! Y2 d; ^& l5 c# ?" T激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
  B9 Q* O# l* g店铺间必要的竞争。

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/ B$ W4 B8 O0 y, U' `) @& l/ \) P一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
  G6 G8 O* T0 j# ^) Y就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

. k, Z# P% w# A. J; }$ h+ a秩序才产生美，
0 U6 }- y3 G2 y  |: J8 x“一刀切”的统一只会产生死板。
( P- ?* p1 T) M3 C1 p' A& a无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。
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# O, `/ P$ w  x$ M' w$ E罗素在《西方哲学史》中说过，
9 u5 O# s/ I( D: c“参差百态，乃是幸福本源。”
2 G# r1 e4 g) W' a5 b' L我们应该停下“统一店招”的脚步，
9 M2 g6 v2 l+ ^0 s! u别再变成世界眼中，
" x$ n( G) ^+ r% ~$ V" [美学意识未开化的国度。
4 O' s! P/ k& |9 c& g" D4 w$ l" s毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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