让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

4 f' L; o7 v  M5 M/ M9 _参差百态，

乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
1 T( n! t4 S8 Y/ R5 g被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
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虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
5 Z9 L! u2 Z" ]: y. v1 v( T- m责成相关单位马上整改。
9 R$ ?% y1 x4 ]0 ~
$ z) v4 A/ f/ F, a$ z4 V( S5 X% d但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
5 h- u+ D. h6 Q) ]% D8 C都有这样一条街道：
3 V' e8 l) `" G  f( [% H4 N2 O所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
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1 ^* Z3 O; K# _# T2 X$ C. l明明是最流行的“极简风”，
2 Q7 ?' S/ {# Y却让网友哭笑不得：
9 ?! |' X% `) N; u4 K( X这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


许多小城镇的商业街，
; N5 i) t1 o  b. ?1 i招牌杂乱无序、老化破损，
( Q/ ~0 F- H2 u. P容易影响楼上居民的起居生活，
/ S# L& _) A6 @$ ?' ^' r; E# V+ _+ c也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
  y) L6 Y1 @! P2 z$ M但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
. q$ o+ X+ V% U: q+ r0 T+ S会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
+ v# Y( R  m6 ~. Q( ]$ y晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
+ e  i& B3 z) j) A  n只补贴了底板，
& Y) m8 v$ A+ I& s: q' J字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
% v1 [5 G2 z% }. Q) c" {芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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9 S3 g0 ?: ?' m3 R1 H我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
8 X  s0 f: Z* G) O) m2 R3 ]遗憾的是，整齐倒是整齐，
, ?# }5 N/ m: `但是“丑”得整整齐齐。


% ~3 ]5 o/ r: I. @+ x- k( l招牌自古就是商铺形象的灵魂。
, x" `% M/ O+ E5 v早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
  G' {2 G# S! V" b* f' c# E旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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% @) q" l$ d% d( x- u
! H0 z: y  H! ?. l- Q+ I# J& M北宋的《清明上河图》，
# M. T3 F! m: ]还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
/ y8 g. m" d1 {# q2 S现在依然被保留使用。
* h: ?3 v4 q: l9 R' M  h, ^
* W+ l, |8 \: o  r* p! S欧洲最早的招牌，
0 j, M: z: T% L7 L5 m是用来代替门牌号的，
# G+ A3 T' B6 @$ A- I: s2 A当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
8 ^7 J: j9 |3 y5 j+ D- s去黑猫招牌怎么走？
  U- j2 j  \4 z5 A8 B) g- e3 _若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
) y; q7 v; C- P欧洲的店招喜用金银铜铁，
  Z7 I6 `7 e+ F1 c- j中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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% `. _( J0 Z- f8 U看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
( l1 @* N+ O* s" O满满的都是中国风。
' [! [( F4 W5 f! F不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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& \% n% w: i; I商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
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- B$ p8 c# p& i9 x- {7 ? 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
0 {  y1 d# C) v: V) u- k1 ^( H一刀切之后，
4 x' q+ {4 O3 h+ r  |; n2 j! c5 p( y城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。


东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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; t, }3 L1 p4 L; j如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
' v7 I6 P) h" _) v招牌这么多这么杂，
7 Z- k1 b- b: D6 ?$ X却让人看见不同个性的交融之美。
3 @+ @% S0 m6 l. e3 Y1 u这份精彩，这份热闹，
; E3 o5 d9 ^+ q8 z才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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% E- X9 q* k5 k; x0 i澳门随便一条老街，
; q9 f2 @% g  R商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
" x9 ^2 R" q$ D1 a; R+ k美，一定要统一吗？
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" Z% c" r. b& B6 w+ _
5 v0 S4 t9 R: i: b) ?& |7 u3 S  Q' d日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
9 Y% Q. Q7 m1 i/ x2 Q0 G为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
; L- Y: Y% g6 \0 `0 w" V' ^: m本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
( Q1 j" T* s6 K; j绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
5 D- Q/ }( M& e) {/ z2 S0 B告诉我们提升城市形象，
5 X9 T" l( X& ]. m$ }3 o何必用“统一”呢，
0 n% m7 q3 w, t) l) }/ I. z尽管用设计啊：
4 b. W. J2 H4 o配色辣眼睛，
5 D+ e" K" w; e8 l1 {! ^0 e就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
0 ^8 {9 Y& _# _. {
3 o- y1 n2 l" e. V4 g" K再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
0 c! x% o& ]: f5 p但前提是，
8 O/ W* |) j+ E# O从店铺本身的性格和特色出发。
( d( }; z1 Z# }) }) @
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
" |) C. k5 N. A1 l2 l- R& k店铺间必要的竞争。


一件好看的衣服是美，
3 M0 L% P/ J  f2 m9 e8 K7 l* _几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
# m! p9 A/ ~1 ]7 ]+ M! T几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
( N' S7 J5 O  ^2 b) N; C# q“一刀切”的统一只会产生死板。
; Y5 z5 p+ k$ ^1 F- L9 o" e无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

& I+ v. Q2 ^5 L罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
+ t% o  t3 l. S6 I( H7 ]我们应该停下“统一店招”的脚步，
# }2 v: z; `1 @别再变成世界眼中，
  w# X+ ^1 U, A) u0 ^0 ~, Z% W美学意识未开化的国度。
& v8 X6 x' c( S+ h, S8 [毕竟，我们的店招审美，
1 A8 a, Q8 \* T7 {# \千年前就已领先世界。
5 `' i4 j. u9 u
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/ F0 {- P3 @7 n来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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