让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

7 s! m. B! C! HFrom 艺非凡

参差百态，
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乃是幸福本源。
* E" m$ O# X7 P( O/ [0 @2 ?1 P4 i被统一的店铺招牌
4 Q( |! q: D& Q2 k# w4 U$ J. N最近，
上海一条道路的店招设计，
# K) h2 K# U! l3 E6 R# Z被网友集体吐槽：
, J0 X: I3 a# X7 J. U" f“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
0 Q! S  q  y* @  L! o: [对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
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9 t) O6 J( C# N+ W但近些年来你有没有发现：
% V3 v9 a- T" y' A在中国很多城市
都有这样一条街道：
) e/ Y% v9 m' V  R( Q所有店铺招牌都是
: I# J" T4 H& b/ E( l, G统一底色、统一尺寸，
3 j' A9 |+ E: }: b* Y% V统一字体、统一字号。

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明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
* G  y5 T1 b9 }% ?6 V( Z# k这下好了，真是
: h! a/ e6 n: Z0 a逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
3 Q/ M3 [1 i& g! A  H现在走过街道，感受到一片灵牌。

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, v6 K# b4 K. R: j7 ^; c" H: @% l1 _许多小城镇的商业街，
2 G4 l% e! j) Q招牌杂乱无序、老化破损，
- z- F4 V4 h. S" B2 W* ?容易影响楼上居民的起居生活，
" c( t7 O' I' n% ]: |也有损坏掉落砸伤行人的风险。
5 b/ k; _4 |# T, g% u- L# P为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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店招整改本没错，
8 L) `0 o, N8 E; `但要考虑整改过程中，
: I, a1 R0 H3 ~过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

. h. O" R3 ~( @. m8 _$ z' ~设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
. v) L6 }( W; k. a7 V" t只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
% C- T# d0 _7 A$ o, b; m& m$ \慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
( Z+ r( y7 O- W丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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北宋的《清明上河图》，
! R* d5 m5 j; k还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
1 U. O: U$ ?! J3 S让日本、韩国争相模仿，
; q' h. P6 V9 L8 V现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
, L# @7 J# f' N# U* c% M0 O是用来代替门牌号的，
/ m. x/ X+ t4 L: _当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
; Y+ L8 R$ L4 L  `/ ~9 P0 h若是统一成黑底白字，
6 }3 i  N" ?  m( E7 J0 S实在太容易迷路。

在同一历史时期
% d! v+ c2 x: {8 i! E8 k欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

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) I4 S' j% j# a  Q5 P看到喜高尼的鸟形招牌，
, D# y9 L( o' a$ R- ?我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
5 J3 a' e& [, J6 r& {满满的都是中国风。
# X4 k* W" l) m! z/ ~+ |; L; }# L不同的文明和特色，
8 ?; U  B4 n* c. X6 {+ g" q全在一块小小的招牌里。
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0 x1 J/ U% f. u/ E5 J商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
9 l* f3 n; W2 c# U店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
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- P6 E8 `5 l5 |8 V. l# I/ \1 f5 i 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
( b! l5 O) o4 _- n) `* ~6 x, A这是内在城市性格驱动出来的，
: }6 b: U, ]5 D8 M9 t3 |0 i  O一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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9 E0 a) v; q9 m7 A& Q+ Z  Z拉斯维加斯的霓虹招牌，
! E$ B) ]. @0 e催生了波普艺术。
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# m/ g$ w2 b& }: I
, G" D) @& B, \东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。


如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
3 L) N; h! {5 o6 L4 `: ]
香港的街景无数次被好莱坞采用，
  n4 e- I  c9 C& T8 q4 a' p5 U  q正是因为那拥挤不堪、
8 C9 ?$ ^: ]* N3 C! _) _6 j4 l密密麻麻的招牌里，
+ j1 `( n3 Y% [& P; e* E有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
1 ]* t8 R  D2 |" r4 d7 L商店们用各自的招牌，
& [. y# R0 g' W组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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- d) u/ _& R: L0 a并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

5 `; Z' `" \# [8 h& G指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
$ c7 F; r2 ~2 o! y+ C# J) q种上喜欢的绿植，
5 z( l: n' E' e; V7 A! K+ O- E招牌里全是自己的个性和热爱。
' _4 q4 D( s1 I+ R3 A0 t现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
4 s# K& h  |2 Z7 H# X3 v8 }招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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7 g5 M! \6 N" e+ [- V3 v6 e台湾的士东菜市场，
& ^( X( w: t! r: j告诉我们提升城市形象，
. w* A5 e! g. E/ ^0 w* n! ]何必用“统一”呢，
8 b# D6 C  m" K# m尽管用设计啊：
. u- ^8 R6 {7 l5 U3 s配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。


  X' a$ M- S! m0 k9 e8 W: p7 W) D/ S格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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4 u$ L7 i* y3 Y2 f/ t再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
9 b' K/ W& p3 p但前提是，
1 ^$ w) ?- N) N从店铺本身的性格和特色出发。

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招牌本就该争奇斗艳，
2 p) f& q* ~8 N* q5 Z" ]% T0 C% l以此来吸引消费者，
+ [: S2 r0 Z: A) }# V/ @: c激发购买欲，
9 P5 ~" P  i1 E% P, M7 I这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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  f6 {* l& |+ N# ^' Q  W一件好看的衣服是美，
- p/ u: E( |" `+ D几十件一样的好看衣服，
% a$ N& a& S( c- N# K% [就成了尴尬的撞衫。
/ x! E: y4 L; W8 E% E6 w一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
5 r. }4 w) J6 m4 X“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。
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% p; t( \' F. o; Z% C. i: R* Z罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
- T8 g% |4 b2 t! r我们应该停下“统一店招”的脚步，
7 ]5 U$ ~* V, d. h# C别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
& G$ y1 a6 g, M  [/ y# M9 b' O毕竟，我们的店招审美，
3 X% e6 E  q- Q* @4 I千年前就已领先世界。
9 H1 _6 [& s  W* U8 o$ b, `) x
4 B/ S% ?, R: O4 r# w: H/ `本期推荐阅读：
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