让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
5 B1 M8 K. Y/ @$ a. f1 ^  _5 o
5 d, B3 B0 y) X: w. X参差百态，

乃是幸福本源。
$ \. a/ {% H. g4 E  z被统一的店铺招牌
" I3 g1 `5 J) f最近，
上海一条道路的店招设计，
6 f6 t  a2 e. N% W2 g2 ~被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
0 Q0 o( A- a3 v' L责成相关单位马上整改。

% ~" X- F( k8 L" ^' @7 p( V但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。

, ?! L$ E: T( k$ n) Y- `. \# E- A
明明是最流行的“极简风”，
# t* E1 g' |1 y+ l' W( B) j: D, e: F却让网友哭笑不得：
7 k: Z7 e" N! R% B. y$ V这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
: [$ f3 y( I, ]6 z+ ^- `0 a/ e从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

4 F- z3 `: ~, n; `
# e. q) o6 q3 }& M  {许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
# u) [+ ?5 a5 S+ g( h$ B# [5 l) B容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
3 U; ?) Q& `' f为了节约成本也不讲究美感，
4 c% Y) Z8 U. N- d* p9 c$ O' F反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

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店招整改本没错，
: z7 C. Q/ _# Z( F2 T但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
! _2 R& s: {: s5 u: U会抹杀店铺的个性风格。

& `  b/ N/ H! y, i设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
. N1 R4 r# A) U4 w晚上看不清字的时候，
5 M( Z) y+ n" `' k想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
. t$ P3 S3 z/ e7 Y  a$ N& f字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
& `6 n! e. y* N, R4 O- Q9 x1 s
其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
7 ~. t/ D) A3 p: f- P  e, d9 ?旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
; j+ ^8 C2 T/ {* [还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
  L  ?5 k( Z; e, o让日本、韩国争相模仿，
& B7 B) f- S0 o  z7 D现在依然被保留使用。

! N. L. v) d! E! c- j+ S欧洲最早的招牌，
) w! X  Y$ b( u/ w, I2 l+ p0 R是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
0 ?' n! @: {, Q) h8 \) r' r  t去绵羊招牌怎么走？
4 A$ }7 d5 S: B2 i去黑猫招牌怎么走？
$ ^! q" I7 o7 n6 ]6 j若是统一成黑底白字，
, x/ p, x- S5 I6 B实在太容易迷路。
. v$ q. j2 {+ I( D4 g0 G
在同一历史时期
( G% z8 F/ }% L欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
2 }0 k& G1 O% q* ]2 R, _! `9 v+ w是工业化进程和文化审美不同的结果。
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% Q8 V- G  P6 j看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
/ p% _7 V& J4 N. K' Y满满的都是中国风。
" s7 ?* J- g4 j- @不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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5 C$ S" r( I& q0 B) F1 y商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
/ t% c* d/ N' {; p+ R. D店招则是商铺的灵魂，
' z9 t: L# g% d9 ?! l, Y没有个性，何来活力？

) Y8 ^' f; C- O! L7 y 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
* s: o1 d2 G  t$ ^0 |# A反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
  k( E+ u' b+ v  M这是内在城市性格驱动出来的，
  i9 t4 O# Z, h) b9 Z; M+ @一刀切之后，
4 M6 I6 Z9 Y! V# S0 N9 v城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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- i, C. C9 e$ z; e3 A) o
东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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3 N: J$ A3 ~  N2 m" Q
如果全部换成黑底白字，
$ k, t# `" A0 k5 U3 G一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
- a2 @& W# k7 J密密麻麻的招牌里，
! |0 C. E, y* N( @: c" C' R有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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$ d/ p' c+ Q' {9 G. z& Q# m澳门随便一条老街，
; h; j5 a& \' j3 a7 F" q/ a商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
$ Z5 S: m: u* d- o9 ]

日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
( B7 p. j; T. a5 m" [为无数摄影师和画手增添了灵感。
: [" N0 E: m) G( w+ b4 u
/ y. L2 E& ]& A  B. c并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
% g, U' K  {% n0 b2 n. G: Y执行者发挥空间越大。
6 t0 B6 c& h7 D0 S  z* Y本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
: ^6 q" y' s% h8 ]" f招牌里全是自己的个性和热爱。
0 D. U2 u2 i9 [, A) P& `( y现在是我开了个小店，
7 e. q+ W1 Q2 A0 [9 ^& E绿植不准晒到太阳，
' y' O! M7 K1 x7 O招牌里全是本市管理者的审美。
7 O( N+ S3 T2 }( ^2 h) C( f
: K- B6 b/ S: t$ @5 y京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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% f8 Y, y, u: Y6 U5 r台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
+ o) N7 S6 R# p+ i& j7 y8 k配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
7 Z) v, ~5 a/ [

+ x% _6 D, J# D& K, N3 E2 n% v格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

* a* J0 T! L+ J' T9 q4 ]. u; K) a  @$ n再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
9 `: p3 S2 B3 x$ q! ]4 V从店铺本身的性格和特色出发。
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: [0 m% e* v' r# n
招牌本就该争奇斗艳，
$ U2 W7 c5 _7 i4 l" z; z以此来吸引消费者，
: u4 U; L. B' ^激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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0 O# D' a% j+ p7 Z  W一件好看的衣服是美，
- e' o- S5 X7 H5 q4 V1 F几十件一样的好看衣服，
8 y. b0 W8 x% O就成了尴尬的撞衫。
: A# T, U; L& a4 A8 F: ?一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
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0 b5 [* h5 [  Q% R0 E秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
, e" K: }5 w$ [7 r. k0 k失去了个性，
+ C* i/ i* U  }7 C0 ]- C. W也就失去了灵魂。
7 A* Z: q' K5 B3 u
2 o, j8 A; X* R' h$ n/ V8 m; Z罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
0 U8 [7 I; c3 W3 m别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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