以汉语为载体，湖南卫视《汉语桥》从内容、形式等方面不断创新，在文化类节目中别具特色。9月6日总局例会上，湖南卫视刘建立工作室制片人、《汉语桥》制片人刘建立从三个人物的“朋友圈”视角，分享了《汉语桥》节目的制作经验。会后，《广电时评》（ID：GDSP360）记者对刘建立进行了专访。2 L8 e$ h# K+ _, U5 @ x u
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 微访谈 [size=1em]
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访谈对象：湖南卫视刘建立工作室制片人、《汉语桥》制片人 刘建立
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《广电时评》：这一季节目的创新性最能体现在哪里？
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+ [5 r) c# c4 [/ l- e: g% w刘建立：为了使节目常做常新，以创新活力保持对观众的吸引力，本届《汉语桥》从更高的立意层面出发，不断创新中外交流形式，紧扣新中国成立70 周年的主线宣传，通过具有传统文化特色的“汉字九宫格”答题模式和展现新时代中国形象的“学长带你看中国”（VLOG视频考）的创新出题视角，向世界各国青年彰显中华优秀文化的持久魅力，彰显新时代中国人的精气神、幸福感和新时代中国的形象，传播中国好声音。[size=1em] * r5 V, j5 b$ o: J# f$ G, M: }
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7 b8 U6 }/ K4 ?8 a0 b; d* M《广电时评》：这一季节目选手的选拔标准是什么？在选手挑选标准上这些年来有哪些变与不变？) I8 `. O8 c- J8 W% ~- _$ k
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刘建立：我们选手选拔主要聚焦于年龄在18-30岁，非中国国籍、在外国出生并成长、母语为非汉语的外国高校在校生；选手的汉语水平要高，汉语口语表达清晰，对中国历史、文化与民俗都有一定的掌握程度。
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5 e/ k& \6 s# z0 q$ d. E变化方面，首先是参赛人数的变化：由开始的50多个国家不到100名选手参加,到今年122个国家的158名选手参赛；其次是选手汉语水平逐年提升；最后是选手的中华才艺越来越多，快门、太极、新疆舞、相声等样样精通。$ E) b$ o0 E4 o4 v8 F. G+ h7 T7 L
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: L5 l1 ], n* ^0 i- ]1 I不变的是《汉语桥》选手对汉语、对中国的热爱、对中国的向往之情，还有这些选手希望通过汉语搭建中外交流的桥梁，促进中外文明交流互鉴的初心。- }& |3 D1 Q: F$ F _) r& G' Z* H
# c1 Z! E) A8 X7 x# Y1 ?《广电时评》：《汉语桥》的融媒体宣传矩阵如何布局？传播效果怎样？$ c' z: r3 `, u' X$ \9 e
, O5 `+ o8 L9 w2 U g刘建立：本届《汉语桥》紧扣主旋律宣传，着力文化传承，打通线上线下，联动海内外传播。同时，联动芒果TV及其国际版APP，以多种形式、多种媒体渠道实现海内外全媒体覆盖宣推。- _" f6 U2 n( H& y5 n& |
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在赛事期间，《人民日报》《光明日报》等权威媒体予以跟踪报道，并翻译成英、日等多国语言传播到海外扩大赛事的全球影响力。除了传统媒体，本届《汉语桥》还加大新媒体的传播力度，联合新华网、人民网、中新网、微博、抖音等平台对《汉语桥》进行推荐和报道。同时，已拥有一定粉丝基础的《汉语桥》的网友观看次数已破千万，互动量破亿，已覆盖195个国家和地区，超过百万次下载。
3 `' v5 g# k/ x$ n( M8 } 刘建立发言内容, Q2 D' r3 P- g0 d" c V5 l
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从三个人的“朋友圈”看《汉语桥》的初心与创新
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从2008年落户湖南至今，湖南卫视已制作并播出了12届《汉语桥》。作为一个涉外文化类节目，《汉语桥》存在三重独家属性：即比赛属性——世界规模的汉语言竞技；节目属性——立足中国媒体面向世界传播；活动属性——涉外交流、世界青年的民间外交。/ Z. @* {$ s4 J
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作为一档十二年之久的老节目，初心何在？创新何从？通过节目中三个人的“朋友圈”，或能感受《汉语桥》作为一个品牌涉外类文化节目的初心与创新。
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' R9 ?+ }# e6 l2 B$ g% V1 L+ R埃及选手刘正曦的朋友圈：《汉语桥》的初心与成就- r5 d+ S1 o. _" o# l
8月14日，《汉语桥》埃及选手刘正曦在微信朋友圈发表了“为成龙点赞，我觉得作为香港大明星，必须要像成龙那样劝一下那些‘废青’，说不定他们会浪子回头，改邪归正”，这是一个埃及人对香港事件的态度，事后他穿了一件印有“中国一点都不能少”的衣服并配上中国地图的完整图片又发了一次朋友圈。
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最近的香港问题，西方媒体的反应让很多中国人意识到，尽管我们即将进入5G时代，但让世界真正了解我们似乎并没有那么简单。而这个的问题与答案，就是《汉语桥》12年来坚守的初心。
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% y7 N, a" d, F6 s' @《汉语桥》的现实意义在于，让参加《汉语桥》的选手，成为所在国与中国乃至其他选手国之间文明的桥梁、友谊的代表，让除中国之外其他国家的年轻人开始用中文交流彼此。其深层价值在于，以汉语为媒介、以汉语文化为圆心，扩大国际青年同理心，拓展世界文明的同理心，为世界注入东方的思维与智慧。在世界文化与文明的语境中，在传统西方中心论的文化格局中，让全世界的青年重新发现与认知中国。) j* V: O3 p: A8 E& Z9 b" z* ]3 w8 L
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纵观当下的世界形势，我们发现世界需要对话的机会、交流的平台，特别是世界青年尤其需要。这些来自全世界的年轻人，20多岁的青春年华，在最需要探索的年纪遇上一个最开放的平台，经历一场跨国界、跨时空、跨文明的旅程，找到他们自己的答案。
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文化的交流一旦健康地开始，就很难泯灭甚至不可销抵。湖南卫视《汉语桥》的初心就是搭桥梁、迎使者，搭建一座中国与世界青年交流的桥梁，打造一批中外文化交流的青年使者和文化使者。令人欣慰的是，节目组选拔打造出来的优秀《汉语桥》选手，大多都已经成为了促进中国与世界交流的青年使者。2015年习近平主席出席全英孔子学院和孔子课堂年会，《汉语桥》欧洲冠军康可在现场朗诵了《念奴娇·追思焦裕禄》，并受到了习近平主席的表扬。还有被李克强、温家宝接见并赞扬过的英国选手蒋思哲；被国务院原副总理张高丽授予奖励的苏丹选手赵之行；来自澳大利亚的贝乐泰，取得冠军后登上纽约联合国总部，用中文发表了关于多元文化对世界与个人重要性的主题演讲……0 U7 S- D% E, K& t5 j) |
1 x; b' [/ N! h) C& h12年来，通过《汉语桥》这座桥梁，节目收获了分布在世界122个国家超过150万位文明交流的使者，以及散播在国际间的友谊种子。
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0 t0 a ~" s8 ~- P0 L0 ~+ m! W O英国选手大米的朋友圈：《汉语桥》的内容创新怎么做？- V- l! p. e/ D" o9 y- j
今年《汉语桥》做了一件很大胆也很有突破性的事——节目组邀请了一位外国人来出考题，他就是2011年“汉语桥”世界大学生中文比赛选手、英国人大米。节目组让他去自己感兴趣的任何角落拍摄，之后与节目组共同商议出题。
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这个环节起名叫“学长大米带你看中国”。大米是厨师，特别喜欢吃，所以他就带着导演组来到广东顺德、北京胡同、湖南岳阳、内蒙古阿拉善等地。节目镜头跟着他的好奇心一路前行，他观察中国，观众也可透过镜头观察他。当大米来到内蒙古阿拉善腾格里沙漠，亲眼看到那里的中国人是如何跟沙漠抗争时，他被震撼和感动了。他终于明白为什么中国是全世界唯一一个做到了沙漠退化的国家。
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这让节目主创从内容层面开始思考，《汉语桥》对于世界青年选手来说，究竟意味着什么？它是一次零距离观察与体验中国的经历。) l* z7 g4 h) j. f- u |+ m' Z+ }4 W
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让汉语文化“活”起来，在年轻的语境和视角中充满活力，展现中国当下的活与新，客观、真诚、自信地看待我们与世界的当下关系，不回避、不躲闪、不自卑也不自大，这是《汉语桥》作为汉语言文化竞技节目内容创新的一个总的理念，也是搭建整个节目考点与信息体系的总体要求。' E+ a6 ]8 u! H/ T) H0 J7 ~, c' G( g
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>>>贴近时代脉搏，展现最鲜活的当代中国
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j9 r9 C% T% [+ `- W, @1 R. @Vlog是时下年轻人最喜欢的一种记录生活与社交表达的视频方式之一，《汉语桥》用这一年轻语态开发了Vlog视频考题。例如“学长带你看中国”以外国人的视角展现多维度的当代中国。
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7 o7 W# ^* ]9 Y, l( ]>>>传统文化“活”起来，“鲜”题“新”解
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7 ]0 _4 D- H$ M4 D“活”有两大层面的含义，首先是“活泼、鲜活”之义，节目不是在回顾梳理传统旧知识，而是要让经典通过现代的连结，打造相关性，让其活起来。其次是在内容层面打造时代的议题、生活的命题，强调文化“活在当下”。' K2 T+ G& f: t+ r$ t6 v
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. L4 Z- w" R, J“鲜”体现在节目中年轻新表达，活泼有趣的中国文化。2019《汉语桥》从过桥赛、复赛，到决赛、总决赛，录制题达800余道，总出题量1500余道，考点涉及基础汉语知识、历史、传统文化、民俗地理、文学艺术、当代中国生活等诸多方面。导演组把知识点赋予当下生活联系，形成有趣的故事，例如节目中，将“比”“从”“北”三个汉字的甲骨文串联成一个与路痴有关的故事，生动之余，更便于对汉字理解。
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: S! T6 X) I6 R8 J6 q- R5 v% |; J- m题型多元，电视化改造为传统文化嵌入活力。本届《汉语桥》决赛在选手的答题形式上进行了创新，采用了“汉字九宫格”的选字答题进行题目形式构建。除文字题外，音频题、图片题、动画题、现场互动演绎题的加入，让传统文化在《汉语桥》从内到外更有活力。
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>>>让文化勾连当代生活，“活”在当下
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贴近当下生活，有意义有共鸣。在听力题上，力求每道听力题的语境贴近生活的情景，从生活中的真实素材中寻找考点。例如，第一期节目中，还原了外卖员与顾客的真实对话；第四期节目中，将重庆真实的“烫嘴”地铁报站转化成题目，激发观众共鸣情绪的同时还引发了热议。
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文化的“活”是正在传承与应用。在构建题目时，最基础的要义是不要束之高阁的文化，要正在传承使用的文化。例如，第六期题目中出现的“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”表达的是敬老爱幼的和谐之美。第五期中的敬辞、谦辞题传达的则是中国传统文化的礼仪之美。题目不仅作用于比赛竞技，更是传播正能量的文化窗口。
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8 H* f/ `3 S( L8 Q: u9 u8 C! ]李白的朋友圈：《汉语桥》的文化立场选择
, x& N; k0 L+ f; ?6 J$ u( {在《汉语桥》的经典考核环节“剧情考演秀”中，都有一场基于真实历史改编的大戏由选手参与上演。) l8 V5 P0 M: c$ E0 e! @5 X! `
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$ X# _0 i; h4 o# v; S+ ^/ _2 D, R2 S今年节目组选择了李白和他的朋友圈。五位选手以不同身份进入大唐盛世，穿越体验了李白送别鉴真大师与晁衡（阿倍仲麻吕）第六次东渡日本文化交流的故事。让选手置身真实的历史背景，节目组想让选手自我发现，从古至今，人类一直在时间与空间的维度中，寻找彼此文化之间的共享基因，拓展文明的同理心。
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: w7 ~, |2 B6 U这三个“朋友圈”的故事，还有一个最真实的历史客观规律与趋势：上世纪70年代后经济飞速发展的日本，90年代后飞速发展的韩国，都不约而同地在文化上产生了一种向心力，开始探索“我是谁”。这个时期，大量的外国人涌入日本、韩国，形成了一种本土与西方的对立又融合的新社会关系。近些年，这一规律的效应也开始出现，大量外国人来到中国，这是一次新的中外交流机会，不仅是一种新型社会关系出现，而且是申明与传播文化主张的最好时期。! `+ \9 P7 e% X% y
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湖南卫视与《汉语桥》的故事
" L( @+ S: J% I4 g1 w5 T从2008年落户湖南，《汉语桥》已经成了湖南卫视除了《快乐大本营》之外最长寿的季播节目，节目团队一直在回答一个问题：“我们是谁？”2 S. e4 A- I; y) x) W2 `
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4 s" F! f/ x4 `+ c( Z$ a# e, A, a十二年来，湖南卫视一直在《汉语桥》这个品牌上倾注电视人的匠心，不仅在创新探索中砥砺前进，创新《汉语桥》中外交流的形式，结合湖南卫视的快乐姿态和青春气质，以趣味性、年轻化、知识性的创新形式弘扬中华传统文化，传播中国好声音，还把节目安排在黄金档播出，打造《汉语桥》的融媒体宣传矩阵，全方位扩大《汉语桥》的国际影响力。与此同时，湖南卫视逐年增加对《汉语桥》的资金投入，甚至补贴资金，全力护航赛事，12年来累计投入四亿一千零四十万元，确保了节目高水准、高水平和品质。
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多年的匠心耕耘和各方的共同努力，也让《汉语桥》逐步成长为一个展示新时代中国的形象、展现和传播世界文明之美、促进中外文明交流互鉴的闪亮民间外交名片。" N7 _8 L0 n% R+ h- m
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- A5 R- \8 q. E7 p0 i- L& v2 ^☞总局例会案例 | 如何打动人、深传播？这三则新闻报道有扎实的“方法论”
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1 U1 y4 m+ [# T l, j☞总局例会案例 | 《国乐大典》上新国潮，助推国乐“燃”起来
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# c% @5 D) B% I( {☞总局例会案例 | 一封封“跨越时空的回信”，在历史与现实中真情对话: L0 }1 o- [9 o4 ]0 Q5 G
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☞总局例会案例 | 这两期媒体人践行“四力”的节目，让人含泪看（听）完, v, N3 C$ Z/ d6 y3 M
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" y! Z: k$ R: P; f4 Y8 ~☞总局例会案例 | 如何让主旋律闪亮动人
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. I, R) G5 h$ h7 D' n9 Q编辑 | 徐蕾 王海婷/ l: [8 T w+ X9 m, _
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 >>二季度创新创优节目是这12档0 Q) b1 `% F; i ~
丨总局
_8 W" n6 x# Z>>《小别离》等79部作品“全球播映”+ v6 A0 z8 ^4 L3 H# [1 l7 C; t
丨通知! T1 {$ o/ B2 B
>>《开学第一课》也是“人生第一课”0 N' ?5 D" _! z+ [ \
丨节目
6 v7 l3 L2 ^4 A0 G& U# l>>暑期档剧集复盘，最热的是……; z0 s3 z7 R+ ~
丨剧集$ K) a) u2 V! c. I4 d! f
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8 O4 k! P: H/ T4 i( V1 I来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567812602&ver=1837&signature=PSrEvR5-FVF8vfk5wgRnomb-cFt8C*e2Gch3MjE3VV1Gc0gILisCc3RYmcIRzOwLqsh1*DPB-J6sKxO2W187F5lmAQXOelmpjzCMERBAxUvgVdOtHw7xWKGKEdbOTc6o&new=1
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发表于 2019-9-7 08:19:53
