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7 M: P B# d( J B! E7 V; W2 [来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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( @7 ~0 b+ G2 L+ k% e g说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。( Y* A$ a- h; O, @
1 O* d* G/ E8 `& H, O' V0 B! g# p上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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% R1 K" W+ g4 u7 j0 }都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。: \3 {. _+ }1 I
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高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。( E0 W S z4 {; S. M0 K
 
]' l" e0 k2 M( e或许友情，根本跨不过最初那道分数线 
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% F F0 a9 k' c* d+ x3 b在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。   7 i8 w& z8 [* E2 d( j9 {1 m
: `/ Q. d4 g" d工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。$ g- G% l7 R! f) h X
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而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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但是它可能跨不过九千公里的距离。9 w4 v" c5 s4 [) s
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
7 J$ _/ k0 X: [/ w3 R; @可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：+ T5 w: P8 M- v, ?
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欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。0 l/ y5 \ {9 t' K3 S: g$ c0 ^- W
几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
' P& y) c- t2 R. ~# v' k" D2 Y当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
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当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；6 U- U$ S2 Z$ `- X6 N
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当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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0 B5 k9 U' \$ P" l4 a, O4 N在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；, {: q3 w) r" k. q
1 t! D& _$ ?4 l( J在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 ( e' d! y8 X k- ~0 D
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* j, M: w; O1 u' l) a4 W$ U为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。: k L: j* c( K- r( P7 B2 {
面对时间的考验，两人也能化解难题。* v' x6 E; X9 v* l; M
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细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。/ S7 |1 O# Z) j) X& p- y
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女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
/ o& H9 X3 _9 E9 g& G; C9 p) W那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
" i, M+ x+ P9 a$ l, }" {; c) |. f3 w: \关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
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o [3 u& B" Z- w/ X七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
0 O+ K" L R. U7 n1 [' _她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。" M, s+ i; [0 s+ F3 }+ z
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。# y: Z% N/ P8 C6 E8 q+ |' H
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
$ ~4 Q0 i" B p" c“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。+ k' s; z! w8 V. o
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。( u' i+ W5 Q4 H) M0 ]7 P
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 + m v/ J7 o$ L
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4 e% | M' ?) ^+ H$ V) y而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。
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真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。' I5 Y; u' p* T/ `
0 v! G& f! W8 K% [: W哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。 F& }6 P8 A, X( o- }! {9 D
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2 ] y4 |% A6 ?: Y1 P+ E区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
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同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。* N* i: v6 m( g& t
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" j/ |$ ^; D8 A" ^另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
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这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。
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发表于 2019-8-31 15:38:56
