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+ Y& i, G$ q# e6 E来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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0 b: B9 A0 l5 T7 u说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
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上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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d+ @) ]; T/ K; t8 P都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
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& `- Q, \& U2 U$ o高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
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或许友情，根本跨不过最初那道分数线 
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6 d0 {% E/ t/ k" c. `在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。  
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' P: q; z% R& [/ K# }工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。
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而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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但是它可能跨不过九千公里的距离。4 l0 c! d2 N/ _! C& M
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
0 A: v- U+ z( H( W$ d+ \可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：
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( g0 }6 }) i8 `9 v, P+ u欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
6 Q4 x% {* u ?4 I几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
, ]: S$ U- t6 P% H8 B2 O当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；; P8 y, [( M4 p5 V Q- w( I `, ]+ v
% v5 m, d& w K5 y$ I/ z. I/ R当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
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当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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0 ^, B) P( l5 |. Y在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；
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; O$ Q. a: W N: L" G4 p在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 : p0 f. Z- ?) v, P% b
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为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
$ m) r5 \7 R2 ?, O面对时间的考验，两人也能化解难题。
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3 ]/ I4 d" U& ^( p) `/ W7 ?3 `. Z细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。
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, N6 O& o' P k" I m女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
/ g& ]2 T$ ~# c9 n, t那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。3 z' p3 [+ F( f- P& f! ~7 x
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
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3 [/ T; ~# t( p0 J3 P9 s七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
- f0 f- _6 C' e% m9 v8 ^% {/ @她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。& m$ `" P: w1 a. ]' z; C1 H
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
8 Q% s- ]. n( s5 `0 Q+ ?& J+ q“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。$ O& ~3 q, u# R$ W) e
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
$ e" w' ~% |# B- |& w. y! c$ g欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 , e+ u, Q7 M. l1 C& V( Y
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4 C) |: s( ]6 `而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。2 B @: C) x, c2 `; T( @8 |1 J
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真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。' p. t, O! `* s. G1 u
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哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。" G: G8 @9 |& @4 G; b0 K
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对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
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区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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" i" X6 J1 b4 [) I; m- Y6 {在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
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同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。2 i0 A B) Y% Q) y9 f
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/ M5 x7 [# R9 s2 |另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。0 `7 r# U# b& V0 p4 G
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& k- ?8 ]" o6 P* R2 s这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。
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发表于 2019-8-31 15:38:56
