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作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 0 m& _8 _3 ~# `! S- D" E
杜蕾斯90周年宣传片《再向前一步》再次刷屏彰显了杜蕾斯在两性健康品牌的绝对影响力
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看《再向前一步》，不自觉地会想起梁静茹的《勇气》的歌词：爱真的需要勇气，去面对流言蜚语。 肤色、年龄、保守、地位，面对这些传统观念里的爱情阻碍，从历史到现在，总有人勇敢地向前一步，冲破桎梏，勇敢地和爱人走在一起。 杜蕾斯用这支宣传片，向当下年轻人传达了奋不顾身的爱情力量——没有什么能打败爱。 在用历史故事传达品牌理念的同时，杜蕾斯还发起了互动，和当代年轻人展开了一场对话。 杜蕾斯通过征集现代人坚守爱情的故事，并收集了30份勇气，30个故事，集合成了《再向前一步》故事集——《我想问问到你心里怎么走》，为我们还原了爱情最美的样子。
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2 \ J6 z: d9 O+ G篇章一近在咫尺$ x" m( }: v! \* U7 ~ w
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爱情唾手可得只要你愿意去追
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为了挽回爱情总有人奋不顾身2 x# n5 t: |0 p) L1 n: [
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女追男，异地恋但女孩子内心的小幸福是真的
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从自我保护到彼此倾心可能只需要一句温柔的“不要怕”
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我喜欢你 你也喜欢我这是什么让人羡慕的神仙爱情
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# b$ |, j& K2 e7 [爱上一个人变成他喜欢的样子
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?9 b. E& C. v* b+ m4 k) u暗恋的阶段 幻想的阶段最朦胧的爱情美
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没有什么能够阻挡爱情语言也不行
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! ^' Y, {- W& q9 o n9 |表白，何必怕被拒绝你得到的可能是“我愿意”的回应
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是大冒险，但更是真心话
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7 A) k n, q; i2 P& |6 R, H- g谁说朋友不能变成恋人呢就看有没有人向前迈出那一步了$ g! O2 v2 V% V* j' g. r& q2 x( F" B
篇章二爱就对了% C: i, l) g$ c- A$ l
3 f1 Q! G8 R+ K1 S. }5 y/ h0 D从追爱到相爱、守护
* `3 ?& d/ M7 d# U1 A0 R$ F. W爱，是要用一生去践行的誓言
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只要彼此相信2000km的地理差距又何妨1 _, q- s, ]6 m" d n8 u5 q4 D
, Z% w8 J/ T" _1 ?& x4 f) X阴差阳错，纠纠缠缠爱情的样子，是两个人的永不言弃
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8 }0 D$ @9 o2 z缘分来的时候什么都阻挡不了
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比自己的女朋友矮丢人吗只要你无惧偏见，偏见就不敢靠近你
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0 x$ r4 s! r7 K6 ~5 z2 w4 U既然喜欢的人提出了要求穿一次女装算得了什么4 Z$ x! E- Y3 R: c8 a' j. E
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可以给漂泊的蒲公英依靠的大树试问哪一个北漂女孩能拒绝这样的情话？1 }' b% W4 C' N0 x. _5 v
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虽然说过n＋1次分手但不允许有人欺负你# [4 s; M& q/ o
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谁说喵星人和汪星人不能友好相处呢5 H0 @. j) j+ g9 S: J
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相爱，就是为了你可以改变自己1 E- t- l0 q4 ~. _ Y: C$ s
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8年的幸福婚姻可能只是源于一场恶作剧/ B, P# L, g& a3 q
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在爱情面前乖乖女也有自己的倔强- b, n- L- V9 j
) h; e+ |, M! _7 }2 i7 E, y等待，有时候也是一件甜蜜的事情( j, v1 P" N# h3 H9 k E2 U9 _+ S
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0 ?( N8 I4 Q6 g7 F# G你为我背井离乡我陪你吃遍你的家乡美食
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/ |& N/ p2 ~* q D; r( X6 \' \爱情世界里没有卑微幸福，是需要主动争取的
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; C0 L7 A5 e1 O* E1 [陪你走人生最长的路看沿途最美的风景执子之手 与子偕老- _5 W4 I; k8 n4 u& d
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3 X8 p# @4 \1 o: p- _$ N6 K有一种美好，叫父母爱情5 O5 U0 G: L7 o$ l
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爱情最单纯的模样，就是喜欢那个人而已
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0 \" R% c. _( t! J7 B浪漫，从来不在于形式陪伴，才是最长情的告白- J/ d1 w: T+ L% F2 K; G; _6 I
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! R" D7 B+ s4 S6 ]; p- l等到所有风景都看透还有人陪你细水长流
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( M1 h: x+ G7 H2 R) [爱情最开始的样子总是幼稚又甜蜜/ z, I+ b9 r* l) Y: ]
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杜蕾斯的这本故事集，真的是狗粮满满，让人吃到撑。另外，这场「再向前一步」的传播，也让人看到了杜蕾斯与以往的与众不同之处。
3 U. Y8 F. e# @& I5 G. T在画面上，细节之处看得出执行者的用心。
% J0 E( O% x2 B每一章节的每一个小故事下，男女两个形象的距离是在逐步拉近的。直到最后一个故事，两个人拥抱在一起。
/ @# K5 v; x f1 `# k8 K# m4 m9 ]这既让「再向前一步」的主题有了画面感，这传达出了这样的爱情观：爱，是要在一点一滴的行动中灌溉的。' r4 x: `8 Z/ ~/ N5 n @* M
在文案上，从紧跟热点到走近用户。+ S$ H; D. R8 Y" \1 H
虽然早已改变了文案风格，但在大多数人心目中，杜蕾斯依然是那个能借势热点、花式玩梗的污段子手。
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借势文案曾经让杜蕾斯出圈，如今却成为品牌转型的最大障碍。1 d2 A' r* g: x: Y) G1 ?
看到这本故事集，相信很多人都会联想到杜蕾斯的四季诗集。四季诗集多么引人遐想，故事集就显得多么平实。- s" o3 s: Y' Y" R0 v
杜蕾斯在90周年这一品牌节点，推出这样一本故事集，可以看得出向过去的自己挥手告别的决心。3 k) H8 O$ o& F: |; W
杜蕾斯在告诉人们：小杜不再是那个一心蹭热点、带领大众自嗨的段子手，而是更走近用户，倾听用户故事的情感顾问。
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在主题上，更加聚焦情感话题。) K( N. ]$ a9 a0 r% K
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无论是画面还是文案，杜蕾斯这本故事集都可以归结到主题本身：再向前一步。
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这是杜蕾斯在品牌层面的全新诉求，号召年轻人不要被任何偏见左右，更加勇敢地追求爱情，诠释爱情的力量。
8 y7 n* L/ o+ e$ k故事集中，每一个看似平淡的爱情故事中，都可以看到这种力量的存在。+ |+ C {4 a# [, O% i* G) j j
有打破偏见的爱情：女追男没有什么不可以，男生没有女朋友高不丢人，可以为喜欢的她穿女装，直男也有浪漫的一面……% \; ?0 @* u7 j+ R+ n2 S% k+ { m
有冲破阻碍的爱情：兴趣爱好不同，可以努力培养；家人反对，可以不顾一切；身体不好，可以不要小孩……
1 W) @1 s- V: V, B. n当下，在各种社会舆论、世俗偏见下，年轻人面对情感问题，通常感到的是压力，选择的是逃避、拒绝。杜蕾斯通过30个爱情故事，则是试图解开年轻人的焦虑心结。1 I# O$ L8 R3 A6 C P+ e
这种聚焦情感层面的品牌主张，一方面让杜蕾斯90周年的传播，从广告片的历史爱情故事到故事集的现代爱情故事，有了时间和主题上的融会贯通。
) R8 d3 m0 f8 u* M o: s9 b另一方面，也是杜蕾斯与用户更加走心的情感对话。而这种对话，更符合杜蕾斯作为两性健康品牌的调性，更容易让品牌深入用户的情感和生活。
: h0 K5 |0 N! Q, ` 原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！  T. Q3 t. u g& W) b( v
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1565802002&ver=1790&signature=qLT*e8nM2XL1MJKDtziKRN7TeFEhCM26a0jAmlVjhEdY1-AzQNLC8wx4sZhKeFMhHuddfbyLW88YSGfeqXd0pskuJPIkNUKyVQ400om4oFMo2WozqfL4AJrcX0kcZPBH&new=13 z+ M( j4 c) y) @% N
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发表于 2019-8-15 01:17:01
