要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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( p+ t6 z) P; E1 k* o$ r- w! \卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
' c3 ]6 q3 _; B: [因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

! Y3 e/ F6 g0 f9 O9 }\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
1 T( s, q) n2 W; T官方对这次「新品」给出的描述是：
6 E1 w) y% @8 Q& V$ u4 {掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

- [) X; Z& ]6 j; V& i( x别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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$ L/ v2 r7 _2 Q& T接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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  r8 x5 i* ^  [1 G9 ~; h$ j7 O如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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  D+ s. O* [: V5 p: E! w仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

$ T. g* t5 N. f. e: n  fGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
" F! W% m/ Y9 L. n6 E吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

5 f7 _: ]; i8 z4 H$ Y% sBusy Hands 忙碌的双手。
. q- b/ g* M. `9 S: Z+ m摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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5 ~2 m& V0 J" n  j此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
$ [  H8 C0 H$ M) A$ y就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
4 }& h7 g8 d) B5 v! ^( N& ^+ p+ r2 Q毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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隐世广告大师宜家，诚不欺我。
" H+ \# `4 K& S% x& W* [, Z( G长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
/ V7 k; R3 q/ d# X8 B8 w\ 车速堪比杜蕾斯
0 m( u. \, y+ _$ o6 [作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
. c5 Q8 r- e3 m+ A# G; p& b0 ^; x8 `含蓄点的，打打擦边球。
  I9 {+ l7 E2 [+ N+ {% u" I% ]女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

0 H( K/ o; o* B2 Y' g, B8 ?: B宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！
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7 }- Y0 b& A! f: R  a" G2 v直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
! P2 n& V( k8 N" ?; Q在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

0 P$ H3 L6 m. B- r+ h验孕棒怎么用，它就怎么用。
2 E5 o$ L1 ]+ E) C4 Y2 G不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
! b. ~$ c& _" u宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
5 e& d' |$ ^$ E4 z+ Y* h& U\ 科技感直逼苹果
+ {# e' X* _7 @车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

- j4 c' Q' |) _/ g1 n1 ?( s3 X7 h尺寸、参数，一个不落。

9 K/ L8 o( _2 d$ B7 ^$ j# X你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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) M$ ?0 I7 n: M" m  Z/ m( n只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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) x+ w" W* F; w# @3 h0 T0 `# p( n产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
% e+ p; M8 Z. r4 l/ R, {照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

' C/ `/ J( _& C4 B, e* R不知道苹果看了，会笑还是生气。
. b1 X4 ?, t0 j5 f5 h# d\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
) ?5 O% l0 \1 ~7 J) q) N; {- b) e要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
, G8 M! ]% B& z: @人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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) |3 E$ L7 Z' `9 }  ^; y结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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% D2 \- X+ \" {5 l, L. J# k3 w事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
  z8 }" W" r4 ]2 _9 a. f不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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3 G8 Z; q2 V9 {) N) a+ a围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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1 L4 X- B8 Y) s3 c后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
3 o! A6 S* T$ @2 M' s用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

6 n, k1 Y) i+ c4 `: x' `不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
' g; Q. @# k. ^偶尔很恶搞。
# _+ G( S+ e2 g5 W' b7 Y% J在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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1 J) s& I! m: D5 X# [$ R. L还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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5 i) ~: L& L5 g$ t偶尔很壮观。
0 l( ?/ g! Q' D从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
$ H$ l4 F" }% G' L把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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9 D$ x$ i  Y3 }  O  D3 w偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
/ y/ z/ A: i' k( U8 O好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

+ g7 O8 K3 x; Q1 ]偶尔很窝心。
9 o# o/ \' R/ J5 X主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

& c; i0 c" [6 |! o  L给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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7 e& l' S2 W$ W: f偶尔会卖萌。
' a" r" L* O) _: m- K! u# J打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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  r9 j+ T7 x3 F% I# h% Q偶尔很潮流。
6 K- H6 m+ X( d7 w2 a/ p用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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& r4 Q9 }2 R- e* Z5 p1 r  w: q, G偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
  ~) E% L6 B. G& [宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

3 G3 K& d7 A1 P3 n* w打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。

. N$ v) d& C5 n4 y. J5 `' F- m玩手机？不存在的！

放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

+ L8 G: f8 C7 w) T8 n* W9 e所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
: l3 \& P' D7 L不然……我只看广告好了。
1 N! i6 }, b, Q# X# L$ C+ x
4 `1 w8 o6 p+ S$ X4 G8 a, g长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
" n: A( [) o" W' I$ _# h1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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8 c% U* i- P$ f% ?给样样玩得转的宜家
9 C+ L+ D. Q8 Z# j! v0 R3 I点一个在看
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$ I. ^4 H. q- I, A来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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