要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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7 L8 g" K( Z) b9 s( b' n( |* |宜家是干什么的？
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. `4 @$ {& j: }2 q# E卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
, X8 B1 w9 k+ Y$ h' N) Y+ t因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

" Y% u, z9 e+ M/ ~9 A  U, K\ 宜家这次，有点野
3 x, f# E, a) q4 E/ }8 E, _( yIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
" P$ \! Q9 h* ?3 b* n官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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6 `% ?0 A. X% g5 V. bOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
! \' v. H$ G% q; y6 {# |3 N  v打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

' F$ @7 o* T: A0 A* |接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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; Y4 ]7 q( R' J0 B. o8 @& J不不不。
( g4 U6 B1 d% i* A4 M6 r人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
4 l4 v# V: D# w, `; F还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

4 s" s* t# w; M/ b+ dGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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6 F( y( Q" ^8 @: U/ fBusy Hands 忙碌的双手。
! g& p( t* A) v0 V- s7 L摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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7 o' U; E& o" K, L3 ]; P  Z此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
, D* J$ l1 G  P. T3 Q' E从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。



/ Q$ i: m: F- B6 ^' j, Y老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
  x3 S: n  _9 g: H+ Z# f$ \& {就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
3 b% Q. j& r/ s; U0 I0 T毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
' W  n' F4 _; o5 Q长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
1 m% a, E& j' @3 }9 Z+ Y作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
" m0 t! C* ?2 U( V9 T9 v4 X含蓄点的，打打擦边球。
* j/ q% i$ _6 n! W1 u  `女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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- _4 Y6 _  ~8 _  n8 Q. x1 g, s+ d. ^. i有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
! K2 ^* P; }/ I! i! c; C车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
" R7 O6 {, b* |- {" i6 G4 r" R2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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从背景到运镜，通篇苹果风。

% B. N/ N  O0 u% u甚至有首席设计出来现身说法。
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: Q' ?7 ?- F3 V# B4 }! x, m$ [/ J尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。

* j* U. T" q  i1 a2 Y8 p5 u只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
, b$ m* M1 P( v; |& L- c前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

8 b( a: U) Z' ~# C$ X  S产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。
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1 ?( \. z2 L2 o! f) J/ D% P连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

9 U. t. ?0 H' E4 E; @* i1 H$ F8 j7 z不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
1 j: V* L7 N, F% b3 c8 I. |" I- W人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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6 x9 @* f" a: y2 c& @) B3 D2 Y结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
( M6 `6 o: ~* `( b! j不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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- R4 K4 G! C  l后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

4 D6 i+ \$ }/ m不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
9 w( e6 o, M7 G) ]  Z\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
4 ?# J% V( y" n+ s, p% ~偶尔很恶搞。
1 W8 q9 ?( R" ]7 P) n. R: r在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

6 G  q/ j! X$ A还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

  B; }1 q6 S- W偶尔很壮观。
! W) q  r* |, v) Q3 L% \$ }从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
# I& e) H1 k0 j把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

: s/ W# V* B9 X4 `7 q! U引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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$ h. z9 M4 R9 e% q于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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7 r: R$ [0 z( E7 y5 u$ o$ P7 }给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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3 b+ @+ ]0 B( q) {$ q3 r偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
2 Y: s7 L/ ~( q! t当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
" a0 B# ?1 p5 M  q用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
+ w+ `+ ]7 |5 e% P手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

' _* e" V: q2 u$ y/ T9 O玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
1 R( i3 m, A/ D2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
) T; A) \* G  R& M# J0 z& E
. M$ C+ X; C0 u' w$ m/ }
给样样玩得转的宜家
点一个在看
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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