要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
# u0 S+ k) d1 Z. S  C0 ~9 k都不是！
/ S0 ]# }6 S5 m* p. d# M; n因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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% K0 e+ F! w. G" B\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
. ~1 d* X- n% d5 e* n掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

* _5 U, K1 j$ T  e* _Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
% E0 _+ ^! T( }& @7 L+ X0 e打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
. p4 s! q* X* a% Z; v$ y$ V: s- D人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
5 w: u% }$ }4 b* m还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
3 x1 [" j+ v' Q9 o5 w' \2 X6 q% |也就是说：睡上铺。

6 ?! j9 B( f  x! t, G仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
, |( O5 Y# x9 R/ V3 ?Beautiful Behind 美丽的背后。
2 e+ Q$ S8 W; h; w% F. C! P明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。


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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
4 i. W& S1 e$ R' I$ O4 C就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
! V! j/ g# S& W) E关键是，你还不能骂它标题党。
4 A/ _1 C6 D; Q9 E毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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隐世广告大师宜家，诚不欺我。
  u- d: ?) I0 x/ q长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
7 B$ N. P% W; |  B) I4 f含蓄点的，打打擦边球。
7 P0 ]1 i1 D& Z) _+ L0 G女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

  w+ k- p& i9 Q6 q宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
2 C, X- `" N9 x6 v在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

验孕棒怎么用，它就怎么用。
5 m% \5 @% Y! ~, F. B( m不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
+ T* i  r( x- A' U: x/ o宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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+ b& |4 N. D: E  K: n$ j7 \7 U有趣又窝心，爱了。
0 ~7 Q5 v7 {  X; u0 i( H  Z" h\ 科技感直逼苹果
0 K( m0 h2 L; U" l0 P# H车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。

. c6 I, Z( A8 ]你有的流畅滑动体验，我也有。

6 h4 j5 c& |4 \1 x! N( \你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
* [1 U( A+ t! l+ L. c. b* C苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
% S5 }6 g" H0 R9 a' y前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

1 B8 `4 D2 ~1 ]/ V2 Y* r产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
' ]/ l8 I& ?; n5 J4 M照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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' l2 u; d- K7 F不知道苹果看了，会笑还是生气。
0 ^* \  C9 c+ }\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
" x; ^: h$ a' y+ w0 d6 a. p要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

# m* `7 H4 D' }5 x- R0 J事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

2 @* w. L% ]& K+ L后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
, S* A( t% E7 j5 d算是回应上面的一系列事件。
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8 Z; O1 Q/ e3 m8 N) Y  y不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
$ `/ F1 F* H" x9 A8 T宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
( p& f/ l5 j2 [5 z9 o偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
4 y. T5 D9 b5 i. d$ V, h, V! Z, ^  s把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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3 P+ F) {& U# J4 f% W: g; f于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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$ Q0 B7 n6 n( U" {* A- t) ~给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
) ]! }& v8 ?8 R+ M: Y; V打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
# g# {% N! I) e4 f/ E9 G* Q当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

( ?- w& u# v, Z( d& e0 C7 M# S" F偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

: C6 y% g  o% Q9 N打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
! Z2 _' r: A, @2 d手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！
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2 j9 ^- T6 S; @( e6 S* \( Y$ [' n+ @, X放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

' u/ W5 m' {. R4 ?; a& q4 E玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
( \$ L5 ?7 `! F没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
7 V$ l3 [( n' m2 b不然……我只看广告好了。
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( m. o/ g# k/ r3 E2 D, N1 I1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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" j; J! h2 |/ z- {1 S给样样玩得转的宜家
点一个在看


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