要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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; ~, V4 T$ V! C, E+ m2 \# k宜家是干什么的？
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! V! [: s6 W% v5 g  H卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
; s% _/ u" y9 l- o9 n& [因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

* Q5 q! B& ~# ]2 t. q\ 宜家这次，有点野
. ^; c& X1 u$ u5 @+ }, HIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
# o& C: D+ N- ?官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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9 W/ v7 y& ]/ H. DOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
$ @$ q+ c  u3 j: q$ t打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
2 |5 ?4 b+ r  C" d/ m1 T0 d人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
! ]0 u, {2 I3 @5 v! S. D9 G也就是说：睡上铺。

0 n# r! t, n5 s& _! a仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
! c4 c& ^- n. L+ V4 ?2 a1 X, l# [明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

9 Z0 [( S. `, LGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
7 [, x3 w) D5 t8 o吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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, u5 ^% F7 z8 X7 r% v, xBusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
/ a! z- d; m: m从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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! s9 \$ w5 @! @/ f; U( j老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
" N! I* |( W2 `/ _就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
6 M& P6 [6 B! W$ c' u关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
' V7 m4 `; p# e3 b+ y长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
1 @, [- @/ h0 @- P含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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* v: b5 d+ [" K9 ?8 G# }宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

5 R, V8 a( m& Q; i" p' T换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
0 X+ ?7 p6 D" l2 u在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
& b+ F& O) |% a% ~5 I宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

' l! v9 Z  [: ?( x$ F$ V5 I  Q有趣又窝心，爱了。
6 \4 A2 J9 R! S3 |\ 科技感直逼苹果
. |" O& |- T" F" y7 X2 g1 M车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

8 H9 G! W% z/ J  j尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
" o. g  r" @8 }4 ^苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
% B9 _& U0 x4 P' a% ^' Y5 |前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

& D) m, {- y( B3 y) b7 a4 G「Think Different」变成了「Link Different」。
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( m& H( l: W- w& x连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

+ D7 U( o/ h" P+ V$ }不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
! E& R3 M  J6 Z6 V不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
1 ], d* S+ }2 p8 U$ }7 y" B算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
# O; x4 D8 ?& V3 J\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
7 O/ {. U# G' H除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
/ f: ?+ h3 \- p偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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/ }7 a8 ]6 A: V% C' S% {' ~还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

1 A# L, }+ v8 ~. \7 R偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

8 x& z/ z# n1 {  ?; h3 x. v引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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* y1 q+ s3 a: F偶尔很窝心。
# e3 q6 ?% c& b5 _2 T, \主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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3 H4 k+ W* {8 o5 k( S于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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1 B  j& b4 m& l* d给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

3 b9 K' B. c5 U- z; B偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
8 P$ b! h$ z" l' W宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
" X2 ?4 G/ l6 @% i* D* L5 ?手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！

放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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4 P7 @) X/ m( i3 Y" d所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
4 p- F- p& C+ D0 `! H8 Q不然……我只看广告好了。
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1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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  D, X  _( u+ Y! p' O* e; |- _
6 V' M; g1 H3 [: F+ b给样样玩得转的宜家
2 A3 [/ F* T7 @& S% U+ Z9 a点一个在看
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! K. L9 k/ J) L) J/ A( W9 L- \0 i+ I0 m来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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