三个月狂涨2000万粉丝……听听毛毛姐和仙女酵母怎么说

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1周，粉丝狂涨500万，3个月，粉丝突破2000万……短视频的发展让更多普通人走入大众的视野。
他们有时仅凭借一句话、一个段子、一个舞蹈就能迅速走红，成为现象级网红。
但互联网更新换代之快，爆红之后有些红人很快遭到淘汰、被观众遗忘，有些却借势迅速形成内容IP化。那些留下来的短视频博主，他们身上的标签已经不只是一夜爆红，更多的是对时代环境、内容创作的思考。
中国新闻周刊有意思TV以「爆红的背面」为主题，拍摄了在抖音上有着3000万粉丝的“多余和毛毛姐”、1400万粉丝的“仙女酵母”。他们爆红背后的故事，预示着一些变化正在这个时代发生。

点开观看视频《爆红的背面》↓

/ T* L4 U2 Q' w) d1 v一夜爆红靠爆款
# d" ?8 E) H, ~7 u  I很难想象一个人的一年，可以“塞”进这么多事。
& s6 _* I+ L' Y) @$ E0 H2018年初，26岁的贵州男生余兆和，从工作了三年的报社离职，开始四处旅行。间隙，他会在抖音上发些自己游记、唱歌的短视频。
接下来的一年时间，他成功转型为“毛毛姐”，签约北京的一家网红经济公司，发布了近200条视频，粉丝暴涨至3000万，并创造了抖音一周涨粉250万的纪录。
△ 毛毛姐有了流量，各种合作开始不断找上门来。他亮相戛纳电影节红毯，作为选手参与东方卫视的《笑傲江湖》；帮京东卖手机，和支付宝合作抽全球锦鲤，平均每月接5、6条广告。今年春节，他给妈妈买了套房子。
. ]4 r- I2 ~2 C/ V* P+ J他有点无奈地说，现在连酒吧都不能去了，因为有一次他让“现场堵住了”。但更多的时候，是根本就没时间去，因为要北京贵州两地飞。
; ?: w- c& K9 t这一年，用余兆和自己的话来说，是人生中变化最大、最特别的一年。而他从默默无闻到成为抖音现象级、头部红人，过程有点像“被金蛋砸中”。
; S1 a0 X* }8 [  f% f, R2018年10月22日，他发布了一条《城里人和我们蹦迪的不同》的视频，里面他扮演的“毛毛姐”一句“好嗨哦，感觉人生已经达到了巅峰”，迅速引来一大波网友的模仿，其中不乏杨紫、迪丽热巴等明星。一直到现在，这句话仍然是网络上炙手可热的“梗”。
△ “多余和毛毛姐”爆红作品《好嗨呦》
9 u) J3 ~1 r# N0 q2 m这条视频最终收获了250万个点赞，这让余兆和坚定了要把“毛毛姐”系列视频做下去的决心。担心“毛毛姐”的形象过于夸张，他又设置了“多余”的形象，一人分饰两角，一男一女，一正一邪。
; u1 o# n. K3 U3 Z" ^: L0 p* b“这两个人就像我性格中的两面，”余兆和说，他把自己的性格中火辣和沉闷的一面单独拿出来，无限放大后就是现在心直口快、疯闹的毛毛姐和安静理性的多余。
“多余和毛毛姐”的爆红，可以说是完美诠释了在短视频领域的一条主要定律：
! W# a  m* A* a7 o( }5 t! s# @爆款是新人上位的不二法则。
' N; ]) \! F4 [( i) w“仙女酵母”的走红也同样如此。
. n8 n9 b+ j6 |5 D8 m, {研究生毕业前，“仙女酵母”帮一家美瞳公司拍摄广告，效果不错，对方邀请她加入成为一个短视频博主。当时摆在她面前的选择是进高校工作或继续读博，但她最终决定给自己半年时间，看看自己是否适合短视频行业。
7 t- b" g" ^1 ?- D0 W0 T. J△ 仙女酵母在成为举止优雅、脑回路奇特的“三届接线员”之前，酵母还不是仙女。早期团队曾尝试过情感话题、音乐MV两类短视频，但粉丝卡在20万后进入了瓶颈。
“可能因为人设模糊，内容风格也比较摇摆。抖音上类似内容太多了，这条路很难走。”“仙女酵母”回忆。
5 [) L0 n8 D- |  O  L之后团队对该账号从人设定位、服装场景到内容节奏等方面，进行了重大改版。
6 f# d2 g" D4 z: O. }( ~主角人设变成了一个有点做作又不失可爱的仙女，住在一个神秘的城堡，负责接听人间电话。她穿着复古华丽，场景和道具也很精致，接电话时看似云淡风轻，随口说出的“大实话”却毒舌戳心。
在发布了几个新内容后，“仙女酵母”人气飙升。随后一条作品的点赞量达到前所未有的两百万量级，粉丝也在当天突破百万。那条爆款视频只有四句对话：
打电话者：酵母，我想养条龙。
+ ]& C6 P( ]5 d+ e仙女酵母：你最好现实一点。
! E! {8 k, e* i9 @1 Y打电话者：我想要个男朋友。
仙女酵母：龙要什么颜色？
△ “仙女酵母”爆红作品《我想养条龙》
这个爆款让“仙女酵母”确定了日后的发展方向：魔幻的故事背景、人设鲜明的主角以及情感答疑的毒鸡汤。
观察“毛毛姐”和“仙女酵母”的走红，除了爆款，都有一个共同点：高辨识度。在千篇一律的网红脸中，“毛毛姐”一头标志性的橘红色假发，浓浓乡村风格的穿搭，“贵普”和夸张魔性的笑声，以及反串、一人分饰两角，让观众形成了稳定而清晰的记忆点。
0 [8 S+ ?4 y: }3 ]. }7 @# B' N“仙女酵母”固定的打电话场景，精致复古的装扮，以及傲娇毒舌的金句，同样在持续不断地对观众重复、深化，使其印象深刻。
% l% H1 ]$ H8 l5 b* B: v" e$ ?1 \但并不是有爆款、有辨识度，就能永久地轻松收割流量红利。
$ y  @$ u0 l( Z/ y1 \. R  R如果说一夜爆红多少有点运气的成分，那在爆红之后还能够持续产出优质的内容保持关注度，可以说是摆在每个内容创作者面前的问题。
7 I4 I$ [# m$ R如何在大浪淘沙中留下
1 p6 P2 W3 g5 ]* P" v0 q3 ~粉丝突破3000万后，“毛毛姐”却显得有些焦虑：“3000万是一个坎儿，现在粉丝增长没以前快了，也有粉丝留言最近的视频都没那么好笑了。”
改版三个月后，“仙女酵母”遇到第二次瓶颈期。负面声音渐涌，有网友认为酵母的梗很老，又没什么演技，还有人说酵母每天只会坐着接电话……“我们也会思考固定化的场景带来的审美疲劳，以及一直翻拍一些老梗，梗总会被用完的，会有一个在创作上跳不出的感觉。”“仙女酵母”说。
; t* A7 d1 j6 g( q5 k+ c对内容创作者来说，一个没有办法避免的魔咒就是遭遇瓶颈期。平台同质化的内容越来越多，用户变得越来越挑剔，不容易被取悦。
2 M3 p" x4 ?6 z+ f7 u" x% ]“毛毛姐”坦言，有时候“想梗会想到夜里睡不着”。从小由母亲带大的他，更懂得关心和观察周边女生，这是他汲取灵感的来源：女生失恋的表现、女生购物心理、恋爱见家长……这意味着他要不停地去琢磨女生那些隐秘的小心思。
△ “多余和毛毛姐”作品《如何成为夜场女王》一直都有梗已经不是件容易的事，还要通过“毛毛姐”的肢体语言形象生动地表现出来。不是专业出身的他，有时一个不到一分钟一拍就是一天，“拍到自己看了都笑为止。”
* }2 v' T. g( B为了在表演上有所突破，“毛毛姐”开始找老师上专业的表演课，还给自己设定了长远的目标：成为一名喜剧演员。他陆续参加一些电视表演比赛，试图突破短视频创作，走向更大的舞台。
  c/ x4 @7 R1 s; Z+ W7 K“仙女酵母”团队总结其他账号转型经验，迅速进行了第二次改版尝试。目前“仙女酵母”和其他几个账号共同组成了名为“童话镇”的内容矩阵，统一用欧洲古典风格做故事背景，创作新时代童话故事。
* S1 j' z/ u- i+ s“这样一来，能创作的内容就多了，可以是我和闺蜜的日常，可以是复古穿搭，就不局限于坐着接电话了。”“仙女酵母”说。
; ^+ z  l! d7 s! c2 q4 b  e△ 仙女酵母近期童话矩阵作品这次改版为仙女酵母带来的商业价值不容小觑，但她认为目前最困难的是如何做到商业和内容之间的平衡，“整个团队经常为了广告如何柔性植入剧情想破脑袋，但甲方有甲方的要求。粉丝如果反映‘又打广告’，看到这样的评论我们也很焦虑。”
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' d7 g4 Q; ?3 V“毛毛姐”认为广告是基于内容的，过度频繁的广告会损害粉丝黏性：“一个月我最多接五六条广告。这个东西要细水才能长流，你内容不做好，全去接广告了，这一波过了，你就真的过了。”
两人对商业与内容的思考，都是基于目前国内的网络环境：网红数量呈爆炸式增长并早已达到饱和状态，网友对网红的“抵抗力”也越来越强。
△ 毛毛姐用火锅底料给“口红一哥”李佳琦画口红“担心自己有一天会不红了吗？”记者问。
1 }( f6 b/ v# i% K/ h- ^“有焦虑，前段时间状态特别不好，一有时间我就把自己关在房间里，我觉得我需要一个过渡期来重建我新生活的秩序，”“仙女酵母”说，“也许做短视频只是我目前的工作，未来我还是想看看自己还有哪些可能性，不局限于短视频这一件事上。”
“就算有一天大家觉得不好看了，不想关注了，那我这段时间的使命就完成了。我在一个时期，给大家带来了那么多欢乐。很多人可能几十年也没有那么多人会认识他，我已经很幸运了。”毛毛姐说。
文：田纳西 李胜男

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