你的电子宠物还在吗？或许能卖大价钱了

badmanchan · 发表于 2019-7-4 07:01:24

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这几年，社会上吸猫成风，撸狗成瘾，人人争做铲屎官。
虽然养猫养狗已然成为了一种风尚，然而，这些小动物不仅需要面积不小的活动空间，还需要主人每天的温馨陪伴。除此之外，宠物的吃喝，医疗和卫生同样需要很大的开销和精力。

那有没有什么宠物不占地方，容易打理，花钱还少呢？
我们小时候都玩过的电子宠物不就是嘛，按几个按钮咱就可以当赛博铲屎官，特别适合住着合租房每天996的年轻人。
为了听起来更洋气，你还可以称你的电子宠物为拓麻歌子。
什么是拓麻歌子
拓麻歌子（日语：たまごっち）是日本万代公司于1996年11月推出的一种掌上电子宠物，其名字为日文的“たまご”（Tamago，蛋）和“ウオッチ”（watch，手表）的结合。同时，Tamagotchi也非常类似于日语单词“friend”，tomodachi （友达），所以拓麻歌子（tamagotchi）在日语中也意味着“蛋朋友”。

△ 气氛突然猥琐了起来
而在中国，“蛋朋友”通称为“电子鸡”，又有“电子宠物蛋、宠物机、宠物蛋”等多种形像名称。当时它在世界范围掀起了一阵养电子宠物的热潮：1996年推出后，是90年代至21世纪初最畅销的电子时尚玩具。截止2017年，全球累计卖出了8200万件（其中不包括海内外的盗版款）。

这个明星产品的诞生成功帮助万代度过了当年的财务危机，避免了被收购的结局。公司的股票也因而水涨船高，狠赚一笔。《纽约时报》当年的一篇报道则也用“入侵”这个词形容了拓麻歌子的火爆程度：它几乎无处不在，并且总是能在上架后被迅速抢购一空。

△ 东京的一家拓歌麻子商店
根据官方设定，拓麻歌子是一个外星物种，他们在地球上存放一个来自母星的蛋，看看在另一个星球孵化出的生命会是什么样的。游戏中，由玩家将这枚蛋孵化并提升为成年生物。该生物经历了几个成长阶段，并将根据玩家提供的护理进行不同的发展。

拓歌麻子设备上标有宠物的饥饿值，快乐值和纪律值，显示宠物的即时简况状况和表现。玩家可以根据自己情况来照顾宠物，最终的结果也完全取决于玩家的行为。如果玩家能够更好的护理拓麻歌子，那么他们成年后将会更聪明，更快乐，甚至更好打理。
就是这样一个简单，可爱，便携的电子小零件，占领了日本的大街小巷。顺带说下，拓歌麻子的发明者还因此获得1997年的搞笑诺贝尔经济学奖。

△ 初代国际版拓麻歌子

兴起与衰落
拓麻歌子的风靡，与日本当时的经济状况有很大关联——当时的日本经济，正处于“失去的十年”，即1991泡沫经济崩溃后一直到2000年初，为期十年的经济低迷时期。

彼时，拓麻歌子的发明者真板亚纪，加入万代已经有几个年头了。在万代公的销售数字收集和玩具市场调研岗工作的她，在公司里毫不起眼。

△ 真板亚纪
在一次市场调研中，真板亚纪发现很多孩子都有养宠物的意愿。然而，由于昂贵的房价，萎靡的经济以及狭小的人均住房面积，多数家庭无法为孩子负担起养宠物的成本。
后来，一段电视广告带给了她乍现的灵感——在这个广告里，一个准备去度假的小孩执意要将他的宠物龟戴在身上，与自己一同度假，不过他的家人却制止了他的这种想法。那么，如果能有一种可以够随时随地陪伴在身边的宠物该有多好呢？

于是，她怀揣着便携宠物这一灵感，在此后进行了多次市场调研以及流行文化观察。很快，市场的需求逐渐清晰了起来：
1.首先，这个产品必须是便于携带的，以便于随时随地打开，与“宠物”进行互动。
2.其次，它的造型必须足够可爱，具有一定的审美价值，以此激发人们的情感关怀，同时还可以其他电子产品区分开。
3.另外，这个产品的成本和售价也不能太高，因为目标群体（儿童，学生）虽然数量庞大，但是并没有很强的消费能力。
便携，可爱又便宜（相对于真正的宠物）的拓麻歌子，基本的轮廓就这样被勾勒出来了。回忆起自己设计的初衷，真板亚纪是这样讲的：“让人们在照顾、关怀某样事物中发现乐趣是相当重要的。”。

1996 年 10 月，即将大热的明星产品拓麻歌子迎来了它“公测”：真板亚纪带着测试版拓麻歌子来到东京涩谷的街道，并将它们分发给了约200 名女高中生进行产品测试。当她们接到拓麻歌子的时候，真板亚纪发现女孩们的眼睛瞬间都亮了起来，这无疑给了她很大的信心。

几个星期后，开发组最终敲定了产品的细节。即便如此，整个团队的目标也只是想推出一款价格相对便宜且便于携带的“电子玩具”而已。没人能够预料到一个月以后会发生些什么。
11 月底，拓麻歌子正式在日本市场推出。令开发团队意外的是，拓麻歌子一经推出，立刻异军突起，横扫日本的大街小巷。而且，不仅仅是女高中生，很多成年人和小孩，都加入了拓麻歌子的粉丝圈里，俨然成了一种社会现象。

七个月以后，拓麻歌子在日本国内的销售量就已经超过了500万个，并为万代带来了 1.5 亿美元的销售额。拓麻歌子随后也进入全球 30 多个国家的玩具市场。
在日本发售 5 个月后，拓麻歌子就被引进美国。在它 90 年代的销售黄金时代，美国市场每1分钟就可以卖出 15 个拓麻歌子。尽管单个的售价仅为15 美元左右，但是为了赶时尚，很多人在商店里的正品售罄后依然不甘心，导致二级市场上的拓麻歌子甚至被炒到了数百美元的单价，一时洛阳纸贵。

拓麻歌子的热潮虽然来势汹涌，但是热度的退却也仿佛是一瞬间：
就在它一路高歌猛进地涌入全球市场的两年后，销量开始大幅度下滑。1997年中期，万代每月还可以卖出近300万个拓麻歌子，但到了1998年春季，月销量已经下降到了仅100万个。
祸不单行，不仅销量大幅度跳水，产品本身也招来了外界的反对。由于很多学生把拓麻歌子带入教室，课堂上常常传出拓麻歌子的“滴滴”声扰乱课堂秩序，许多学校开始禁止学生带拓麻歌子到学校，并建议家长不要给孩子购买。

△ 拓麻歌子火遍了大街小巷
除了外界阻挠，产品本身的问题也随时间推移而逐渐暴露。早期型号的拓麻歌子无法暂停，迫使玩家必须隔很短的时间就要和拓麻歌子进行互动，非常消耗精力；其次，拓麻歌子单价虽然不算太高，但是累计推出了40款不同的型号，给那些赶时尚和爱好收集的玩家造成了很大的经济负担；此外，市面上形形色色的山寨竞品挤占市场，也让万代一度苦不堪言。

△ 集齐全部拓麻歌子，并不比集齐七龙珠容易
1999 年，市场对拓麻歌子的实际需求已经大幅减少，同时，大量的库存积累也给万代带来了巨大损失，公司的赤字达到了 45 亿日元，让曾经风光的万代陷入危机。
由于巨大的打击，1999 年到 2003 年的这四年时间里，万代没有再推出任何一款新的拓麻歌子机型。很快，随着更有趣，并且有动画片加持促进推广的养成类游戏《精灵宝可梦》的风靡，曾经火遍大街小巷的拓麻歌子，逐渐淡出了人们的视野。

△《精灵宝可梦》游戏

新时期的拓麻歌子
除了更丰富的游戏内容，《精灵宝可梦》还有一项创新是拓麻歌子所不具备的，那就是玩家之间的情感交流和分享。比如《精灵宝可梦》中必须连接交换才能进化的宠物，就是一种变相鼓励玩家间交流的策略，增强了用户活跃度和参与感。

△ 玩《精灵宝可梦》，如果你不跟朋友连接交换，你就永远得不到右边的这些神兽。
受此启发，万代给2004年推出的新版拓麻歌子增加了红外线通讯技术，玩家之间不仅可以联机，还可以用手机来交换数据，交流性丰富了拓麻歌子的功能和玩法。
同时，新推出的拓麻歌子造型更加时尚可爱，款式更丰富，吸引新用户的同时更能让不少老玩家“回坑”。不过，2004 年到 2011 年的这7年中，拓麻歌子的销量只有约3900万个。相较于1996年底到1998年这2年超过4000万个的爆炸式销量增长来说，这个速度并不能让万代的拳头产品“重回巅峰”。

△ 配有新增红外线联机功能的2005版拓麻歌子
尽管如此，这已经满足了万代想要让拓麻歌子回到市场的初衷，也给了拓麻歌子事业上的“第二春”。
2017年，万代又推出拓麻歌子20周年纪念版，在还原1997年初版的外形的同时增加了游戏的内容，以及更精巧的整体设计。一经问世，引发了很多感叹——毕竟当年第一批拓麻歌子的玩家，很多如今都有自己的孩子了。让人不得不感慨拓麻歌子的强大生命力。

△ 外国博主Megan Taylor对比2017年的重置版和1997年的原版
一款有收藏价值的商品推出的越久，单个商品的收藏价值就越大。尤其是像拓麻歌子这样有40多款不同款式的收藏品。在ebay和Amazon上，不少稀有款式的拓麻歌子就能卖出惊人的高价。
比如这款在亚马逊上卖出329美元的连线版拓麻歌子：
当然，这还不是最贵的。比如这款更稀有的，圣诞限定版的圣诞配色拓麻歌子，被人以950美元卖出：

拥有蒙面超人配色的拓麻歌子。只有订阅《周刊少年Sunday》才能获得购买权限，在ebay上炒到了1840美元。

但是在二级市场中最昂贵的，莫过于这款最为稀有的红白款拓麻歌子——成交价高达2999美元！

大伙儿都翻一翻箱底，看看能不能挖出宝吧。
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MUQ4Ksi
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