小米9是今年最不重要的旗舰机，而这两款机型却关乎小米的未来

ryJpvCAB · 发表于 2019-6-25 02:20:48

6月21日，小米董事长兼CEO雷军在微博上宣布了小米手机的一个全新系列——小米cc，并明确了其定位：属于年轻人的潮流手机。也就是在同一天雷军公布了全新的小米产品线布局，小米品牌定位中高端，极致体验，专注新零售市场。而红米品牌将专注于电商市场，继续极致性价比。

据雷军称，小米手机产品线已完成初步梳理。按照雷军的说法，目前小米旗下有两大品牌：小米和红米，其中小米品牌有三大系列：
小米数字系列，小米 9 / 小米 9SE
小米 MIX 系列，超艺术的商务旗舰
新系列小米 CC，全球年轻人的潮流手机。
雷军还在微博中特意注明，今年没有计划出新款 Max 和 Note。
小米开始进军女性手机市场
就在雷军发表微博的两天后——6月24日，小米手机官宣将联合美图推出一款专门为女性定制的手机——小米CC，旨在为全球的女性用户带来更好用、更强大的美颜拍照新科技，手机代号为“小仙女”。并将于7月2日晚7点举行新品发布会。
据了解，小米 CC 的产品团队是一群 Chic & Cool 的 90 后，是小米内部最年轻的产品团队。不同于以往的小米产品团队，CC 产品团队中艺术和美术专业出身超过半数。

而知名爆料大神在近日也曝光了小米cc的渲染图。从外观上看，该机造型与小米9一致无二。水滴屏、屏幕指纹、后置竖排三摄等。唯一的区别是小米cc的白色机身。

当然光有这样的设计还远远不够。毕竟是这个系列的第一款产品。在外观上至少也要有所突破才行。据称还有代号为一款小米cc美图定制版：极有可能就采用了翻转摄像头设计，机身背部采用了较为清新的渐变色设计。

直男小米一直无法让女神们心动
我开篇就把小米称为“直男”，并不是给小米扣帽子。事实上小米这个品牌就是雷军带着一帮“直男”创立的品牌。

在创业的最初几年中，小米的爆发使成长正是凭借其颠覆性的理念——比如“顶级配置卖1999”，“极致性价比”，“互联网口碑营销模式”用极致的供应链和成本控制赢得口碑，靠价格和口碑传播的方式打开市场的模式。在那个智能手机的普及年代里收到了奇效。但从现在的角度看当时的小米手机，其实并无丝毫的设计感。但当时的小米根本不需要设计，只需在网页上标上配置和价格，做到极致“性价比”就可以做到每款必爆。

当然市场是瞬息万变的，你不可能指望靠一招从头吃到尾。在2015年的时候，小米推出了note系列上探高端市场。随便也向女性用户示好——推出了小米note女神版、张杰粉丝版等花样繁多的版本。在销售渠道上，还在小米之家小米 Note 顶配版首次开放线下购买；

但那年小米的示好似乎没有获得女神们的青睐，到2015年6月小米note开始降价倾销；但直到8月份有业内人士报道，小米note依然出现很多库存积压，不得不砍掉工厂订单，初代小米note冲击高端和女性市场宣告双双失败。
小米并没有死心，2016年10月小米note2带着骁龙821处理器和双曲面屏幕的顶级配置发布。在营销上一向“吝啬”的小米还专门请来了梁朝伟为这款产品代言。

然而就算请来了男神也敌不过潮流。就在同一天的发布会上，小米还发布了一款跨时代的概念机小米MIX。引发了之后几年智能手机上的全面屏浪潮。小米note2也被淹没在MIX系列光芒中。

值得一提的是：小米mix的确是拯救了整个小米的一款。也是小米目前最成功的款高端机型。但为了极致的屏占比，MIX系列前几代在前置摄像头的设计上做了妥协——将它设计到了整个手机的右下角。显然这样的设计并不讨好喜欢自拍的女神们。
随着全面屏手机的普及，2017年开始小米手机的销量迎来了一波强势反弹。年增长率达到了惊人的74.5%。但另一方面，小米却依然在一个男性市场中，根据2018年9月份极光大数据的分析。小米手机用户有72.5%为男性用户，女性用户的比例不到三成。

小米为什么选择现在女性手机市场
中国的智能手机市场已经进入“地狱模式”，就如同吃鸡游戏进入到后期——随着小玩家相继领饭盒离场。剩下的几个大玩家开始了最后的决战。但此时，小米的“武器”似乎是没有别的玩家多了。
之前小米一直只靠一招“极致性价比”笑傲江湖，但在今年“小米模式”受到了前所未有的挑战。除了之前的老对手荣耀和一加今年推出了强力新机，今年的新军IQOO和REDMI 也作出了“极致性价比”旗舰机。在众多手机面前，小米9的性价比优势依然不在了。在经历了两年多的强势反弹后，小米又重新迎来了自己的低迷期。

在这种情况下，今年小米品牌战略的关键并不在小米9，而是在几天后要发布的小米cc和下半年的小米MIX。一款要渗透进女性用户市场，一款要再次上探高端市场。只有这两款手机成功了，小米才能在吃鸡游戏里继续玩下去。
小米要赢得女神的“芳心”还需改变直男思维
现在有不少成功学的书籍中会提到“舒适区”这个概念，它们的理论都是基本一致的：当一个人一直待在自己的舒适区时，他就离被淘汰不远了。因此我们要尽量逃离自己的舒适区。
对于一个品牌来说也会有自己的“舒适区”，“性价比”曾经是小米的核心竞争力。然而当同量级的对手也进入到互联网领域与你对飚价格时。小米“性价比”优势依然不再，此时如果继续走“性价比”路线维持在自己的“舒适区”中，只会渐渐的被市场淘汰。
但要作出改变亦是不容易的，相比之前互联网营销“简单粗暴”的的给个配置单和价格。要博得女神们的“芳心”则要难的太多：不但要在外观和体验上做足功课，请代言人树立品牌形象和线下的销售体验也至关重要。在这些方面“直男小米”要面对的困难还真的不少。
虽然讨好“女神”们要面对重重困难，小米目前已经没有退路。2019年的下半年的表现，决定了小米今后的发展。期待小米接下来的表现。

来源：https://www.toutiao.com/a6706076980942471687/
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小米9是今年最不重要的旗舰机，而这两款机型却关乎小米的未来

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