海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

3 u7 h4 k: r' W! Q/ J# L% J* K
( J2 p: M+ w& ]: p7 _磅礴又又又一次去了苹果发布会。
! J3 l; ]8 Y% |4 N7 `% K2 t! S6 K6 e
. k4 M$ e6 K) q9 r5 y, q. V2 I
7 {. P/ u- o4 [' f2 r, M, s# K% w$ N
# A1 V/ r: _! b& `' u
% {5 g9 v  ^4 I* _( A 
然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？


0 Z9 M7 {+ `6 {' A
9 t) W6 X% N9 W$ H
 
* Y# S2 ?( U6 |5 W) |# e这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。


其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……


9 k, i- I( Z1 c1 c  [4 u

0 o- X. N7 G1 c 
没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。


不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：
# M% ^, ?$ U( d3 F1 j# U* D* Q# P6 w
+ _( f2 d5 W0 l% n& o" ~+ L

 
+ W8 S) p; N' {: \6 B, P  _/ F还有更多的明星大腕在静静地等着你。
4 I" f$ ]. B9 N; k2 g- n% I

& l* X' @" X- R. n% H3 p! ]
 
1 f% c( b8 U8 j; l/ T8 _9 j这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。



2 S2 p* _2 O" ^: O9 M3 j% |' ^
 


1 k- {4 A4 ^; M4 C. b7 M
- }& @* \$ _, H  R; r3 K' m
* n* Q1 r0 K9 j- }5 S) a3 a8 r- t, W


6 L+ [+ r3 x0 s. w在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。

9 t3 t7 b9 S# j/ p2 p4 d$ r
在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。



+ o6 F, D$ U1 U$ Q# s: X( x
: H/ B% d5 S$ t: G8 ~* b
# d* e( B5 {! U( S0 }- R/ n! x
/ J8 L+ @4 W$ G7 L) [& x% z; E  [影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。

! {; t& ^9 H5 j4 q+ [


, b7 x; b; Q/ b3 f  R 
4 }  h0 M& F1 G& v) ]; f2 K《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。
7 v9 X3 _7 ^6 e; k
9 Y7 F. m" Q1 Y
据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..
7 y- ~0 t! }0 |% N) n( C7 g


( v+ n) f6 K/ F* N; C 
$ Z4 Y* c$ Y5 _; c必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
1 ]5 Y# X; Z; m( W- a
) P8 z0 e# b" a3 O2 m' {
6 X5 F& X0 E$ h, d1 ]毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。
" r7 w/ @) z' e' ^4 E2 n

" i2 h# e9 ?$ c4 v* y4 l% S  N

 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。

  _' H! u* V! `* d" p' m* G! `8 S; N


 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～



' n. U6 ~: B) C4 ` 
同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。
3 Z. B( p; H& ~
. @3 M4 ^) f6 @4 e* M3 Q" G  V( k
6 M. K* w6 k  \4 b
 
虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。
8 _% V1 V1 q# {2 p" F9 w
, W' _' N' x# W

1 V6 U( b; I/ ?1 D* k# k 
而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。
8 G' g- Z9 I8 A: O2 l. d3 _. b


 
除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。



 
5 W9 |0 C! H: R/ i$ j4 d1 B% M% S' B" q不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。

! _/ w' O6 W$ Y% ~; D$ I

 
9 L: E  E) O) [- d( o; C& I此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。
/ D0 }  z5 j$ |: k
+ S7 B* _4 s. Y* _4 `( J* ~1 h* s9 N
3 T: q/ S; A3 [: t
2 h. w. d5 E  t1 w 
9 |- V4 w( \' _8 ~Jason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
DC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。

% s$ v& d  T# M+ K
+ F) ~8 p' |$ g4 X: i0 q
 
3 f0 X9 o- p( }" ]* O" u; \接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。



7 R* e, W$ G/ m% H
/ Q, \9 A! Q- f4 w3 n 
作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。
4 q- c- d/ u% ^4 j3 V
0 R  ^+ @4 ~6 ?' K1 o4 D9 ]- _$ W/ E
而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。
# c, b0 }3 A6 u0 b' \, W/ f4 l
7 z: e$ w1 s5 Y/ Q* q: f
. x# {6 L) y5 X/ y/ l. ^  W% z
1 @9 p( |# B) {2 g 

除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
+ o. q  W% I. k/ f4 A

' J" ^4 ~) c- Y; R+ Q- ]! M
; q9 B% `  |# i3 e 
最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。
7 K: k# B, h- U' _: g
6 B. G/ s" h0 ^6 o0 ~+ F

8 n6 E8 F. p. ?. k
2 \! e, g+ B& d# r* ~$ c! I; K# t 
虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。
' B4 N. D  K4 w- r5 c3 _. {) p! u
- h3 I' C6 v3 _' l" |7 U

, A# M2 H' `/ q& L. H
8 m8 f; Q1 E/ w1 H 
Oprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”

% y1 Z# e7 o- f! l: x/ t' j


, ]( G: ^7 P) j4 I, } 
除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
磅礴也又一次被发布会感动了。
: q% k- {; u! h2 h1 \9 r

4 Y2 r" i4 ^$ R6 X6 [, D

 
绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
9 l% t  F. ?- |2 ]1 g3 p" S有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……

+ d: `' N3 r5 P' D* l. |
; d4 `+ U' `. n. }. r( ]1 D) a

/ e+ Y& C* O* f) F: \8 ]5 s: ?, U$ w 
9 @1 E  |5 y' s2 W' _" i再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
! k# v: G8 r) S4 L2 c$ |
; Z) Y! g0 }7 W9 u# d
( }4 x9 w! R) F( w2 s还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。



 
托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。



, x  m5 m4 q1 K0 |+ Y
 
再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。

* ?  ?2 T; T" g/ W! X

8 f6 o" p, C3 t+ J5 I
. [& T5 ]- R$ K1 q2 B& e  S8 T  N 
苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
 
有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。

7 I, H- i; V6 Q3 H, y
; X( A: b  j# N! r! B* k) A% z3 d
& Y% m+ N5 E5 }4 |; p
6 Q& _" l# M; E2 B- z5 r; |+ S 
! }( G3 [6 d" g0 h而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
6 ^! I6 S7 Q, a1 M( W7 H; o9 ]“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
3 m# }- H) z8 a! w# j5 X


2 v0 B4 W) Q/ A
! j8 M) V, z6 z3 q 
$ \5 i/ F! s2 n6 t2 H0 q苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。

- v! Y( r/ Q' s6 |5 Y3 E

# E$ x& @+ N; H2 @- c
+ q2 N) O0 y0 v1 Y




2 w' j# i6 m5 A苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
9 a* |, F7 S5 Z$ w并不尽然。


按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。

3 D8 P6 W8 @- N! n6 r9 ^
+ r$ E" C0 n* {3 F5 ?- R
* i/ }+ W  L' ^/ w
& P2 g! I6 d8 T7 w9 l 
0 ~2 H8 f; H' ?1 R% s& B) Z2 }甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。


' K$ `) o/ c! e: f7 L1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。

6 L, [/ ]2 K& S; _% o
; T5 z$ o: P- f1 z" f$ B
, _+ J. Y& F0 z, G  e  ~
 
1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……

1 z9 k) A1 U; n
; R4 n! X& g1 S

, _3 R8 M1 z  J5 @4 `- g2 L, |8 f 
2 A2 ^( C) h8 b3 }9 q  b/ k( v1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。




 
那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
/ t. V: m, Z: T+ v- P4 A 

4 y. j( F* @& f0 ~而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。

9 ]1 s& g; [: M4 g' L* Y

# i+ R  d4 _4 x6 ? 
9 Z* p8 {$ q, ]% \; a+ k5 Z4 P1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。
7 Z( K0 Y# w' I: M: @
8 G+ u7 p+ [; ^8 z4 _

 
' ^- S$ f. U; z6 w0 }+ ?回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。

* n/ l- A7 @5 g9 p

2 H6 g& p9 |. J. Z3 [% |
  D4 I+ z6 \6 h, V7 v* r4 Z 
就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。

! T7 n  f/ h. [- t


 
于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
- a) o) K; C' d  Y3 P3 k4 u# b同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。
6 D: J. R& c7 b7 D! g9 _! i


$ a1 A* F$ g; l: }' S
 
Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。

# E% i# ]! c8 w4 E. E' a, M+ n
- m  {3 `( b3 r库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”




 
9 ~" `7 _3 i6 |: B& vApple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。



5 x) D$ ?1 g; w& M# T
 
( f4 i& Q" m) p! R但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
* B3 M+ Z: R" E' s  [同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。

* L7 M: t2 F4 c$ m. R) f6 u& \  c
8 E7 d; V/ \: m& o' |7 y# b5 D+ ^" X. d一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。
" O5 _6 w: u! J! o- @


$ p  U- ?& q  f6 L: s$ v! Z. q 
比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。
. `; g! D7 G$ a0 W# a- ^9 W
" |. V! U$ u9 C9 i$ e& h- M2 q; `
: Y; m8 v  A3 E5 L9 ?  p! r
$ R& N! ]# Y) s1 b( t: f9 ?$ s- u6 j8 I
 
( b4 s; q; @6 G  p' g  V4 L接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。

! Q) I" y. L: _# C+ ~


6 ?* t! p8 ]! i 
; ^, q5 b: T- l: q) [& Z4 U7 @) ^试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
0 k! y! |- n* k5 |3 ^. t
, [2 }! t) h9 H- S6 ]+ Q0 k+ O- _
. v3 I* P6 y* N( b2 ]* Y% u
9 x3 \, C, w; S" e, L  A  a' S9 z  S
 
) A7 L$ C& d$ E$ K2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。


+ g; C! A( m6 X7 r美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。

( K+ m# `$ b% Z: R# y( G
而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”
( Q: j8 \: S% d9 k' E
% p% y5 N& T8 ?% h


& @8 n# ~; U) D' ]# Z; [/ N8 | 
其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
! P. Y4 v: m; J8 }不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。
: N: R4 [( X, ~, Q2 Y; W! H
* u: L/ e7 `0 ~  A9 v/ }9 u: W) i
比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。

7 Q) y+ j5 \+ L8 z
: F7 G! a( t+ q6 o" z  |
% L9 \* t% i# [2 t
# X7 {- g# c3 B' z/ v 
7 J: t1 f* V& ^8 W. V: @* w《三分钟》不是个例也不是首例。

% q% A# {( J+ A  \
2 R6 M' X8 @' f* p2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。




 
9 s& G' g1 d& r) t$ Y; R4 ~- F6 R2 ~还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。


; g; J# O# o( ^/ L. ]+ t
- r' `* k2 l3 d: z8 S 
今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。
6 v2 v  V. w; P- P- e% E+ e

- C% `  Z" c  O7 p% x1 `1 Z6 v1 U
4 z5 g3 n; h) u* O& I$ v' W 
7 o# j$ \* m: k$ O2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。

4 o5 t' v7 n, B& D/ n5 g* b
; s2 ^  w3 ?2 @) `/ b/ p% s
 
8 t( ]( ~8 K$ Y! o- @" U" P, y这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
8 ]! z1 a: V& Q# \$ O每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。
4 V# W7 P, a$ L# C! [5 J$ g

+ F% X$ q+ n$ q, C, i4 o
 
& a! e8 C! |  h) e  p/ ]& i有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
" ]' q2 N- @, Z, \6 d+ J但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。
( o8 O, m$ }. C2 }- ^& G
; c! E; n- H8 g3 s
' N# L" b. f6 }4 b) C9 y" v( Y
1 o& y+ ]) a. V1 R; [5 s
 
而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。
7 A" M8 I& i3 j

/ C% v3 R2 Q) O6 U( ~
1 n. {+ H/ w" Q9 Y' m# }, D3 l, s
! L0 |2 ~' s% w 
所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。
, S- R. _& A! d- c! _' n3 ^

) z5 ?- s5 l4 @9 A7 M' O$ q

/ \$ G6 I! x% m1 v( j: u



7 B* ]1 y& b0 F" @4 j2 }
* C) P  y$ n; |5 ?对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”
1 q3 g4 `+ C7 C. A/ t* ~

2 S+ A+ M; |- v/ V# ~
+ v. L% C+ K/ h# v8 W2 g
& P  O- K' s/ @ 
1 p0 o' n$ k' @除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。




% {7 U$ q- n, X+ B) {& M4 l 
( Z: D% Q( j7 P/ }% D库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”

1 |  c2 _) C% D4 c
( X  l6 S: z) c! @

 
这次的升级，主要体现在：
9 v# {) p8 J: p% I3 b/ U" a苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。



% J% m7 V& k# R" A+ R
 
有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。
8 b0 P$ g' i# Q2 O5 S, z9 d
, A$ q7 C! _* A- X* ?
% ~9 z  k1 l0 i2 a. ~3 d

* z+ s& F( H3 O6 u2 w6 k2 H6 h' E 
5 }8 F$ K: A: @6 C0 p同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。

4 G; ?" c6 C+ {; Q  R


9 }3 Y5 Z4 R1 R8 W; l6 w% s 
" z: i' [6 B& d/ z6 t2 I而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～
& c* y+ K7 F8 S5 a2 `# J
4 \4 @7 `  N. m+ U3 T1 |2 F

4 o" P) V; F& C  _ 
# x7 Z5 x  T8 E( H7 I0 Q6 R8 K第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。

; D4 P" p1 m0 M" o) j) t
0 b: e' F9 ^) H% ?" O2 {9 J4 _& K

+ g  ^. P& R% P/ u2 P8 S) c0 _ 
0 Y4 k0 T6 h* E- h0 L而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。
% S! n- ?/ v' C& t: l. H8 N. u

) u+ F# B0 K, c; n1 g' V 
: Q$ B3 d; @- c: V' i! Y) K除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。



6 J& \1 P# E0 o; L
/ v% K7 B- U7 J; O4 c) m: o' D6 t7 Y

同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。




* s4 ?8 U/ ~- X( G& [+ Q 
而且如果你想要实体卡，它也有。
实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
+ n5 q. _/ X, M) b
" h8 l. `  |2 v2 d( F5 J+ j- F/ C
* D8 ]9 ?: E' |# ^1 e2 E. Y* F

 
值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。
! a6 D/ P6 Q; ~6 v' |
& j9 Q% b5 L5 F
# c9 x( `7 x) J* T7 q8 r
0 c) _6 {5 L/ h4 L* @# D6 D" F 
第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
! J( Q( p4 e7 ]. ?库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
& a' K1 w) j$ z( ~3 ~6 [& m一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。




, a+ T( s9 `7 H 
而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
5 K0 B; Y' s- p6 }; i. s$ _比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。

4 ^) A1 S# Q  q: w
7 H( |! u7 w# w4 {
9 ]5 p% N( @2 a. I" _
 
除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。

2 {. r% l9 \9 d4 W! q4 h: \

* h; r2 T6 g2 b1 j+ J$ M. q! y 
4 k1 @  E  f1 f) A但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。
. z2 Z+ t0 o6 I2 v2 s
) W' O1 C) ?, y2 r

 
* M/ L7 V% v. ~, d+ }# ^* o' j而且它的游戏质量，真的挺不错的。
1 j, e3 W+ }9 d8 k: m

& \2 j5 `5 I8 }

+ f$ w% d3 {, p% N
有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。
  R; z* y, @+ z9 N3 O7 b1 ]2 |# F




' X" q6 i# H# f/ E
8 J: q3 J; o- k) U6 W



9 R" ?( @- z$ q' u

4 k7 p( y# L7 _, Q5 S% q从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
' z5 ?6 \+ p' v5 H, n过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
  s2 E1 h. G! L9 H$ j1 ?

- c0 x' n- H  Q# p# `9 U+ D1 |' c
( R: s! t. E* z0 e  m, J% `1 \7 L 
5 Q& ], `# |( z7 v: F. V2 i# b3 v再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。
. e. J) |" e7 m% `; g! l
( p+ M+ ~8 i# I. E0 Q
( v2 U* j. l5 [0 L6 W) l

 
这都说明——
6 C# u- s' ~& r  y/ @! O6 v& `苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。

# ^' d0 w6 g  h2 W' j) }7 V
! m+ T4 t7 i3 Y* J8 r) D

4 q8 ^: K& N3 ~) u1 ] 
有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
# c, z6 |4 ?& r9 |7 _一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。


而苹果，显然更倾向于后者。

$ r# M% w, ]( Y' a& ^! v% H
9 |' T) Q  L& \% [0 m" m( M

* m1 W4 I& p+ k  h

! g3 n* Y, B$ X3 _( @来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——

  J. v, u  n- _0 w
在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
& e7 o% \' ~% W" E8 L. q

4 O4 ~; _9 ~, r+ V2 o这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，
8 p) C: }+ k+ _* q* Z* q, r

( H# r4 R9 v( L1 b1 M+ O


3 K( h6 F& f" X5 v- s
限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……

9 z* v1 U- `1 Y  _# m' [3 d
2 K, }1 j" x3 h! \- \
+ l( q8 _: ?+ K$ |' ?9 ^; W4 A
5 H, J' w. v' g0 G
: E1 _7 F" A0 |, Z) l. F
但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！
8 O5 D$ N2 s+ x- k. D+ w
5 E2 o/ \! J, Q. r; O* a
; F7 M# @) p# ^2 R; J: d! a
+ f* ]9 C# i6 @


我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！
, r6 F) c0 O; m! D5 m" W2 a
) X% c: G* r6 u% V2 C% R
5 \7 Y  b# P2 F  b: m
; ^2 Z: Z  C' f





  r! b$ E& `! u* `, \  k; T

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

- p" k8 O8 o  h% _. U) L
5 X. u. B" W, ]8 P
% x/ F  G. d+ ]7 A) T+ W+ o7 W6 C
0 Q; S- D, Z( M
& n. F0 {) S( U; `- W  n( k. \
0 u3 K5 }) d! {+ K向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
( g  v! X& g  B) M5 `/ Z三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
- h5 [) v; y  D2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
2 c  h; p& W0 d+ G, h3.长按下图二维码识别添加：

. D% j2 E5 u) R8 F# i
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
+ R* p, I4 |2 S: ?4 g; U免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！