聚焦丨“IP热”退了吗?两极化加剧，降维制作成主流

emir.cn

近日，网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照，据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人，很快，李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧，平息了风波。
) g$ H- |; Y- F- S' Z  w
8 T& y- {% z8 O3 K( n6 ~" V4 @
0 ?3 b9 c2 s$ G& H3 p2 M

! N& \; x% E% ^2 |
短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼，现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年，腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP，但政策变化、抄袭疑云等冲击下，项目迟迟未敲定，现在成了烫手山芋。

7 H6 a6 m+ T" O" T& t$ g
. ~6 d3 p% u5 N( i4 ?3 B5 s

) J8 T' M% c5 l% y; t& \2 P/ E; S2015年“IP元年”，《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了，请闭眼》等小说翻拍剧大获成功，IP影视改编版权交易价格水涨船高，头部IP的价格突破千万，出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。

' Z  d$ \" ~, ^
$ _( S- c# x- K2018年，《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播，IP电影也不受待见扛不动票房，舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而，到2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播，证明IP并没有失灵，而是热潮后行业开始冷静下来，进入更严谨的开发期，人们重新审视一部IP的价值。
  Y" F5 d1 ~& t

IP良币驱逐劣币，两极化趋势明显

: R2 L6 M+ n; N* s
在过去的“IP热”中，影视市场开始了一场有关于IP的争夺战，各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP，一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知，囤货容易，实现影视化困难。
; p3 \8 I# ]% o/ N( B# s) E* g( v( w7 S
5 c" a5 j8 z" i# l) i
从晋江的已出售版权一览来看，至2019年，已经影视化的IP比例很小，大部分作品版权买了后并不能翻拍，变现不了。其中，有踩线的大热IP，更多的是很一般的小说，以当下的发现眼光来看，玛丽苏、玄幻风格已过时。


7 {5 e4 A. _+ W+ V! J0 G" U1 W
- @; j3 X% v, G- V* ^1 {
; {' A( G( O: o9 y9 D但去芜存菁、优胜劣态，历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头，市场中的香饽饽。


据烹小鲜报道，近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上，都呈现增长趋势，2015年IP元年之后，在电影票房和剧集热度榜上，IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。


可以说，从制作层面来说，IP改编已上升一个层级，2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分，刷新了近年来IP影视剧的评分记录。
* P! M3 `% B8 j0 q7 H5 B/ b



7 {! u- |& H# S' o; z9 K一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路，业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图，5000 多张分镜；《知否》《大江大河》将细节做到极致；就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑，令这些影视剧成品品相极佳，在同期作品中脱颖而出，受到市场认可。
$ ]5 ]8 p! f6 G5 k& U
; Z9 F7 S4 d1 p' H) L/ k


另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编，或粗制滥造成烂剧，成为市场中的劣币，数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地，翻拍冒险，闲置亏本。


$ C8 b! U8 [4 n% q! g% d* v6 }两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势，冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击，更间接提高了影视剧的审美台阶，观众越来越无法接受劣质IP剧。


' t# E3 F6 b" ?9 s/ N资方重新评估手里的IP，内容是否符合市场的走向，是否满足观众日益提高的审美需求，市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。
2 G( i  P0 |* k/ O8 @, w  w+ F9 P
' h7 p& ^" m9 v5 I% i
; ?; |# m* Z; a6 \大IP降维制作，热门IP变冷门
  M2 d; N7 l% q
5 d+ Y; h2 {! r8 g: z- y; Q
/ `( r% r1 j: j0 ~$ E+ W9 d+ t行业风向驱动影视行业洗牌重塑，围绕IP影视化开发，影视巨头快速调整各自的策略，将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作，以应对市场的变化，降低损失。同时改变投资方向，一大批热门IP变冷门。
, E1 S; T' R; r! Q

为了保证性价比，制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说，而是一再压缩作品最终成相，最后或做成小成本网剧网播。

; |6 v: O4 [) Q5 @" _
( k2 |0 a5 R" r; i' ~# S1 T, d近期在卫视播出的大IP已大大减少，《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定，甚至花落哪个剧场也悬而未决。




过去人人争演IP剧，但彼一时，此一时，当红一线演员寻求精品剧转型，提高自己的口碑，谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是选秀明星，昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。
8 B/ m6 u* h3 E; e8 R+ H
" I: R+ \) s$ b2 F/ ]1 ]' }8 ]
据传，《镜·双城》将由两位新人演员接盘，《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼，最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。
, X) p" F  a9 }- k# r0 z+ t# H
1 v( z( `' b$ D9 ]- s2 d' b3 ?
$ D8 J  Q/ X3 b( q
0 I1 E7 ^! d- w& e
9 H+ B2 @6 A+ F, O' v  o古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控，相对应，此类IP不再抢手，资本改变投资策略，都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火，一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。
/ w5 [: g, R* c8 o% ]2 U
2 r4 D4 r# U# R, l
据悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名义》原作者周梅森，擅长剖析女性的严歌苓，以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。

0 }9 y7 V- b3 [( u- a


& F9 |. P1 S$ A3 wIP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。


' w$ C* }/ k$ u# H: j. p" l一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化，一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现，价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。
! N& U1 c) v4 {' Z2 `

+ \0 g, @8 |5 y% k+ Y
9 N# l4 T- F0 a% a$ B3 [

提升改编精品率，工业标准化生产

) N' m5 _( W* R& ?7 U
时至今日，IP仍是泛娱乐生态链的重要一环，只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品成为IP影视化的必然要求，在爆款的背后潜藏着创作方法论。

; Z  P+ g- F5 j1 S1 j% [
6 c% w  a) R4 U8 F, h. E首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节，当前IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是行业发展面临的严峻挑战。
  {+ A( p& P2 ]: v1 C
6 V2 l! |! T. y* w, z9 A  Y
囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编，以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本，既避免了政策监管红线，又保留原小说的根基，同时狠戳生活的痛点。
. G. I9 M" @5 m* Q# V
& W$ e* T3 g: e; U# ?+ m0 I
《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活，又高于生活”，好剧本往往高话题度。


" x7 o8 W% r3 H  n+ d0 Z
; t' ?6 n4 M* K2 u7 i5 i; N
+ k& X$ D+ p( N! x4 u对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。



- s& T2 L; v  b; _  I
4 {5 W8 b, O* ]/ m从剧本打磨、项目分工到拍摄制作，宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链，是IP长期纵深开发的关键，应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化，对内容进行量化和拆分。而是每个部门，每个环节都有标准化的制作规范。




未来，IP或许仍会释放出巨大的价值，毕竟IP已经有了一定粉丝基础，内容上有其过人之处，只不过到底能成功多少，还是需要看掌舵者的智慧，成功影视化所需的是精品意识，欲速则不达，好饭不怕晚。
& ~# a8 R; q! C: _2 ?! y( \

; ]) w# E1 r3 i

. ^0 q" `! M1 U, u. j

0 o6 r" T) J3 Y  B  P5 I! S

$ F# U; Z8 c) v: v( n

◆聚焦丨流量艺人制霸，老派综艺咖低迷，综艺嘉宾迎来大换血

2 n0 r- I7 H" _: }

# q: X, S/ O  O/ m* ^

◆白玉兰落幕，距离全民都pick的影视奖还有多远？

% N/ g" A# M) T% C3 G: O

◆“泰”流行：中泰合作深入，泰版翻拍剧反哺中国市场

5 G3 A( G/ N+ {1 Y& b2 A

" o4 b+ j+ p2 W0 _
3 N7 M, k8 [' p9 e$ S* a& b

8 [8 i9 w; X( A4 d3 z: X( ?6 Y) H9 L

- \1 [3 x+ S$ T: u/ e来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560943804&ver=1678&signature=ytZkJKOCEFQTOlu8b7UnN92C-WZBQkp3sFB5Vm2DWIm0w1IIvXL3eCbw1E3QyEHOM5DaRrtaK7dp*3h-Vi8IQzIcEbHh77VyS25yIkRrCDexBDAdNMySg43TKkxhxUhK&new=1
: \! {& n1 p! b) t# ^, n# @4 O免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！