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原创 两大国产巨头直播互撕,脸都不要了...

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发表于 2023-6-2 06:45:01 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏苏州
狐妹又来闪现吃瓜了!
7 _$ @; w/ ]8 V6 `. j& L 还记得前不久,长城汽车痛击了它的对手,在比亚迪新车上市的日子实名举报比亚迪。
- @4 R  I% v+ y, i, Z 昨晚,投影圈也迎来了一波相似的操作。
' L" b; ~1 t* R2 O0 E1 Y- Z 极米和坚果,投影圈的龙头老大和行业老三开撕,甚至还举行了一场直播辩论,恰好也在极米最新投影产品上市的前一天。
4 H6 h4 [. u+ R& k1 F
* W. `# m2 a6 @# X 事情的经过是这样的。
2 N4 b8 Y) S. X: W2 |7 ?4 \  r% l 5 月 29 日,坚果投影首席产品官(CPO)Will 转发了一条“不同光源对决极米 rs pro3 对比坚果 N1U”的评测对比视频,并且发文讽刺:
4 Z" ?; D' F7 V - k* s5 o/ k2 X/ M% n/ W
虽然没有指名道姓,但说的是谁大家都心知肚明。, x( \4 r0 o; E8 Z3 u/ ?
根据 IDC 发布的《2022 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台,同比增长 7.4 %。
0 l- R# _7 p0 u. [( ` 整体投影机市场出货量前 5 名的厂商依次是极米、Epson(爱普生)、坚果、峰米和当贝,合计市场份额达到 45%。! m# P, K# h5 I" j  [- _5 Q
而极米的市场份额达到 19%,是当之无愧的龙头老大,也是坚果投影 CPO 在朋友圈讽刺的对象。) x% {2 [3 X5 N* \  t  N& o3 d
7 G! ^) h( _- W2 C& B
而在坚果 CPO 骂完极米“开行业倒车”之后,坚果公关反手就将朋友圈截图发到了媒体群,并艾特各大媒体前来吃瓜。6 V0 u9 X# Y) w
甚至给出了参考文案:坚果投影 CPO 炮轰友商极米,投影圈搞事情了。/ B5 i) B. T0 G+ P0 K
emm……怎么这么像碰瓷营销呢?但咱先不急,接着看下去。
6 ~3 M' Z* j- g" g4 r+ I' s' B
& `- B/ @# F7 S  _ 坚果这边公然指责极米“以次充好”、“颠倒黑白”,极米当然不会善罢甘休。! q$ S* _+ U/ F: f( [1 ]
很快,极米科技公关也在朋友圈发文,表示:“这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销‘撕逼’?一个对比评测甚至连极米产品都没出现过,不知道对比的到底是啥,无法评价!”
* C( P) Q5 M+ u) [
& d& p9 R. U2 G9 x1 {& F, @; \ 双方这样在朋友圈隔空互怼,当然不够过瘾。. A2 ]3 K. G6 Y6 H) [- K
于是很快,就有媒体出来“主持大局”。
- Q+ h) f8 b& ?) b. J* v 就在昨晚,凤凰网科技组织了一场线上直播辩论会,邀请炮轰极米的当事人坚果投影 CPO Will、评测视频 UP 主@是啊呦没错,和极米公关负责人郭雪晴一起沟通。
' }3 y) t3 z$ N+ X/ w& f0 I
8 H, ?* \8 m9 z) E *图源直播截图$ P( P1 H7 z' E: K9 j% m
但说实话,狐妹看完整场直播以后,觉得这场辩论真的有点打嘴仗的意思,对观众来说没有太多的价值。
& S8 V; D/ B5 _5 y; w; u: \ 可能唯一的价值就是炒了一波舆论的热度吧。
6 O! Q8 l7 D: W5 J6 D, ?) s3 ` 原因是,这三位的聊天完全不在一个频道上。7 q/ t& @% D9 j& }' Z
坚果的产品负责人在讲解激光技术,堪称一场三色激光的公开课。+ |' L) U2 F/ a7 h+ w& ^: C
. K* G3 M% b% U. b& u' i3 L
*坚果 CPO 在拿着牌子讲解2 t# t( H  q9 d- M- o% C
极米的公关回避了技术层面,只是不断邀请观众参加下周五的极米线下体验会。
7 D+ |. ^& [4 P) g 还有一个本身就站在坚果立场上的评测区 UP 主,一直在怒怼极米公关。) \% K: O! C! ^7 r( e
三方专业都不对口,沟通起来可以说是驴头不对马嘴。; w+ ]' W, |/ l' e$ c

* G* H4 h; y% ^: o& ?- b *图源微博截图
' w! C! s: z3 k! o" L' `' j" \ 这场争论的焦点是:三色激光技术和混合调光技术谁优谁劣?$ s; C3 d9 w  z8 w# `; b
目前,投影仪有三类常用的光源,分别是传统光源、LED 光源和激光光源,三者各有优缺点。+ b" M6 h" y0 v
坚果 N1Ultra 采用的是三色激光技术,而极米 RS PRO 3 采用的是全色LED 光源(4 个 LED)+1 个红色激光的混合调光技术。+ b' F- @( |- r' H2 P
按理来说,走什么技术路线是品牌自己的事,大家互不干涉,有什么好吵的呢?
% |) V$ l) s! v* Z0 u8 x 问题在于,极米在前不久的春季发布会上,公开拉踩三色激光是伪技术,这自然引起了坚果投影的极大不满。
4 I) F9 V) t. ?) {4 ~( d' i; z
3 S  X4 a) k& l) r! p* M *极米的宣传物料
+ ~. D% [1 q, F% D; T 因此,在这场辩论会上,坚果产品负责人给出了很多数据资料,来论证三色激光技术是一项先进的技术。
! m3 D; i5 E! Y7 ~1 s$ C- q; o6 n 他表示,不管是坚果、海信,还是 IMAX 影厅,都选用了三色激光技术。5 \! ^* s, i* d$ j0 ?% u1 s) V
他认为极米的 A3 激光电视本质上也运用了三色激光技术,极米的最新款产品 RS PRO 3 宣传的混光技术是没有太大价值的。. R( z) U( G  y5 b' V1 G
/ p" P# p, v5 p
但极米公关负责人没有正面回应这些问题,毕竟她不是搞技术的。
8 U3 O( l' R% y( |. X0 S& e 因此,她只是抓住了三色激光技术的两个缺陷——散斑和彩边,来进行辩论。并且表示,产品的好坏,市场会给出答案,在这里打嘴仗没有意义。& h* ]3 D) @6 S! p2 d
“你们没有用实际产品进行对比,说什么都是空的,消费者会用脚投票,极米科技的出货量第一是事实。”
& k% `* Q: w2 G$ l. i' R) Y 但坚果一方又表示,就是因为极米虚假宣传,误导用户,才有了更优的数据,并且表示这些数据都可以作假。
: i. ~! h' L" u0 h2 p! ~/ S! W
2 _' _" S8 g+ l! E9 e  C: q9 z
- Z4 v6 H0 }) { *极米发布会评价三色激光
, h8 i9 m6 i0 o+ Q! _* Z 于是极米公关负责人直接回怼:“既然所有数据都可以作假,你也不相信这些数据,那我不知道你还相信什么。”
/ E5 \4 S: F) t7 S 所以大家明白,为啥说他们根本不在一个频道上了吧。( d& _$ K0 A$ A, {/ o# s
一个在聊产品体验,一个在聊市场选择,谁也说服不了谁。
: @" F' e0 x1 @$ o) K  }% n2 P0 X 不过更绝的是,在这场辩论中,被骂得最惨的不是极米,也不是坚果,而是那位评测 UP 主“是啊呦没错”。8 w2 r/ B- f4 Q5 c" _* Q

: m* T- \- Z1 W 这位 UP 主并不是个大 UP 主,粉丝量只有 1 万多,但说话毫无顾忌,上来就怼。
0 G- z# v' z' ?6 Z1 a) K# F% i 在他的评测视频中,得出的结论是坚果的投影仪效果更好,因此他一直在质问极米的公关负责人。
% B- p% |* x8 a% c
5 I5 h/ }0 s! d/ t) H0 |% M. H 极米公关负责人说她不想在这里打嘴炮,UP 主直接怼道:“你说我们不是来打嘴炮的,那为什么极米要请一个打嘴炮的人,而不是请一个技术人员呢?”* h- B& v, [/ G; z6 v
“我想问下,为什么极米要派你过来?派你来背锅吗?”$ C3 C" w2 W8 T8 q9 x; n6 e
“为什么不多找几个人呢?你们极米是没有人吗?”
. w2 t5 n$ H2 k0 ]& a3 x UP 主直接把全场给干沉默了。9 H+ U9 H3 s& J2 O# P7 \% `- v
因为他的口无遮拦,加上态度不善,结果成为了网友主要攻击的对象。7 F# S9 _* N$ w. U( I$ V' j$ G

! N  Z! X' e3 Z; {. Q *图源微博截图9 a3 L" P1 c( I. D: M5 [
总之,这三人组合在一起,没辩论出什么结果,终究还是成为了一场你来我往的口水仗。' |1 [5 w( l, m1 z9 H9 j0 n2 e
不过,可能这就是营销团队想要的结果,想借此炒一波热度。- p% _4 M& S6 y4 y$ w
辩论结束后,坚果和极米都表示,后续他们会围绕混光光源产品和三色激光产品进行公开的直播开箱、实测对比。8 c4 D- o3 a9 B& m* h$ Y
. I. U: o) t8 c+ R/ h

3 m8 c2 _1 `/ ^5 f, t& a5 i 狐妹觉得,双方产品的评测远远比线上辩论更有说服力,也希望后续能看到评测的最终结果。* ^. `: P$ }5 s4 j5 O
同行互撕尽管能引来关注,但并不会让自家产品变得更好,只有研发出好的产品,才能够真正赢得消费者的心。& x+ Y# v: }6 B: I" t' j$ Y
参考资料:
3 Y' p$ N. x; \. H  z 极米坚果直播辩论视频
+ I* [( g5 E. g& f) m9 A! l9 ~ 易简财经:高管发飙!坚果怒斥极米以次充好,还让媒体一起吃瓜. R4 v3 a8 r9 R8 T. O5 f0 i
野马财经:坚果炮轰极米、长城举报比亚迪,“揍同行”谁受益?
% [! r1 k0 ^1 D8 F) Q 作者:小羽

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