一个账号卖出 150 万，DAU 实现逆增长：网易又藏了一手？ ...

yi叶秋枫

这款游戏或许才进入新的上升期。
$ D4 ?& D, v- Z* b  G
. f2 j1 u! x, _. X2 o' z/ q( F# _文 / 王丹
今年 2 月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币 150 万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是 MMORPG 游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
估计在不少人眼中，这款上线 12 年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
% w4 y: w/ ?$ S- u8 x0 T* ~+ V但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近 12 年的节点，DAU 反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。

' E6 U  d/ a% H2 U; I1 Y4 X# }
+ w; u1 b0 ]) s5 b7 Q0 i3 |( ?
4 f6 X; A; G$ K9 f$ G8 _4 v# D, e% m图源网易大神 @瓜瓜课代表

6 L: }+ v5 Z% {% L% v& v. d3 M1 s
5 r/ T. S1 Y$ E
' x/ B1 w/ m0 o; [4 _《新倩女》社群
- G  o; I6 v. [' ^7 f' h' t( F看到自己 10 多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。



7 A- ^+ A+ M$ r4 e

" [2 H# o) e6 B$ Z' w# p+ a在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线 12 年的游戏，可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
他们到底是怎么做到的？
01
技术：次世代更新为长线运营
+ G2 C& j1 x1 x+ d5 x  H1 R带来更多可能性
! C6 v! V- j3 O如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。


0 C% n( J0 f/ M% \* p$ d0 [
& q4 [4 i; k6 z. ~( q  T2017 年玩家上传游戏视频
图源 B 站 @秋夜烟雨
  e0 ^, Z. f2 r% w
# H4 ~, h* @! Y" j3 W
# e" B/ H6 i' }. T+ j% j7 b. F
2023 年《新倩女》游戏实机演出
# q- t5 G- \: [! s对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的——在 2020 年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。
) [  e- Q3 w( M$ F: g! Y% U3 z
$ m. p1 A* d5 X/ E
; p1 \5 b+ s+ j8 X1 I. ?5 m
这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019 年 12 月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020 年 5 月进行删档测试；2020 年 9 月正式上线。

' O+ \" a# N9 ^3 m3 h  m* O3 F
) B' e' g9 h  Q2 ]% F
新老引擎画面对比
* O1 w' Q& S- b' p就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 这是《新倩女》。
% ~. l" ?' L6 ~  y
8 I8 F5 l' |4 Y5 X
; s! L8 |* [- P
进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
5 _  s: ]# Z0 P, U但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
02
玩法：快节奏更新的小游戏，
9 L9 h. F& i% `4 L- N% ?从电脑走进手机
3 V* q/ i* S1 ~在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。
! L" v; v& m0 y0 x# h9 o2 }
) o2 q2 e- o" v3 }' s
7 N/ V& X, w! ~6 @! j9 `0 I, M
. S1 l7 V2 i  z. F, o7 @7 T6 J

8 j3 ?; e" R4 I珍宠鹅纱纱、猫绒绒
而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。

+ r& z6 ]1 h# |* Z% R5 y; y0 h7 G



1 b: t6 o& w. q& K7 T: v3 B图源网易大神 @小甜瓜 i、
青春 love 时光
它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。
! [( F( H  Z" ]
. K( i/ W7 g; c, M  s; V# x, S0 R
( w9 y1 Q. O" W1 I8 L$ G
近期游戏中更新的线上
% \+ {) E/ k- `) ~# Q剧本杀活动玩法
即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
2017 年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤 + 社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。



4 q- B8 D# b8 E& R) x
《新倩女》互通版界面
在 6 年后的今天，这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。
; X+ M4 S. `' S* M
1 j# d. Y" ]  C1 h1 R

; i7 c% p5 p. p" E7 q2 a) {这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
03
# o: U, S- T6 C& f; w国风内容联动 " 不仅要守正，
8 H1 J& I& P; z: [6 u) g* K还要创新 "
2021 年 9 月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。

不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。

/ b2 f2 [, K! \4 i( T# `& g& I
! C1 L2 N; ]0 r0 [: J+ q
, ]' l  N: l1 `5 f: t
6 Q( C: a9 Y* P0 q7 n( E0 {) K2 z5 f7 i


昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在 " 国风志异计划 " 中。
6 I1 r# e4 f0 w! ^简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87 版电视剧《红楼梦》等内容。
可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节 " 卷 " 到难以置信的程度。
2 m. v; z" [/ @: }. Z+ G比如，在复刻 87 版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了 " 补全 "。
此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他 " 反仕途，讨厌规矩 " 的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。
  z( ^3 [& ]( [" h) D3 a/ ^


% ~( X- M( s! L% r0 M4 T


! |1 A! }- C& Q6 t6 Z/ `( X( V
# F* k: K& k% n4 s; e; d% `
) \' y7 L+ D+ l& }1 R
# J4 E3 O; k: R, s7 c左右滑动查看图片
- z9 m) L+ ?9 e/ G# }除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。





* p3 F, a% I" [$ Z$ E. |4 R
% ?! z$ P5 N" X$ i/ q' M/ {
4 s# m/ B( H: t4 Y( b配合动捕技术，87 版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越 35 余年的时空，在游戏中再次上演。

) n: l* l/ k$ v# o

在此之前，87 版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。
; y, \6 R4 p# T4 I; ?
$ l" c" M! \9 }) x7 i# D% [+ R
" r& L2 s7 h! L" t$ I8 c


游戏内的龙门烟火灯光秀
《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。



9 g. K8 V. Y# T% u1 V8 `游戏中《碑林华章》片段
: b# W; D* e# f: D
( C  u( Z: B# u# S$ h" ]: X
6 o! ^+ j- I( k2 ^5 a4 f/ I
2 H) e3 I; ~# |; e; ~- `张翰表演《碑林华章》

4 l, [3 ?% ~* O/ c% U1 [在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
# j( g; ?  T& ~& ~1 e5 X' o并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
  l2 s9 ]6 w" Z* Y对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。
: s" a6 i: G0 X$ M$ g
6 B2 I; L6 M, [' A% j" A2 {
- _! s% p# ^2 g
/ @, V& G. F* @6 M6 \+ e5 T5 O就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：
9 u6 u" Q7 Q5 Y! {+ H  U8 Z; U0 s



( g( h6 G, d" @- F$ @
* Y8 [1 Y) Z& V9 ~* e

  p+ t7 x" M# a4 R/ a此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛 50 年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛 1700 年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。
9 B, I8 D( |% p1 b


现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：
, S. }! p* D: c- v& \


《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
《碑林华章》登上央视

: \5 p  H$ p- E( l
, C) x  G4 s* P; i& t$ ~' V" G
碑林联动内容登上人民日报
+ e1 n# P4 J2 ^1 H  O# t聊到这里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技赋能 " 之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
! I% [. n" H6 b2 l* M4 j# z. X04
当一款老游戏重回主流视野
当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无 Marbule（B 站音乐区 UP 主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。

0 Q% o5 u& K  i& Q: L
9 `: v! t* R, o
) l0 D/ W, P' `( H* M# K( z当老玩家通过时下热门游戏、UP 主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。
) f. E3 t, i, v# e
6 |( P  `% V; {0 f# M8 R

; T: {2 V9 }, B# I
! ^0 _2 `: b1 L' ^5 w1 ^* N
. F/ `% ~7 S* G2 U3 P1 Y! [9 ^
' o" }$ f: T5 h# @0 B. _" h
- z& a, H* s" U8 l  E$ D9 v3 [! S而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点—— 87 版《红楼梦》联动活动在今年 1 月刚结束，而现在仅过了约 3 个月，游戏就已进入新篇章：12 周年杭州西湖联动活动。
在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。
$ w: K1 C, K  Z



5 Y  H, d. P5 h  |% j( @
《此忆湖光》片段
- t( v5 X2 O1 b1 f- Z, Q# t; R  O
在许多人看来，一款 MMO 想要长线存活超过 10 年，甚至实现 DAU 逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的 12 岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。
8 j  J7 l  m4 Q& K

游戏葡萄招聘内容编辑，


+ _: H, I' [7 O
- l9 ~* F5 n  F; f/ f9 N

" D! ?! `/ P) {. i; ~# x  L


7 g2 \0 v; o) `) |, ~. m+ ?
宙世代宙世代ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台智慧云智慧云ZAKER旗下新媒体协同创作平台
相关标签
/ I- J$ x7 C; Y( W小游戏龙门石窟红楼梦网易
& g/ ^' ~  {' T7 }6 k/ j

6 E2 S# k  r# n& }相关阅读

《英雄联盟》人机“智商”将升级：会打野抢龙了驱动之家前天

. [# ^9 P" g6 ~; T
( X: n: f9 O& Q- J% Y, K

+ N4 R% l* d* G0 |" k" d' c7 G
  {0 l$ t+ N' [$ i


# m, ^5 n& Y) s+ \

最新评论

! t- ^8 f4 q7 v9 a* }6 M$ g
没有更多评论了

# B/ @* ~& E, w' |8 p) H% u+ D
/ r' y$ n( T4 n$ e$ {" A

; ]% }  n' I+ \' w: D" n
" \* s8 b5 K: v0 x, a# W
9 }  l% I- V" _# R8 R6 V5 p' [游戏资讯

我们爱游戏
1 k8 ]. y( R5 e* Z0 }订阅
+ C& p% L( j- j$ a1 M7 B" t觉得文章不错，微信扫描分享好友
$ B+ R* g6 C  C7 @2 ?
7 J+ @& j6 }2 Q1 V热门推荐

# ?! q* F3 `0 d" B1 O* ^

; |; b2 n! A$ d  K4 B' W2 m$ b  N
• 一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？游戏葡萄
  
• 《​魔咒之地》发布前传DLC“In Tanta We Trust”宣传片电玩巴士
  

热门订阅换一批

* a& w9 T, ~- W

• 吐嘈阿西巴挖掘人物背后故事，解读娱乐圈百态，洞察每一部好片！
  
• 来咖智库来了就是咖！关注科技带来的产业变革。
  
• 自象限方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。
  

查看全部
+ h4 Z6 V* E# u0 y$ t& d原创精品
) s5 g: Y0 L: ~8 C6 o; _, \' c
- D9 W0 P& O8 H' m. V

• 东风康明斯服务技能比武大赛
  # z6 W2 x, X6 h) f
  & q/ l8 n6 r" X& L4 n1 xZAKER新闻
  ) W4 s, C$ O" t# I9 A% l2 N9 d) c

- A7 D* ^2 U0 v# A7 D: t
3 d1 X1 Q1 q/ \( Z* ?Blockchain News