录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

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本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
) z7 E9 m' ]9 g& g作者：小M
去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
2 R, }" S7 X0 ?% b借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。
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查看视频
2 r6 T8 h7 z+ i3 }$ z《双十一我拉黑了我老公》
( F' R6 @: b( o  G( P  @我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
! Z) S0 ?) x0 q/ C$ R* I平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
1 f$ t) D- A4 h/ k“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。

最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
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0 \3 q* k4 {) H3 e准备阶段
0 g' Q; c: m) W7 Q1 q0 I做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
( V8 V7 A1 X7 G2 X! e当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
! O5 J" W$ k" v" F0 U不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
3 i7 g/ h+ J/ B0 i+ z+ S比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
在11月9日上线基本没问题。
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从提出需求到产品上线，有一套流程：
8 m; W% D: p  A' m1 J* L1、制作“需求文档”，基本不占用时间
2、设计页面和出终端视频可以同时进行
2 _0 ~1 Z. n: W- ^# j3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
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; |' D6 @  J  ^% b% ~方案打磨阶段
“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
6 P5 F6 A5 {/ k* H/ G% j合：广告植入，剧情结束
, e9 N0 H( Y3 ]3 Z7 q故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
) A; ~% z* ~7 P  J8 E; X6 m$ I刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
1、双十一，前女友突然加微信求复合
0 k+ W' C' s; Z2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
8 B/ v6 V& b- g# R. O最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
5 z1 K  @! [. I$ |, C( E起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
1 E& _5 R7 }5 ]6 Z$ n转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
合：危机解除，开心剁手
故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
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+ L+ @$ H2 Z& M# O视频录制及页面开发
我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
# Z/ ^8 ^6 \. V" u; o# u. `第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
' l& _; Q& D! a5 ]一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。
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0 b9 |$ q( _( E& V) \0 C根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
4 a+ p/ ]: L% F  o! M. }这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
这就有点推翻了我之前的想法了。
) h, C! ^4 g$ N4 ]& l. Q4 U! U我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
  g( P  z' q9 X2 {9 F* ^在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
$ S- T+ n' V" Q! U; F结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
( I% w1 L- V- b当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
( w. P) Q9 k# M9 O7 ?9 \4 ]# M- q好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
下面是录制视频时的两个小tips：
1、视频的录制
我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
2、视频的处理

• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
  
• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
  
• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
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• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
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总结来说：
上线前，我其实有很多顾虑。
, m6 t6 L+ ^* p4 E比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。

$ v6 [' a, Z  E7 W3 W) [  E/ C这次主要分享的是H5的制作过程。
当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
* A) M4 r6 H4 y; Q在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
, F7 [1 ?/ O0 Z3 U# k, k: _! ]3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
# a8 s3 F, H) F温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
1 g. f6 |$ U3 L0 f你对H5制作怎么看？
在留言区说说自己的想法吧！
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3 T7 l7 R4 X7 ^) q7 o( H来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc91uNk
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