“美特斯邦威”热搜第一，巴黎春天否认闭店！上海老品牌怎样应对新形势？ ...

亦心绿

近日
# }, y0 V7 d8 Q/ \# Z! T. L) C1 ^话题# 美特斯邦威是怎么从步行街消失的 #
% y7 l( A. v7 c& p/ [+ \/ O* `登上微博热搜
引发网友关注
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9 m! O0 g; c& |( ?不少网友开启回忆杀：
美特斯邦威确实见证了自己的青春
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有人评论：
有一说一，" 美邦 " 质量还不错
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: y0 W3 m& `2 f9 ^; M' {4 f& J+ D
也有人表示
" L  u3 r2 g  |6 V* X8 q品牌的 " 失势 "
  T' J  K0 m  N4 i+ }主要责任还是在自身原因
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据报道，过去的几十年里，美特斯邦威（以下简称 " 美邦 "）都是当之无愧的 " 步行街之王 "。"大哥 " 身边围绕着如森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等 " 小弟 "，共同形成国产服装欣欣向荣的生态。
而如今却已早已不及当初的盛况——位于上海南京东路的美邦五层楼的旗舰店于 2022 年停业，杭州最大美特斯邦威旗舰店 2021 年关门，厦门最繁华的中山路上的美邦已关停，取而代之的是即将开业的李宁。北京美邦的身影已经出五环，只在房山奥莱、顺义、大兴黄村等偏远地区低调存在。
从 2013 年鼎盛期的 5200 多家开始缩减，美邦 4 年间关店 1300 多家。2017 年后，其年报中门店数量已不再提及。
为了获得更多现金流，美邦在 2021 年卖掉了全资子公司上海模共实业 100% 的股权，连带旗下那栋 3.8 万平方米的房产——里面还有被美邦引以为豪的博物馆。
卖楼换来的 4.48 亿元的 " 自救金 "，依然难以解困顿。自从 2008 年上市后，美邦在品牌营收上就显出力不从心。仅三年时间，美邦从 2018 年的 76.77 亿元跌至 2021 年的 26.39 亿元。亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大、传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。
2 l+ H+ v; [1 O经营不善造成了库存积压，连年累月吆喝着 " 打折清仓 "的美邦，如同曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，美邦的品牌力在大众心中进一步降低。

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# A8 N. x' s( @  H. x△图源：中国新闻图片网
不仅仅是老牌国产服装品牌，
( ]0 k% Q9 K  e1 K# ? 上海老百货也开始慢慢消失？
6 `& g- {; [6 }4 V( z 巴黎春天否认闭店
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据报道，五角场万达广场巴黎春天内 " 业改清仓 "的广告迎风旗随处可见，" 全场 2 折 "" 部分精选款 3-5 折 "" 部分 188 减 100"……
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此前，巴黎春天中山公园店、四川北路店曾经先后闭店，引发了消费者对巴黎春天五角场店关注。" 放心，是业改不是闭店 "，商场相关人士向记者强调。据了解，巴黎春天五角场店自今年 5 月起在不影响正常经营的情况下，将分楼层、分阶段进行业改，预计内场整体业改在 2023 年年底前完成，项目外立面升级预计在 2024 年完成。各大品牌使出浑身干劲，想在 " 业改清仓 " 前再赚一波 ……
9 d6 a; U' m+ [* X1 {! }" 改造后，巴黎春天五角场店的业态布局会做调整，计划增加餐饮业态、潮流体验、生活方式等大类，百货类品牌会同步做升级优化。"
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△巴黎春天五角场店内随处可见 " 业改清仓 " 的广告招贴
& y3 Z, j/ Q! z$ F) n+ @# t/ h巴黎春天的这个标志性招牌
曾是上海人最熟悉的逛街回忆之一
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△资料图：原巴黎春天长宁店
此前
梅龙镇也否认了闭店传言
但不可否认的是
/ F6 V6 p8 T" H0 h" {  Y一些老牌百货业态不断面临颓势
据 21 世纪经济报道
( L' `& Y# E3 M. Z% P去年同时有 42 家商场发布公告
或是闭店，或是停业改造
或是退出中国市场

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除了巴黎春天旗下的中山公园店、四川北路店，曾经是上海商业地标的太平洋百货淮海店、新客站店，以及南京东路上的置地广场等也都已经先后闭店。
- ~- c/ H  \! b0 v" `: O6 c1 Z不同定位的商场常常冰火两重天。有网友曾表示："有的商场一直人就少，有的商场一直人就多。"
- Q. \/ i4 e3 i/ u4 `而如今，伴随着实体商业 " 一大一小 " ——购物中心、社区便利店对百货业态的双重夹击，以及电商对店商的不断分流，百货这一实体商业的鼻祖业态正不断面临颓势。
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△上海是中国近现代百货业的发源地（图片来源：黄浦官微）
3 M7 K3 h- k* n  A3 v加强服务永远是硬道理
事实上，早在 20 多年前，南京路上的新世界城就推出了沪上商业敢第一个吃螃蟹的 " 无理由退货 "。商场方面计算过，20 年多下来，退货率不到 1%。商场退货接待点经常看得到的一些退货老面孔，最终感动于新世界的 " 傻 "，最后成了商场的 " 忠粉 "。
' ], w. ~1 w) r5 U- v& N上海财经大学教授陈信康认为，中国的消费结构正处在商品消费向服务消费转变，从生存型消费向发展型、享受型消费转变，从模仿型排浪式消费向个性化、多样化、品质化消费转变的阶段，在这一变局中，服务必须变昔日的成交导向，为贯穿事前事中事后的全过程，变你买我卖的对立为消费知识、消费乐趣的共享。" 只要百货业还存在一天，加强服务永远是硬道理。"
2 R3 F, l. a& v+ I% L% |3 ^) v你穿过美特斯邦威吗？
$ j! o. B3 \9 Y9 E+ j& @逛过巴黎春天吗？
对这些伴随我们长大的
老品牌、老商场
# j0 p* Y+ ^: `2 x+ u% `6 k你有什么建议？
- I( S# y7 S; r+ R/ c0 }1 Q7 b一起来说说吧

未有旳怀念

不走寻常路