综艺嘉宾大换血：综艺咖“绝地求生”与流量艺人存在感之战

hezf2006

文 | 舆情官

来源 | 金牌舆情官
3 R3 e% x" e- u% e; i( p
* v/ s+ p9 Q9 `: T  ~# g6 q+ p
腾讯视频萌娃观察类综艺《我们长大了》虽然还没正式公布综艺嘉宾名单，但在此前的路透视频中，郑爽、马天宇、魏大勋以及火箭少女101组合中的傅菁均有亮相。
: u! Y9 a. a7 W, p




虽然，大部分吃瓜群众都被演播室外的郑爽男友吸引了目光。但仍旧有细心的网友发现：作为腾讯视频的季推主打观察类综艺，《我们长大了》的常驻嘉宾似乎都不是一些经验老道的综艺咖。

. y. v5 |: Z# V$ m
+ K0 T6 T0 @3 N- X2 o" w- w7 T! b无独有偶，在爱奇艺自制的情感观察类节目《喜欢你我也是》中，除了张绍刚、沙溢在综艺节目中比较活跃之外，剩下的古力娜扎、于朦胧、王子异、韩火火都是鲜少常驻综艺的“新人”。

$ \1 r+ j  c8 N3 E, Q
4 w1 n  T( _. s


实际上，通过梳理不难发现，以往我们熟知的“综艺咖”，出现的频次大幅下滑，参加综艺节目的嘉宾正在迎来大换血。


就拿《我们长大了》来说：马天宇、郑爽都是以演员出道，近年来的工作重心也多以电视剧为主；火箭少女傅菁更是初出茅庐的爱豆；只有魏大勋，凭借《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大侦探》《密室逃脱》等还算有点存在感，勉强称得上是综艺老面孔。
+ ?$ O4 f. E" W% _0 r. ?
7 A6 z' s% k8 A- ?" s
) R1 i& C; D; u# |9 }6 p反观，之前大热的综艺咖刘维、张大大、蔡康永等，远不及以往活跃，随着大批流量艺人的加入，国内综艺嘉宾几乎是迎来了史无前例的大换血。
/ T+ J5 H4 B. c& R8 f% d4 q* B5 B6 f


  j7 J* Y% s( S7 u5 n  }

后浪来袭：

$ U; G3 I& a6 l4 d- h: b

新艺人强势崛起

5 Z: ~% d& ~# z0 G! l2 L7 F# E从《爸爸去哪儿》《奔跑吧 兄弟》等户外综艺开始，国内综艺市场逐渐变得丰富多彩，建立起从户外到棚内、从卫视到网播、从音乐娱乐到情感生活等全方位、多元化的综艺生态体系。

0 E4 R7 Z" F# U8 d. a0 ]+ d& _
而随着体系更新和流量争夺等竞争需求，综艺节目的嘉宾也发生了巨大改变，一大批新艺人的涌入，使荧幕出现了许多不熟悉的面孔。其中，流量艺人异军突起，大有成为近期综艺嘉宾主力军的趋势。
9 f% T( f0 E0 v. t
# F) V0 k: N, @& d) P

( h; \0 t( J, Z

在猫眼全网热度榜排名前10的综艺中，几乎每部综艺都有流量艺人担任嘉宾。如《拜托了冰箱》中的王嘉尔、《喜欢你，我也是》中的王子异、周洁琼，《哈哈农夫》中的王源、杨超越等等。
- B; z8 ^5 g$ ?1 {7 V

+ e5 P; f/ ]8 t4 S. [这些流量艺人或是出道已久的本土偶像，或是回国发展的海外爱豆。他们都拥有稳定的粉丝基础和数据号召力，能够为综艺节目带来数量的收视人群，因而在短时间成为各大综艺节目的宠儿。


/ x# t) d6 H0 U* p6 O# A如人气偶像王嘉尔在去年一年，就参与了《拜托了冰箱》第四季、《明星大侦探》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《梦想的声音》等多档节目的录制。今年开年以来，更是凭借《这！就是原创》《拜托了！冰箱》第五季延续热度，成为《中国新说唱》第二季导师的热门人选。
1 t# L4 O! k# P; d( l

. w) S; d2 u9 A8 R

/ [8 b! L) f6 E; Y) A
* K4 i+ @1 I& E- K与王嘉尔类似的刘宪华、周洁琼、程潇等艺人，也均有两部及以上的常驻嘉宾综艺作品上线。
, {2 u% ?' S! p' Y

9 d0 `- y9 g! c9 B除了这种出道时间较长的艺人之外，更多的则是凭借《偶像练习生》《创造101》等选秀节目迅速积攒人气，吸引流量，成为综艺嘉宾热门。
5 v; i3 i, ~1 M6 E/ I. m/ X9 g

据统计，从两档节目结束后，这些流量艺人录制的综艺节目多达40多部。《横冲直撞二十岁》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等节目更是以他们为主咖、量身打造的综艺。


《偶像练习生》中的选手justin黄明昊，出道刚满一年，就录制了7期《快乐大本营》，成为《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐厅》《密室大逃脱》《少年可期》等近十部综艺的常驻嘉宾。在刚刚公布的芒果tv自制综艺《勇士成团》固定嘉宾名单中，justin也赫然在列。

$ `5 M$ M/ @/ `# m

* V  o, P5 n; ?" E, G6 P创造101的杨超越也同样受到不少综艺节目的青睐。在《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》《哈哈农夫》等综艺中均有不俗表现，圈粉无数。
: a' M2 R* U# Q; g0 @9 X
& N6 [  R  q: h9 J% E
+ p+ I; C9 R- Y$ e/ `2 i& B

/ S& G' Z! G; ~, B
% l' g) {$ \; E- T- M除了流量艺人来势汹汹以外，歌手、演员、运动员跨界综艺的也不少。黄渤、章子怡、傅园慧都成了各大综艺的座上客。甚至曲艺界也来凑热闹，除了之前大热的沈腾、贾玲、岳云鹏以外，张云雷、张小斐也开始活跃在各大综艺之中。

1 o5 r' u6 N% `
% Z: [* _" g* y; f& I% R


有趣的是，这些艺人都不是以综艺为主要事业，而是刚刚录制不久，有的甚至是第一次接触。对于综艺来说，完全称得上是“新人”。

- x' T5 [3 c& @7 o0 n1 _: A
0 H  l0 j' K5 x2 Y" R* r7 J

前浪“萎靡”：

机会减少，成绩下滑

# G: Q/ m5 P6 Y6 O5 A
6 d. s5 u, P+ m/ b- u& {

( L) u  V8 y7 R6 n) P' T! H流量艺人的涌入、演员歌手的跨界，原本竞争就十分激烈的综艺生态越发饱和，刘维、张大大、陈赫、薛之谦这类老派“综艺咖”的生存空间被明显挤压。
2 d' a8 L# }. {' G0 |- C
& Z6 {% T% y8 t* p$ ^' i, C
比如，2017年年底，刘维凭借一年近30档综艺的霸屏表现，荣获中国综艺峰会“年度综艺艺人”奖项。但去年，刘维除了在《火星情报局》《最美的时光》两档综艺担任常驻嘉宾以外，剩下的工作要么是以飞行嘉宾或者助演嘉宾出现，要么是不知名的小成本综艺，机会大幅减少。
2 N0 Y0 C/ V; M# w

出身湖南卫视的张大大，从出道便独挑大梁主持湖南卫视频道节目《单身厨房》。随后，更是手握《偶的歌神啊》《大学生来了》《夏日甜心》《疯狂衣橱》等众多综艺资源。但在去年，张大大只有一部《三宝大战诸葛亮》。今年开年录制的《女儿们的男朋友》，也是给王子文、范丞丞等作陪衬，网友争议声不断。
" D' s7 R# J6 @6 I
1 x' @. R3 |7 B; z: S+ c6 @. k
0 g% [4 g+ \  m% ~

7 }  R1 v, C% s5 d% ^2 C  S
同样在湖南卫视风光一时的欧弟，去年在芒果tv自制综艺《真心话大冒险》《野生厨房》中露了脸之外，现在几乎难觅踪迹。


而台湾综艺大咖小S、蔡康永、陈汉典等，虽然在《康熙来了》停播之后综艺邀约不断，但主咖节目《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》等播出表现也并没有超过以往的成绩。
+ z3 @7 i. ?  x( V" Y  P6 Z* Q0 m8 y- y5 g
0 k8 t! h6 i# l& |
小S凭借《奇遇人生》《我们的真朋友》中的闺蜜情，还算是有继续表现的空间。而蔡康永除了之前在《奇葩说》有梗之外，在《亲爱的，我们结婚吧》等情感观察类节目中除了贩卖“鸡汤”，几乎是没有太大的存在感。
5 z1 p& t. A1 |/ ?. v
7 b  \6 c" a& }1 V- S& S) k$ y

大势所趋：

引流变现、审美多元

% e0 G3 O$ Z9 X9 q3 f5 C; x

) n' z, I8 S: m6 x6 B7 x

常言道：“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。”世界上的万事万物都会发生变化，更何况飞速迭代的娱乐圈呢。对于综艺嘉宾而言，如此剧烈的变化不仅仅是由于艺人个人的特点和能力，更是整个综艺生态调整的必然结果。
# ]( f  X$ R4 O) U7 p6 S1 O

1.特点模糊，可替代性强。


5 ~% g3 Q8 h: ?% T, D9 s6 U对于综艺节目来说，综艺嘉宾最重要的职能便是增加看点，用艺能感为节目内容赋能。何为艺能感？就是随时随地接住节目中抛出的每一个梗并给出回应，或者是用反差互动制作出笑料并扩大升华，抑或是巧妙地化解节目中的尴尬。

7 s5 L( P, J5 e. z0 t+ w

- H3 W& O& i5 X+ m1 d

9 m& ^5 S# r, E简而言之，就是幽默、搞笑的能力。但这样的特点是极为宽泛的，尤其在网络社会，只要点开微博、B站等平台，最流行、最搞笑的梗信手拈来。再加上后期剪辑、花字特效等手段的放大，任何艺人只要双商在线，都能稳稳戳中观众笑点或者是记忆点。
) i/ V8 d& f, u. E
, d% v: \. j$ |$ e) R/ |. I
8 G& \3 i4 ]1 J7 x% ]  d4 u就像《极限挑战》第四季刚出换嘉宾消息时，网上几乎是骂声一片，一大批粉丝表示：不是原本人马就不看了云云。但播出几期之后，新嘉宾岳云鹏、雷佳音花式上热搜，真香的人一抓一大把。

$ F% l& E/ P: s! x, Q


/ }* j; N+ o; C7 \" f# t5 L
' T1 ]2 y' B8 S2.粉丝经济时代，流量至上。
( s( M5 ~2 a" K  M9 O' g- b
8 Y& h( G% z; R/ W& f" Q
7 H" j) u% l2 E) F在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示：近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。

. K( Y4 c7 O; L) w( C3 a) k/ s
4 S2 n: r5 F- k( v
2 g! Z& b% g) r
, e. U. h% V$ Z9 y* V: t. G) x
粉丝所代表的已经不仅仅是一种关注度，而是其购买力、流量、自来水的宣传等一系列引流变现的能力。对于任何一个商业生态来说，这都是最重要的环节。而在人群属性上，粉丝人群正是综艺受众的主力军——年轻人。

! I1 n: P$ ]2 A2 R$ e
* R; e# v$ ]) z, m3 B爱豆流量与综艺受众的重叠，以及粉丝所具有的强大商业价值，使资本的力量自觉向有流量号召力的艺人倾斜，成就节目与艺人的双赢。


  J6 ~, ~: n& W9 x7 b3.多元化的审美需求
9 Z' v3 a5 q1 _; n% l
& ^" o6 H1 P! _3 T0 f, T$ i
为了迎合观众多样化的审美需求，如今的综艺正在不断地尝试在内容和形式方面进行改良创新，以追求不同的节目质感。而综艺嘉宾的流动就成了追求新鲜感最直接、最有效的方式。、

! b# H/ {4 y3 q+ w  J& f- l
同时，在“限星令”等政策的倒逼下，节目组也不得不寻找数量更庞当、搭配更多元的嘉宾来迎合主旋律价值的要求。
) |  ~' ?4 c. q1 _* \* ]. R) B

6 L: v  S1 h/ H8 v# {' Q9 P
5 A8 ~; J* R# g/ }& P
3 F; m$ E* b1 A8 \3 T
近年来，不少运动员开始走出赛场，参与到综艺录制中。这不仅让更多人了解到运动员这个群体，更通过运动员传达出坚韧拼搏、国家荣誉感等正能量。
7 h- x, P# @3 ?* H; ]! l

2 k2 u: o7 B9 N8 A9 v
  O& f  q" T2 x

口碑杀手：

不认识，不好笑

虽然说嘉宾的变化为节目带来了一定的流量和新鲜感，但形势并不都是理想中的一片大好。对有些节目来说，这甚至是口碑杀手，抑或是被观众嗤之以鼻的理由。
, E! M" T  P3 b' z

% ?+ L  C7 {) R比如在最新一期《向往的生活》中，节目组邀请了尤长靖、李子璇、仝卓、黄子弘凡等一大波刚出道的新人。而对于一些新节目而言，新内容、新形式本就很难在短时间取得观众的欢心。嘉宾中也没有观众已经熟悉的人设和笑点，若新嘉宾艺能感稍微弱一点，无法找准人设定位，综艺节奏就会趋于平缓，自然也没什么看点。


就像《喜欢你，我也是》中，户外素人情侣本来就很难有热度，棚内古力娜扎、于朦胧、周洁琼、王子异又没什么经验，每次发言都十分内敛，全靠张绍刚、沙溢和韩火火尬聊硬撑，整个节目都是大写的“尬”！

& M6 v6 I7 b6 U8 z

5 @$ U$ N1 o) {

, t' A% E7 \, g  X" C+ Y. C总之，综艺嘉宾换代已经成为越来越明显的事实。面对这样的趋势，老派艺人如何“绝地求生”？流量艺人又如何找准地位、怒刷存在感？都是值得关注的问题。



( j; o- d! v! C1 L! {* g

0 F. ~5 t) E8 h; ~& i
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560094203&ver=1658&signature=Bmi0yuYcNbSQKgJMyjW8HCJsQIvL1BwipK0EmznpePUq-WeiIGK5hESO5TD*s42XpvrXOPrxiQr7vlmbDuPhKVGVqdqEmnKnpt2g9alttUluxd1nLi*Rv6QFTYEKLPum&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！