宣发升级正面battle，爽约的“九州”却让平台热搜撕破脸!

guduao

& c* ^- I. q7 [/ G& j$ l! {

$ `* H+ l" y# S+ s# V+ Q

作者/沐渔

* j+ |) z! ?4 h" i: @

来源/清娱

9 V. l8 h% A, p. S8 e1 H
! `( n7 |0 K2 G/ N# l: k' D" g
6月3日晚，无论是一线卫视还是视频平台，都注定是个不眠夜！
! p0 ]7 n$ X( c6 e% Z2 [

! W9 k5 G5 Z$ R; X) t2 n
; d, F9 I9 [" ?$ Z- Q4 n' s那厢，《封神演义》最后12集删减至2集后还是没能顺利播出大结局，而原本准备接档的《网球少年》也无声无息，最终《大宋少年志》毫无预兆紧急开播；这厢，腾讯视频、优酷为《九州缥缈录》争的不可开交，热搜上直接展开battle，然而就在观众翘首期盼时，这部大剧却同样意外失约。
% V- P; k# E% X- z


7 R: F$ i. X+ s8 G
, R' ?( d0 z( v( ^4 F: x- U播出意外连连，损失最大的除了一时无法回收资金的剧方，当然还有播出的平台方，为了提前预热不惜重金砸进去的宣发费用很可能化为泡影。近年来，视频平台之间宣发battle的硝烟可谓愈演愈烈，从自制内容，到版权内容、联播内容，有着不断升级扩散之势，这也为视频平台内容宣发的正面较量拉开了帷幕。
' t2 a: i) N% A7 Q- h

" t6 n, U2 o1 P* ~4 _自制到联播 官博到热搜
宣发battle战火持续蔓延

  J& F- {& \+ f0 E4 W: f
- m0 K( @1 e9 D* _# X; y
" D. S; h7 P0 a' U
+ ]" w+ N% F+ ?6 h9 ~平台之间的正面刚，已成为了近两年来的常事，早在去年自制网综频繁撞车之际，视频平台关于“街舞”、“机甲”、“选秀”的战役便从未停歇。
% x. z7 A1 I. l  _5 d
1 f7 i4 S+ h9 u: D9 h
2018年3月17日晚，《热血街舞团》上线开播，而《这！就是街舞》也同时迎来了第四期更新，《这！就是街舞》官博发文“久等了，我们8点见@热血街舞团”，并配图“走上这条路，就没想过离开”，文字之间的挑衅意味，引发网友调侃连连。

$ k& V" Y8 g0 U, O2 b! x3 H* @' d- J
0 K# [4 W& U5 s& s/ Z
8 q8 c- K% ~% {6 e
! r" T+ x) m2 @6 P$ s# L# p9 H随着网生内容的快速崛起，平台之间的内容竞争也进入了愈加激烈的白热化阶段，自制内容的隔空对擂更是成为了平台不能示弱的关键。因此，在2018年便已频频上演这样的正面“冲突”，而在进入2019年后，这样的对擂也逐渐从节目官博，上升到了平台官博。
4 C, X  U2 O6 f/ s$ S
( O/ F4 r8 z9 G7 ^/ P
在偶像元年的余温之下，今年腾爱优三大平台均推出了偶像养成的选秀节目，谁家的练习生更有看点，哪档节目更有机会成为爆款自然备受关注。对此平台之间更是暗自较劲，在节目没开播前，一向以“皮”著称的优酷官方微博便在一条网友表示“看完脸，预感以团会比青你火”的内容下留言“当然了[狗头]”。
2 t& c4 C+ ~  E- m/ p# e5 ?5 J+ J
4 E& ~. ]1 ~( p: v' H% n# d- h

$ r5 @! a. ]$ u& k
: v  @" w! O# C) _在优酷《以团之名》抢跑，爱奇艺《青春有你》经历延播终于宣布定档后，《以团之名》官博又“皮”了起来，发文“一起拼 更发光”并配表情图暗示优酷锁死爱奇艺，这番操作令网友直呼“你好骚呀”、“自信一点”。

1 _5 a3 U% N3 D' L
; a; T. L% @8 s$ a, [6 @* [而这场宣发battle，参战人员从节目官博到平台官博的同时，战火范围也从自制内容，蔓延至了版权内容、联播内容。
8 J- b4 \+ c4 N

: @$ a. @, d- t$ z, p6 O- {今年2月，新版《倚天屠龙记》在腾讯视频上线开播，而优酷则在首页焦点图推出了2003年苏有朋版的《倚天屠龙记》，并通过官博与粉丝互动剧情，随后腾讯视频官博转发并邀请优酷到腾讯视频看新版，而优酷也毫不示弱的进行了回击：“一转眼16年过去了，也欢迎你来我家看苏有朋版，高清复刻只此一家哟[害羞]”。


9 z' n5 g! A" T7 V1 c
! C( j8 E1 h5 F0 N1 Q
刚在版权内容上隔空较劲的优酷与腾讯视频，这次在《九州缥缈录》这一大IP、大制作的联播内容上，顺利将宣发battle的战火从官博蔓延至了热搜。早在今年5月，腾讯视频便利用微博关联了“九州缥缈录”，而优酷则拿下了#九州缥缈录在优酷#的热搜词条。到了6月3日晚，临近原计划播出时间点，#优酷为缥缈录打call#登上热搜，但随后该热搜被#九州缥缈录还是去腾讯看#替代，同样的热搜位置上，昔日“鹅裤CP”正面较量。
2 {0 {) s$ ~/ D9 u* ^" h( T/ Y
0 w, h, [  Q- k

     battle无法避免
“皮”到最后两败俱伤
* a1 j; p! J' H9 i) M$ c
4 f9 E$ N9 {6 u0 O- z. \+ N视频行业从群雄逐鹿到三足鼎立，从聚合混沌到自制付费，平台之间关于内容、用户的竞争也变得愈发焦灼，而随着竞争的升级，彼此之间的宣发battle也成为了这一过程中无法避免的存在。

0 c! ?/ b4 x/ w; \7 S
战火从官博到热搜，从自制内容到版权内容、联播内容，硝烟不断蔓延扩散。然而值得注意的是，这种适度的“互撩”、“调侃”，对于内容宣发而言可以说是有益的，从此前的诸多案列来看，这种相互借势营销的行为，有助于令该品类内容快速占据用户的注意力，获得不错的曝光效果。
* v3 z$ \* Q+ |9 H: n


+ E9 G$ P7 V8 [3 ?, P! \7 p: Q

如在《这就是铁甲》与《机器人争霸》两档机甲类节目的对擂中，用户有限的注意力被快速聚拢，帮助节目有效击破受众圈层，使得市场中的其他同类节目很难获得超越的机会，彼时观众提到机器人节目都会不约而同想到这两档，而诸如浙江卫视《铁甲雄心》等则只能继续停留在小众层面。
$ a$ H/ s, Q- A6 P
4 C5 p0 l0 D) {5 s
6 Z# P5 [& _3 q) B" t8 g$ K同时，节目或平台官博之间的有趣互动同样也为其自身增色不少，“幽默”、“皮”等关键词能够为用户留下更加深刻的平台印象，也符合年轻群体在社交中的吃瓜目的，因此可以说是无伤大雅。如针对新老两版《倚天屠龙记》，优酷与腾讯视频的隔空互撩，便在网友的调侃下组成了“鹅裤CP”。



4 U% p1 Y1 O  u( o1 u; u# [
0 U5 B% E% V8 j但过度的盲目较劲、互不相让只会落得两败俱伤。这次关于《九州缥缈录》去优酷看还是去腾讯看的争夺战中，双方为了占据宣发过程中的相对优势，将战火从平台官博燃烧至热搜，在#九州缥缈录在优酷#、#优酷为缥缈录打call#、#九州缥缈录还是去腾讯看#等热搜词条之外，还联合了部分营销账号相互诋毁，不再只是官博之间的简单“皮一下”。
: K# i" [- c% R! Y' X+ f( I7 D  h

- }, R0 S) N) S1 c# ]+ W

而最终《九州缥缈录》未能顺利播出，这不仅令先前的宣发资金可能打了水漂，过于粗俗、低情商的较量方式，对平台品牌的影响也是有害无益。

& S, O8 a0 H) u7 J- e8 @
* y) ?  v5 Z/ D7 o* O- y: x结语


" T; f$ S0 l- z3 R* E5 K+ b
, ~: J# u0 L2 n) v* ^7 L' f* U2 H# u
2 A. ~  z) N& E2 S在以往以卫视为主导的内容排播过程中，为了争夺收视，抢播预告、删减片头、新闻无缝衔接正片等状况时有发生，而如今在视频平台中同样也在上演着争夺流量的戏码。但在这次的宣发battle中，作为《九州缥缈录》上星频道的浙江卫视却哑然失声，“三个人的故事我却不能拥有姓名”，battle中的缺失也正在造成台网焦点的转移。

) V2 O) b, G; J
宣发的重要性不言而喻，但视频平台之间的正面刚还只是刚刚拉开序幕，从前期集中在平台自制内容官博之间的相互“调侃”，到扩散至版权内容、联播内容的大范围“倾轧”，这场战役获胜的关键只能靠“智取”。
; {( `8 e9 [, ^6 t3 J


: z3 m' L: L- b. Q* M+ l; }( A
1 T5 V' G7 k% Q) ~
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559804403&ver=1651&signature=sVKUEJBJ1rPkrWkDo5Ha-mfRHJOFBbodadkHFKAOb*nuq2Epv0YbdWIXHlbxnlHidD4pAIDTM-vrHC7ThoHrmYrIbJifuXEcv5GIAqKLZA5PUuGW8MxuN-mXCjYtxx-Q&new=1
) O. O, p8 x; K4 ?8 H免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！