挖董明珠墙角，年赚68亿！百年老字号的贵族面子，快挂不住了 ...

福特婚车队长

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文/ 金错刀频道

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$ k$ |* z. ]. i1 q5 [4 C4 D最近几天，热搜上董明珠含量极高。
先是因为和小鲜肉恋爱的谣言，被强推上热搜。
9 d  }6 j+ z/ N* V- H; ]4 q又被老员工爆料，没有兑现给员工分房子的承诺。
7 _7 r$ g) [* r7 Z: K9 l之后，董明珠提出把个税起征点提升到一万，让富人多交税；该统一五险一金标准的建议，持续霸榜热搜。
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这波混合着谣言、争论和夸奖的热搜，让大家意识到，董明珠还是那个战斗力爆棚的女人。
, H1 i$ W" [1 S% M( ?1 E0 ~$ ^面对谣言，她一句“下流、无聊”的怒怼，就结束了闹剧。
敢和资本硬刚，为老百姓发言，一如既往的大胆。
3 u6 G" K) F. O+ o8 W5 S: n4 `7 u但强势无败绩的董明珠，却被国外大牌“偷家”了。
3 B! T3 p' ?9 H7 b2 O  k2 [前段时间，格力的头号经销商，在五星级酒店大摆宴席，宣布“不做格力了”，转做飞利浦空调。


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7 g5 V) A# H1 L+ [7 \) U答谢宴上，15年的陈年茅台和人手1万元红包，狠狠打了格力的脸。
& S% D4 r5 g' N; y- n( X除了经销商，飞利浦空调80%的人，都是董明珠的老将。
6 [" [4 v1 p( h2 u让人疑惑的是，有百年历史的飞利浦，为何要挖格力的墙角呢？


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& _$ o2 o  ^3 h  N! S. B  u男人最爱的贵族品牌，

) o9 n4 y+ `% S差评堆了320万
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董明珠曾霸气发言：“格力手机，不比苹果差。”
这句话当时被不少网友群嘲，格力自比苹果，很明显没什么说服力。
如果飞利浦说，我就是电器界的苹果，相信无人反驳。
/ o) C- e6 D! i7 E, `5 Y4 S132年前，飞利浦还只是一个破旧的碳丝电灯泡组装厂。
但就是这个小作坊，在接下来的几十年生产出来的产品，每一样都不亚于苹果。
彼时的飞利浦，最大的特点就是创新力满分，做什么都能震惊世界。
1920年，做灯泡的飞利浦生产出了真空管，在当时全世界都很少见，这也奠定了飞利浦的地位。
* `2 ^. A. R5 [2 t: y; N- j4 L! [1939年，飞利浦推出第一个旋转电动剃须刀，直接改变全世界男人刮胡子的习惯。



6 t* ~5 v, h% p, z" v直到现在，飞利浦剃须刀，还能平均每小时卖出700个。
7 d. t. k& i2 v1 P如果你以为飞利浦只是做剃须刀厉害，那就太小看它了。
' y$ Q- q! S- \6 n7 V! l9 [我们小时候用来听周杰伦的卡式录音带，是飞利浦1963年推出的。
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父母辈常用的车载录音带，也是飞利浦的创举。
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1972年，飞利浦在英国推出了世界上第一台VCR，开启了视频时代。
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5 b7 l1 D: ^. z! E4 p飞利浦当时的创新能力有多强悍？
举个最直观的例子，半导体制造业巨头台积电，就是由飞利浦在1985年出资建立的。
1 q3 r. G; e9 d' t7 N. F& p, w1998年，飞利浦已经持续创新了100年，被荷兰王室授予了“皇家”的称号，改名为“皇家飞利浦电子公司”。


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在1999年，飞利浦的销售额，就高达 314.59 亿欧元，折合人民币2200多亿。
从电灯，收音机，电视，剃须刀，飞利浦曾经称霸我们生活。
) z% Y( }6 Q6 q2 a% `真正硬核的品牌，才能征服真硬汉，飞利浦可以说是男人最爱的贵族品牌。
只不过最近几年，随着商场里飞利浦的产品越来越多样，它的差评也在同比直线上升。
“电动牙刷买来几天就出现故障”、“电视机黑屏漏液”、“60个LED灯，30个是坏的”……
: p$ f" A" [2 l* T. G' y关于飞利浦的投诉，在黑猫投诉平台有2300多条。
$ ^) v! C' R# [4 L2 T6 L飞利浦产品频繁登上各地质量黑榜，百度搜索“飞利浦产品不合格”关键词，相关信息达329万条之多。
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+ ]8 m. ?, d5 P* y% U. e曾经响当当的“皇家品牌”，如今却因为质量参差不齐，被消费者诟病。
其根本原因是，如今我们买到的飞利浦，早就不是曾经那个飞利浦了。
! s% r! V4 L2 `6 ?& t2 l. n- Y格力经销商反水登上热搜后，大家才知道，飞利浦空调业务2018年才被引进中国市场，产品是美博空调代工的。
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& w% X( d/ o; P" b( F要知道，飞利浦100多年的历史上，可没有生产过空调。
大家以为的高档进口飞利浦，早就成了国产贴牌货。



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完全没有生产线，却躺赚国人800亿

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2004年之前，飞利浦的口号是：让我们把事情做得更好！

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2004年到2013年，飞利浦的口号改成：理智与简单！
1 n8 l1 g4 Q' C# C5 [1 G- M: |从口号的改变就能看出，飞利浦重心的转移：2004年之前，创新做爆款，2004年之后，努力躺赚。
2 p9 A# H. |) \! ~" A  X8 R出现这种转变的答案就两个字：利润。
# M0 N+ \& k& x3 t# U& A& b" Z  p" U9 Z2002年，是飞利浦在中国的高光时刻，营业额和出口额，在全国外商投资企业中双双排名第一名。
但好景不长，过于多元化的生产线，拖累了飞利浦的业绩，尤其是小家电部门，连续6年停滞，为飞利浦造成了近10亿欧元的亏损。
为了及时止损，飞利浦把自己昔日的高光业务，都打包卖了。



- ~4 @4 c7 U, b1 z2005年到2010年，飞利浦陆续把显示器、彩电业务打包给了中国台湾的冠捷科技。
2013年，飞利浦把音频和视频业务，以1.5亿欧元贱卖给日本的船井电气，彻底退出电子消费。
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127年因照明诞生的飞利浦，在2019年把所有的照明业务的股份，全部转让出去了。
2021年，飞利浦的小家电业务，被高瓴资本花37亿欧元拿下。

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: Z# h' w2 }  ]4 B9 c0 D4 K: X* w除了卖身，飞利浦还找到了另外一条发财之路：贴牌。
不少中国企业交了钱，就能贴上飞利浦商标，做起飞利浦的名牌生意。
) t3 L# O0 B9 \中国目前的“飞利浦系”公司差不多有20家左右，他们大部分给飞利浦的品牌授权费在几千万至十几亿元不等。
别看飞利浦在国内并没有生产线，但靠着卖商标就实现了躺赚。
# q5 ^, D8 f2 }$ t6 l比如，根据2021年冠捷科技财报显示，给飞利浦的商标费就有17.18亿。


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这个数是什么概念？九阳2021年的净利润也只有7.01亿，飞利浦啥也不干，就赚别人的两倍。
4 X% `& Q8 h1 \" Q3 x4 k高瓴资本，每年也要给飞利浦48亿元，15年合同下来，仅品牌使用费，就得756亿，比收购费还贵2倍。
既然是自产自销，那中国厂商为什么要花大钱买飞利浦的商标呢？
因为可以卖得更贵。
' B: e/ }1 v0 c5 f  D  R飞利浦空调的Noble“高端”柜机，由长虹代工，性能参数与长虹4年前的Q5D系列产品几乎没差，但价格却贵了将近4000元。
飞利浦的空气炸锅，虽然是贴牌代工生产，但定价要比同行贵一倍左右。

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还有前段时间被嘎子带火的飞利浦手机，号称原价8999元，直播间只卖1999元，7000元的优惠价和飞利浦的大品牌，让直播间销量很快破万。
但评测博主拆解后，揭开了飞利浦的真面目：芯片陈旧、设计过时、使用卡顿，综合体验不如百元机。

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如今，面对商场里琳琅满目的飞利浦产品，以及网上数不清的旗舰店，怎么才能买到进口货呢？
7 U3 u$ v/ b; H; I7 i用飞利浦员工的话说，想辨别真伪，只能拆开看芯片。
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% y4 @8 ?8 `% f% O% q# p飞利浦的大企业病，做“南极人”救不了


% X- e8 \/ h0 c- r在家电行业，贴牌生意并不新鲜，
如今的国外电视产品，基本上都是在国内制造完成的。
索尼，有极少的核心部件是通过进口。
. s$ V% ^% E& q3 D松下电视机从2022年开始，把低价格机型生产业务外包给TCL，自主生产比例将从六成降至三成，减至高峰时期约二十分之一。
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) x$ Z; H: D3 k3 ~" Z1 ~) a这种生意的关键就在于品质的把控工作。
& `( H4 k* w5 v, i1 {- v, x比如，耐克在国内的工厂，都会有严格的质量标准和出厂检验，品牌方会派出强大的品质控制部门。
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很多企业，要通过一年以上的考察期，才能获得授权资格。
这对于产品线非常宽泛的飞利浦来说，把控难度很大。
" [% a# f8 h% M% h! v以中国市场为例，大企业病在飞利浦身上体现得十分明显。
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飞利浦在中国的业务，都是各产品项目各自为战，没有统一的指挥和协调。
这就使得飞利浦产品，出现很多离谱且魔幻的事情。
2012年有多起飞利浦电饭煲产地信息造假事件曝光，消费者找官方售后，发现官网并无该款产品。
这次的嘎子手机，在飞利浦中国官方网站上，3款S706型号手机，官网都未显示价格，仅提供“从零售商处购买”的链接，但点击后无线下零售网点。



除了官网产品消失问题，过去几年，标着飞利浦品牌的电烤箱、电吹风、吸尘器，都成了质监部门通报上的常客。
面对这些问题，飞利浦管了么？
厂商拿到品牌授权后，该生产什么品类，品质如何把控，售后如何维护，飞利浦总会不管不问。
4 ^: |, v* u$ X7 l) M; C家电产业专家陆刃波说过：“飞利浦既有欧洲老牌巨头的傲慢，也有现代大公司的大组织弊病，将来很有可能因为这种不重视消费者的态度被市场淘汰。”
( l/ i6 }3 k1 E9 W$ U& v8 I) O如今看来，淘汰与否暂且不论，消费者累积的不满已经愈演愈烈了。

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1 e$ _, {2 ?6 X4 k: z2 H“卖吊牌”带来的副作用，就像让人迅速瘦下来的减肥药，短期看立竿见影，但长期的伤害已经埋在身体里了。
尤其是飞利浦骨子里的大企业病，做贴牌只会放大，而不会消除。
% x% h0 \2 m2 C9 @5 ?/ b+ T% i结语：
贴牌无序后遗症的两端，一边是洋品牌信任危机，一边是国货信任危机。
4 E$ O2 R  L& Y; N0 }1 P- o5 P品牌方一直想拿着吊牌卖高价，躺着赚钱。
制造方则想着怎么节省成本，挣出自己的利润。
结果就是拿着低劣的产品卖向市场，反正即使消费者骂，挨骂的也是品牌方。

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但品牌形象是贴牌生意的源头，如果源头都被污染了，何谈双赢。
# H7 G7 e; g9 G1 x/ k" M对洋品牌来说，积累品牌信任需要一百年，消磨忠诚度，失望一次就够了。
对于国内厂商而言，贴牌赢在当下，创牌才能赢在未来。
飞利浦的简单之路走下来，看似躺赢，却面临的一个问题：失望的消费者，会买单多久？
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本篇作者 |云摇

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都去年的新闻还拿出来炒，写什么鸟都不懂