四季度日均活跃用户9280万！B站2022年营收同比增长13%

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原标题：四季度日均活跃用户9280万！B站2022年营收同比增长13%
3 W) ]( e# j' ?9 v0 H                          3月2日晚间，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达61.4亿元人民币，同比增长6%。第四季度，B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。
谈及业绩情况，B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户黏性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”
增值服务和广告业务成增长主力
8 F7 U+ s$ C/ P 具体从收入来看，2022年，B站全年总营收达219亿元，同比增长13%，其中，增值服务和广告业务是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%。
分业务来看，2022年B站增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。据介绍，2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。
; M/ [$ v& Q' S! _0 ^ “未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。”B站方面表示。
; P! l. P" N$ ]4 f/ A 广告业务方面，2022年B站广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。
' _% P+ P! ], N0 S2 O. \ 游戏业务方面，2022年B站游戏业务营收为50亿元，同比减少1%。第四季度营收为11.5亿元，同比减少12%，主要是由于2022年第四季度缺少新推出游戏所致。据了解，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。公司认为，随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。
# ^/ V! X6 E" k 去年净亏损75亿元
据披露，2022年B站净亏损为人民币75亿元，2021年同期则为人民币68亿元。第四季度，B站净亏损为15亿元，同比减少29%。
& x0 v, j( j+ f( ~3 }: g. E( a 在该季度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。同时，公司进一步关注成本控制，市场和销售费用同比缩减28%。
值得注意的是，2022年，公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。第四季度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。2023年1月，B站完成了4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。截至2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元人民币或28亿美元。
0 ^9 \4 f! v& T" o 财报中，B站还对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。
/ L6 h1 g" y/ M5 [ 公司方面表示，经过2022年的调整，B站将更加聚焦于核心业务发展，提高公司效率。今年，B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。
1 |" K" O8 @5 Q- i7 A 责编：张骞爻
审校：杨立林