2022 是中国游戏行业下滑最惨的一年，这些数据都在暴跌 ...

亦心绿 · 发表于 2023-2-16 12:30:02

但为什么我仍愿意相信「未来可期」？

文 / 秋秋
国内游戏市场收入，迎来了 10 多年来的首次下滑。
2 月 14 日，《2022 年中国游戏产业报告》在中国游戏产业年会上正式公布，报告显示，2022 年中国游戏市场实际销售收入为 2658.84 亿元，同比下降 10.33%，是自 2008 年统计以来出现的首次负增长。

2008-2018 国内游戏市场收入逐步增长，
后续情况见下图
另外，报告中提及的移动、网页、二次元、休闲、电子竞技等细分游戏市场收入，也出现了不同程度下滑—— 2022，可能是游戏行业有史以来最有挑战的一年。
但如今随着疫情消退，游戏行业环境似乎也迎来了一波回暖。多家游戏厂商表示，自 2022Q4 以来，自家游戏业务收入不断回升，一些在研的新品也将在 2023 年逐步上线。
那么，过去一年游戏行业究竟过得怎么样？未来又能有哪些增长方向？
01
全盘跌落
过去一年，国内游戏市场过得并不舒坦。
报告显示，2022 年中国游戏市场实际销售收入和用户规模首次出现下滑，其中收入规模降低约 10.33%，折合约 300 亿元，相当于降至 2019 年疫情前的水平；用户规模同比下降约 0.33%，相当于降至 2020 年的规模。

在 2021 年，这两项整体数据就曾有增速放缓的情况，再往前推，2020 年它们也曾出现大幅增长，从这些数据变化情况来看，国内疫情、行业环境等因素对于游戏市场影响不小，不仅厂商老产品营收承压、新品拿不出手，用户也因经济等情况降低游戏消费……这一连串的变动，让国内不少游戏厂商陷入了一段时间的彷徨。
这种变动，对国内自研产品收入的影响更大，报告显示去年中国自主研发网络游戏市场实际收入同比下滑 13.07%，跟 2021 年比少了 334 亿元。

同时，即使过去几年国内游戏厂商积极谋求出海发展，但受全球经济、政策环境等影响，今年中国厂商游戏出海收入依旧出现了负增长。

出海与国内收入下跌同时，细分游戏市场的情况也不容乐观。2022 年，中国移动游戏市场实际销售收入为 1930.58 亿元，同比下滑 14.4%，是 2014 年以来出现的首次下滑；

中国网页游戏市场实际销售收入连续 7 年下滑，今年收入规模仅为 52.8 亿元，相当于 2015 年的四分之一；

中国主机游戏市场实际销售收入为 23.53 亿元，同比下降 8.8%；

02
蓄势待发
这次的产业报告，将休闲、二次元和电子竞技这三个品类市场的数据单独提了出来，从纸面数据来看，它们的收入规模都出现了不同程度下滑，但从过去一年的具体情况来看，葡萄君还是想多说一句「未来可期」。
其中休闲游戏则因广告收入和内购收入混合变现模式，受行业环境影响较小，今年收入规模仅同比下降约 0.62%，其中广告变现收入为 248.61 亿元，约占休闲游戏总收入的 72%。

过去一年中，《羊了个羊》的爆火让不少厂商看到了 IAA 游戏的发展潜力，而 HABBY《弹壳特攻队》等休闲游戏的畅销榜成绩，也让他们看到了这类游戏的变现能力——休闲游戏长线化，或将成为未来游戏市场的出路之一。

二次元赛道则是葡萄君曾多次关注的市场。
产业报告显示，2022 年中国二次元移动游戏市场规模为 242 亿元，同比下降 14.86%。而一个月前，SensorTower 公布了《原神》移动端流水突破 280 亿人民币，即使两份报告的计算标准不一致，但也能推测《原神》应该也在二次元市场中占据了不小的比例。
因此《原神》之外的国内二次元市场过得显然更加「惨烈」，据三方统计，2022 年月流水过亿的二次元游戏，仅有《火影忍者疾风传》《明日方舟》《阴阳师》《偶像梦幻祭 2》《幻塔》《崩坏 3》《碧蓝航线》这 7 款。

当然，随着疫情消退、版号放开，二游市场的惨烈景象或许会在 2023 年得到缓解。
截至目前，已经有不少获得版号的重磅二次元产品公布了进一步动态，包括像米哈游《崩坏：星穹铁道》、腾讯 & 烛龙《白荆回廊》、西山居《尘白禁区》、天梯网络《时序残响》、淘米网络《赛尔计划》等等。

二游市场外，也有腾讯《黎明觉醒：生机》、莉莉丝《战火勋章》、心动《火炬之光：无限》、祖龙娱乐《以闪亮之名》等各家旗舰产品蓄势待发—— 2023 年，注定将是大作云集的一年。
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03
跨越边界

除了数据增减外，我认为这份报告更重要的作用是对行业价值的肯定。毕竟在去年 11 月，欧盟的立法机关就已经明确肯定了游戏行业的价值，并将其提升到了前所未有的战略高度——来自上层的肯定，也将让参与全球市场竞争的国内游戏厂商们更具信心。
具体来看，报告显示过去一年中，游戏行业和厂商在未成年人保护、技术探索、文化输出、扩展行业边界等方面取得了不小的成绩。
在游戏技术方面，不少成果已经在智慧城市、航天医疗、文化旅游等多个产业领域得到了深度应用，比如通过建模映射修复文化遗产、动捕渲染技术促进虚拟人技术发展、游戏云服务帮助传统产业实现信息化转型、游戏厂商与医疗机构合作研发功能性游戏……
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包括在去年，中科院也在发表报告《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》时认为，" 人们长期忽略掉了游戏技术的贡献。"

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而提到文化传播，去年游戏行业大到《原神》「神女劈观」、《王者荣耀》联动西游记、《明日方舟》音律联觉音乐会等活动带来的文化破圈，小到《山河旅探》《无悔华夏》《纸嫁衣》等独立游戏营造的历史厚重感……
报告也显示，游戏产品正在通过与传统文化机构、博物馆和旅游局等开展深入合作，或是通过角色、皮肤道具、剧情叙事、动画与音乐内容，以及音乐戏剧演出、游戏节日等多种方式将传统艺术与流行文化结合，以游戏影响力推动中国优秀传统文化的转化与发展。

最后，报告指出游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存的特征将更加突出，因此游戏行业需要在内容建设、产品品质、海外业务拓展、游戏技术跨界融合和文化输出等方面合理布局发展路径。
毕竟未来行业边界将逐渐被模糊，而游戏行业也会成为更多产业的基础建设，游戏行业的竞争也逐步升级为全球范围内的综合实力竞争，相信随着今年行业的环境回暖、信心提振，游戏发挥更大价值的时刻不会太远。
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