谁错过了春节档的最强复苏？

一般小丑鱼 · 发表于 2023-1-30 10:45:58

         75亿票房、观影人次1.44亿次，虽然这算不上最强春节档，但绝对是电影业稳步复苏的开始。
         《流浪地球2》先声夺人，《满江红》唯快不破，《熊出没》悄悄崛起；另一面，4000万粉丝的王一博拉不动《无名》，《深海》国漫神话难再续，《中国乒乓》则直接跑路了……
         残酷的春节档竞赛，没有永远的赢家。今年，谁收益？谁踏空？谁又走在了出局的边缘？
         春节档复苏
         春节假期，你看了几部电影？是《满江红》、《流浪地球2》，还是《无名》、《深海》或《熊出没》？
         在外因和内因的共同作用下，中国电影市场终于收获了期待已久的复苏。
         2023年春节档，农历正月初一至初七，也就是1月22日-28日，中国电影总票房75.03亿元，同比增长14.9%；位列影史第二，仅次于2021年春节档的85.72亿元。
         其中，《满江红》和《流浪地球2》，上映7天票房分别为29.26亿元和23.93亿元，占据了总票房的七成，呈现出“双雄争霸”的格局。

         电影市场太需要这场胜利了。局面是如何一步步形成的？
         防疫政策调整引发报复性的消费热潮之外，电影行业，也拿出了最大的诚意。
         今年的贺岁档，作品质量过硬。不仅有压箱底的《流浪地球2》，张艺谋也赶工推出了《满江红》，这部电影2022年初立项、6月开拍、8月杀青，2022年12月底突然宣布定档大年初一，意外撑起了春节档；就算是票房不及预期的《无名》和《深海》，也都不是等闲之辈，六部主力电影，哪一部都算不上烂片。
         同时，与前几年悬疑片扎堆、战争片争相上春节档不同，今年过年期间的电影，类型非常丰富，悬疑、喜剧、科幻、国漫、动画片，极大地满足了各类人群的观影需求。
         当然，更重要的是，电影行业本着休养生息的策略，电影票定价颇为友好。
         此前几年，因为票补退潮、运营成本上升、影院因营业时间减少等原因，电影票价呈现出了连年上涨的趋势。
         2018年春节档，平均票价为39.71元，次年大幅上涨至44.63元，直接影响了大家的观影热情，7天春节假期观影人次直接少了1600万。
         之后，春节档电影票价持续稳步上涨，2021年-2022年分别为48.43元和52.28元，基本每年都要贵4块钱左右。
         2023年春节档，这一趋势有所缓和，平均票价52.10元，较2022年同期略微下降，吸引更多人走进电影院。

         鉴于春节档对整个贺岁档及全年票房的拉动，预计2023年中国电影行业将迎来稳步复苏，加速电影市场回归正向循环。
         谁是大赢家？
         如果你稍微留意下，就能在春节档上映的各大电影的片头，看到中影的LOGO。今年春节档最大的赢家，非中国电影（600977.SH）莫属。
         该公司董秘回答投资者提问时表示，春节档7部主要影片均由该公司出品或发行，其中《流浪地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行。
         中影旗下三大院线，综合实力丝毫不逊色于万达电影（002739.SZ），同时它也是头部电影投资与发行公司，还掌控了电影引进的半壁江山。
         因为这层身份，中影还成为中国电影行业的黄埔军校，博纳影业掌舵人于冬、唐德影视（300426.SZ）创始人吴洪亮等人，都从这里起步。
         不出意外，《满江红》将成为今年春节档乃至贺岁档的票房冠军，这部电影的主投主控方将成为仅次于中影的大赢家。
         2015年，电影投资人董平、项绍琨，联合导演宁浩和徐峥，创立欢喜传媒（01003.HK），到港股借壳上市，随后陆续绑定张艺谋、王家卫、陈可辛、贾樟柯、顾长卫等导演。
         虽然这种绑定核心生产力的套路并未如华谊兄弟、唐德影视那样在资本市场引发追捧，但这些年，欢喜传媒实打实地推出了不少电影佳作，包括《疯狂的外星人》、《后来的我们》等。苦等数年，交了不少学费，终于等来了《满江红》。

         不过，今年春节档投入产出比最高的，可能不是投入巨大的中国电影，也不是押宝张艺谋的欢喜传媒，而是《熊出没》背后的华强方特。
         最近10年的贺岁档，流水的各类大片，铁打的熊出没。
         从2013年的《熊出没·过年》开始，这个IP每年都要推出自己的贺岁档电影，至今已有11部。而且，票房都还不错，2017年-2022年的5部作品，票房均在5亿元以上。
         今年上映的《熊出没·伴我“熊芯”》，春节7天票房7.76亿元，仅次于《满江红》和《流浪地球2》。猫眼专业版1月29日预测其总票房将达到13.21亿元，或将继续拉高这个系列电影的票房预期值。
         电影运作的极度稳定性和极致性价比之外，华强方特的IP运作也颇为成熟，除了各类授权，最大的亮点便是方特主题乐园。
         要问哪一家中国企业有机会成为真正的中国版迪士尼，应该没有谁比华强方特更有基础。
         踏空者的囧境
         当大家春节假期在电影院享受快乐时光时，电影市场，正在上演一场没有硝烟的残酷战争。无数人花费数年的努力，几天甚至是几个小时就能得出结果。除了极少数的胜利者，其他人都是炮灰。

         博纳影业曾经是春节档的常胜将军，2018年的《红海行动》、2019年的《飞驰人生》、2021年的《长津湖》和2022年的《水门桥》，帮助公司在影视行业逆周期取得骄人的成绩，在2022年成功登陆A股市场。
         但是，当观众对博纳影业依仗的两棵摇钱树——顺应时代潮流的大国题材和拥抱年轻人的韩寒系列感到审美疲劳之后，公司在2023年春节档推出了一道精致小菜，《无名》。
         尽管有流量明星王一博助阵，这部极度风格化的反类型商业片，在票房层面还是毫无意外地扑街了。
         《长津湖》系列之后，博纳影业（001330.SZ）的多部作品表现不及预期，导致去年前三季度业绩下降。对于冬而言，成功回A并非终点，挑战才刚刚开始。
         光线传媒（300251.SZ）曾经也是票房榜首的常客，近年更是凭借《哪吒》、《姜子牙》等作品成为国漫崛起的扛旗者。
         但是，今年春节档的《深海》，上映7天票房仅3.74亿元，预测票房不足8亿元，票房传奇没能再续。
         如果说博纳影业和光线传媒只是踏空，万达电影通过参投和院线业务算是参与了贺岁档盛宴，那么，华谊兄弟和北京文化，则是彻彻底底地躺平了。
         华谊兄弟（300027.SZ）早年与冯小刚合作，开创了中国贺岁电影。可《手机2》引发的一系列冲击，让这个本就千疮百孔的影视帝国，陷入业务困顿和流动性危机。
         这几年，公司掌舵人都在忙着找钱，努力维持公司的正常运转，而赖以生存的电影业务，几近停摆。曾经的“民营电影第一股”，想要复苏并正常运转起来，还有非常大的困难，需要相当长的周期。

         相较而言，北京文化（000802.SZ）算是新崛起的电影巨头。因投中《战狼2》、《流浪地球》、《我不是药神》、《你好，李焕英》等作品，被称为“爆款收割机”。
         通过票房成功在资本市场割完一轮又一轮韭菜之后，北京文化因内讧而分崩离析，核心人物宋歌等纷纷出走。
         之后，这家公司在业务上几无建树，连号称投资10个亿的封神系列，2017年立项、跳票至今，前途未卜。
         总之，五大民营电影公司，成功的路径大同小异，踏空的原因各不相同。最终，电影还是输给了资本。

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