为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
5 X+ z- U  Y, x- V0 d5 o3 ^  J; p本文获授权转载，转载请联系原作者
, ~7 S& n- h; g* d做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
6 v2 A* O1 R, ^2 |' L  |2 @长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？

7 ], F3 _0 z+ _" ?' h6 p
确定目标用户
: U6 \' l# k( }$ A描绘粉丝画像
( K; y% S. O7 d* H; U做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
7 g# K; T. L% D3 |6 t所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
; e* R- I6 V8 l  l% Y, S* k% K假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
/ X/ Y3 t/ V3 |! w% D" e$ _但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
: ^5 }3 ~) `+ Y9 s5 z/ @! {6 n: q0 k“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
! q6 R6 v' A# f/ u6 J; z( D# h“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
. U$ ~! z9 g6 }6 e$ o回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
$ g' @, s0 F/ P问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
) ^# ~( b2 ~* z很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
: i% b$ q1 I  C3 i! f这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
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BlueMC

看清行业趋势
明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
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新榜公众号分类
  T! \% ?# O! s( _. C+ N! V在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
4 ~+ M! V/ N4 `% \* |很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
: j# U- ~1 [. n所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
0 M  T! r! g: @4 g1 Z* K1 V1 s以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。


分析竞品公众号
集众家所长
1 n! K, k$ U/ I/ \/ G1 ~一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
, L- Q& _' I& D2 Q$ t输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
" F4 f) t/ V# a  B! F6 [& b( ?工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。

; u. X. ?6 |6 A3 V2 c, A图悦
+ D. s# A  P% v+ K. a6 @还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
: t- n( D& |% S" m( l
7 o* a( [. K7 t) G" Y! RBDP个人版
+ ]4 a! N2 C1 I* n# _' I; [两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

• 筛选流量选题，分析选题策略
  : T+ F8 O& M! N' ~

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
1 A& P, H9 C2 h8 ^# _! E' T除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
( i6 E- j/ n. N2 @4 I, ~8 U比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
: S* r+ |1 t4 F. @6 G7 ?% i例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
% d: m+ H, X1 F# ?4 `. P+ b/ d格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

; K4 L+ v6 L: d1 G) k4 k$ l爱微帮数据

; O& x( I' L1 Z  v- ~- f1 f
• 研究文章结构，确定公众号文风
  % Z/ p7 c0 i$ i. x

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
a. 标题
) O; q# \' S5 B( A$ Z( y公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
3 x, d* ]. {3 e+ k% m主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
5 q5 U- N) v& R0 V" C+ ?  B且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
. p% E  z0 i4 J2 Y3 R, N例如：
' [: r* w0 _, n# T* {《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
. i3 a! Z! k2 d1 A# t* |《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
: L9 _$ {/ B# w《摧毁一个中年老母有多难》
) A$ Y! S6 U9 E: C- S
“格十三”标题图悦数据
- n6 T  P' Z/ G: L9 ob. 文章正文
& D: k) m( l1 ]; R5 Q) t分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
3 T" _; H( W9 _) U  g比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

8 c5 R/ F6 W/ U& Q9 l“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
7 X/ f' e9 Y  I+ |: E: _想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
- }# L8 G1 E6 a0 v2 J# B0 p“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
3 A1 \7 ]# j1 k3 |- |0 c4 C6 c& ^漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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1 h# g  \" F" B" H3 X& L网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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关注界面细节
; m& g/ r: d4 ?9 z+ Q- i1 H做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
  m) C: S! N% E  u: u" V比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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8 _- m) z2 \7 i1 l3 q插座学院菜单栏
; q( f) w% M2 ~% u6 g公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
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; m7 v& \% M2 @9 Q  F5 M, p0 g- W斑狸文字游戏
1 x& j9 i8 q0 d$ f& V  x+ b8 V7 m“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
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. E2 Y+ J3 D5 \; M; O/ z谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
4 b5 w. |, h- Q9 b, ?# L所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
! j( d! A* `3 P8 @& L# ^" A" R/ _成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
. G4 `5 W  h4 Q! n, b' H4 O5 }. b+ @新媒体爆款推荐
  A1 @% n# ~0 F$ D8 r: K2 M文章标题不会起？
' O& P9 {; I% y* U打开率太低怎么办？
新媒体时代，如何做好公众号？
《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~
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