被寄予厚望的综艺2023

亦心绿

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8 h  e+ z% Q% X' R            文｜方正   编辑｜朴芳
5 k$ p7 Z% ]) |9 z( k            2022留给综艺的时间不多了。
) U' s# K% L9 Q  ?' z1 E            谈及今年的综艺市场，我们似乎听到的总是“过会难”、“赞助少”这些饱含负面情绪的词汇，而从结果论，今年能谈得上话题出圈的综艺确乎是屈指可数。
% M" d/ A: T: n6 r) W; L% y            别说没有真正意义上的爆款了，今年各家能拿得出手的项目都不多。卫视方面仅剩《王牌对王牌》《跑男》系列尚能扛打；网端方面，各家仅能做到个别头部表现尚可，比如芒果TV的浪姐、披哥、蘑菇屋、大侦探、声生不息、爱人，腾讯视频的脱口秀大会、桃花坞，爱奇艺的喜剧大赛，优酷的街舞等。
$ E1 W. d: }: B1 @  [            市场表现是行业生产的“晴雨表”，最近有一份网传的湖南卫视&芒果TV冬季招商会新综片单在微博上被热议，暴露了群众对于爆款综艺的迫切需求。倘若2022注定被失望填满，2023能否成为国综起势的转折之年呢？
                        
1 T, Y- V' x8 I            网传双芒冬招会综艺片单
            结合这份网传片单，以及不久前腾讯综艺招商会、爱奇艺2022-23快乐专列和优酷云赏会透露出的相关片单，犀牛君梳理了各平台值得关注的2023新综项目（以及延播的部分2022综艺项目）。2023的国综市场能否等来“救市主”，我们一同来拆解。
; @; k2 H7 a& {' L0 K            2023，王牌老综归来
7 Q1 w( a7 W4 H7 l/ J            综N代仍是最保险的一张牌。
- o, r7 ^- n3 P- I; o# I, J+ ]            可以看到，在今年招商异常艰难的大环境下，有相当一部分综N代项目仍维持了不错的热度表现和招商成绩，如此反哺了各平台都把综N代作为2023新综开发的重点。
                        
            近年狂吃“考古”红利的芒果TV，正在把“复活”老综这件事进行到底。网传片单里，内娱呼声颇高的“偶像艺人做游戏”的《全员加速中》时隔多年终于重启，刘建立八年前为湖南卫视打造的《我们都爱笑》则将推出2023版，而星素对唱音综《我想和你唱》也在停播四年后强势归来。
            高热的综N代则是芒果规模最大、火力最强的武器库，明年《大侦探8》《密逃5》将再次证明其在推理赛道上的霸主地位，继续制作的《浪姐4》《披哥3》则要负责为内娱观众奉上每年必备的两包“电子榨菜”。
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5 @# X2 `/ B6 P: f0 ^! u            把情感赛道玩明白的芒果TV，还将用《再见爱人3》《春日迟迟再出发2》《妻子的浪漫旅行6》关照到观众多元的情感诉求。而每季必遭骂却吸金力不减的《向往的生活7》，将继续扛起平台招商KPI。新晋综N代《声生不息·宝岛季》则目测将迸发出不亚于港乐季的情怀力量。
+ F- k' k6 C8 c" [            腾讯视频的综N代向来是话题王者，热度奇高的《五十公里桃花坞》明年还将进行第三季的社交实验，开年口碑爆棚的“熟龄恋综”《半熟恋人》也即将上马第二季。而被情感向观众追捧的《幸福三重奏4》、为打工人提供“职业指南”的《令人心动的offer4》，属于是为垂类用户定制的长情陪伴型项目。
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2 R5 |3 {+ D5 ^% [            爱奇艺这边，米未时隔两年打磨的《乐队的夏天3》可谓是市场万众期待的音综项目。而以嘉宾互动见长的《哈哈哈哈哈3》、影视业服务型节目《开拍吧2》、多元情感向综艺《我的小尾巴3》《机智的恋爱2》，也会凭着此前的高口碑继续在各自垂类赛道发光发热。
            优酷因为今年先播了《这！就是街舞5》，明年仅剩的综N代就是同为“这！系列”的老牌运动综艺《这！就是灌篮5》了，如何对最垂直的篮球节目进行模式革新，需要制作者好好开动脑筋。
            四大赛道垂综卖点多
            垂类创新的项目则是中坚力量。
; T  g9 z& S* g. P            综艺市场持续多年探索各类垂类赛道，好项目被留下、差项目被淘汰得七七八八后，如今内娱观众爱看的综艺品类其实没剩下多少了。
. l; b6 i3 {; g, H3 Q- t0 x            2023的创意垂综可被归到以下四个品类里。
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4 Z% B5 `. O7 s0 b4 Z* s            首先是音乐/舞蹈类。
            据传芒果TV明年将启动“选拔通俗演唱歌手”的中歌赛，令人联想到央视歌手大奖赛的时代眼泪。而《新纪元：华语乐坛》打出“全新形态音乐选秀”的名号，似乎是要扶持新生代艺人。此外《百分百开麦》是芒果在打歌节目方面做出的新思考。
; f( O  |( s/ p  i4 U+ P            腾讯视频则抓住了“舞台”这个关键词，从B端出发窥视到内娱艺人对舞台的渴求，《舞台2023》拟邀蔡维泽、买辣椒也用券等48位年轻歌手齐聚，《1+1live》促成刘宪华、邓紫棋、单依纯等歌者两两对唱，这些流量歌手会是节目出圈的最大保障。
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# r' z, H  ~7 h+ P8 G4 ?% M            爱奇艺那边，“民谣音乐竞演综艺”《我们民谣2022》、“街舞文化推广节目”《热血街舞团2022》、“音乐创新化演奏慢综艺”《音乐野生活》打的是不同审美的歌舞受众。优酷的“搞笑治愈系明星自我突破真人秀”《啊啊啊啊唱嗨了》和“首档金曲新词唱作竞演节目”《好听俱乐部》，则在音综的模式可玩性上做足了文章。
, f3 D! G8 I/ T& z/ X            其次是喜剧类。
' c/ G; ^+ ]$ [            爱奇艺今年用《二喜》继续称霸招商后，友台也洞察到了喜剧综艺的情绪价值。芒果TV明年将推出“南北派喜剧剧院经营battle”的《喜剧不落幕》，优酷将开发泛喜剧类的《即兴喜剧大联盟》和冯巩领衔的喜剧综艺《大集大利》。腾讯视频则在明年兑现《脱口秀大会5》上的承诺，与笑果联手开发一档全新项目《喜剧大会》。
                        
            明星+游戏类也是市场香饽饽。
            芒果TV将发挥版权IP优势，明年把韩国很火的《女高推理班》“汉化”，而职场卧底易容伪装综艺《隐藏的路人甲》望以创意模式吸睛。腾讯视频方面，《按任意键开始游戏》打出“无限流闯关游戏”的卖点，迪丽热巴、黄晓明组成的拟邀阵容很有话题。优酷则希望用“游戏社交剧综”《石头剪刀布》给观众制造沉浸式剧综的新体验。
/ _4 f, Y: y$ R  }4 {$ }            最后是情感/社交类创意新综。
8 s+ j: M! s* H) V7 o) d. [, c/ x            从此前开发衍生恋综《爱情这件小事》就可看出，腾讯视频始终希望为情感综艺开拓新的方向，明年它将推出“姐妹淘她综艺”《团结的力量》，而正在筹备的代际女艺人旅行恋综《再一次心动》，则因拟邀宁静、钟欣潼等浪姐受到关注。
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7 u  o! g2 b8 K; c4 s9 _            爱奇艺则在情感、社交两方面都做出了创新尝试，《MBTI社交实验计划》将集结16位“MBTI高浓度&强标签实验者”进行社交实验，《漂洋过海来看你》则把打造多话题、快节奏、高密度的恋综视为目标，希望打破观众对恋综的传统认知。
            实验型新综指引未来
            实验型新综则代表了未来。
            若从变现上来说，开发实验综艺最吃力不讨好，但创新永远是内容行业的第一生产力，所以即便在招商时困难重重，各平台都在开发实验型新综为“未来”探路。
                        
/ O  c, t( ?0 E) N! i% B! Y            网传片单里，芒果明年将上线“跨国项目职场挑战节目”《你好外交官》，看节目设定就相当高大上。而主打“热播剧演员出游重聚”的《芒果组个局》，终于追上了韩国很火的剧集售后综艺的制作热潮。此外，《城市中的桃花源》独自开辟出了“城市街区改造真人秀”这个从未见过的市场新品类。
            腾讯的实验综艺偏好“明星跑团”，“明星时代体验主题任务真人秀”《超时空计划》将带领嘉宾们回到全民创业的90年代。拟邀马丽、龚俊等人气嘉宾的《童话》主打“户外游戏治愈真人秀”，目测节目将开启一场时光倒流的奇幻旅程。
            爱奇艺的实验综艺则结合了时下最火的元宇宙，近期上线的《元音大冒险》将带领大张伟、秦霄贤、徐梦洁等在月球上开启为期七天的游戏闯关冒险，从目前释出的物料来看，这或许是一档颠覆传统节目技术的硬科幻综艺。
                        
            经此盘点下来，犀牛君似乎从中看到了很多2022综艺项目的影子，而鉴于今年的综艺项目很多都遭遇“仅片单见”的中途夭折，犀牛君对于这些2023新综项目的前景抱着一丝担忧的情绪。
# X2 G8 ~' p7 o7 T            但尽管如此，犀牛君还是衷心希望这些洞察到群众多元需求的综艺项目，能充分发挥自己的内容优势在市面上立足，让2023的综艺市场少一些寒冷、多一些温暖。

_不良法师_

西方的糟粕早就该全面封杀。