外媒：看似麻烦不断的Facebook，实则一直被广告商“捧在手心里”

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为了解决用户和数据安全问题，Facebook已经花了一年多的时间。自2017年以来，其安全团队人数增加了一倍多，Facebook还制定了新的内容审查政策和APP评估流程，并采取了其他一些措施来提高平台的完整性。
& M9 A3 A! C9 _! N8 iFacebook不仅注重用户安全，而且也一直致力于为广告商创造一个更安全的环境，正如其去年宣布删除第三方广告定位数据。就在上个月，Facebook还推出了新的广告内容筛选功能（ad inventory filter），营销人员将可以对与其广告相关的内容进行更有效的控制。
但事实上，广告商还期望Facebook可以推出另一种工具，它可以提供更大的广告透明度以及更多跨平台测量数据。
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# |8 R4 t; b. x; }) n  IFacebook正致力于开发全新广告透明度工具

: ~+ G7 a1 b2 ^- Q* H$ o0 ]今年一月，Facebook广告副总裁Mark Rabkin透露，为了提高数据透明度以及向营销人员提供更多跨平台测量数据，该公司正在考虑推出确保隐私安全的信息交流类解决方案。
  y8 Q6 f( O% f9 tRabkin称：“我们需要弄清楚如何对数据进行净化、统计、匿名化、整理，以及如何与第三方合作（无论是传统合作伙伴Comscore、Nielsen还是其他市场调研公司）。如果可能的话，我们还需要搞明白如何将这些功能整合并发挥实际作用。”
但是Rabkin并没有透露该工具的任何细节，只是表示为了做好这件事他们目前不能太仓促行事。
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# W3 i; h6 ]" H6 w  h业内人士谈对Facebook的期待

广告代理公司M&C Saatchi相关负责人Yantz表示，希望Facebook未来的任何 “信息交流工具”都能帮助广告商提高广告透明度和深入了解广告的表现。
Yantz称：“我们希望Facebook可以突破追踪浏览数据的局限性，这将大有帮助，尤其是考虑到该公司引人入胜但相对被动的Stories（短视频）产品。通过了解这些短视频在消费者旅程中所扮演的角色，以及它们对搜索等其他渠道的影响，营销人员将可以获得一些更有价值的信息。”
! v; {0 D: J4 j5 W/ F另外，Yantz也希望Facebook能够通过安全的匿名系统与谷歌、亚马逊等主要平台建立连接，从而在尊重用户隐私的前提下提供更全面的客户体验。
4 I+ I9 M4 b1 f. ^长期以来，广告出现在侮辱性和极端主义内容旁边的问题一直困扰着许多品牌。今年世界广告主联盟（WFA）呼吁其成员向YouTube和Facebook等公司施压，要求他们采取更多措施来防止恶意内容出现在平台上。
  y6 n8 d9 O" K. p0 b; r! d世界广告主联盟CEO Stephan Loerke表示：“营销人员必须仔细考虑他们投注在这些平台上的资金范围，而这些平台必须为缓解广告商们的顾虑做出更多努力。”
& o8 l0 f) X; d2 B- ^( E今年4月，宝洁公司CMO Marc Pritchard 还呼吁广告商要求数字媒体公司提供与电视、广播和刊物等传统媒体同等质量的服务。
, f8 I8 {* e7 O# K, d* G8 l/ [0 r0 ?Pritchard表示：“对‘新媒体供应链’来说，现在是时候提高标准开放跨平台数据和提升广告透明度了。”
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1 a9 p$ D- P  m% q. P) U广告商仍“离不开”Facebook
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事实上，Facebook一直以来都致力于在视频广告业务方面来改善品牌的安全性。今年1月，Facebook还与DoubleVerify（广告测量平台）以及OpenSlate（视频分析公司）共同推出了一项品牌安全认证。
/ e/ a( ]4 x% J4 Y( e1 y而Facebook的Q1广告收入结果显示，尽管在品牌安全方面受到了一些质疑，营销人员仍在不断向该平台投入资金。在该季度，Facebook的广告收入达1490万美元，同比增长26%。
. c2 C; L. Y! J) e: q! u8 VFacebook广告商Steve Weiss称：“Facebook一直以来都在不断尝试通过其智能广告定位来建立最好的用户体验，我们都知道这些努力可能还远远不够。但Facebook目前的状况是，各大品牌都没有放弃在该平台进行广告投资，因为它仍然是一个覆盖目标受众的有效渠道，而且它也确实有助于各大小企业扩大业务规模。”
（编译/雨果网 宋淑湲）
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