告别“熔断”，跨省游从心动到行动还有多远？

苏沚沁

　　“终于不再提心吊胆了……”11月15日晚，熊猫国旅总经理张维在朋友圈里发了这样的感叹，就在几小时前，文旅部发布通知——明确跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，这也意味着旅游市场迎来复苏的信号——跨省旅游“熔断”机制至此划上句号。
　　市场最先感受到了热度。消息发布当日，一小时内在同程旅行平台的跟团游产品搜索量快速上涨，较前日同一时段上涨超过600%，携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较前一日增长超2倍，而去哪儿平台火车票预订量环比前一日增长1倍，次日5点又迎来一波小高峰。
　　在线旅游平台、线下旅行社迅速上架跨省游产品，大理、昆明、成都、三亚等热门旅游城市更是热度飙升。跨省游告别“熔断”，“报复性旅游”来了吗？跨省文旅消费旺起来还要多久？
▲成都太古里商圈
　　跟团游、火车票等跨省游搜索热度飙升
　　对和张维一样的旅游行业从业者来说，11月15日是一个重要的日子。当日，文旅部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》，明确提出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。这是国务院优化疫情防控工作二十条措施出台后，文旅部门的一个新动作。跨省游与风险区“解绑”，意味着旅游业就此告别实施了一年多的跨省游“熔断”机制。
- k8 \+ _. Y; m- |' I/ o　　消息发布后的市场反馈，最先表现在在线旅游平台上。携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较前一日增长超2倍；消息发布后一小时内，同程旅行平台跟团游产品搜索量快速上涨，较前日同一时段上涨超过600%，机票、火车票等交通产品搜索量也随之上涨，涨幅分别为182%和97%。去哪儿平台火车票预订量环比前一日增长1倍，并于次日5点又迎来一波小高峰。飞猪平台上跨省游相关产品搜索热度随之攀升，同时，飞猪双11核销规模正在持续扩大，且速度快于去年同期，截至目前，已核销出行的订单数同比去年同期增长50%。
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( d$ E' x8 D$ B! Z5 U8 s　　与此同时，热门旅游城市、线路产品也成为网络搜索的重点。在去哪儿平台上，火车票预订量增长明显，大理、昆明、南充、成都、广元、安阳、吉林、大连、深圳、三亚是城市增幅前10，上海、浙江、江苏也稳定增长。随着冬季的到来，冰雪旅游、温泉旅游和海岛游成为用户最关注的旅行产品，长白山和崇礼的滑雪线路，广东、福建等省份的温泉游线路，三亚的休闲度假线路都受到游客的关注。
　　在美团平台上，“西双版纳跟团游”搜索量日环比增长436％，“长白山跟团”增长424％，“成都一日游跟团”增长431％。截至16日上午10时，美团跟团游订单量环比增长178％，其中跨省跟团游订单量增长255％。
! a. m$ L7 G) M　　旅行社纷纷“上新”跨省游产品   
8 o& K/ j: [; Z0 h3 Y" S2 A2 E　　需求端热情高涨的同时，供给端也在悄然增长。
$ t8 \2 s. a  g1 m+ p( i4 I5 g　　“预订量增长反映出旅客出行信心的恢复，我们连夜上架了旅游度假产品。”去哪儿度假产品负责人杨光会表示，目前，去哪儿平台已恢复上架了国内所有省份的跨省游产品，超过10万条，仍在陆续上架中。
　　“我们正在增加规划新的线路产品，但从目前的市场反馈看，游客的出游信心恢复还需要一定时间。”刚刚结束一个新的旅游产品分享会的张维坦言，虽然跨省游与风险区“解绑”了，但是市场复苏仍需要一段时间来反馈，目前很多游客仍处于观望状态，并没有出现明显的业务增长现象。当然，张维说，“对新政策抱有期待”依旧是行业内共同的心声，“可以说旅游行业一直没有停步，只是利用疫情留给我们的时间打好基础，练好‘内功’，我们公司目前正在进行标准化体系建设，所有产品及服务都在按标准升级中。”张维透露，目前公司已经针对老年游客冬季出游需求推出了“云南滇西游”“冬日暖阳福建游”“饕餮盛宴广东游”等个性化的产品，同时省内游也已经推出了“阳光汉源二日游”“隆昌二日游”，围绕第4批天府旅游名县名单将逐步推出“德行天下—亲近天府”系列省内产品，“相信旅游企业都会抓住这最后不到两个月，全力以赴，争取最好业绩，同时为明年春节假期旅游做好准备”。
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  g8 p! N, x; A　　同样期待的还有四川青旅总经理助理黄琴，“我们旅游人心里觉得，有希望了！”黄琴笑着说，虽然目前市场消费并没有多大的变化，但旅游业复苏的信心回来了，目前已经对秋冬线路都做了更新，做好了迎接订单高峰的准备，“同时还在配合有关部门积极想办法，引包机入成都，预计近期将有上海、杭州与成都的包机开航。”
, |; ?+ Q, I* z( x5 z8 D　　跨省文旅消费旺起来还需要多久？
" M8 }5 ?' w  {( J" x3 ^& X# u　　跨省游复苏能够带来新的机会，是记者采访中，文旅行业从业人员共同的心声，那么短时间内是否会出现“报复性旅游”？让跨省文旅消费旺起来，还需要多久？
( I' Y% z- N3 v0 N0 M　　携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，在二十条措施最大程度减少管控人员，释放区域人口流动性的基础上，《通知》的发布有利于在精准防疫的背景下，进一步激活跨区域人口流动。
# x9 s; }" m8 C, h7 I: T　　事实上，旅游业一直有1：9带动效应的说法。黄琴也告诉记者，这一说法通俗点来讲，就是在旅游领域中投资一块钱，会带动9块钱的收益，“这9块钱会来自餐饮、交通、住宿、购物等多个领域，随着跨省游的复苏，预计旅游产业链上的各个相关主体都能够联动受益。”同时她也认为，短时间内，国内跨省游将迎来一波上涨，但人们的出行信心、文旅消费等恢复至疫情前的水平仍需一段时间。
　　“对报复性增长持谨慎乐观态度，跨省游不再与风险区挂钩对旅游业利好，这是不言而喻的。游客压抑已久的旅游需求是真，但从需求、时间以及疫情形式这三点构成旅游的硬性条件来说，旅游业不会出现报复性增长。”中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延在接受记者采访时表示，旅游是有季节性的，即便是对于有强烈出行需求的人来说，也需要等待合适的假期，跨省游真正恢复仍然需要等待一段时间。“游客的出行信心尚在恢复过程中。如果情况乐观，预计旅游业务明年五月份有望恢复到疫情前水平。”
0 D0 r4 K$ r1 w, a　　红星新闻记者 李彦琴
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