2022高口碑剧观察：主旋律优势明显，古装剧找回观众缘 ...

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今年截止10月27日，国产剧豆瓣评分7.5分以上的影视作品共有29部，其中8分以上的占11部，9分以上的有1部。相比于2021年21部7.5分以上剧集来看，今年前三季度口碑剧表现十分亮眼，在受众的积极反馈下，达到了优异的市场表现。
            都市剧风格多元、主旋律剧减龄突围、古装剧爆款频出、悬疑剧创新破壁，受欢迎的作品都在题材、人设、故事情节上有了更多可喜的变化，以扎实的内容赢得了观众好评。通过对26部高分剧的数据表现和内容梳理，我们或许能够窥见众多口碑佳作的共同点。
6 v0 q* S( J1 B( o; X            或守正或创新，都市剧多个细分品类惊喜不断
! n7 U7 o, E0 r( X2 h3 ]            长期以来，都市题材就以其强大的包容性而备受观众喜爱，重点呈现大众生活、工作、情感的现实主义作品更易以其接地气的故事内容引发观众共鸣。我们从职场剧、小而美题材、情感牌三个维度挑选了10部作品，分析他们的惊喜表现。
0 ?  Y6 _6 D+ l4 p, C2 @            职场剧作为现实题材的“硬骨头”，经常会因不切实际而受到观众的吐槽，今年的两部作品却得到了少见的高分。8.4分的《三悦有了新工作》将视角聚焦殡葬业，抓人眼球的题材为观众带去了出乎意料的新鲜感，以沉重的题材来反射主人公的“丧”，在卷生卷死和躺平之间纠结也说出了当代年轻人的心声，但压抑感与治愈感的融洽处理也带来了十足的温情，为类型剧提供拍摄思路。
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            7.5分的《关于唐医生的一切》则是形成了医疗剧的差异化打法，质量过硬，没有硬伤的专业知识尊重了观众的智商，展现真实医院的加班科研日常也让医生行业不再悬浮，减少的恋爱情节，让救死扶伤重回高位，重新让大家看到了医疗剧的专有特质。节奏舒适，有燃点有泪点，能够斩获高分反映出当下观众对于职业剧更倾向于更平民化、真实的需求。
            “小而美”自2020年开始崛起后，为市场输送了多部优质作品，今年也持续发力，4部作品均在口碑支撑下逆势突围。
* S4 l9 z0 v: [6 l            《何加加的桃花源记》《见面吧就现在》《被遗忘的时光》三部带有青春底色的青偶剧以其带有新意的人设、干净纯粹的感情线，符合情感逻辑的甜蜜持续圈粉，治愈性的镜头和舒适的叙事结构让故事回味无穷。
! ]( o% _6 ~4 b! q; D$ @, L            这一领域内表现最佳的《东北插班生》斩获了7.8的高分，主角因南北地域文化差异带来的极致反差感而产生的笑料，为作品增加了可看性；用夸张肤浅的表现形式来阐述“两岸三地一家亲”的主题使气氛更加轻松，让观众看到校园剧除恋爱外还有更加多元的表现形式。但“小而美”题材整体的评分人数较其他类型偏少，剧集大多仍在圈层内部发酵，并未破圈，未出现像《爱很美味》等口碑热度双出圈的作品。
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! D. v+ P" K1 t# `5 E            情感牌涉猎广泛，力图在职场、家庭亲情、青春成长中寻求与观众的共鸣。通过对两部上8分的作品《正义的算法》《二十不惑2》的分析来看，他们的共同点首先在于剧情轻松不刻意，生活化和轻喜元素加入使观剧过程更加放松；其次是人物特色鲜明，各司其职相互配合，每个人定位十分清晰。如《正义的算法》中刘浪代表务实派，是利己主义者；林小颜代表理想派，是正义追逐者；刘良良则起到平衡的作用，当需要在正义和现实之间做出抉择时，他能准确判断。
                        
( g. V* }% S; O/ c            两部7.7分的作品《破事精英》和《亲爱的小孩》以尖锐的社会矛盾为主题，但无论是备受压榨的职场还是令人窒息的家庭关系，都能引发观众共鸣。两者的共同优势在于写实主义，力图真实呈现职场和生育后的社会生态。更贴近现实的职业和故事案例，以更细致的触角打动了观众，其中所带有的反讽色彩为作品带来了高辨识度，赢得大众的赞赏。
                        
& ]  j0 Q' [, X; r3 e            热度与口碑也能兼得，主旋律踞守口碑高地
/ Q% ~6 P7 t: X' ?: W5 i            自2020年起，主旋律作品的题材类型、创作手法、营销手段都在为“飞入寻常百姓家”而努力创新，数量和质量也有了飞跃式的进步。在坚持主流价值理念的前提下，今年的5部高口碑作品同样在不同层面进行了突破。
6 r% J* ?. S# o  Z# T            年度爆款剧《警察荣誉》和《人世间》分别得到了8.5/8.1的高分，评分人数均20万人，两部作品的正剧基因并不十分鲜明，摒弃了高冷路线开始亲民发展。细腻化处理的宏大命题、真实接地气的叙事方式、在人间烟火中书写情怀和热望。剧中真实可感又各具性格的人物形象，也让观众仿佛看到了身边形形色色的你我他，贴地飞行的创新让大众感受到了更多的人情味。
                        
1 n: S; `3 S7 Y4 G) l% t, s& [$ j            作为2022年口碑之最，《大山的女儿》豆瓣评分高达9.3分，是主旋律题材不得不提的一部作品；《超越》将镜头对准冬奥运动项目，以多个年代进行串联，从同类题材中脱颖而出，得到8.2的分数也十分少见。由真实案例和人物改编的剧情不悬浮不夸张，容易深入民心，将脱贫攻坚、冬奥运动项目发展等概念还原成生动的故事也更能与观众同频共振。
! Q' R, G( @3 B3 ^7 G            以《麓山之歌》为代表的的大国重工题材仍是发展蓝海，能够得到8.1的分数证明了剧集内容过硬。虽然观众了解较少，体现在收视率和打分人数上不容乐观，但也代表有更广阔的开发空间。以上5部作品的亮眼成绩，让主旋律作品在前三季度异彩纷呈，以更加年轻化、人性化的姿态释放戏剧魅力，通过情感认同形成口碑效应，提升了主流电视剧的影响力和认可度。
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            走出口碑鄙视链底端，古装剧打出漂亮翻身仗
0 W- p( i9 P% |- Y2 I; I6 }            常胜选手古装剧从不令人失望，今年同样给出了惊喜答卷。与往年的男频剧与合家欢类型不同，女频情感题材重回高地，再现了一枝独秀的扛剧能力。
            《梦华录》8.0的评分，近80万的打分人数使其成为当之无愧的顶流热剧，《苍兰诀》《星汉灿烂》在大剧环伺的暑期档能够突出重围拿到7.9、7.7的高分也不容小觑。情感、故事内核、人物成长上所呈现新气象，保证了题材本身的新鲜感；踩中大女主独立意识的风口，加入的女性独立等热点话题让一路升级打怪的爽感有了除宫斗剧外更新颖的表达方式，亲情与爱情的交织为故事增添了丰富层次。
                        
            《梦华录》《苍兰诀》中有亮点、有质感的特效审美和制作也为作品增色不少，对称构图和简约留白，美轮美奂的玄幻之镜，都能够看出剧组的用心。剧中的美学色彩还引发观众对传统文化的鉴赏风潮，唤起民族自豪感，如宋朝的市井生活、茶文化、莫兰迪色系的宋朝衣橱、乐府诗和宋词，堪称记载汴京的浮世绘和风情画。
            爱情类作品最不可或缺的是演员CP，《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》分别塑造了顾盼生辉、苍兰夫妇、吴露可逃三对极具CP感的角色，高颜值、高度贴合人设、甜蜜的爱情故事都将此类作品的类型化看点发挥到了极致。
            观看人数庞大是爆款剧的直观体现，古装剧的收视率和评分人数是其他题材所不能比拟的。主要集中在暑期档播出收拢了多年龄段的受众，符合情感逻辑的甜宠故事与精致的服化道是加分项，三部作品的出圈为古装情感剧的发展注入了新鲜血液。
                        
7 D0 m$ o4 a- ?  o. K; x            悬疑剧发挥稳定，圈层用户满意度高
  _( ~/ W0 ?+ q" n, v1 v+ }            前三季度的悬疑剧在主题和表现形式上都有了不同程度的创新。主打的“泛悬疑化”，在主线之外加入悬疑元素，无论是古代和现代都能够拓宽剧集的表达空间，超越圈层壁垒。
) M) b* S0 j7 n& T2 m3 t9 h            古装悬疑《风起陇西》《唐朝诡事录》将重点放在烧脑探案上，故事偏男频，严谨的剧情、猎奇的情节吸引了不少观众。主打剧情的悬疑剧最适合走口碑路线，通过找寻故事背后的情感关系和复杂人性来警醒受众，悬疑感也贯穿始终。现代悬疑《胆小鬼》《猎罪图鉴》整体氛围相对轻松，贴近现实生活的案例保证了故事内容制作不掉线。偏偶像化的双男主角色，性格互补的设定为剧集带去了新鲜活力，在吸引传统悬疑受众的基础上，也收获了一批女性观众的关注。
                        
& a! A/ z; c' j# b, L            截止目前悬疑剧最高分的《异物志》，由高分剧《毛骗》原班底打造，但热度并不如口碑有排面。类似超级英雄的异人设定，通过得到任意门的钥匙，引出一系列由特殊功能的物件，故事脑洞大开，足够有趣；且逻辑严谨，剧情高能，全员智商在线，无降智操作，根据网友的说法就是“看完第一集想看第二集”。
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4 h$ i4 `, u0 d/ ~& ^. p0 B% ]0 Y! [            形式上的创新是今年悬疑剧最大的特点，《开端》主打无限流超短剧、《庭外》设置AB部排播，令人眼前一亮。《开端》本身是一个扎实的悬疑故事，叙事节奏紧凑、人性情感丰满，加上“无限流”的猎奇感，顺理成章掀起观剧热潮，也带来了新一轮时空轮转剧集开发潮流。
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' t4 y4 [' ~3 l9 _  o; {2 H            《庭外》分为《盲区》和《落水者》双单元，分别聚焦检察官和律师行业，虽然独立播出但人物上仍有交织，一体两面的设置在国产悬疑剧中算首次尝试，短平快的节奏，主角的极限操作，跌宕起伏的故事情节牵动人心，7.6的分数也证明了新颖的叙事模式能够得到观众认可。
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: G  Z0 z8 I5 o6 V- M& G( g            即使“泛悬疑化”加入了青春、职场等元素，但仍然延续悬疑剧一贯的严谨特点，风格各异带来了更多新鲜感，三个季度都能有作品输出且得到较好口碑，评分人数显示出强大的受众盘，种种迹象都证明着只要坚持创新、敬畏内容、尊重观众，悬疑剧仍会保持生机。
% G; J4 Y- j. Y: \7 y" K            观众审美的更新迭代要求影视市场不断创新，呈现更有吸引力的作品。通过对都市、主旋律、古装、悬疑四大赛道26部高分作品的梳理，我们不难看出制作在线对于剧集来说已经成为标配，在此基础上加入更多讨巧的心思、创新的设定才是作品取得高口碑的有力武器。随着题材壁垒不断消失，只要作品体现出足够的新意和诚意，就能够得到大众青睐，以口碑带动热度，实现破圈传播。