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翻车了!“老司机”杜蕾斯的文案,网友看了直呼恶心

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发表于 2019-4-23 21:39:33 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
来源:综合自观察者网/ p9 U, v( M$ n( @$ Z: q
每年的4月19日都有一个梗。
6 B5 f& H# S% x9 B5 i4 x% U2 R  p/ F“419”英文谐音“for one night”(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。. i% T+ e, w4 j9 z9 F$ ^* O
19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再“撩”一把@各大品牌官微。
5 I- w4 F$ H9 t/ |  v* G# m1 J结果,翻车了。* ^& z/ c) F9 b7 Y( `
& w) ]) x- ?) l
这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”,尤其是与喜茶联动的这一句:+ q. p+ p. e) m( [; @
3 J6 v* P5 m( \& o
发出后,喜茶官博迅速在评论区回复,“你唇上始终有我的芝士”。( j8 x, @. a1 V3 |- k

  t; q8 l* X7 g# p这两则文案粗看没什么问题,但结合海报谐音,就有了很强烈的低俗暗示。
- {8 Q2 L5 A$ D) Z, O* X评论区大部分网友都表示:“好恶心,一点都不好笑”!  M% R8 X- ?5 }  }  u* r

& g  n6 f- c8 N% l* E; A  u争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。4 t: o1 j* P9 L1 }

. D$ s% F, G: R6 k, l( m并修改了另外几则海报的文案:
2 |/ [0 I) Z% P5 P) C3 y3 ~4 c* y
$ [* V8 C8 ^  a+ k9 f8 Z# @9 m# T$ T
虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。
5 L2 U# k2 K: `: N2 l
2 q  T7 x, w& d0 W6 z- s* |1 j9 v: q/ q3 W! }  C9 o2 J+ ?
* ]" Z4 f5 z5 ]8 |) }6 O% i# o
“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。1 h, A" y% g6 T. l9 Q/ @) D( Y( U2 ?1 n  S
此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。4 M0 n: ]/ B" W2 W
随便举几个例子:
* c+ y  x6 z. a  L- M/ m5 j, q8 |7 P( O
7 }. v5 G! x! f2 V3 l3 _

! T) V9 L1 B, i3 f很多经典之作。可是这次,翻车翻得厉害。) m; Z: Y7 @" }  d- ]
网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了?
3 K* ?4 S& M% l  V6 `( t* q/ y+ b- o+ l* @  U* r8 ]' T; L) U7 _

4 S1 h; e, B; C  Z还真是。0 v! e" b* \4 Q: u: ]: M
今年初,杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作,有门互动接任。' b1 O, H7 R* w
要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。
0 J/ z4 f- o1 F
1 U) e0 n3 n; ~9 p! g; Z* ?截至发稿,喜茶已发布致歉声明。
& A, u5 `0 O! X) Q5 \% u; d% x+ x, b2 _
而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。
: t* y# c$ ?" r3 R$ j喜欢此文,欢迎转发和点在看支持凤财君! j3 M! P4 W; i2 f7 a& {6 C. l$ k* W) a
6 h% h1 A; ~  c0 j

& e7 ~! [$ X8 M4 V+ u  ^来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LnDD9Et7 u+ Q5 D- X7 p( x+ ~* M
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