“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

# t- @5 Q; I) |, R! j导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
- T  f# T5 q0 N- t6 z杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
! K4 z6 D' U( {6 k3 Y! z
甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
2 m4 L% E$ x; B, K5 w0 [0 [* D' \但也早已被许多网友记到小本本里了。
▼
: B, Q2 H9 l- n- b' S9 Q; S7 r- b提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
  [* m/ i! p$ D  H8 ?现在让我们回到“翻车现场”
▼
9 G# _) T* Y! d& I 杜蕾斯X喜茶
( S& D% m( D) ?1 h（原博已删除）
  I1 t+ Y& {0 Q* B1 a# W
; s, p; l, _. J1 c- I' C以后喝喜茶的时候，
" B! t8 `) c/ m/ O3 o想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

7 V) H+ K* K  q% {4 p; y1 ~' w) p被网友狂喷之后更换为：
' C- Q2 l& G2 s6 V% e
- y6 E( d% O- q9 O网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
& ~) K5 }: U# |' G（原博已删除）
# t/ V" ]5 M$ [0 T# \9 a
“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
  _( ]0 O6 o3 F2 D（原博已删除）

8 A, q; d# X. _7 i- Q大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
7 b: L! s' }  h2 m* f被网友狂喷之后更换为：
7 K: i$ d) y# I7 [% @# J! v
网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
& n3 ^: b2 [7 E. } 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

9 \+ |( l8 B1 h/ x1 e9 r. e/ D
我想
# a' J& L6 ]0 O3 j 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
' w* ^& _9 S- [2 D 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
2 j( ]2 T! o! V1 n- i: i其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

0 p3 S0 X* }- r1 Q) v. ~


对于杜蕾斯这次的翻车，我：
0 E0 x4 Y8 t. F6 F, W$ @: J
2 J4 E- Q2 W2 o; A, |3 A 失望之外

有几点心得想和广告人分享
; R( B; `. L# e3 q! ^0 ^9 f" ~
2 y8 [+ W5 k/ X  z' @" q6 ^希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
! l- r1 ~) A9 w; D3 n9 b- ~坏痞高级大叔。
- y7 M3 H. m' i 今日互动
$ w7 K, j6 F7 S- ^8 K你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
3 r$ r- g/ Q+ o; f来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！