“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
) _1 o( d4 [- U. z- P来源 |Socialmarketing
* ^2 ~* J2 x0 i: i* ^: p: A杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
& w; {9 A/ e  v5 {, D* O/ L! |不仅被批“恶心”，
( ^/ A* V, M/ C* r" ?
2 T8 P) P7 X4 R* W甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
1 w0 R* e' x  X' G/ c  g& \% f尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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8 c. z% j1 ]3 r- \$ g1 P! C提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
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但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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9 \% q8 T8 R3 y 杜蕾斯X喜茶
  V" ?/ d9 H& x（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
+ @# ?9 d2 S' {$ J7 Q你会有什么生理反应？
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被网友狂喷之后更换为：

6 ~- ~  v" {3 W8 U+ ]网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
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+ X, d, ~8 W; n- D& W$ ~; p0 n6 ~“喂饱每一张嘴”
呃……

% j0 {: M3 n5 D  @+ x这可真是骚操作，
( F, q! z; E; ^% \谁还敢用饿了么订餐？

6 b! Q, B/ C- v) {, V' k被网友狂喷之后更换为：

9 ~- q# I3 r" ^, E网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
. r2 N$ w1 ^9 e6 e# j  B+ [, p/ n（原博已删除）
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大家为啥来电影院，
) x& [, m1 }: q9 z8 a3 I* A9 y难道是来看现场直播的？
/ c% z) q/ e. e  [( i# W, j& r被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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' b: O, N/ E: S9 W 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


: Z" p4 a5 W5 _7 U! T; j  g6 | 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
* V) a* |. g  K# ?+ F其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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对于杜蕾斯这次的翻车，我：
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失望之外
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有几点心得想和广告人分享
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希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
8 x5 b- i- Q7 O: A! w4 R! }' q/ Q 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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