“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
! @9 J! w: V( T! M, u4 I但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

* K  o0 h. x6 o$ H( t+ @甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
( W% U1 @4 T, }; R+ }尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
▼
提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
6 Q3 U% g8 N+ Y: r! W
但是杜蕾斯这次翻车了
  q" }7 Q3 i) M/ c# N现在让我们回到“翻车现场”
  ]  a" ^0 D* S4 t2 ]% Y▼
杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
! x6 s5 x& E5 D, m) J  X; L* {# V1 T想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
- I, \$ i3 t! K* T( r$ s
1 e- `: Q. O5 A% I被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
* a; V3 K$ `$ X9 Q; {: ~: X
“喂饱每一张嘴”
( o9 m6 m- n! H' M8 C/ a呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
9 P( J/ M, p, B1 ]# L  R
# V/ G, D+ p/ U7 C. M! A( i被网友狂喷之后更换为：

) B& W$ f( Q5 P: c' e9 p网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

: v* Q' ?, n+ z0 z$ T  y! v大家为啥来电影院，
1 q, G3 c1 h/ k" O* |; S/ }. |3 T难道是来看现场直播的？
% }) O9 _! p" l- R1 A被网友狂喷之后更换为：
1 y+ M3 h( B1 R5 |
网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
1 K" E6 }. o! h- q+ g: A5 L 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
" }: _. c* S- L0 k
6 p4 X- N+ z* F( b0 z
# a) d7 z# P( x% g- r' W# d 我想
# i+ w, R% v, T) Y( X 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
( i9 E  e' Z3 E% x$ h5 v! q/ {5 {其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
* u% _6 u6 L/ [7 d: N* F3 W1 F

4 S) N: G2 s) W) J1 q6 R1 [
5 [0 B% `8 [8 d4 c
# L1 J* ~4 z$ y3 |+ l对于杜蕾斯这次的翻车，我：

9 {* w- h8 Q4 t2 R- g 失望之外
$ r8 X0 U0 m4 B% w; e9 C8 a3 G
有几点心得想和广告人分享
) S, _3 u+ s* ?, Z% B
希望杜蕾斯早点变回那个，
: ]4 }8 Z& d5 ~3 B6 f- A2 S一直在“超速”却从未被“逮捕”的
  Q; G% y, @- M2 L. t# w坏痞高级大叔。
今日互动
$ U: m5 T) R0 f* `( q你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
( S* j; h; Q% y. q% b" Z% Z责任编辑：成晓飞
. J, a( \/ H1 m1 ~, {+ \来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！