“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
7 G* r) r+ M* \/ C2 j' D0 N来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
$ e) d( `: v2 c' a* J' H已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
3 D7 X8 ^5 x( Q7 R1 |3 F" o6 Y" Y尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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4 c9 w" G; b, O( C5 j3 `提起杜蕾斯
) `2 }. k' J2 w* S2 A( s广告人基本的印象都是
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) Y+ y! W* w( T! {  E7 F1 P 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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& l3 l' ]0 l' {6 @ 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
1 Q3 I- H& y  Q你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
$ a9 b8 k1 j$ M* Q. A（原博已删除）

' ]6 n; n  D# T- P" {/ s“喂饱每一张嘴”
呃……
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& B7 ]( {) y- o" j0 _2 `2 U这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
' b+ h6 V$ C( ]( R$ J* D  U% O( j& n  ^- ~（原博已删除）
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大家为啥来电影院，
. F' U- `* b: _" X$ x难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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  P, N- B/ v9 `$ s. }0 q
( P- {- O9 ^8 C; t: M' J0 q 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
- \( t+ S, `8 Z 我们可以用智慧去玩票“大”的
/ E8 Z3 N. ?4 G" P' n 但不代表我们能去做“出格”的
% ~4 |2 p, C% A1 a1 s7 v7 l其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：

& J; w+ V) B$ @  [' A 失望之外

/ C* W5 ~( D$ Z7 `6 [有几点心得想和广告人分享
$ c& ?- X8 ?: w' i- E! y
$ F, D* A, e7 A0 f5 x6 \希望杜蕾斯早点变回那个，
% D! i6 Z4 P! ~, p0 [一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
$ I" S5 r! Q* q) z7 l* I你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
- X2 Z3 |- D; s' t5 X' Q: ?责任编辑：成晓飞
1 r# T( F& t9 i" m来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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