“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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: V, x& X; m! b4 A( K" z导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
* Q2 d6 k3 C0 w- Q, X& x4 G. Q但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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7 C* ?( u6 ^4 p3 {甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
. r' q7 R/ [7 }( o+ T. x4 A尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
6 q4 H; n5 [7 v. I2 g( Q广告人基本的印象都是
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5 z$ ~  J+ g( G4 k 但是杜蕾斯这次翻车了
  W1 h6 u+ ?) g% w/ ]8 y5 u7 i现在让我们回到“翻车现场”
" G) Z' L( T- z; C$ a) ]▼
  b( d$ @5 P- H# x( ?- d 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
. O; m$ ~. X  @4 b; W0 ?想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
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被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
7 ^9 s3 `. p9 X( q, b（原博已删除）
; R1 l- Q( T+ x  H
; D' W* f6 N1 F% o& [  b2 W“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
! l6 e2 F; b- U5 A) _8 y谁还敢用饿了么订餐？
9 b6 z7 o( h: d, |% }4 H
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
/ V: G& ?* y+ `  ?2 T
大家为啥来电影院，
) H' r2 |6 }0 X& ~0 \难道是来看现场直播的？
3 }) p2 `) [9 C! }! b1 K被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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+ ]  `+ z* z6 P 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
, f& B2 x) [. R: |  E

$ z" ?4 o, i8 x0 B4 \# T( o" H 我想
: q' _' Y( ^/ E- t 这大概才是杜蕾斯应有的水平
2 [6 J8 q' I- l& m" o! {0 X 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
4 D1 ^6 u# k; s2 \9 ~1 `- W 我们可以用智慧去玩票“大”的
1 X4 C4 e8 \& I" S6 Q; v% } 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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/ Y( a) {1 Q3 W% h4 b


对于杜蕾斯这次的翻车，我：

* k5 B6 l  t; F' Q 失望之外

有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
; j4 O$ ^+ O  s/ n% t责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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