“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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5 d* y$ j+ x* b" K8 L$ K) k3 j导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
6 D7 r: e4 [! s2 e已经为营销界提供了数不清的经典。
9 h# B) V3 E7 `' ~- }4 I; ]但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
) \" r  }: s' X& g7 ^( v4 N6 Q/ N尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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- b0 _/ B( e  @; m0 v提起杜蕾斯
$ Y8 t5 S& X# I% n广告人基本的印象都是
  L/ c" J2 d6 V) C
1 a7 {! G6 t0 O* ? 但是杜蕾斯这次翻车了
* e9 r/ ^) {+ P, s2 p现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

# C) u; o  i- ~! V$ a1 J以后喝喜茶的时候，
3 x/ \- u  ^" T$ W, N& U想到“一滴都不许剩”
8 w! R0 y$ _: W  |$ _0 @8 ^+ }你会有什么生理反应？
7 c5 t+ P9 g7 e! {1 s* D
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

2 I. o. i: u# m“喂饱每一张嘴”
# h: R2 a8 y2 _& Y呃……

8 G) D2 m: \1 K8 F1 K这可真是骚操作，
( ~  |* D0 b: _3 [) m谁还敢用饿了么订餐？
1 f% d' u2 I- t* K1 E
1 U3 k. |0 \/ X1 |4 X被网友狂喷之后更换为：
" ~% s$ U, r& ^
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
; i' `: L2 _& C! _7 d9 m（原博已删除）
9 [- U- m/ w9 x. {# B& ^
" f2 _  z" p0 J. d8 Z- s4 ^( |& X1 d, n大家为啥来电影院，
+ T) _9 D- `5 P难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
: u# \9 E' Z/ A. U; I3 a, ~
网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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1 r1 ~9 o' q0 n 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
, N, a* c0 ]& b0 B4 t  r 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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% [) g1 D0 R1 y 我想
5 I" i) ^) K9 q9 j 这大概才是杜蕾斯应有的水平
3 I# Y+ e8 Y/ Y1 b 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
, X; X( E# v" v; t( o  s6 ` 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
1 U/ G) @7 p" ]2 V6 o- x- ?1 _其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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% }/ B/ E$ X1 }9 {: v( I; B( A6 B
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2 v$ y) E9 Y1 {/ n3 s; P. L' M对于杜蕾斯这次的翻车，我：
9 }" T6 ^& H$ J2 Z2 {+ J1 B  O
6 [7 h2 W9 P+ e' w3 W 失望之外

有几点心得想和广告人分享
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希望杜蕾斯早点变回那个，
3 L- i$ j3 F7 k* ^, R一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
2 |6 w8 ~& r. P5 X2 O6 z- c% P来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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