“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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! B& p8 z( ?0 D* D导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
' r. J  q2 Q- R* R已经为营销界提供了数不清的经典。
  w% n8 v( d3 Z* `但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
' }- [* B# X* Z5 ~! I# l9 @不仅被批“恶心”，

5 a& K: Y, q' ?! u$ y/ A甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
5 F/ [& W+ s+ H! R尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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. y$ X: l$ J5 Z' |9 r/ A提起杜蕾斯
2 V" G0 A0 Q: N8 t. j; R广告人基本的印象都是
# b; @5 ?: Z4 c; _( f8 [
7 s' J7 n( ?+ e 但是杜蕾斯这次翻车了
+ ?) ~. d7 b6 M) E2 f现在让我们回到“翻车现场”
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1 \5 H9 L+ w% T( h3 {4 b3 V 杜蕾斯X喜茶
( z& Y% [6 I# v1 h（原博已删除）
* R$ ^1 o2 R0 ?
以后喝喜茶的时候，
& p$ t$ }# {2 u2 z, K9 O想到“一滴都不许剩”
: K! x* y/ q0 B( D: c) u你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

6 J+ U: ~$ u% |* k/ v3 j2 t, n) G网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
2 P+ n4 C' f7 j（原博已删除）

“喂饱每一张嘴”
呃……
) j& k* x! p' L% _7 y/ X$ C8 L- h
0 u) @7 ~$ }& y5 E8 a, E这可真是骚操作，
) S& G: L* d' J/ b' U谁还敢用饿了么订餐？
! ~. K; s" S6 W
% x- i0 f# T1 U8 V被网友狂喷之后更换为：
5 L8 d! l, U9 e  I+ L
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
/ z6 x6 A7 w9 z" y7 l) C（原博已删除）

4 C# B. u- Q9 ]$ Z8 n7 F0 {* e8 J大家为啥来电影院，
5 R1 P7 {1 e7 b. v难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
& k* K9 a6 s9 v; }- x+ _
网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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4 D9 ?; b& d  l% x7 b0 \2 \) H 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

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我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
! H. v+ B+ y$ J, [+ y. p# b7 c" k 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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  O8 K. p3 D. U9 R对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外
8 h2 p) k7 A' j
有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
: M# a# r% s! ] 今日互动
0 Y" I! |8 J4 Z2 B你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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