无首播、缺精品，电视剧正在拖累二三线卫视!

yPfiXGyC

导读先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。


2 b% c3 o5 A/ l; R来源：传媒内参-传媒独家
文/迟迟
0 Q- D9 L2 J& Z/ E) W4 { 
/ [, |7 {5 M7 R: k. o近两年关于电视台的话题，谈得最多的是衰落和两极分化，从电视剧收视率榜单上便可见一斑，一方面，现象级大剧《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》收官收视率刚刚破2，可想而知整体的收视情况；另一方面，榜单基本分为两部分，前半部分是首播剧的战场，被一线卫视和二线卫视中的头部把控，后半部分则是二三线卫视的舞台，要么是重播剧（二轮剧、经典老剧、网剧），要么是先地面后上星的抗战、传奇剧，收视率惨淡。



% @7 D# m) B9 ?* M* l" ]7 {% L+ U7 \

% S( ]  I- K/ G9 ^/ G- g以4月18日（周四）1930-2400时段卫视电视剧55城收视率为例，湖南卫视《封神演义》收视率最高为1.097，其次是湖南卫视《如果可以这样爱》，浙江卫视、江苏卫视联播的《推手》，东方卫视《趁我们还年轻》，北京卫视《因法之名》，浙江卫视《重耳传奇》上部，全部为一线卫视首播，其中不乏多部被吐槽的“积压剧”，但收视率仍然占据绝对优势。再看后半部分，大多是收视率不过0.5，社交平台几乎零讨论量的二三线卫视剧，具体表现为两种情况：
" R! {3 b0 T! G
 

首轮剧“重播化”

5 _6 f3 `* P4 c4 [& \: G2 v& K 
据CSM媒介研究统计，2018年晚间黄金档，146部首轮剧中超过总量1/3（46部）在当年二轮播出，有23部在两个及以上卫视重播，其中社会伦理剧《养母的花样年华》在山东、天津卫视首播后，陆续在其他4家卫视重播。
5 l* r5 h5 i" R' r

/ {: R- \' X% T2 i
7 x* i0 x# b( L; D
; o8 V( J2 [0 z3 z
目前正在二三线卫视播出的电视剧中，广东卫视《知否知否应是绿肥红瘦》紧接着湖南卫视开播，天津卫视、山东卫视联播的《燕阳春》提前一周已在四川影视文艺频道播出，重庆卫视则重播了央视综合频道的大剧《黄土高天》；安徽卫视《猴票》、四川卫视《左轮手枪》等剧早在几年前已于地面频道播出；陕西卫视则重播了频道2013年已播出过的电视剧《神秘人质》。
0 ?. @5 A2 K4 ]0 E, K, R7 G8 o

. g% B% L  e$ M

安徽卫视《猴票》
+ Z3 b( M; w* u2 B* O

 
根据电视剧首播频道可以分为两类：
 
' f8 a4 A% s1 i# K3 L; [5 ]

6 x+ t  [6 v6 S7 Q
• 首轮上星剧，二三线卫视更倾向于间隔时间较短地快速接档播出，在播剧中间隔最多的剧《知否知否应是绿肥红瘦》，2月13日在湖南卫视收官，3月29日即在广东卫视二轮播出，间隔时间最长的剧《维和步兵营》也是江苏卫视2017年10月播出。
  

 

1 g: J3 p6 g* y0 q: J
• 先地面后频道剧相较而言播出时间间隔更长，如江西卫视《搭错车》、辽宁卫视《女儿当官2》都是2015年首播，黑龙江卫视《使命》更是2005年播出的老剧。
  3 s. K3 `6 H9 R$ c$ S) U  u* D

 
! E! d# D9 C3 {! F, }. e* k* ~  n其中上星二轮剧多在二线卫视播出，无论是明星阵容、内容热度还是频道影响力都相对较好，在“卫视资源速递”统计的一季度二轮剧收视率榜单上，深圳卫视、广东卫视、天津卫视等二线卫视表现突出，比如深圳卫视重播的《橙红年代》（东方&浙江卫视首播）收视率高达0.423，《一千零一夜》（湖南卫视首播）收视率高达0.377。
 
3 Y8 V/ Y$ H2 Z% l

苦情剧、抗战传奇剧“地面化”

 
  T3 T- F; Q( E- }6 W: B地面频道凭借地缘优势，不仅可以针对区域观众的喜好标准选择电视剧，还可以成立联盟组织，联合共享优质剧目资源。因此，地面频道成了一些好剧的试金石。
 
6 X- Q/ A* j/ w2 N5 v反观二三线卫视，覆盖氛围更广，承担的责任更大，但在电视剧播出方面，常吃地面频道“剩下”的，题材类型也越来越“地面化”，14部剧中，在播剧中除了都市题材《猴票》《月嫂先生》、军旅题材《维和步兵营》、古代题材《知否知否应是绿肥红瘦》、刑侦题材《使命》外，其他9部均为苦情、抗战、农村、谍战、近代传奇等题材。
& Y  |* k  P7 y3 v7 t1 n* d
! ?+ f" A% C5 D3 k' `% I



# i, Y7 T2 K2 H0 M* A这些多是经过试验的“热播剧”，低成本、强剧情，也不可避免地让二三线卫视与地面频道越来越相似，而且在都市、情感、古代等热门题材的对抗中，地面频道风格的剧并不占优势，甚至可以说只是用来填补时间段的素材，于观众并无太多吸引力。
2 Q: }2 I1 f) H$ f) e
 
1 b" Z' I6 P8 a) m9 f这种“地面化”的选择，既是一种打好本地牌、差异化的措施，但也拉开了二三线卫视与一线卫视间的差距。可以说在全国市场的竞争中，二三线卫视不是输给了一线卫视、新媒体，而是输给了自己，相似重复的苦情、抗战传奇题材，加速了频道受众分流，频道价值也受到影响。

  y3 }5 Q$ l9 L, n& f( S: c& p9 p

7 G* `7 X0 J1 @+ b7 m

江西卫视《搭错车》

+ h# X0 D, U2 G+ S* C% V2 X6 q

二三线卫视还有机会吗？

+ }) N. ]8 B, m) e! l! f: T  R6 @ 
  u/ b* I+ O- N* \6 Z有一种掉队叫“自然淘汰”，在电视剧市场进入紧缩时代，传统卫视频道迎接着来自产业变革、新媒体壮大、观众流失等变动的挑战，尤其先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。
 
回想十年前卫视格局，安徽卫视、江西卫视、重庆卫视一度位居前五，东方卫视在十名左右位置徘徊，浙江卫视一年一跨步迈进前三，自身变革与综艺洗牌造就了新时势。
$ p. `- R+ v. `; i 
( Q$ b1 z  P9 M  s6 O" l在当下一线卫视把持大制作综艺垄断收视率市场，破釜沉舟的变革大概已经很难做到的背景下，不妨碍甩掉包袱轻装上场。首先要跳脱出苦情、抗战传奇剧的圈子，可以跟播热门剧或重播经典老剧，但要甩掉土、俗、雷的标签；下一步，视频网站与一线卫视争夺赛进入缓和期，二三线卫视不妨做网剧的固定首播上星平台，多引进品质网剧，甚至可以参与到网剧制作中；最后一定要掌握内容的主动权，可以先尝试“小而美”思路首播精品轻体量剧，进而根据平台新受众审美喜好以及平台方向，有针对性地制剧播剧。
# h! l' p& R) p( z1 P2 e
+ l5 o! [2 E% \  N. ]
" d  M& \% W7 O

) l$ a; }6 [# S: I" p1 I' K# V

$ c) I6 O5 ~. Y! h+ A% r) d

- ]- U- M4 v6 F( [& |3 f8 t

* z6 m' f3 T- c1 u# A  k( ~! p来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=R6hYB2fvtSeDwGdEfcr-Cqda6lbU274Y07gvrexXs4SoDuBnR*xg5lhaokyDbTBq3ChMZWn3w5ojrMvBubFngzktFPYbdUg6DWEg0GxkgWESq879U8TiAb5RfNKh5Hgy&new=1
; ^" F, Y6 m! B  r免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！