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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。
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" A: {1 B2 t s6 \$ ]3 C说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。0 {( }# { X( _% h
- a& g5 D& E* T2 E3 |大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？
! \3 Z* C* K/ ]9 D0 vBeats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。
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很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。0 b" \9 D3 J1 F' `
9 x- r( g6 ]- ]/ v6 a- o2 P4 K只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。
7 y9 R1 t" a7 l( Z, }' @另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。4 R1 M% a" M; \
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从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。0 q6 R6 h; F7 E6 K7 Q9 L: @
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好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。
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同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。2 Z0 O- ~; W" Q/ ]
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话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？8 u! _+ |- x- R- K* z% V/ N7 v
$ r$ d' [1 s+ S; D0 O( ?. z当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。( m8 ]; m! T/ W9 b, Z$ U
例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。
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& {! b8 e {6 ]; f' K脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。! I" r- v& p2 v* r% N! L
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一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。! ^6 [1 S" K" _2 t# o0 ?1 E
4 S$ c0 k. V) t3 J! m# V/ U, S5 jvivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。$ }% E& \" ?( b
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。1 Q+ z8 t: {$ S
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但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。
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至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。
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1 O4 t4 G+ [ U- a+ S' c9 d这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。
# v$ J( k/ f6 X$ c它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。+ C4 c' _$ M5 E" N' I3 a( q
科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。' R( w9 @- c/ i, l( a
一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。) h* f% K0 ~( ]5 X# q# k
因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
4 n$ L& ^2 z( Y4 q另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。
0 ~- Z( K8 T) L5 O/ H有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。
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9 E3 p1 I. ]. o. u谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
3 h! D( M* V& ]8 D再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
. m6 }: c/ ?/ N' I比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
7 Y$ W' j4 E* P( ~7 x但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。
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3 X: G- V O4 L, p早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读6 o! k0 V& y8 e1 \% L. A) ^
而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。( u& j, ?# [/ s0 ]/ D. y
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。% `) l, X$ O" Z+ @- W; p6 o
现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。# H: e8 M! `5 R( P2 u8 A" _" {+ n9 o
- F3 a2 Q3 x; k, A+ v6 O+ m$ JOPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。
* u. S- `- V2 ]" L& l9 L# o另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。8 O, u/ K+ G7 W
在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？) _! a7 C+ x, [
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, _2 T; l! {0 S7 A$ k; }$ f8 F来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Let9cR3
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发表于 2019-4-7 11:57:37
