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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。' u4 a' f2 j; |2 x9 b! q9 l
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: M$ U8 q: f- _: [说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。8 v! o& b8 |2 u# T$ R
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大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？' P) H! M1 `0 k
Beats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。
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; G p* z* \) \- h很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。
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只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。- D9 n. b2 V3 K' _) {6 ^3 h
另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。
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, m; E2 D+ H+ F3 o4 i从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。
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0 y J# H x1 c& r* e6 S( V# p2 ?- \好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。* `2 h" b4 b: Q
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同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。3 j$ {. s3 u1 F- P
5 ^: O4 m8 G, ?% X7 B" j; u话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？
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当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。6 ^; o; T! E l# z* l
例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。
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4 v) B7 {, R% y2 G1 W/ D( `脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。- g( `" K K4 s% R2 W& h1 |
2 L4 U2 W+ }! j一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。6 g& L. o, A4 [5 O) t- d
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vivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。" S d2 t" @) V1 _. @& T4 X3 p5 [$ n
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。
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" v5 u* p) n0 J9 F: N" w但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。& E0 U4 a T# F" l5 I2 C- Z4 {
' @1 c) T( x( f/ O% e1 R# k( y4 J至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。
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, E R9 s5 X y4 H8 x1 p/ }这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。" L! I1 B: {# |1 ~5 X8 G4 S
它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。+ \6 i, {- m1 I6 T/ X# G( v
科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。
/ e6 n# e: B5 D3 @# K一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。
% {1 h; A% V# M5 b+ i因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
; z3 j- c% }$ E# h. r7 r另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。" m/ L9 G1 c9 l- ?7 u
有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。# ^6 ?: v' s. J0 P
1 z1 Z! u, }1 R2 Q, K3 T谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
6 G2 x! b' A+ K/ q+ R再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
* g! [5 C! [ X/ g, r: i比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。1 B: `* Q* ?0 t
但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。
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7 C( [* t5 h1 C3 |( V& _$ q早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读* {# ?1 P( `( U6 ?: a6 A. G- S3 L8 _
而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。
. Z+ p9 A! Q1 X! M. B/ }而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。
0 ]/ N/ h) f1 N& t9 H现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。/ c1 i+ @- N& B' f5 e7 |, b
0 z$ E, X, ]6 X4 ? v' jOPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。
5 c, {! n3 v) o0 @/ C另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。% L& U% I: c" O! n+ T. o5 k2 v
在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？) v5 {% _ G" M' J
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本文编辑：JQ
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* e( V2 Q, y/ m) o) h“在看”点一点& E" P& q; m" Z- ?' g0 f7 S
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5 p1 r$ q3 n7 w: A- C来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Let9cR35 @- _1 V* \5 C/ n& U. |
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发表于 2019-4-7 11:57:37
