腾讯音乐娱乐集团上市一周年，TMEA要做数字音乐时代的记录者

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2 Z5 U: j, L/ S0 ~本文首发微信号：镜像娱乐（ID：jingxiangyule）
作者：栗子酒 / 编辑：于华东
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2019年12月12日，是腾讯音乐娱乐集团(NYSE: TME)上市一周年的纪念日，当天凌晨，TME将发布主题单曲《梦想，无限可能》及MV并正式上架QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三方平台。据了解，这首集团主题曲是由TME内部员工全权作词、作曲和演唱，果然是音乐公司没错了~
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7 _) D( ]6 k8 g: o在此之前，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门火热开场，迅速成为热点中心。
 
12月8日晚，伴随着R1SE“掷地有声”的炸裂开场，集结了音乐最强力量的2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典拉开帷幕。
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不出意外，“铁肺小天后”G.E.M.邓紫棋的现场还是那么震撼，孟美岐的一首劲歌热舞《犟》让人感觉意犹未尽，TFBOYS合体演唱《第一次告白》和《我的朋友》让全场陷入惊喜的海洋，还有张艺兴在“雨”中的“湿身”舞蹈，唯美又浪漫，深情且动人。而最让人意想不到的是，“西城男孩”Westlife和上杉升竟然也来到了盛典现场，从《My Love》到《直到世界尽头》，这满满的回忆杀，不禁让人热泪盈眶。
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与此同时，腾讯音乐娱乐集团（TME）还依托旗下四大平台的“发现、听、看、唱、演出、社交”等基础性传播数据，以及专业性、商业化上的考量，评选出六大维度的年度音乐奖项。
 
4 W% b4 i3 l" O3 j2 q) X( G  g其中， 最受期待的2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典“年度最佳内地男歌手”最终由薛之谦获得， “星途·年度最佳内地女歌手”花落张靓颖。张艺兴摘得“年度最受欢迎内地男歌手”，火箭少女101孟美岐荣获“年度最受欢迎内地女歌手”。
 
同样具有含金量的“年度最佳团体”、“年度最佳港台女歌手”、“年度最佳团体专辑”、“年度最佳OST专辑”分别由TFBOYS、G.E.M.邓紫棋、R1SE《就要掷地有声的炸裂》、《陈情令 国风音乐专辑》获得，各个奖项的获奖者在本年度都取得令人有目共睹的优秀音乐成绩。
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! N5 [1 C5 u6 H! x9 ?% V年度盛典+奖项评选，可以看出，TME在尝试用一种有仪式感的方式记录年度内值得被记住的声音。而且，盛典现场也覆盖到摇滚、电音、说唱等分众市场的新势力，呈现出的包容性将进一步盘活业内多元化的创作市场，推动行业良性发展。


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“世纪同框”

音乐人与TME的双向认同

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& J+ V$ K# }8 l! k& n2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典是腾讯音乐娱乐集团上市一年以来举办的首次年度盛典。
 
“一元复始，万象更新。”
 
TMEA从邓紫棋、张靓颖、张艺兴、TFBOYS等业内一线的顶级大咖，到孟美岐、陈立农、焦迈奇、刘宇宁等业内新势力，年度盛典的阵容覆盖，有一个很高的起点。
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陈立农对着镜子演绎《一半是我》，薛之谦跪地深情演唱《病态》，摩登兄弟刘宇宁一头银发《如约》而至，这场盛典不仅是一场狂欢，更是一幕幕触及内心深处的动人场景。
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当晚，张靓颖、薛之谦、陈立农等二十多位海内外顶级音乐人集体献唱，#易烊千玺 我们三人合体就是亮点#、#周震南听到粉丝喊妈妈爱你的表情#、#西城男孩 my love#等15个热搜随即屠榜，相关热门话题更是达到21个，累计阅读量超16亿。
 

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群星集结直观反映出TMEA在行业的影响力之大，而促成此次无比走心的“世纪同框”背后的支点在于，音乐人与TME之间达成了双向认同。
 
走进数字音乐时代，TME在推动版权市场规范化的过程中，逐渐在音乐市场占据了最大的市场份额，成为国内音乐人/团体作品发行和传播的一条重要通道。
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基于对TME能力的认同，此次盛典的舞台才得以群星璀璨。
 
一方面，音乐人能够借助这个巨大的流量曝光场，以线下的方式回馈粉丝；另一方面，行业新势力也能够在这个舞台之上，打开一个新的传播场，帮助自己的音乐作品对接更大范围的人群。
 
; F+ O: J+ W- R$ ]9 a" ^9 D) R! N反之，TMEA在现场音乐人的邀请上，则以多维数据进行考核。这种考量维度在很大程度上丰富了年度盛典所覆盖的音乐品类，尤其是对新势力的扶植，摇滚、说唱、国风、动漫、电音等多元化、分众化的音乐形态都在盛典中呈现。除了拓展圈层覆盖和年龄维度，TMEA对多元音乐的包容性进一步刺激创作市场更大的能量，让音乐生态流动起来，推动行业兼容并包、良性发展。
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忠于数据

基于六大维度评选年度奖项

 
2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典现场颁发了年度最受欢迎奖项、年度最佳奖项、年度畅销奖项、年度音乐新势力奖项、年度十大金曲奖项以及腾讯音乐娱乐集团旗下四大音乐平台奖项共六大类奖项，将整体的评选范围集中在音乐人热度、音乐人专业度、作品商业化程度、新人表现力、平台侧重点、作品热度六大维度。
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7 L. J2 x/ Y. h$ h# ~这些维度的不同指向，抬高了奖项本身的评选价值，覆盖了粉丝生态、新音乐品类的成长以及专业性的评判等多个基点。
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) A7 F3 d" U9 R% b例如，在“年度最受欢迎奖”评选之初，音乐人的参评资格限定在2019年推出过优质音乐作品并且在音乐领域取得亮眼成绩的音乐人。在时间段和专业性上划定一个指标，直接过滤掉不符合的人群，再将最终的决定权交还给粉丝和听众。
 
$ @; v- M# g" t! H2 }7 ~3 y' C- V这也是TMEA整体奖项评选的一个共性，即评选参考的基础性数据都来自旗下平台大规模的用户群，参考指标的转变直接拉开了传统音乐与数字音乐奖项评选的差别。

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$ }/ f6 t* i+ |1 e; ?- m更重要的是，奖项的价值和行业认可度，建立在客观公正的评选场域之上。
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1 x4 ?4 [7 ?- L# T7 @TME拥有国内市场知名的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐平台。在海量用户覆盖之下，TME用户群每天基于“发现、听、看、唱、演出、社交”等产生的多类型、多属性的音乐互动数据，能够真诚地反映出消费市场整体的偏好表现。
 
) N( Y; ^0 e% Y1 l, g7 z在时间长度上以评选期综合数据为驱动，在用户深度上挖掘用户行为背后的逻辑，最终转化为奖项对音乐人/团体、音乐作品的认可。

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沉淀经典

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记录音乐与时代的情绪共鸣

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一直以来，音乐的魅力在于，能够牵动用户基于自身经历的想象。
 
《往后余生》可能是一次告白、一场婚礼；《像鱼》可能是自己与过去的纠缠，始终无法和解；《等下一个他》则可能是自己终于放下，选择再次出发……
 
' \7 d0 y8 m$ a" h. f, Z" m人们在听音乐的时候，总在不自觉地代入自己，也是因此，当一首歌曲能够大范围地传播，所串联起的是一个群体的记忆，这个记忆将汇聚成一个时代的缩影，承载着这个时代的情绪。

 
* @( v- i" \% LTME在年关将至之时，选择以一场音乐盛典，复盘过去一年的音乐市场。
 
: q2 i- J6 E/ qTMEA基于对数字音乐行业新动态、新趋势的洞察，将给行业发展带来新的指引，见证音乐生态的变化，并在此基础上，记录时代划过的痕迹。
 
盛典当晚，“西城男孩”Westlife以经典曲目《My Love》《Better Man》《Hello My Love》引全场大合唱，曾为《灌篮高手》演唱《直到世界尽头》的上杉升压轴出场，现场氛围被再度点燃。
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' `5 _' v4 Z7 _这些作品之所以能够成为一代人的回忆杀，正是因为音乐牵动和包裹着一个时代的记忆，与当时的时代情绪产生了共鸣。
 
因此，用户在音乐平台产生各种行为数据，汇聚成一个个榜单，并成为最终奖项评选的重要依据，更像是在记录一段时期内的音乐符号。而TMEA对音乐行业的价值在于，其用多维度的奖项和一年一度的盛典，去承载本年度内值得被记住的音乐，也是以一种有仪式感的方式去记录和留存。
 
正如《江南》《老鼠爱大米》《栀子花开》的旋律响起，会把人的思绪带到本世纪初一样。若干年后，《一曲相思》《知否，知否》《一百万个可能》《那女孩对我说》等也将成为2019年的符号，存在于人们的记忆之中。
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$ ^" i0 D/ r+ g而经典的诞生，就是在一次次的病毒式传播之后，仍然被记住的作品。可以预见，未来，被TMEA打上烙印的音乐之中，也将诞生出值得被致敬的时代旋律。


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