潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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7 o2 s/ b* u2 ]8 r  S( T* n  |都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。

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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。

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短片讲述了三段爱情。


1 m5 _% f6 h, _6 ~$ `第一话是相恋7年的爱情。
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+ i8 K9 f9 h& A9 i# M% M8 u因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。





2 I  Z0 P" ~8 I# c/ r% u% e喜欢，就努力变成他喜欢的样子。


% K8 D4 Q) _& v$ }! O渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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2 s$ D- A8 n9 v! F第二话是异地三年的爱情。


- T2 P& O) Q0 _9 A7 _$ j女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。


女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。

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想去山区支教，却在犹豫不决。

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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。

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: X6 \. x8 R- D* k第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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0 z6 M  Z: O% o/ O+ D3 o第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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% H& C+ T4 C4 }5 h. ^第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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% W3 G& h3 [! }/ R/ u  o2 P通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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! a3 h; A; w8 Z+ a3 ?在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
5 k' u% w  H, R9 d7 \“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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) z2 z. X8 ]  [0 g2 p+ X用在这里鼓励女孩，也是十分合适。

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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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1 M7 e# A& E' e0 \% W/ J这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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3 o+ H0 ^' P7 W  `潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。


长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。

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4 [0 t$ V7 h( d" b6 v三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。

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- f" @, X" q/ L5 }2 l! o/ O& e. k对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——

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8 G# z. ^  p2 D$ N有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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/ D3 I: J+ ]# l- Q# d' M总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——


别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——

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9 ]4 C$ d. y4 G7 D5 e6 }8 f+ b0 n化被动为主动，要好好养护才能发光呀。

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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同

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3 L) n& \7 g5 N" f, i5 Q' e这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。

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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。


/ C. I* {, p6 Q0 [; m0 a另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。


飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......


就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


超治愈~


  z  ^, b2 x4 K6 L, v* F1 r% |' d通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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/ y) @- x. s3 ^- y: C一支女性自由宣言的广告

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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。

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! x% ?0 @7 Y6 a2 Q4 Y% k关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。


' U6 ^+ l/ g& {  s8 ^1 }7 k5 m广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
  z) L% {7 O4 [* T6 m* H从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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6 Q# e( Q. |; k, ?& R$ P( a+ @比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

《人生不设限》

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9 X' |$ n8 e; X0 u. a1 f潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！

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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。


最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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+ ~1 u) }) M. Y  v* ]另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


5 N$ J" I" x7 J! [6 c& [1 N7 ~请丢掉你最舍不得的东西为入场券。

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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？


#话题# 说说你最舍不得的东西？
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文案到底是什么？这里有100个答案

7 E* G2 O" V8 r; ~8 L6 h写文案，能细则细！
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7 ]) B/ J/ t0 M; CKeep金句文案我怕……
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* S/ U6 X0 e4 j8 H$ J9 M2 Q8 C好文案必须懂策略
* [3 [# ^9 M( W  W3 F/ F; @0 h文案不读书会死吗？会死。
2 r% l2 T4 R+ y. U$ y3 l文案总是写不好？看这30条方法就够了
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) Z) A# K$ Y5 Z# i$ _0 \再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
4 d9 K0 Z# P8 d8 \0 N  V3 h就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
9 `8 B1 X: J' M5 j注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

% P1 H' }' C: ^2 m$ [5 n关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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新 浪 微 博：@ 文 案 君-

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