|
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
) v1 B+ T1 l; G: k3 B$ y, U0 V7 t
4 s7 k1 Y- j% P$ E- O
8 C7 }" Y1 d: u+ a
/ g! i1 k0 G8 E1 G% O
都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
' O4 {" I% T$ M- y8 C& c
& n4 a% C, K+ U* q- O3 R9 c
9 Y4 s' `. F. u3 g: l& R可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
( }$ W4 E( f. k$ p3 j0 H8 s' G/ i1 n, v5 j0 i
8 g! X+ L+ i$ N
0 {- K" @( d# D# c0 v' [3 }* ~! T: ^
' G4 j0 k) J2 K9 @4 W/ M
# {' m$ X6 _. }+ e' @6 V: k0 a: H6 B; k
/ M0 o. w9 l7 m
$ a) k' r6 Z% `6 i. y: K
& H, `# W! i5 ]1 n4 }( `9 F
* D) P: \. g5 Q2 d" ?
短片讲述了三段爱情。
' {3 q3 c1 c2 ` `
% n5 Z! }% I& t& k1 K& P% q9 @& Z- [2 {: j# K) w
第一话是相恋7年的爱情。! _3 f* U6 f( ^' X) Y% ^4 h
. ~/ b5 `5 D+ t2 w/ a! w o/ ]7 M. H! e
因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
1 s7 P5 w7 O8 ~! A) u9 v0 T5 g) l( D, n
% W, D- L3 Y* ]1 r. X0 Y( g& | 0 y1 ?! \& b- u/ i
( Z2 B0 b2 x( Q/ Q5 \
! e: V( b# s: P# |$ H/ H) P, E# H' J喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
3 j' D& d$ ~( [& f
$ z# G M5 z% s ^ y7 f
$ I1 b7 n$ H' {4 y渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
* Z$ p( z f7 Y! K3 H
) h6 v) s5 m2 D1 b1 r. i% v0 P# U+ T
' p( k& B5 G3 W* O, A6 K) l! `( `5 x3 c' B6 m' K
3 j0 `; j+ z# U' o- }4 b7 P% h( J$ U
- }& F3 f. ]! y/ Y+ L' ]; C
( z; l S8 M/ U L% [9 M第二话是异地三年的爱情。8 R- H$ B* A9 j3 ^
6 A! t4 B5 S. Q9 ?7 m) J$ F% B% c" B8 u, U$ b v
女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
, [2 O) S- k4 _# y
0 n/ [% U5 @- C# P
1 ^9 c1 \ }1 q- s - G% O# Q3 S6 k& V$ n4 V. R6 ~
* d0 X3 i: |7 W8 i L2 ~+ r可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。* a5 b, t; @. j* P1 D: `! K
4 U% y) u# j$ d2 S/ @' y
0 H* Y6 T3 o, m
0 h& l8 N4 R% g, N/ c0 t3 q
8 T8 P" n8 v( V' y6 q7 B第三话是相亲而认识的爱情。4 w* [7 {9 s" C
9 {& h! {+ n/ p2 L" z( }- ] L1 O- e, a& \9 }) k
女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
# J+ D* F: U* s* z( h/ [/ [/ k: u
% T, q6 h" ^& e, m. v. K
5 [+ s& k+ P, x' A + h% y! g. p {+ S; Q/ Z
7 [+ G' {! P+ ]
5 V# F, y: P, N- l想去山区支教，却在犹豫不决。
. e. Z5 H8 M/ X$ l- K/ g A2 K1 H) t8 F1 f6 f
; P4 L: x$ G. h8 J2 H) [
& Z' c/ E2 F4 W) W2 q: @2 w+ r9 K& V, P; ]3 `: r a
0 Q2 P; K0 \3 A2 H最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。" w1 u5 \* C" \ f/ x
- M \4 M1 p! Y9 ], k5 b5 _4 {
8 T0 T/ x3 Z8 A. s4 k$ D0 w * i3 D$ s' N6 J+ w
; _: C1 g7 w, i7 ^7 q
) D" E% X# X- S* C! X
7 V& T+ S7 o4 n G/ C: J) [! k, N! n& _: a: @) `7 C
第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
- R: ^% m! _7 S+ T9 a) L& U8 ]4 A" C6 h. o0 D6 R7 ?1 e
$ i1 G' |# p; Z% _2 w
第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；" {9 M0 x1 q$ j0 a
# c n, l( ?) n5 J- e. F3 J9 P/ K" J
第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。' R6 a1 i) j' e% `; y7 O( K5 Q
2 g* R* F1 p8 m& ]' ]' r4 D9 Z
/ i# R! I, w2 {7 f- Q
5 R/ G2 A$ I& P - j- v8 f! f. \3 }' l+ f
' U9 t/ _6 q+ |4 D6 F3 N: z) b% i* i0 T
* r. \( b2 k. P6 A5 d2 B通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。: T# k* H5 C% Z$ m" u3 Z& F
+ c. [; [2 k& D% J3 _
+ j# K; G4 w0 Z7 Y* k% }( Q/ M
8 i/ D) I* {7 n; K- e8 \& n# o
在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。& k+ F0 @1 C. x8 x$ g9 k( k+ A
' s* `- ]1 o+ R3 O
7 D' o$ N! o; Q6 k0 u! U" }$ M在电影《失恋33天》中，有这样一句话：( m) J" p8 T B0 o8 V6 f
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
5 W% t! r" T1 c9 r, a1 W
# M9 @+ L5 B0 H8 z; N7 m# o2 a1 S l) h* ?( Y
用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
' m$ R6 h2 T# Q. s I6 O; W9 Y0 d8 i! b
) S2 D: y5 b. l& F# U0 Z4 e5 s6 o; g4 j5 e2 p' w
) P- M: s- }- A, p9 ~$ k. z01
% u2 C) E$ `& c5 t# ?2 ~3 c三个分手故事，三种状态，对应三个产品
7 {; W' v- s: `1 f4 |1 |- T
, `' z) }$ G+ g6 ]# ~* _- @( O. q: F4 j- E/ p
这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
I8 _" U5 V; t9 X7 T. v# ?) S1 `9 n. m5 H7 L. [/ d
- f& ]7 n& g! p5 C( L- @1 @如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？) l8 h6 j& o: i X, n
+ w" H$ C- @- t. \: R
& @0 V. U7 l5 S& G ~, ]1 W潘婷的这支广告是个不错的案例。
" s" Q9 I* y! k; F5 ~. s! T+ x
( M+ K8 y0 r# v A' d+ _
①$ W; b0 ?: Y1 A5 Y6 l& p& v6 O
它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。) K" V- s) W" _8 L' Q" z' z
5 P1 {9 ` F7 n) A
3 H; `) T5 Y; }8 C& K! A
长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。% K6 I2 C4 F2 V* H/ V
1 D" N6 ~8 ?2 D5 H& W+ V; Z
2 V; f7 }% m2 Q, d; S
三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。3 ?( A. _. f3 @; ^" Z) |/ c& F
8 c& B1 C3 s! ~0 y, c1 V
, Q: {* @! f) ]' s1 V
②1 Q- E2 n0 @5 v% `
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
" ?( b6 u' ~% }7 z" y
' G1 ~. I) y; @4 M* k3 t) G I; @, ^( H! Q& I; I
对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——$ B \6 B5 C' y2 i8 Q
! u( M2 J$ d- W$ `# r1 b/ n' k& o% a5 s, c( ^9 Y
有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
8 S4 m& w3 x$ n7 J
& I( [6 }$ N1 M; P
# a7 Q6 z4 L. ~, _" n4 d' q" e7 @! J: @: P3 s+ z" J' I6 p* ?
总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
* @4 e, g; P: E9 T O" y4 ?/ {; [8 f% I# d. @1 }9 g0 |
$ a5 ~4 G; h- Z4 i
别找借口等待，要活得滋润一点。
* J* ^1 P" p A0 q4 ?) V6 }8 ~! L7 \* ~* z$ f {. y
) t: P) A+ B5 E/ o; q$ `; X+ V" _7 O1 s5 g
6 T/ U' o4 U; Z2 [' h
总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
1 z, N7 @$ u& u7 n1 U4 d& y9 `) L3 w
$ T) X3 v/ q# l$ B
化被动为主动，要好好养护才能发光呀。: j4 c" S6 \8 j$ F' T
% r3 a# B% E7 _; U
3 @# b" u" f T+ A0 q+ \1 h8 j. ^" C" M/ N6 ]
( L M# [4 o, G/ J% H; [3 \6 O
9 m, q( q! h5 G: J看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
: l% Q# ~: Q; l9 A
, K% a8 w. d# w% A
# t1 O4 K& B6 u, O) x" h+ |* L$ i! r, S5 g
$ K, U9 L m" j+ v1 Y02- r" p5 r* c0 o; `* E1 O
唤起情感共鸣，获取产品认同1 Y! h# g$ ]& Y0 t8 ^5 z2 |9 E3 x
% a( ?, b# }6 U7 {5 z5 ^$ j8 F4 S- _7 C1 e+ y$ Q' U r
这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。# H, Q4 `' i$ E, x$ N: s
4 u3 n2 u- L5 v+ ]7 i( Y( h l& b# L3 p8 y
, j) F7 G% ]8 ] }! |. t+ v( g* p
千万别想用讨好留住对方啊。
1 M4 V4 q q1 |% g* N7 W
9 G/ j& N$ ?" p! v; H. [: j4 p: h; J+ V/ R% Z, E q1 e
) P# Y N' M" m o傻等都是在找借口，
6 f8 s+ b1 v) ^7 u, `* E3 [9 r其实心里知道答案。 : W! `1 ?: G' d) w! Q0 Z3 U
1 I8 x# |) V' L, p1 ]
) ]* K+ {- M8 U6 z+ ] r
' n3 t2 g& A* Q" L7 n
贪心啊，
- Y+ v( O. v& Y- Q' e; F想让所有人都满意， : Z, M/ w0 h. ~+ Z
到最后还不是自己难过。 ( w/ d9 @7 i; F$ X% \
$ Z! J8 ^2 S& z! c" E$ C
) _: ^1 T( N; ]* g! L在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。$ O# D8 k% {3 f& J4 q
8 w X( n9 w9 z: N
( }& {6 \1 F! {7 X, c f6 m U! B6 q7 V) B" \3 u
@, b4 P+ Q) f7 U J6 f
0 b2 R8 V1 J# A+ x8 T( p这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
( }+ w' |8 l7 g0 P$ \1 N+ _; Y1 [+ t, e: k z
6 }/ K1 v$ J) B3 i" N! [
另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。5 e+ @) U5 ^8 w+ F) z
: j1 V: w' k2 L. R4 A
( k; p% \9 F6 ^. N6 d
飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......) W) ^5 K# r. y5 K) X5 }* N
5 w" N; y# _4 y2 j& g! e
# m3 U# ~2 n% a" {, e! ~' U就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
2 k/ |6 u! i7 U
0 w1 x7 F8 B$ H" O; w2 B
Q9 ~) ?7 y, k8 j9 Q7 X/ Z \超治愈~
/ U( x; l" H! D3 H/ P) z( n4 x
6 a' `8 Q8 x( P! P- s# R2 B- P O b. C; k7 }$ r
通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。- A3 h- ^+ ~( @: z# u. \
6 o' z+ ? K- k: U2 \- G
" A- Y+ m# C8 y! ^
% W$ G( a$ v7 q1 z% X6 p: [, Z5 p- w* N) j
& m( s5 d1 U3 a. `% o# `7 U
' Q* N8 {) |4 Q! x8 T- J4 K
M' ~; Z6 d9 b03
, E: n( W7 T1 {2 r8 {, K1 e一支女性自由宣言的广告
$ A0 h, _3 {( @: u2 g. ?/ f: q0 V7 ~- S R8 V8 B
) _8 u* |- G* L0 S
随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。$ f6 h- ^ R7 d& P1 r* ]" @% y' K
8 N+ T9 d- N6 {& t9 s& C! }) S, N) f) w+ I
关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。' U1 |4 L: c' T8 ?" }
8 z. ^ a/ p& E t: s* `' Q& B
' f/ h+ e6 |6 J4 ]: _- f* a广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
0 ]: L8 `- N8 I5 v
" g; p$ ^6 {4 D; q. O u% B0 E6 {1 e- k. ]7 e- U
《你也能闪亮》 5 a% F4 x/ x7 R) H6 ^" _- k7 b
T& O/ A" e( `
# x& m+ m I" Q5 c0 h* H3 x* u! s# Y. ]! F
（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
, @5 T( {7 ^! |& z: q; e+ X从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
# H3 g8 X( e0 M5 |6 L/ t! d
6 `4 H o# L7 U) \5 \+ N+ H. a% n9 U/ H' D4 J
比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。) Z9 u p' `. g9 ?9 {- s
, E( V% u- U& e: p" W0 W; s
- Y, j* c T e5 P+ ?5 D F
《人生不设限》
! i' g/ a6 Y) E2 [( o A1 k. t8 v: _7 d2 g3 r( L( N
! l4 S7 M) S: e
% H$ v0 A1 C4 i* j, j
潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
- ?5 H" D2 ?3 N) O$ E& S J, g- M2 q) w" S* d9 _4 a, o
# K$ F7 Q+ }6 O; h: }, x6 D
: `# E7 r1 E6 E: p# W" ?8 J, L
1 e. D& F5 X, a2 N# y3 [
6 M7 ^' J' D; F4 |, x2 ]毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
8 N* B7 L4 m! l5 a% @% ~. d) Q7 s
1 C# S- Z( a+ k" i2 b, `) O2 K+ d( g- M1 v8 |8 c0 m: S
幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
2 J8 y/ |! A7 a8 z: {) C8 \
( C9 w" A! x; }0 H% H1 W
; Y. v5 z' ?: M最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
* q% F8 Y, b+ B4 u3 }& z b2 M0 E* n
# \ y. C* `" M9 O9 w7 t另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
2 l1 k; l+ L. M7 n6 J, K! ^3 Z
+ \3 ~% \( p: r& ~( Y4 L& V# z" W; P2 F6 \1 g+ p$ B/ T# ?
请丢掉你最舍不得的东西为入场券。5 t0 x! }& u) D
/ [7 g. ], ~9 G: ?" j b% y& N
% v( o R% e5 V0 _ 4 j: i+ k, U8 ?3 z0 b X# O* v
7 f" o. q! Y2 U% Z1 ^+ Z
, M$ r( z& u, k究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？/ ~' w: }! z. c7 k+ j
; j: O% B# u: x9 }" t- m1 D( l% d8 Y, y& d1 Z+ ~9 a0 F/ w0 H
#话题# 说说你最舍不得的东西？/ U" S+ F! Y+ [
" j6 m& B/ C, F2 `, {$ d+ s
9 k* s; G$ b, ?5 h0 J- n# E C& B
+ T9 X/ t; j# p' {7 ] |
G5 F/ J5 a* ]4 S
# G* F# t: J* D8 T- ?% p1 q9 [
—— END ——
) Q% \/ W" B0 a* F0 u$ F) c$ f! M+ b# Y3 V9 L$ f( l) n7 r, T0 H
' \8 K& r4 b% H# n$ q
% ^: J! H, t# ?: D
: i) d+ p6 ^- z
* Z0 S' M* i9 w/ y1 P《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~3 y4 ^; _6 g& T4 i% b0 x
0 ]* {4 C- k: s% A# q
" A0 J: r+ a& s& h
- O) \! V7 t7 f
" X, X- q( U6 ?! i& P6 C6 I; X1 ~4 X1 T4 `5 W( t' w
- o$ a9 h$ d) F. _/ `
文案君精选推荐温柔点戳我1 y( a! Q0 {$ }3 n w
: Z8 W( @% R$ g
: V4 Q1 K; u1 [文案到底是什么？这里有100个答案0 O# L8 L' ]# i% W2 A/ j% S+ `
6 y2 G* u7 z* r" X- l写文案，能细则细！9 a2 R0 d) C, d! ~+ ^% L
3 Z" R+ T+ a+ W) [9 D( t j" qKeep金句文案我怕……
4 X# |0 `% g: s/ r! ]8 N: z
4 v! }. |( M, j! t好文案必须懂策略, f9 T3 |1 y! r$ c* F* s& ~- `
文案不读书会死吗？会死。
3 r0 [" I# n1 B( B$ m文案总是写不好？看这30条方法就够了' E% w, n5 ]) y2 Y
; H5 K* d# M) j$ |' [; B( _
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
% o8 u) j. k/ n) r8 C& P就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！9 E6 g+ Z8 _2 F1 z
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 ; P' c2 q* p) U
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
6 Z$ s* x8 T7 B# ]; w新 浪 微 博：@ 文 案 君-
, Z8 |% @; f: o投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
* a5 @% T+ k2 T+ ]4 B# v# j- I那口虫（Wechat ID: wenanjun001） ( u9 g1 @0 O9 u. E1 }# @
+ e6 Y* r7 Q3 Y. g {7 }" }# A
' |+ V1 ~- ]8 ?0 f7 V 点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折- r8 R% O+ `/ @% |- J
+ P* r5 t6 l! X) ?7 r来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
! J% u* b* H9 C免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空
( 粤ICP备18056059号 )|网站地图
发表于 2019-11-7 16:13:16
