潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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- l6 _$ g& |$ h4 v+ _- p: ^可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。
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+ u: ~, L* J6 P2 w5 {! I" g第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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" p) H; C: Y, s1 o- n7 a第二话是异地三年的爱情。
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/ |8 y3 I3 J7 Z* o1 C女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。


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) }2 q9 }: H2 M7 Y- y# I可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。


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第三话是相亲而认识的爱情。


4 S: M& w& j4 a女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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想去山区支教，却在犹豫不决。


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0 F. I0 M% z- {- p% u6 T最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。


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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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0 D3 o2 S' ?4 o1 _7 @" p/ P在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。

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% _% {5 C! c# M2 A3 ~0 s在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”


/ Q- Z! \" N! r# k- n用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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! U8 o" j$ f) Q三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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& R2 f3 V) C' Y1 ^; U4 h9 f* ^这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。

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( C- q8 B$ y2 K, t: |  n5 {* j如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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  L# b" Z! p4 }2 @3 M* \- t潘婷的这支广告是个不错的案例。

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①
! B9 f' V+ @6 s  h- `, D它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。


4 w& x9 Y- E" U0 J, o长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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/ S8 R9 L: S& E* C  R' ~三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。


②
# |4 ^" H6 Q( X5 G8 w  U三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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1 w, N! c4 t5 Q. J有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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4 m6 ]0 m' E9 i3 v0 ~
别找借口等待，要活得滋润一点。
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; ?. U2 x( o, V2 [: F总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——


/ |, Z  P/ o/ E" S; Q- @化被动为主动，要好好养护才能发光呀。


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/ x* b% [" [6 D4 h看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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! S# {+ N/ }" o# g7 g2 N5 S1 ^唤起情感共鸣，获取产品认同

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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。

千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。

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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。

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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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+ s8 g6 n  U) D; _飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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超治愈~


通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

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$ s+ z0 f( @7 l' R8 c% x0 `$ ]0 u一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。


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《你也能闪亮》

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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。

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! L' a1 ^$ R$ I. `, F" A- H比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》

$ `5 L; L2 g& k4 @! I7 L7 f+ Q潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。


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* s# X1 W! G5 X! S& X毫无疑问，分手，是结束，也是开始！

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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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8 b) C# {, t% N  i0 ~最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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9 [, K  W0 n" k. n, G; o7 _另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：

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3 L1 [1 M3 ~' i& E. P# X8 Q. X请丢掉你最舍不得的东西为入场券。

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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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& T% i- R  d$ T4 z. v#话题# 说说你最舍不得的东西？
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5 H& T* e  B/ `8 ~, U写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……

好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
! e( a6 r/ W: N, {4 T, F文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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) C$ X' W/ J  z: p4 [% v2 ?% k来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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