新锐公司的“甜宠”生意经

chaooren

- u3 r5 Z, L6 x6 @: Q( ?作者丨Ashley  编辑丨于华东
来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）
1 S" p- V2 \, r. W3 r: y
* E$ k, j4 {. c/ k: F! T: f
这个十月太甜了！
5 X/ L3 }  U6 G" r8 B8 @! g  R: F
 
5 ^/ e" P! v3 H8 Y《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
1 P/ n( s5 Z% v* x9 k  u 
据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。
4 Z( Z' f" @$ z$ u* M

1 c6 R# c' k: N% }+ `2 ]/ D! K

% ~' w' z( [4 q5 ]" t0 W根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。

; V% ?, ~' c8 s8 L

. @* D+ m; G: ?% F, x市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。
3 U* k6 S; ]) n! c$ z0 m

9 f. y: X$ L6 ~! c4 z, j  ~自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。



5 N3 J) V; m2 U: |$ P: i/ D, t  S
' ^1 u. e4 l* a
甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
 
新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素
" b  G3 E! u7 n9 R# }* ?2 s
+ Q. L( B, ~8 [0 X, V- P
* X0 e% M. D; P$ A7 s4 n从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
 
6 G3 O) ^9 ^, `6 M" B) Y据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。

; Z' E7 B. x5 i& \5 v, q) I* z

7 b+ g% _" m9 d  l5 d; e
% A5 X- k- l$ N$ f
  J' H, T8 T: B( k. l值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
 
2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
: a) v. Z/ J9 c; x( c 
. w; j! @3 a% `  t2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。

+ T9 Z1 Q, j% Y
1 D; P1 i& p% N! K9 h0 U. K- Q《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。


- n9 C, q+ G+ g: C  G


女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
' V) V3 d0 H9 H# z1 z2 ] 
与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。
- A3 i  E% z% M7 [% Y

, ~9 Y, K5 f8 K1 Y+ d: G: ]
4 ~" u1 {' W( U

号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。

& t" Z: J& C4 I, X+ J
& Y5 A. R- Y5 O0 N/ J' N5 N可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。


75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”
5 B0 n* V% R1 N* t( f( Z7 b
$ i0 p- k* H. K0 z0 K' h
由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
 
10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。

# z3 k5 X1 o+ h! ^

% d7 |9 C& P' R

在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
 
《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。
4 f/ @( N9 z* g0 @, e. |! y) E) W


* E) @0 k# w0 |' z* I5 v
- U) b+ J* L8 J
% ~! @6 w# R  o* Z( o《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。

/ [$ D% s# R  b" c9 i9 j5 _
剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。

5 N+ z- f# E5 ~* W
0 v/ h7 o3 o- [; K无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
1 S; V! A2 v* L4 w% [- ~: f1 H4 Y 
将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。
2 ?! h* V0 _1 L

7 J# B& \7 {( W5 e
. H$ i$ P) U% @. R7 Z
/ ?/ `( U6 j1 ~
4 ^- Z' s) e7 }/ t( c9 W# _  ^此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
 
新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态


虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
 
6 e6 Q# u  Y& ~1 q* @' y“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。
3 q/ R0 w* l7 ?+ o- m# i
) Q, `* w' J% j% K: i& R3 U
7 _  C- \- S/ Q6 s- x, Q3 y5 ~
- `2 `4 i% ]+ ]+ v. p) f! p

10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
 
《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。
* Y% z7 R6 C9 ]) m7 C" i

$ m& @  D- h1 n“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。
" N0 e6 D5 d' [# `

) m3 U! e- }9 H0 T# r0 g

( c, ?- `& l) [" V8 L
/ D# A2 h* \- D4 X7 b- a# x: G
) c. V, x7 L8 a, _6 e7 V
同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
% B  I0 K% A) M8 B. L 
在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。
0 X5 w1 I. T$ S2 b


4 |2 }2 T. O' e/ m" `5 V

$ i6 y& z0 y) G2 p5 f. L5 T5 L( b除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
* f" ~7 P. U# Z9 u- J7 b 
$ h. c9 @5 G# Z4 g% ~; H网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。

& m9 G  m2 d. S
推荐阅读：
华谊只剩兄弟
政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？
- o$ s. ]6 ~1 ]8 K) J3 R影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？
* @2 e' _% }2 G对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

. N! [) ~5 H  O# t; D当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
0 A5 d% N/ q/ ]0 ~+ X1 \  [一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
% Y4 l9 M' Z$ k) T; e2 ?3 P
( Q& Q7 R% c! S) G$ k, j电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
3年27部网剧下架，问题何在？

4 @2 P  }1 O* X# A6 b

. g; B- M; P/ M9 i1 \1 C+ V& n9 @

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

制片人内参

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

% U7 g, M6 S$ `
1 q8 U4 O" r/ |$ \# ~. X
: ]) f: w; C9 T
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！