新锐公司的“甜宠”生意经

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作者丨Ashley  编辑丨于华东
: Q0 ?  P! ^% k! ~* J- p. P, R来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）
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这个十月太甜了！
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《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
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1 D/ `6 g7 i. k& E3 S6 X5 j; O! D据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。
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根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。

/ i. q  @' d, U- G市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。


3 C, f! T' L- X, I) S( u- t自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。
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% q" j, W5 V7 q% U& M) b5 {6 D3 w甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
 
新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素
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4 j% D  s; K- \: I& w: P0 g从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
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据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。


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值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
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2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
 
2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。


$ ^3 Z: u* `& D+ o  H1 U+ l《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。


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! E9 S  ]" m+ j% N/ ?女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
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% t; g# K# ?3 i) Y( w* f与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。

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: }: P  Y/ A1 |- U* e$ o. Q1 \号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。

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. `, Z1 }& E2 S6 b6 y可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。

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75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”


由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
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10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。
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0 R; t5 w' g/ F& c2 J* G在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
 
《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。
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2 I9 Q2 D5 a: h" s) y) g7 z; ?《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。
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0 _* H1 a  d& k% `9 k2 e+ y5 H: u剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。

无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
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. W4 V0 x* R, F, l将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。


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3 }* ~) Q; g  x1 q8 e+ g此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
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新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态

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虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
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$ _8 `2 R& E4 F% E“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。
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$ Y+ K3 |$ U6 L( h5 z" U5 D10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
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《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。
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“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。
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同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
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. _9 c7 a( l; M0 O在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。



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0 ?2 G/ [# V# V3 U1 k7 ]  K除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
 
  A( z7 a/ ]/ s/ Q& Q  c9 g& z  A网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。
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7 D  _- [% c. C0 ^1 Z/ H来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
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