Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

( f3 }7 Y' a4 ], p  }" v
& `9 L; c5 N  M7 c' `- s' e+ w
6 K3 z) d6 _  k文 | 闻人语
# k. A: H; ~/ U来源 | 影视独舌

0 B2 b& v, c. y/ ^( S# N: W
. M9 x% h7 Y. n4 q4 s+ L  @第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。


% U* Q! _5 u7 o; g网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。

, W" a6 Y5 [# Q0 _3 Y3 X2 x/ q$ v


' F, s% a9 t9 o  f- K
整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
" O# V& [+ N. O' t& k4 L" v
" r7 W: f, }8 Q% B
" }# E7 [: K$ V

0 u1 M8 Q, R1 `0 c* U

长剧不懂短剧的伤悲

7 Q# g& }. A, ^( C) B

就像白天不懂夜的黑

# v6 w, W/ q" E2 t, H
# c! P* O' \+ t' O8 X除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。

* `% e. n% Q) u" A5 m2 U

6 f: ]* V& o$ F. k7 _（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）


在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
3 O, P" f' T) W! G1 {) |2 I) K+ P" Y

7 a2 r+ U6 b7 R* w* S6 ^6 m腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
3 v. V% U# U" c. c& x
" Y0 q! o7 D7 d7 }4 c

9 c* J9 }' V4 }2 t3 k

" U3 Z8 i! i9 o: a# k3 V回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。



尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
) I/ [8 _' Z  R1 v6 C9 `" Q
4 y$ k5 k- W' i; l# G: ]) D
! B! A5 T4 c& }* f这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
' \* g. q9 I, p+ J# [* B

不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。
! V( H6 L5 N; A5 ?- W. z

9 U$ t, T. |1 Y; l+ i7 m
& j( h7 |( w/ U% {2 a$ O

腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
$ G9 |9 R4 g3 }6 T
; I9 S1 x3 u0 s" i
9 D: u1 t) g1 r( I


2 F. b, Q4 P. `; u9 ^  Q( L/ C; T这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
% N- R& I; g8 z* k% z

) C! Y5 g' }, P, \* K( `: V+ Z8 O
' O2 H- K" B8 E

甜到发齁的都市剧

流量担当的古装剧

- `; I* T2 L6 Z/ H2 m# W
2 [' C7 [7 G. [( v: a% n3 S/ F& S
7 M# z# C/ Q# G9 ^: }! a. Y在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


+ |& G5 z- H2 l. Y5 |# R都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
# s& y5 ^9 c! s% [

搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。

) p4 g) |4 R" g3 M1 J
- Q& z3 _# o. m$ c
, K; D# }' \8 Q

3 G, b! j9 m3 P  k" P! s8 g# u按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
" |7 n. ^; e5 q9 o2 Q  w4 Y2 }5 K

6 y" C( A4 ?' |6 U5 h2 s
这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。
( `4 P9 A- o9 x

8 P* C* q4 A; P3 ]9 h5 L一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
: v) X" T0 Q6 b# ~  L: j. ]
6 c$ ^: A: F# ]+ y4 l
* w' i3 d  k/ g


青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。

+ N" v" k7 M. A* ?* B; C
6 z: j7 l- B/ L. G  W

& j+ g# L; ~4 `, [
与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。
3 e" L. |% G/ l9 ~- a# k6 i
. [( {: V2 F# \$ e) F
+ q+ N5 q, }# p) a
0 s: v1 \) N9 K( E: ~  d, B
4 c5 G% V* ^' e! B0 ^
' B1 s& X# h6 y: a) g" |& i在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

# w, b: e1 P  ?! S  u$ O" O8 @
" |7 T2 W1 ~) y
! e9 N; Q: I! D8 E8 t
5 f+ `, v* \" L0 {
这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。

' q' B# G2 z9 y8 z
2 b. n1 f6 Q: D+ \  ~4 k  H- t
/ b. ~: g9 R# g9 ]古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。

2 |4 A9 D3 B1 i: Q* j4 k7 O



( G$ W2 X; k. i; j其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

" d+ R( o6 R9 X3 ^" o

8 q* |. M2 Y* M  P5 P/ L

原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。


虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

) Q$ H- ^" A# i  x
  t9 b2 c5 `  ?- F

- ?7 b, Q9 p: X0 D
2 T9 i( G- a0 r/ g1 e+ ?/ l: e9 S今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。


( z6 `- X0 o5 e$ t: E2 H

都挺好or都挺难？

+ @& x7 Z. @/ V1 m

  W6 ]0 P8 {0 ~+ Y' D尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
$ D+ d, u/ x1 J& i3 C+ ?9 G
. ~) r2 x5 n1 A) q# i* ~: @+ R
, C% ]( E! S, r+ r0 Y' ~% G8 o优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

, D( P# g: S# l4 P# O9 ?

! A, p4 N# G+ `
0 |8 p  A: `( n  x# c$ G5 l
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。


" B+ {' \5 J; S8 A1 [

1 i3 R3 d  }6 Z3 S5 Y
4 G- ?  h. O9 V( w$ F: G" P) P2 R爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
, w1 U- S7 A6 B& r




优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。


4 q6 ]9 h% b2 Y% ]( _8 [
0 \+ O# E" r0 A/ u9 c但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。
! s9 V) c" N% t6 F( c) A. M' W2 p

由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
  F4 R9 r" t+ X6 r! p

3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
0 m0 y  r% `6 B2 |9 s- B, F( z1 [

+ M( @# ?' e2 ~2 E, V" i" N三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。

/ l, E5 K0 @/ Y3 ]% y
& a) _5 q! C% D/ x4 n
# y: p1 t) t0 P1 N) J/ {  X

这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。

5 s: S1 ]( f/ ?7 G4 E" U. n4 `

% L1 a7 B- ^, q9 w% z

6 O1 w! r- Y# e来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
% e, J9 T! {; I免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！