一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

# K9 h2 l5 ^$ M& i3 X% e文丨闻人语
9 U! M; K/ d4 s5 m' m6 r3 i来源丨影视独舌(ID:dusheme)
, E) V" Q; |- h
- K* E: f. t& G* ?7 ^" d  T
第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
; Z2 E' ~( ^4 T: i

$ \& H7 d1 _2 z' B9 ^; ~网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
  Q) F: i" N9 [$ W



' A+ h- z5 K, r# D1 \3 N( C' {5 r) V
整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。


% p. D* H: ^5 U( l2 W" G3 H4 Q* b8 O
长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑
& U6 M8 O5 s2 v
% _3 A8 c6 C" @  r! T" f
除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。


$ j& A, y- Y; H, I
$ J3 e9 h7 u1 {  S; W) h

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）
7 c, k2 P6 O& S. ?2 A' G8 V2 @' x: @

& c' T3 h) `) f6 V* h

在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。


# b, `- G& U1 S9 A% B% ]腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
- D( s$ s5 j4 |! k  R

( X5 _& s; Y. u* [% g# `

; {$ r5 K( B2 s+ o8 u$ O* m9 N
回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。


5 h- F( o6 ~. U" h' G
尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。


/ k: M- q) @! r% |  x5 e8 m这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
; t$ ^* E5 V6 `( Z

, v) b: ^$ ^, `, k% x不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

: g5 Q" s8 k& P' Y& J5 f$ C: N

2 X- M- `) l8 L) C$ h
( E8 t0 U9 q! M. g* @% L, s
& V/ U# r# @# n, E9 G8 F9 o. u腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。

! m* R( R1 e( L& b0 [: ^这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
2 C* U6 v# E( j4 j4 @, ?


甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
2 \. W+ V0 x* X3 U" Q6 ^6 u

在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。

1 s' j0 M9 ^9 `5 O0 [
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。


' E, q7 T0 d8 k6 g2 E

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。



这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
% b- m. z9 }  U


! o7 `/ `& e7 R) ^+ \* Z
5 X0 x3 V0 M! h" V5 H, z, f
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
8 c% B7 p* r$ G3 w8 b! x
, h9 @% e& a) K- t9 V

+ o6 o4 ^8 v. ?3 W- Y+ h
: E9 S: I3 g* N. v4 b2 f
与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。


) G& S" I7 n' N( B' B6 y

' O: L+ c3 [) Q+ b1 c) ^; z8 [
在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

" }; Y* a) D% h8 ^3 `0 W$ H



这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。
0 P8 }$ W7 v4 {5 n3 D
" z, Z. g( w4 `1 t* Z3 z

古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
& _/ V! ^' k1 Y0 a" w  E



3 {( G: p  L8 A7 |
其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。


8 L- O5 k. b$ T' l2 w- a1 m
8 N4 |! v/ }7 {; O2 _" l8 X; H

原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

( `0 _0 R# P: ~, h# w
9 f) o5 ^* K4 {, A& A- O& }1 t/ ?
1 t$ G0 f! V/ ?* G% z

7 J, @9 v9 V* a今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
  ?1 E& V" B# S# ?4 U( |


都挺好or都挺难？

: O: c6 x- i9 i5 l( T/ V8 J
3 \6 _- x, Y  j: q尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。

" b. a5 Z/ _$ R. q2 S& y( Z
; g' r! O2 A0 w5 Q1 s  N) ?优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

8 B; D/ W% L  M( m
: O/ v! ^! t* m, m3 b/ ~9 A
0 N7 d8 |- `) d3 p（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）

6 D6 p* i* p+ D; f: J
; F  z. q0 h7 o- K2 x# y( m+ |6 i
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
! f9 i9 s3 O# D1 [" ]7 F




爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
1 q" i& `5 B! J; l4 \& m6 s5 y
0 R  L/ L, d9 ^" A
8 w- x0 H9 I- C4 k5 Q


4 N4 _) f# l5 `' M1 ~优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
! T- x) t9 P/ P. U% y2 X


但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


9 H* ~9 `4 u. W/ K由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。


; S7 j" K$ q" a: i' E, y3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。

# H& E8 }( W5 O5 ^. L2 _
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
3 S0 h9 Q0 X" `# D5 M
1 Y: o1 M, [& v5 B: _% W
' Y: X; T+ J. p$ N: k
" F+ F) o/ F$ Y

这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。
7 q0 J  W9 Z- y: e7 }- d/ n( V$ a* `
( B" K" E# Y: M0 w8 B$ T* _: ?! A

8 {" c0 k# }* M推荐阅读：
/ O4 c% e" X- Y. j8 I+ y从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
( }  Y' Z9 Q0 Y! x7 H1 A# o# L" L; h“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
6 G( K, {6 U/ @前瞻2019剧集市场
1 z! L! K! x# Y* A% U2 U从想象力到生意，网大四年沉浮录
( N3 h( V: ?! W$ K/ w“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

1 m  P+ j- f: O5 b0 |! S当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
  Y  s6 N% C4 \5 w8 s1 {3 l6 P网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
7 {) v7 F3 F2 r8 w$ w* b3年27部网剧下架，问题何在？
7 s( ^+ |: ~0 \1 ~& o" ~4 `4 x7 b# `商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格

$ k( T. K# ^5 h  K
+ g; R9 s* g8 b" h

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

& ?0 i! O- L( V2 m6 e% f; r

2 L) c9 a' O$ `! G3 I

制片人内参

zhipianrenneican

8 @4 E7 n+ P3 }  W9 a% Y: \9 `

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

, Z) M2 n: k! R& \

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

% _) r6 U; W5 q
, p9 n1 G9 l7 F$ q

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！