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作者：庞李洁 / 编辑：于华东
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5 t" [5 D% A& I, a" ^国庆档高热余温犹在。7 s3 C1 W& O( |
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& S( \; S" ^3 T6 z! ?截至10月18日，《我和我的祖国》《中国机长》两部主旋律影片，已经连续18天占据单日票房榜前两位。! U K7 C' ]0 n8 z# u
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与影片热度相伴的，在两部作品中均担当重要角色的欧豪、杜江更是几乎坐实了主旋律电影新生代“专业户”的头衔。猫眼专业版报告显示，“国庆档期间，在大银幕见过杜江的观众，120%见过欧豪”。/ m! p8 K. Z5 j7 ^ B1 }2 n( e6 A
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反映到影视人榜单之上，猫眼数据显示，欧豪已经霸榜17天，杜江也连续多日出现在榜单TOP5的名单中。+ k, c/ D/ m+ t- j
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图片来源：猫眼专业版
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# M" K# E# ^, f6 G不过，在层出不穷的各类艺人榜单之中，由于更新周期的长短不同，持续性的霸榜现象似乎也没有什么特别之处。但猫眼专业版影视人榜不同，该榜单的更新密度为日更。更新周期越短，不仅提升了刷榜难度，所产生的持续性霸屏现象也能够直观反映出欧豪、杜江等上榜艺人近期高频率、高热度的活跃性。
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& N; E2 p; U, Y+ M. u更为重要的是，猫眼专业版影视人榜的衡量维度将最高的权重放在艺人的作品之上，也就是说，想登上这个榜单，艺人不仅要有话题，还要“用作品说话”，在近期有好的影视剧综作品，可谓是“史上最严”影视人榜了。
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今年国庆档至今，欧豪席卷全网的讨论度使其成为绕不开的话题。在《我和我的祖国》中搭档黄渤、王千源，在《中国机长》中合作张涵予、杜江，这位选秀出身的偶像，再度以主旋律硬汉小生的形象出现在大众视野之中，并在全网“实红”。+ N) e% I+ j& {& I; x7 u
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如此集中的、大规模的曝光势头下，欧豪能够连续17日在猫眼专业版霸屏榜中登顶，也就不难理解了。6 A& q0 z1 m8 h l/ H: k# U
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无独有偶，曾经一度无法摆脱“霍思燕老公”、“嗯哼老爸”标签的杜江，也在今年国庆档迎来转机。《中国机长》主演、《我和我的祖国》中《回归》单元的主演，将杜江推向个人影史的高光时刻。猫眼专业版影视人榜单上，杜江连续27日位列霸屏榜TOP5。- a. a: F5 \. C
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5 s5 M& A- o$ N% u/ n X欧豪、杜江的霸屏现象并非个例，受国庆档三部主旋律影片驱动，参演的艺人中，张译、吴京、任达华、刘涛、李沁等均排在榜单前列。
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除了在电影作品影响下的艺人霸屏现象，暑期档至今，多面开花的杨紫也是让市场难以忽视的存在。8 K6 c( j G$ }8 B+ H2 C
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小荧屏的剧集《亲爱的，热爱的》高热出圈，综艺《中餐厅3》全网热议；大银幕上也有《烈火英雄》《沉默的证人》两部作品累计票房近20亿。截至10月15日，杨紫更是连续45日登上猫眼专业版影视人霸屏榜TOP3。: {3 a5 R8 X8 w+ b
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相似地，在《我和我的祖国》中与吴京搭档出演的马伊琍，随着主演电视剧《在远方》的播出，在霸屏榜的位置也更加稳固。9 x9 t' q5 \. w: v7 E
( v/ j7 n/ F0 k7 e( K可以看出，猫眼专业版影视人榜单中，艺人的热度高低与作品的播出周期、讨论度息息相关，榜单的评估维度也以作品为切口，切入电影、剧集、综艺三个方面，在这背后，需要覆盖全网的大数据支撑。
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; L' `& I4 h/ ` K6 I: D电影方面，猫眼自电影票务起家，目前已覆盖95%以上的院线；剧集、综艺方面，猫眼接入了腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台的实时热度、播放量数据；艺人及作品讨论度方面，猫眼则覆盖到微博、微信等社交平台的实时数据。: m* Q3 k' w8 h! h$ \$ I
/ J" R- _/ p. |7 p全维度覆盖之下，猫眼专业版影视人榜单的评估体系架构也有更全面的数据参考，含金量更高。而影视人榜单以作品为支点呈现艺人热度，也在无形中成为高热作品、艺人的声量聚合及反馈渠道，给行业带来更大的参考价值和方向引导。1 q; s/ o* Q$ q" \5 D8 K
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权重 7 X8 H2 F' r% ^* s4 o5 ~
作品表现＞艺人流量 % m* V u2 L8 N4 h3 O
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正如上文所述，推动艺人登上猫眼专业版影视人榜单的关键因素，是作品。
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影视人榜单的作品选取范围是，上映前30天、上映后60天的院线电影；开播前15天、开播后100天的剧集、综艺。
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/ W+ U- e5 o j1 Z简单来说，艺人近期已播或者待播的作品将直接影响艺人热度的变化，再加上该榜单的更新周期为每日一更，也加剧了艺人热度的变化速度。
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例如，随着杨紫已播作品接连完结/下映，杨紫的热度从之前的第二位下降至第十四位，而有《大约在冬季》《紧急救援》两部作品待播的魏大勋则从第十八位上升至第六位。
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这种随着作品迭代快速更新的艺人热度在飙升榜中体现得更加明显：《脱口秀大会》第二季冠军卡姆曾受节目影响，热度一天内提升1486位，同期热度飙升的还有王建国、呼兰等脱口秀艺人；徐锦江在《一路成年》播出期间，在一天内更是飙升1713位。( a6 }- L1 R5 I. k4 G, M
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# [( n4 m g2 Q% O: W图片来源：猫眼专业版
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" c+ U/ m: T/ e( s从这个角度来看，欧豪、杜江等能够连续多日位列霸屏榜前列，所折射出的艺人价值不言而喻。可以说，猫眼专业版影视人榜单实际上是在用多维度的数据来记录作品对艺人热度的影响力，一方面是对艺人自身经营的及时反馈，另一方面也在放大、凸显作品价值与艺人价值的统一性。
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据悉，在猫眼专业版影视人榜单的衡量指标中，作品相关指标占主要权重，包括作品传播度、媒体指数、参演角色加成等；艺人相关媒体数据指标的权重被大大降低，包括媒体讨论度等。, p8 j5 ]( S/ \2 C% n9 I. P/ b! f
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日更、以作品为核心评估标准，在很大程度上提升了刷榜的难度。
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一来，日更的频率很快，缩短了刷榜人群从刷数据到量化为影响力的的反应周期；) U2 {# N8 h5 ^; s2 D% e
6 @' c3 F/ V( Y: C: }8 _二来，近期无作品的艺人没有上榜的支撑点，单靠制造噱头、炒作博眼球的行为无法在该榜单上达到稳定或提升热度的目的，没有作品即为空谈。" n, x: ?9 x$ n7 k5 H
" a& K; P/ d! C I更重要的是，猫眼专业版影视人榜单所建立的“用作品说话”的评估规则，顺应影视行业“内容为王”的发展趋势。当前，行业发展正在回归理性的阶段之上，也需要真正关注优质作品、优秀影视人的评估体系，来为他们量化价值，提升影响力。而这，也是猫眼一直在尝试推进的事情。
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. V5 Z+ N0 k, S2 Y" f( H9 E引领 : o: A3 B+ u. J% h* E
权威性&国民度
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近年来，互联网的快速发展确实为大数据和智能精准营销提供了技术支撑，但与之相伴的，泛娱乐行业的每一环节几乎都可以借助大数据、智能抓取等技术，为艺人或从业者勾勒出流量规模、商业价值、带货能力等，最终量化为榜单上的一个数字或排名。; E/ n6 r! ~0 c* ]
# B9 }7 J, o! o' I6 S7 q1 a7 c尽管各种榜单的井喷发展在很大程度上反映出中国娱乐市场的巨大潜力，但直到目前，更多的榜单都是从流量的维度来为艺人衡量价值，很少有榜单真正地聚焦作品，以及作品本身为艺人创造的声量和附加值。5 v3 {' _7 d# e y) a0 M5 [
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猫眼专业版影视人榜单在这个方面为行业打开了一个缺口，而有机会影响影视行业调整期的榜单，既要被业内认可，也要提供给用户真正喜欢的作品和优秀从业者，兼具权威性与国民度。
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* D9 k% e( F5 _& V& ?权威性建立在榜单的评估规则、数据覆盖范围、刷榜难度等客观因素之上，而国民度意味着普及率和认同率。# h% m8 E; {& I
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图片来源：猫眼专业版
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因此，真正有公信力的榜单的评判维度，不仅反映的是平台背后的价值观，也是全民的价值观。而这个价值观，也会影响到整个行业，进一步转化为对消费市场的引领，以及对创作市场发展方向的判断依据。
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与猫眼专业版影视人榜单相伴而生的行业新象，是影视行业内容口碑与影响力方向趋同，是消费市场对优质内容的巨大需求，反映出行业及消费者的理性回归。在这样的发展环境下，更加注重作品的影视人榜单，会引导行业更加重视“内容为王”的不变定律。! x) h/ i8 H" ?1 p/ Q
% z& }% C# c& M) n: l1 |- b1 v随着优质作品影响力的不断扩大，用户对优质内容的需求及群体特征也将带来更为明显的市场变革。不难看出，从产品到公司战略，“内容”是猫眼这家公司一直走的方向，影视人榜单亦是，优质内容成了是艺人入榜的根本，持续的作品发酵成为其影响力延续的关键，更是激发其挖掘行业优质内容的表现。: P! H& Y2 M9 v/ L+ m
$ l, j l% k, U# e) p回到影视人榜单本身来说，它正在引导影视行业回到内容为王的良性运转轨道之上。猫眼专业版影视人榜单正在以一种反映用户审美、评估价值的新模式，影响消费市场去选择、消费，并为优质影视综作品及艺人赋予更多价值。
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发表于 2019-10-19 00:50:56
