12集短剧：三年观望，一直诱惑

YYYLLLYYY888

文丨铁皮小鼓  
来源丨影视独舌（ID：dusheme）
- H8 |% R6 c' Z# n
: A& D' w. e; _. h) J4 m
7 w4 m: Q+ O" i. c4 Q: [2 p; a近来，网络短剧赛道强者入局的消息，接连传出。

/ r% \4 x3 s* F; _  ^, V) Z" i7 E
先有国剧“排头兵”正午阳光与爱奇艺《我是余欢水》（12集）合作的敲定，从6月备案到9月剧照官宣，进展迅速。
2 T% z* B0 U& G4 c' H
1 r; l+ k7 d. S1 q$ k8 R6 B
接着是网剧“尖刀连”五元文化和优酷的《白色月光》（12集）曝光概念片，青春电影导演、中生代内涵演员于情感悬疑类型中擦出的火花，无需对白，剧迷就能领悟。
* j8 u& p3 b$ l7 ~1 J& k8 `3 C: a
2 k+ Y  b% V$ _


  l% u8 M7 A6 J8 H% ^; _% {, m
- v' U2 C' _$ P1 U8 y! u0 X. g- m8 u如此形势，难免让人回想起两年前的那个初秋。

. T( e9 t9 ~" Q& D6 ]
在网剧为己正名的2017年，《无证之罪》（12集）和《白夜追凶》（32集）的同台竞技，不仅让网剧第一次在大众层面走通了类型化、精品化的路子，也做出了“高定剧”迷你化的大胆实验。

. K' ?$ G9 f  t0 q

* a- E( Q6 U8 d) e

& i4 e' r& w) u6 E+ ]9 ~两年过去，风云变幻。
! e* ?2 K6 R3 T. N
) T5 {5 ~" d' [9 c7 V; \, b
! R! k- g+ t$ `9 W5 k虽然罪案剧的红利已经不在，但网剧类型化的路子随着悬疑剧、校园剧、体育剧、科幻剧的轮番登场，越走越宽；精品化、细分化的内容方向，更是被面临会员深度开发挑战的各大平台，奉为圭臬。


. T1 w4 x3 i2 h) E6 k6 k唯独剧集短篇化，还处于摇摆试探的阶段。

7 K$ o) I! d& _3 S. S# v
% N, V9 f) l7 ?8 q5 d  h6 Y究竟是“短剧”不合国情还是内容升级的时机未到？两年来，这个问题很难清晰作答。
# v1 A/ q  C/ D3 ~3 g) ?
( e! s0 s3 ^1 \& M7 I# z" z
) ]8 D- \" I& ~- I如今，在总局“40集上限”政策征求意见期间，两支制作强队入局短剧赛道的信号即便不意味着“转向”，也至少是个契机，让我们重新审视“短剧”话题。
3 n  r, \" \. Z% M
短剧热，间歇性“发作”？

: |9 m8 ~/ \, N, [" B  V
“我们凭什么就拍不出英、美、日那种好剧？”


! D! X8 n8 c# D' I, g5 ]' U1 V) r网剧短篇化，最早是平台掌门人们对这个行业“天问”的作答，附带的还有季播和周更。不过，算不清“经济帐”的短剧，一直被业界的老运动员们视为“网感”的口号，年轻创作者的赌气之举。

* J7 i: A2 w+ v
8 t1 k' t3 G+ Q: p+ i( o: M  Y毕竟，搭好台子只唱一出小戏，无论是从前期制作还是后期运营来讲，单集成本都太高。叫好难叫座，叫座也难挣钱。
4 C) t" U$ {, k

6 f( \0 ]" s- L9 u" ]% v不过，虽然梦想遭遇现实，但短剧这两年在创作层面并没有“断流”。


  W2 D1 S' d/ \2 p! K$ ^2 {. R早在《无证之罪》播出之前，爱奇艺就曾用“拆播”的方式，试行“短剧”和“季播”。《无证之罪》后，这种模式又坚持了一段时间。


所谓拆播，就是将24集的作品分两季播出。《河神》（12集/季，共24集）、《盲侠大律师》（14集/季，共28集）、《卧底》（12集/季，共24集）等当年热门剧作，都是采用这种方式与观众见面。
% u; m+ d: v4 `" e! r' N

; d9 z) |! N* n( `& F* w
' _) r! q5 f" v/ M8 T' N; ^

优酷也试用过此种“长剧短排”的方式。比如，去年曾在圈层范围引起热议的《疯人院》（12集/季，共24集）就是分两季先后上线的。
" h6 b( Z: c; U+ i( r6 r3 r1 c2 k

9 p' n- @9 c; i: S1 ^/ y! }+ v; \同时，纯粹的短剧也时有代表作涌现。比如去年杂糅戏曲、悬疑与“二次元”的《戏隐江湖》，今年的软科幻喜剧小爆款《蛋黄人》都是精悍的12集短剧。


1 T( `- \; v7 |* d3 u腾讯视频虽然没有太多“主投主控”的短剧，但也以合作、引进的方式力推了一些短篇剧集。其中，与福克斯集团合作的《东方华尔街》（5集），以及版权引进的《心冤》（10集）均表现不错。

3 m- N: A, E( V0 n


这些作品，短的原因虽然各不相同，但都为如今的短篇剧集回暖做了铺垫。毕竟，在行业深度调整的2019年，短篇剧集可能发挥的效用，早已超越艺术理想层面。

+ {; R+ Y1 \' D
从监管环境来说，剧集篇幅缩短即便不落地成硬性规定，也会成为大趋势。
+ k( f. `* a/ Y0 e: \从大文娱生态来说，剧集面临的早已经不是内部或网台竞争。品质、节奏跟不上当代生活，年轻用户会去看电影、玩游戏、迷动漫、看海外剧，会员池干涸的速度会超乎想象。
% F. Z6 Q, R4 |

) V* W: M$ Z0 y  l) i# F从收视环境来说，如今观众对拖沓、注水的敏感度早已超越红线，连动作戏的慢动作都会不小心激起众怒，“倍速”“只看他”的功能又能让观众的耐心维持多久？
9 }4 s  E3 [! M# z1 j. Z+ v! m

从外部竞争来说，Netflix做的华语剧已经打到了家门口。《我们与恶的距离》（10集）的余温还没散去，接着又发布了《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个能打的项目。“美资”网剧和国内观众之间，连最后的“语言”护城河都没有了，怎能没有危机感？

7 E- Y  l! n! p' ]& n

  R  I' Y! D3 W$ O# x0 f
" K* e5 n4 J3 u! v$ {7 W3 }影视生态调整迭代，“短剧”即便不是救命稻草，也至少能当护身符。

当然，制作力量抽调精兵，创作符合当代观众审美习惯的作品，是一方面；平台方改变招商逻辑、重新认识付费会员转化，同时愿意调整宣推节奏以配合短剧的播出，是另一方面。
+ `2 [- F" q! D& n7 x3 o
8 c+ J# p+ ~  E' w
! [1 I8 ?& D# f2 O9 c只有双方协力，“短剧”这艘新船才能扬帆。


  y0 q: q; [+ K: q6 E长或短，不是美剧模式说了算
. t6 P' g. i( U- q1 t- l! t- n

4 @: P' z4 ~" ^4 x4 F; }短剧是不是必须为12集？

: N6 W7 B. Q" }. Q0 u9 A
如今国产网络短剧12集的基准线，是国内平台参考美剧标准制定的。事实上，这也是部分平台合作分账剧的集数下线。
' b( |9 j7 C" ~% e
0 a, e  m# A8 ]3 I' E, S; t7 s: R
不过，一个国家、地区的剧集形态，从来不是哪个人大笔一挥，能硬性规定。电视剧、网剧的集数平均线，也是由历史原因、产业模式和时代因素共同作用决定的。
6 w- h& H8 j, t, ?1 y) q: W2 f2 p

就美剧而言，它的常见篇幅完全根据电视台排播的季节来定，也就是所谓的Season（季）。

/ q* A7 I; J* \  E' q
+ R; z2 S! \5 X一般来说，美剧中最常见的是秋季档剧集。也就是从当年9月开播到第二年5、6月份收官。这些剧集，每周播出一集，刨去圣诞冬歇的那几周，自然周就是20-24周。
, S8 z7 d( m% B( o$ y

% G0 K$ ~$ o9 R4 ~9 p1 ~0 V& |所以秋季档剧只要不被中途砍掉，剧集一般也在20-24集，比如我们熟悉的《生活大爆炸》《24小时》均是如此。
- t3 s% I* y6 [; J

# ]3 G5 ~) Y& y* T, j

《生活大爆炸》

' A, W4 X$ z4 R0 u+ ?7 E4 }
12、13集的剧集，则是公共台的夏季档剧集或者是有线台（比如HBO、FX）的常规剧集。


夏季档剧集一般是错峰出行的小剧、分众剧，打不过秋季档大剧，就在3个月时长的夏季播出，每周一集，正好12集。

+ l' u- P5 d: t! q
' \$ b% V6 P% g# {有线台的剧集为了吸引订户付费，一般走高品质路线，事前制作、宁短毋滥，平均也在10-13集/季。比如HBO的《权力的游戏》（6-10集/季）《真探》（9集/季）、AMC的《绝命毒师》（7-16集/季）、FX的《美国恐怖故事》（10-13集/季）都是个中翘楚。

6 L: X+ Q) o. M8 @

《真探》

7 W" d/ P3 ]" ^' a, u) Y0 U

以Netflix为代表的流媒体崛起后，自制剧基本也参考有线台的模式，平均在每季13集，甚至更短。比如Hulu的《使女的故事》（10-13集/季），Netflix的《王冠》（10集/季）。
- h8 T) d$ ~/ u8 A; {
" k7 I8 O$ L" j: H
# F- B- U; Y% X国产网络短剧设定的12集/季的“制式”，大概率是借鉴美国有线台和流媒体自制剧的样板。毕竟这类剧集在中国影响力最大，也自带优质标签。这种“季”的概念，已经不再有周期计算的意义，更多求的是“印象分”。
) w  W' C3 e% N. K2 g
" W: Z5 s  A& P2 R. q& n9 X
中国观众是否能适应12集的短剧模式呢？生活节奏快、海外剧烂熟于心的年轻用户自然可以，但从最广泛的层面来看，还需讨论。


毕竟国产剧长篇评书式的现状，不仅仅是市场竞争以及频道高吞吐量所导致，还有历史的原因、创作和审美的惯性。
从根上说，中国的电视剧模式有相当比重的日本基因。电视剧创作复苏、发展的80年代，无论是广电人才交流、合作还是作品传播，日本都产生了很大的影响。
! C+ F6 G* j% g0 B

《血疑》《排球女将》一个29集，一个71集，成了模仿标杆。在电视剧“口粮”不足的年代，广电系统是靠着“大办电视剧”和“长篇连续剧为荣”的方针满足了频道播出需求，也培养了观众从“小电影”到“电视评书”观念的转变。
8 w9 y8 X' U- y& m. r* I. r% B
- I! e, j# s, O) r

& m. F. _, k) }; W

《血疑》

/ T  L- r9 \$ {9 e9 I! e
7 p9 H0 V+ g7 i4 `' _0 D1 J! f- K' R
观念的力量是强大的。


! m- n; J8 T, _$ e7 l! E4 h" w从这个背景来说，国产剧篇幅尽管需要“缩水”，但也绝不可能像美剧那样形成13集为主流的局面。对于国产剧来说，12集的短剧承担的更像英美剧体系中“迷你剧”（有时也称作限定剧）的功能。

8 r8 P+ k- T4 Y% h/ E6 D, L( z
像《神探夏洛克》（3集/季）《英式丑闻》（3集）《切尔诺贝利》（5集）这样的“迷你剧”，在各平台的布局中，主要负责在重大议题上发声、保证严肃题材的在场，以及冲击各类奖项。
( z: B0 ]7 Y- D/ R

- ?& o9 p& Q2 D# d

《切尔诺贝利》

2 P* f+ f/ e5 T% V! C" W

如果不算海外发行的收入，这些单集成本奇高的作品，也许对用户有留存功用，但绝非高利润项目。
% @9 i/ F3 s& h" V6 w* w
, A, G6 Y& g6 Z  I5 o
对于国产12集网络短剧，至少在早期恐怕也得有类似的定位。
+ e; l4 x* W. h- U# A

如果摆正位置，就能看出如今的剧集生态中是有12集短剧的生存空间的：12集短剧对标“迷你剧”，作为塔尖少而精的品牌剧；目前已经普及的24-30集独播网剧，作为塔身的“大多数”，进行差异化竞争；40集的电视剧作为网台联动的共享资源，扩大影响力。
% F9 }) |' U2 W
) p. V1 ~0 p: @$ }& v: p
$ k8 A, p1 S6 `3 J  l  V4 H3 E只要资源分配均衡，各司其职、有条不紊并非不可能。

2 s$ ]* I2 p/ D  O: [2 X5 W5 C
( @) T' ~7 p6 L: r短剧虽好，配套“设施”少不了

3 g- Z$ B9 q" `* u
严格来说，短剧作为对美剧体系的一种借鉴，既要在内容层面学得到位，也要在模式层面形成“配套”。


从内容层面来看，《我是余欢水》和《白色月光》的主创配置和题材选择已经让人看到了希望。
& r: B; g6 ]& A+ ]. x0 s7 O
: [0 s. i  N, C9 B. C
《我是余欢水》由《都挺好》的编剧王三毛、磊子执笔，《父母爱情》《温州两家人》的导演孙墨龙执导，是正午阳光的主力军。原著小说，是余耕曾获得第十七届百花文学奖的小说《如果没有明天》，凭借荒诞的底层叙事广获赞誉。无论是班底还是文本，都是精品的底子。
2 p" h( x9 q  B9 L# v

, {" l) O; B* x5 i8 M
* j1 Y6 [1 a$ s  \( ]: Z# W
( H* b" g  F& T# C7 k* ~, _; q1 g. m《白色月光》的导演刘紫薇凭借青春电影《我心雀跃》为观众熟知，擅长把控情感细节，制作则有五元文化保驾护航。《史密斯夫妇》的架构加上中年人的粘稠情感，交给喻恩泰、宋佳两位演员演绎，也让观众放心。这种文艺与类型叙事的结合，是登上创作塔尖的又一条路。
5 v8 F- h1 K8 Q" y1 {
2 l9 I! e/ o* _+ u: l1 W+ Q


. i' g# O5 p6 y! a+ ]0 u' s
' }2 Q, j$ b: w- w- k如果内容上能一炮打响，短剧后续能否可持续发展，关键看模式是否能配套。
首先，前面已经提到的在招商模式上、在会员拉新上以及在宣推节奏上的思维改变，就不再赘述，这是运营层面的配套。
; f! {9 A4 S" Z
3 w7 L/ a* W* m; Q
其次，是播出模式层面的配套。“短剧”想要利益最大化，能否真正季播是关键。
* r5 g8 J0 c1 J5 U

" H  N  x0 o" E+ `6 E% ]/ Y可持续的季播，不是一次性拍完然后拆分播出，而是真正考虑主创的再生产力，给予足够的创作间隔期，兼顾市场的反馈进行分季创作。“季”之所以不叫“部”，是因为它还有时间间隔的意义。此为一面。


& R, G7 v2 a! E# _0 e$ K( M另外，为了保证季播，平台与制作方的定制模式、演员的签约模式都得随之而变，题材、阵容的风险控制难度也因此加大，这些都需要因地制宜的配套解决策略。此为第二面。
0 i6 \5 E: A5 g2 x4 P5 k4 O

最后，是和精耕会员付费模式的配套。


/ {* `6 {, A' L: N0 Y" `3 z1 M会员增长瓶颈是每一个视频网站都绕不开的难题，既然每年用户看剧数量不超过10部的大数据摆在那里，那么深挖用户，提高单个会员平均收入就势在必行。

& e% o0 N% n. c- E; t
4 R0 t; x  A4 {- x& j1 P( s- W, R5 T《陈情令》30元提前看大结局的操作，已经让人看到了极致内容的付费潜力。如何为精品短剧设计适合它的付费模式，也是让人期待看到的配套措施。

! Z) j2 b: J! \) @9 S
说到底，只要思想不滑坡，办法总比困难多。如果短剧真的能够带着网络剧冲向创作高峰，经营层面的诸多难题应该也就有了答案。

0 [3 F" a9 _  G1 x
* U. v4 {0 u/ a  f6 l8 [2 m& H*影视独舌记者冯壹、毛毛王对本文亦有贡献

( G' ?' x, q) s! s6 x; U$ J
/ `# R) }) a+ O! J+ L; M: l
) V/ _6 y! ~/ a' H% l# Z
推荐阅读：华谊只剩兄弟政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
& N% ]4 x0 p! ]9 A# `4 S侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板前瞻2019剧集市场从想象力到生意，网大四年沉浮录“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
' ~6 y; o6 B5 z0 M) N$ N8 {% @当下电视剧观众喜欢什么样的人设？网大，已经开始比电影赚钱了一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？3年27部网剧下架，问题何在？
& b8 u/ X; m: |/ H/ q
' {5 I% ]7 S  }- @8 N, b+ o长按下面二维码 免费关注 制片人内参制片人内参zhipianrenneican这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台


% M/ `" E, }) W( q& F

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1570194004&ver=1892&signature=5Tbc1MduFzPyUPNPZIi6Rw3YSrfaXYZ25CZtRr14vZyz*sP*qITH92i7yjV-*Q5QrQVco-JUv0nix7vvTy4RCc2uHD0yTpWC*j4QO4coGW6KsfyEID8cP*O6zU0BTYUz&new=1
+ s0 O( c* Q1 d# B3 U% [免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！