12集短剧：三年观望，一直诱惑

YYYLLLYYY888

文丨铁皮小鼓  
5 F* _- e9 d5 A  h+ w7 N  N来源丨影视独舌（ID：dusheme）


4 R4 `3 j! o9 f- w2 H7 w近来，网络短剧赛道强者入局的消息，接连传出。
9 o# P5 W2 B) D7 n
* \5 [; c9 L' H: a4 M
6 l& g9 q- i) D" w5 W" {先有国剧“排头兵”正午阳光与爱奇艺《我是余欢水》（12集）合作的敲定，从6月备案到9月剧照官宣，进展迅速。

" W5 ^  p! y6 G4 |$ H$ [
, N2 _; S7 w. w+ g接着是网剧“尖刀连”五元文化和优酷的《白色月光》（12集）曝光概念片，青春电影导演、中生代内涵演员于情感悬疑类型中擦出的火花，无需对白，剧迷就能领悟。
' k0 S- L5 g& d
( ?9 d" ~) H% g5 v4 A( N+ F4 n  ~
8 b' P1 j& N- v/ e2 ~
# W! c4 z8 @9 h1 K1 p6 E% J

如此形势，难免让人回想起两年前的那个初秋。


' t0 F; p+ l$ U7 V- g( \在网剧为己正名的2017年，《无证之罪》（12集）和《白夜追凶》（32集）的同台竞技，不仅让网剧第一次在大众层面走通了类型化、精品化的路子，也做出了“高定剧”迷你化的大胆实验。
3 r4 M# a) O5 J. T" f  x6 d
9 H. e  L8 p. ]
2 P; M) R7 j- a
2 W: J; X! U6 D4 k+ X( V+ t) g6 ]% ?
, K4 v5 c+ ]) R5 ]
7 z3 S. c+ w$ M# C( G: ^, F两年过去，风云变幻。

7 j8 o$ W/ V3 D4 L5 A' B7 `
虽然罪案剧的红利已经不在，但网剧类型化的路子随着悬疑剧、校园剧、体育剧、科幻剧的轮番登场，越走越宽；精品化、细分化的内容方向，更是被面临会员深度开发挑战的各大平台，奉为圭臬。
9 E) X, X* F3 F+ L' {1 R1 e

# V6 o7 \& ]* V: u3 m/ X9 C3 |唯独剧集短篇化，还处于摇摆试探的阶段。


' `8 `# d6 w6 u# x9 T! D, O究竟是“短剧”不合国情还是内容升级的时机未到？两年来，这个问题很难清晰作答。
3 V* g9 r2 T2 Z8 P
& x" D4 [9 ^5 F. L! j) P- T5 w
8 e. D# q! k  t: Z3 n如今，在总局“40集上限”政策征求意见期间，两支制作强队入局短剧赛道的信号即便不意味着“转向”，也至少是个契机，让我们重新审视“短剧”话题。
  [0 D% R; q" l! |- Y" B
短剧热，间歇性“发作”？
$ I1 L3 ?3 S/ v7 s0 v8 ?
' ~' A7 I* b' H" e# _) `. L. f
“我们凭什么就拍不出英、美、日那种好剧？”


4 m* ^* v/ y4 m. w- v7 i网剧短篇化，最早是平台掌门人们对这个行业“天问”的作答，附带的还有季播和周更。不过，算不清“经济帐”的短剧，一直被业界的老运动员们视为“网感”的口号，年轻创作者的赌气之举。
/ W& ?7 m3 E# ~  M8 r# [  @

' z' z1 R3 o4 b- ^# m; k  I2 L4 n毕竟，搭好台子只唱一出小戏，无论是从前期制作还是后期运营来讲，单集成本都太高。叫好难叫座，叫座也难挣钱。
' Z  K! ]2 Y; f4 o+ R( |

不过，虽然梦想遭遇现实，但短剧这两年在创作层面并没有“断流”。

. h" x! A3 _9 H1 Y! \- U
早在《无证之罪》播出之前，爱奇艺就曾用“拆播”的方式，试行“短剧”和“季播”。《无证之罪》后，这种模式又坚持了一段时间。
9 S+ c! N- t- h3 v: `
. ]% s! W5 C' F6 r
# @1 L! r" T  Y2 H) u! B9 U% D$ o所谓拆播，就是将24集的作品分两季播出。《河神》（12集/季，共24集）、《盲侠大律师》（14集/季，共28集）、《卧底》（12集/季，共24集）等当年热门剧作，都是采用这种方式与观众见面。
. H$ p3 ?( O/ T




优酷也试用过此种“长剧短排”的方式。比如，去年曾在圈层范围引起热议的《疯人院》（12集/季，共24集）就是分两季先后上线的。


) ]: p% \* ?% {7 |/ x3 h同时，纯粹的短剧也时有代表作涌现。比如去年杂糅戏曲、悬疑与“二次元”的《戏隐江湖》，今年的软科幻喜剧小爆款《蛋黄人》都是精悍的12集短剧。
2 [$ E: b) n1 `, c9 V
+ s# u0 F) H: _: ^* Y! q( x0 M+ X
腾讯视频虽然没有太多“主投主控”的短剧，但也以合作、引进的方式力推了一些短篇剧集。其中，与福克斯集团合作的《东方华尔街》（5集），以及版权引进的《心冤》（10集）均表现不错。
4 ?+ R; k2 u: B

/ n. M2 u; \6 l) y" F  O$ X. D
, P! \! N- \1 V" d" }: y$ f/ z
' S6 R& R+ x9 d) N4 ]这些作品，短的原因虽然各不相同，但都为如今的短篇剧集回暖做了铺垫。毕竟，在行业深度调整的2019年，短篇剧集可能发挥的效用，早已超越艺术理想层面。


" X5 t6 {2 b1 I: U" f! t1 B1 ~从监管环境来说，剧集篇幅缩短即便不落地成硬性规定，也会成为大趋势。
5 }6 C% H2 q( T" q/ {( ]从大文娱生态来说，剧集面临的早已经不是内部或网台竞争。品质、节奏跟不上当代生活，年轻用户会去看电影、玩游戏、迷动漫、看海外剧，会员池干涸的速度会超乎想象。
& a7 a1 J( G- M- _1 k

( h- N' j5 E1 @9 [; I- o从收视环境来说，如今观众对拖沓、注水的敏感度早已超越红线，连动作戏的慢动作都会不小心激起众怒，“倍速”“只看他”的功能又能让观众的耐心维持多久？

' _5 d. I% k9 ]  J( C/ z% P
从外部竞争来说，Netflix做的华语剧已经打到了家门口。《我们与恶的距离》（10集）的余温还没散去，接着又发布了《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个能打的项目。“美资”网剧和国内观众之间，连最后的“语言”护城河都没有了，怎能没有危机感？
( A2 O! I6 u  {8 T( X
% a1 J! N* W* j) t) h

6 _$ S+ W+ n7 F7 E
! L2 P9 o) T& r' ^* F( g影视生态调整迭代，“短剧”即便不是救命稻草，也至少能当护身符。

, W8 N2 N8 `! |: j) w' @当然，制作力量抽调精兵，创作符合当代观众审美习惯的作品，是一方面；平台方改变招商逻辑、重新认识付费会员转化，同时愿意调整宣推节奏以配合短剧的播出，是另一方面。


3 v: D9 r# p% N- U$ z只有双方协力，“短剧”这艘新船才能扬帆。
$ @0 |6 ]+ ^6 g  ~

' y/ _% [' A8 U: m& |长或短，不是美剧模式说了算
+ ^* t. J* Z, e
+ |5 S$ w/ s& Y. P( e
" j9 Y9 G8 o6 ~- d) J短剧是不是必须为12集？
1 C) l# M9 ~& P! F+ R

如今国产网络短剧12集的基准线，是国内平台参考美剧标准制定的。事实上，这也是部分平台合作分账剧的集数下线。
5 o" m# g6 C. `! W) g& A$ P$ U
/ C* ]2 V9 h) b; z+ @
不过，一个国家、地区的剧集形态，从来不是哪个人大笔一挥，能硬性规定。电视剧、网剧的集数平均线，也是由历史原因、产业模式和时代因素共同作用决定的。
8 j+ v  f0 B' [9 q
0 N8 m2 V# [( x5 \
% X: t* v$ s5 I+ W! C  R7 r就美剧而言，它的常见篇幅完全根据电视台排播的季节来定，也就是所谓的Season（季）。
/ }  s: P% i' p  c+ M2 Y# d
+ F' V4 P/ r8 u2 t0 O) @
一般来说，美剧中最常见的是秋季档剧集。也就是从当年9月开播到第二年5、6月份收官。这些剧集，每周播出一集，刨去圣诞冬歇的那几周，自然周就是20-24周。

% W5 o3 H: ^0 m3 {$ a% A
9 l0 o- o4 v0 w4 K0 G所以秋季档剧只要不被中途砍掉，剧集一般也在20-24集，比如我们熟悉的《生活大爆炸》《24小时》均是如此。
2 B: g% [& j1 D3 [( N+ q
% w$ {0 l& `  B$ [) n7 G
: f  f) _# |# p

% L/ r- T2 U7 o

《生活大爆炸》

5 a3 J$ I6 T" S+ Z: S3 p
  Q5 M$ P* F* Y5 A
9 S2 ~! p7 t4 M* _12、13集的剧集，则是公共台的夏季档剧集或者是有线台（比如HBO、FX）的常规剧集。


夏季档剧集一般是错峰出行的小剧、分众剧，打不过秋季档大剧，就在3个月时长的夏季播出，每周一集，正好12集。
5 {7 o# g* }, Q5 c4 \

有线台的剧集为了吸引订户付费，一般走高品质路线，事前制作、宁短毋滥，平均也在10-13集/季。比如HBO的《权力的游戏》（6-10集/季）《真探》（9集/季）、AMC的《绝命毒师》（7-16集/季）、FX的《美国恐怖故事》（10-13集/季）都是个中翘楚。
+ v0 v8 x6 ]; }( [, K- Y

! J0 ^7 _; a; |

《真探》
# ?. \0 P9 q* t9 u8 ^* P& a" D6 x

( }. z0 j# Y3 `/ C
( c( L" D: k' E* q, _) o- [6 U以Netflix为代表的流媒体崛起后，自制剧基本也参考有线台的模式，平均在每季13集，甚至更短。比如Hulu的《使女的故事》（10-13集/季），Netflix的《王冠》（10集/季）。
# A. H8 [, L' g8 n# T  @4 c& F1 i0 k
0 s/ I$ m7 l: z3 S
国产网络短剧设定的12集/季的“制式”，大概率是借鉴美国有线台和流媒体自制剧的样板。毕竟这类剧集在中国影响力最大，也自带优质标签。这种“季”的概念，已经不再有周期计算的意义，更多求的是“印象分”。


中国观众是否能适应12集的短剧模式呢？生活节奏快、海外剧烂熟于心的年轻用户自然可以，但从最广泛的层面来看，还需讨论。

3 F" z) q4 M! e% s+ E+ h4 t8 e7 d( j
毕竟国产剧长篇评书式的现状，不仅仅是市场竞争以及频道高吞吐量所导致，还有历史的原因、创作和审美的惯性。
从根上说，中国的电视剧模式有相当比重的日本基因。电视剧创作复苏、发展的80年代，无论是广电人才交流、合作还是作品传播，日本都产生了很大的影响。
7 m' x& @# o4 M! m
7 k5 J% g, Q2 _  f* }4 \
《血疑》《排球女将》一个29集，一个71集，成了模仿标杆。在电视剧“口粮”不足的年代，广电系统是靠着“大办电视剧”和“长篇连续剧为荣”的方针满足了频道播出需求，也培养了观众从“小电影”到“电视评书”观念的转变。


9 s' p$ ?& B$ C* t" |4 q. Y

9 b% H- h2 N# ~2 E5 W7 ]

《血疑》

观念的力量是强大的。


* A$ W0 m% p5 ~; B. ]# s: b% o' B从这个背景来说，国产剧篇幅尽管需要“缩水”，但也绝不可能像美剧那样形成13集为主流的局面。对于国产剧来说，12集的短剧承担的更像英美剧体系中“迷你剧”（有时也称作限定剧）的功能。
+ E$ c" Y4 e* U0 Z

像《神探夏洛克》（3集/季）《英式丑闻》（3集）《切尔诺贝利》（5集）这样的“迷你剧”，在各平台的布局中，主要负责在重大议题上发声、保证严肃题材的在场，以及冲击各类奖项。
% n' R/ Z8 K+ e; p3 J0 s1 [
+ w* Y2 L- M# E

《切尔诺贝利》

# E9 L4 D& m, a  `; t6 q7 }

8 p3 B% R" \, D9 b* {2 @0 R  L. i如果不算海外发行的收入，这些单集成本奇高的作品，也许对用户有留存功用，但绝非高利润项目。

; C3 ~# A5 }# h/ m
对于国产12集网络短剧，至少在早期恐怕也得有类似的定位。
& W7 v  u$ h; C
5 h' Y5 Z9 {( T4 @6 K* g
$ q0 |5 N2 J% M$ H0 G9 E如果摆正位置，就能看出如今的剧集生态中是有12集短剧的生存空间的：12集短剧对标“迷你剧”，作为塔尖少而精的品牌剧；目前已经普及的24-30集独播网剧，作为塔身的“大多数”，进行差异化竞争；40集的电视剧作为网台联动的共享资源，扩大影响力。
+ q1 p- G8 x9 K) |

只要资源分配均衡，各司其职、有条不紊并非不可能。
( f8 J& |- T+ }' X% @7 g

! P/ s( @5 F# e$ ]- j短剧虽好，配套“设施”少不了
4 K* z5 R& P3 [
$ V8 m9 w# a! X, ]
4 K, \& R/ D% g( L% z严格来说，短剧作为对美剧体系的一种借鉴，既要在内容层面学得到位，也要在模式层面形成“配套”。

4 V. U! [# B+ B- i" O# l* L3 o
从内容层面来看，《我是余欢水》和《白色月光》的主创配置和题材选择已经让人看到了希望。
# a! I2 {( q, p  n: p) c
! l+ T- W/ {% |% J6 }# @5 g6 c
《我是余欢水》由《都挺好》的编剧王三毛、磊子执笔，《父母爱情》《温州两家人》的导演孙墨龙执导，是正午阳光的主力军。原著小说，是余耕曾获得第十七届百花文学奖的小说《如果没有明天》，凭借荒诞的底层叙事广获赞誉。无论是班底还是文本，都是精品的底子。
( J0 m  H0 w8 v5 M, P; N8 }0 Q
5 Y3 i- o4 s: D6 Q0 D
! o  s5 @* v5 n4 j8 R7 E
; A3 V6 i/ g" h6 N1 w* B( ~3 g
《白色月光》的导演刘紫薇凭借青春电影《我心雀跃》为观众熟知，擅长把控情感细节，制作则有五元文化保驾护航。《史密斯夫妇》的架构加上中年人的粘稠情感，交给喻恩泰、宋佳两位演员演绎，也让观众放心。这种文艺与类型叙事的结合，是登上创作塔尖的又一条路。

/ A1 ~. v7 M9 f4 t* Y. o- b
3 @- u9 p7 w# B


- D- `4 M8 _( O* C如果内容上能一炮打响，短剧后续能否可持续发展，关键看模式是否能配套。
首先，前面已经提到的在招商模式上、在会员拉新上以及在宣推节奏上的思维改变，就不再赘述，这是运营层面的配套。


" Z! W; U" G4 b* |' p7 [4 e  g其次，是播出模式层面的配套。“短剧”想要利益最大化，能否真正季播是关键。
0 U8 @$ n/ K. E! m! X. R* w
$ W) |% K4 D1 y  o- d& d% Y, {' D7 }8 C
可持续的季播，不是一次性拍完然后拆分播出，而是真正考虑主创的再生产力，给予足够的创作间隔期，兼顾市场的反馈进行分季创作。“季”之所以不叫“部”，是因为它还有时间间隔的意义。此为一面。
; x7 ~/ W6 ?8 {$ Y, A

7 m; ?; R% J  ?3 {$ A另外，为了保证季播，平台与制作方的定制模式、演员的签约模式都得随之而变，题材、阵容的风险控制难度也因此加大，这些都需要因地制宜的配套解决策略。此为第二面。
0 v) g9 i: o  E4 f. i1 h
  ^! g$ p: {8 R& ?
最后，是和精耕会员付费模式的配套。
# x) E, \+ F7 R% H. H8 k
5 [+ @& G: Q. }! Y
会员增长瓶颈是每一个视频网站都绕不开的难题，既然每年用户看剧数量不超过10部的大数据摆在那里，那么深挖用户，提高单个会员平均收入就势在必行。


- B3 ^  X/ V5 @" d3 ]《陈情令》30元提前看大结局的操作，已经让人看到了极致内容的付费潜力。如何为精品短剧设计适合它的付费模式，也是让人期待看到的配套措施。
5 x7 l; R" j6 R4 x; _7 A

说到底，只要思想不滑坡，办法总比困难多。如果短剧真的能够带着网络剧冲向创作高峰，经营层面的诸多难题应该也就有了答案。


*影视独舌记者冯壹、毛毛王对本文亦有贡献

3 _! t' F8 B1 S& N4 B6 b" G2 y% B

( k% J& V  w3 @; J  \; [+ D1 W
推荐阅读：华谊只剩兄弟政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板前瞻2019剧集市场从想象力到生意，网大四年沉浮录“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？网大，已经开始比电影赚钱了一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？3年27部网剧下架，问题何在？

9 Z- N. P1 r9 e长按下面二维码 免费关注 制片人内参制片人内参zhipianrenneican这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

' |2 K' m7 l0 U* m! b

$ L2 t1 {1 u0 m) S
9 @0 Q4 c' i$ b. T9 E4 v0 E来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1570194004&ver=1892&signature=5Tbc1MduFzPyUPNPZIi6Rw3YSrfaXYZ25CZtRr14vZyz*sP*qITH92i7yjV-*Q5QrQVco-JUv0nix7vvTy4RCc2uHD0yTpWC*j4QO4coGW6KsfyEID8cP*O6zU0BTYUz&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！