让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，
6 B4 [; q; H4 X) V
. r4 m/ ~5 r3 ^- m. ?8 n+ |乃是幸福本源。
) P, f6 m  s- `+ m被统一的店铺招牌
最近，
9 P0 _" v( G& Y7 G8 M" g( A% ~上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
6 s) s' u8 i, n& G“整齐划一的黑底白字，
$ @1 F4 R& w# K+ P7 H0 i0 I' N充满清明节气氛”
. h+ Q( w8 ]# o" ^; w
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
2 o; g6 o, U. R- f  o; H- r责成相关单位马上整改。

- x1 u* R! e+ P1 I但近些年来你有没有发现：
; s1 c$ j3 q6 Q0 Z: W/ u0 J# _在中国很多城市
) F. p+ v1 l# I( R6 Z! u) ^$ s4 m都有这样一条街道：
0 v+ p4 W6 r' _5 U% o所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
- W, z  A2 x* s7 \, }5 A统一字体、统一字号。

0 a2 d" J* D4 m& T
8 j, o' ?4 G. K! P( ]3 X( x明明是最流行的“极简风”，
2 Q, |+ Q: d8 v* z: Z8 [5 p却让网友哭笑不得：
9 i: J+ t1 j  p) f# u& N6 f: W6 ]% z这下好了，真是
; t; D, E0 R; z) e# |* z0 k逛街如上坟，购物如奔丧。
3 F9 s$ Z3 b; w6 t  N' n( ?; d从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


/ X0 H5 l: z/ k2 f许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
/ P) b! n; T0 i5 R+ k$ A% A容易影响楼上居民的起居生活，
! G  @& l- N- a, Y也有损坏掉落砸伤行人的风险。
7 `; q% B5 R' c6 E+ P5 T为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

2 K; P) V, x' n" ?
2 C) O& l/ C4 m店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
$ y# j) \( ]- b# N3 ]2 z9 w; B会抹杀店铺的个性风格。
" [* o" r4 F) }' D) M
. W( D$ _4 P+ O! {设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
5 c& w# i6 r1 }( ^# B0 ^. b消费者懵了：
. ]1 V- F8 b+ K( e7 }晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
/ y; r5 |8 b  {5 t只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
6 D! b! P7 |  _/ Q麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
" {: v4 U' ?  p' a2 ~" v8 h
# s5 ?6 O8 ]$ h% w$ m我们把招牌统一了，
& `# j; A  p& g6 o: E  Q4 I2 Y不就美得整整齐齐了嘛。
: @; v9 P. T3 F, B' X遗憾的是，整齐倒是整齐，
9 y9 [: `+ P9 v5 C但是“丑”得整整齐齐。

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9 ^- G, ^! {! h% ^6 b7 p招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
- G5 P! W: |1 Y) w( I丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
7 D1 |4 {7 k) M0 Q; z8 O古老商人的智慧，
2 k4 N( B0 u2 F3 b# i9 V# u  y' b: ~让日本、韩国争相模仿，
: o5 o: p& @7 ^: |0 C现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
" E  {4 z8 M6 n- K  S当时的人们问路要问：
' D' b4 K7 o4 q1 H- M* s去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
- x5 M( q/ Z& e& P3 e0 u实在太容易迷路。

: s5 x" A2 P! g3 i在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
2 Z  S6 g  t" [- Z& w# k. j中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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" E. L+ l9 {( w3 p/ L0 t- ~
看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
3 E' u8 ?5 }  K+ S5 C/ N. B9 {7 _满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
; P+ e* e- P: w) t全在一块小小的招牌里。
- _/ U) ]$ o1 [  ]9 Z  a
0 S3 Z2 W/ b) J1 V商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
+ ]9 T6 F* @1 T/ U* k店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
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" o% o% K( R7 m  E2 \4 v 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
0 {% Y5 G0 k5 B8 r; E  \) r反而让周边商铺效仿贴近，
( \+ G" }' D, F; ~* X+ H7 A突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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4 b7 \, \' E; i/ Y6 M* c* x: B拉斯维加斯的霓虹招牌，
( z1 {% N  h) p/ G3 f* P; B' o. F" D催生了波普艺术。
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6 `* y6 i/ \/ y8 {: ]) Q3 Q东亚的霓虹招牌，
- W! n% \* a. W2 O让人们理解了“赛博朋克”之美。
. B+ r" I; i0 J% ~

如果全部换成黑底白字，
. \  }: M+ Q6 ?- V一式一样的招牌，
/ h, _! g/ ^  ?9 g是在绑架审美和消抹艺术。
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# n+ _0 D6 \+ l8 r+ y香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
) Y+ Q5 u0 _* b' f+ D' a3 g密密麻麻的招牌里，
% ^9 E# z% v1 q; Z& Y( ^$ ]% }, v8 ?有一个鲜活生动的中国。
& w/ u1 d8 l4 j, p* i+ Z- c" X招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
- h$ U* F) S' d2 j才是城市让人心头一热的烟火气啊。

8 ~+ w  r( S' I. v, z1 @, `
" A1 N$ F/ L  r# j3 g6 k8 }# E澳门随便一条老街，
1 _* ]% l0 h0 C3 R/ e7 W商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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) `. E' X' K. P5 y日本的街头，
繁华且有未来感。
5 q% F! G3 r# X  M+ n: o, m9 j正是一块块形形色色的招牌，
4 t- v$ ^. v  `+ ]为无数摄影师和画手增添了灵感。
1 S; A3 ]* Y7 O$ r8 R. b  t
0 @% S+ G0 ]# @+ S5 G! {# L5 R并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

7 `0 y  o9 V- R指标越模糊，
' d  f( j& i3 |# \6 e. {执行者发挥空间越大。
) b3 F. t% a5 C9 V/ P本来是我想开个小店，
3 C) s6 p$ @  o& H- q& k种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
) h: i% L1 [. S+ L招牌里全是本市管理者的审美。
8 D" N' [1 b6 Q' O+ H( Q
京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
, V2 a: }  j! X0 Y* k5 y6 l告诉我们提升城市形象，
' j& L) J' ~' Z& G% @何必用“统一”呢，
  A, R& `4 \1 s& F2 t+ M8 v* P尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
; Q* R( T; A7 U7 C2 b9 l$ B# u就改装成和蔬菜一致的
" f; @6 s+ C/ i8 g) |9 p原木配色。
4 |; ]' ?9 s5 ]; n2 R( u$ E0 p
  R6 c2 S+ J* ~, L% m2 c
& Y/ Z/ h; K& I格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
, _  \/ V; ?3 s/ w: O" Y$ Y都可以用设计和审美拯救。
& f6 l" w" {  C但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。


招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
  F1 L# \$ b8 r# a3 W+ H激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
5 v; Q* d' _; H+ l店铺间必要的竞争。
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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
' k$ W3 x0 S7 P2 N  B; d& I就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
8 z1 U; U4 M# A5 `7 I. [几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

1 u6 a$ a( x4 z" N' ^; \) P秩序才产生美，
+ U3 J/ T# J- k& o: O( t“一刀切”的统一只会产生死板。
7 e, [" L: d: S+ l; u2 S5 R0 m5 t无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
0 [6 t% C3 Y8 ?  J3 X  b8 J毕竟，我们的店招审美，
; ?& S0 d; P/ N" V6 R6 [# d千年前就已领先世界。
& ~+ |+ z; C9 Z/ Y
6 F2 E- g! L/ ]本期推荐阅读：
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8 q% O" S" M. o* F( x$ R
- T4 T( d, n& s0 d* S. ?# N来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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