让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
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参差百态，

6 G" @0 x4 t# i+ r乃是幸福本源。
* j2 k8 S5 `+ C' u: N  U1 L. Q被统一的店铺招牌
最近，
$ k( }& }, K0 m: R$ h- U; A/ Z上海一条道路的店招设计，
% Y. s! ~" d: P8 R# v被网友集体吐槽：
. h0 G( {4 x3 H0 B“整齐划一的黑底白字，
  \3 D9 r! B: S充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
& K" T6 Z- |$ p8 t  T/ c5 x对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
8 D; ~- f8 P2 m" I3 e都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
+ O# i. X, a8 \% S* L统一字体、统一字号。


明明是最流行的“极简风”，
5 |# H3 _4 [- V" H' z: E3 ^. P却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
& A1 }, f% w  r1 h; T逛街如上坟，购物如奔丧。
1 @+ J1 X3 z5 J7 z! x从前走过街道，感受到一片灵魂；
# w' ^. M6 J4 J2 R现在走过街道，感受到一片灵牌。
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3 G1 E2 K. J, O. S# A2 e; p- {3 D9 P许多小城镇的商业街，
8 x. d) o# f5 s& D$ W* E招牌杂乱无序、老化破损，
# C5 c% G/ N) A" b$ A' t, f2 O容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
& Z7 j* X/ w" k* l: V) ~为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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店招整改本没错，
5 }. f- i1 b0 a但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
8 p7 h% V# ?( X% w: J会抹杀店铺的个性风格。
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设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
/ W8 c, N6 o0 i/ J( |$ S0 h! ]# H消费者懵了：
! g+ ~$ h9 n! r0 P" m晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
1 L( H: i! H7 N8 B! |! Q7 ]字还是要老板自己买单，
4 A; \, M" \( n& }再说真的解决安全隐患了吗？
  ]+ j7 J# T8 O; E0 }* I, K: \
/ v  ]# H6 T7 S, w其实城市管理者也做了充分的理论准备。
6 L  P4 P) b" w9 M麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
; D" T1 _7 m: ~" f芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
0 q$ ]" F7 N; |: M( [) a遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。

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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
. ~' i% _4 o0 b8 J" H' S+ Y就有了招幌的原型酒旗。
. f$ Y0 `; U4 O, v, \& a3 _  S慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
  R' _$ x7 W0 ]) }( p是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
/ z/ |  q) ]7 c' m去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

  l6 P3 g, g6 U  H7 p在同一历史时期
7 J/ v# g2 b) r$ s% V/ X欧洲的店招喜用金银铜铁，
2 n" V3 K, I: E中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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2 f5 U. v# q& w' _, X) M  b看到喜高尼的鸟形招牌，
9 c: D/ s) a7 F% p7 Y$ |9 V8 s我们会联想到法国小镇；
8 {9 n& U# }* e+ h: S4 a看到全聚德华丽的门面，
. y9 x. ?" z1 T% d" b  j满满的都是中国风。
+ ], f2 f% ^) |* o0 T1 `5 b8 d不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

% p3 F8 @; R1 e  b+ N商铺作为城市最小的细胞，
% }$ z- y0 d) L) X* ^8 t5 j承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
" \4 m6 \$ j0 r! _; ?. s; X- ]$ D- l没有个性，何来活力？
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上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
8 d# k- W7 Y+ K8 e) `- A) u突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
8 U) q5 a4 }) j3 `5 U5 Z城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
( ^; m' V* C, o+ ]催生了波普艺术。
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1 A+ r( X$ W. j, k5 k东亚的霓虹招牌，
, I# m6 G- H- h2 v让人们理解了“赛博朋克”之美。
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9 ?/ R$ R( c' r2 C4 I& h3 W6 T1 f如果全部换成黑底白字，
/ A& |8 a1 e, O8 b9 m4 k一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
; G( b: Q. s2 |: W5 h  }# s正是因为那拥挤不堪、
6 y) w! v1 `: Z" s3 U# L密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
5 @1 n8 M/ j8 g( e1 S: L6 G这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
6 G* y$ ?; Z* o& t- {商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
8 m9 z# f! L* f  e美，一定要统一吗？
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! v; {) M0 D) H! W( _. E; c, R日本的街头，
( A4 r4 [' [, n繁华且有未来感。
! U! S3 A  {1 m8 ]2 m正是一块块形形色色的招牌，
1 r2 ]: X1 }# P为无数摄影师和画手增添了灵感。

: \0 r8 X8 E5 V' t/ j* V3 @4 C并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

: l( [8 A. C5 r指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
, |5 J# T/ O* X5 w* _1 u. b  f本来是我想开个小店，
* W' Y* `3 G+ f, ]7 Y* s/ d6 X8 N种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
* I4 l$ I8 |+ D# ]- q) P2 \8 i0 G绿植不准晒到太阳，
( u# N5 ]$ F# \3 p: Q3 k2 |招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

6 G7 y3 s9 r  q1 R7 `1 x# x台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
- U# B8 X3 e+ z" ~* O何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
& F* }4 N  y' z3 h- k配色辣眼睛，
2 N$ T4 e0 ^4 n( [$ e- I就改装成和蔬菜一致的
原木配色。


格调不够高，
" P6 t$ C7 s( z4 y2 ?, m  m就把小麦当鲜花卖。
( \( a+ N$ ]( v" f8 u) e  O
' V1 G) g8 B0 C8 k再脏乱差的地方，
5 p) h$ v& M/ t: W( ~+ y都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
$ H# v- ?2 o2 n; ]. M* j从店铺本身的性格和特色出发。

) R8 H  K% D5 c* ?
( O1 _# |1 V5 u1 W& z& H招牌本就该争奇斗艳，
: E! V' a6 }- P) j2 S以此来吸引消费者，
; V; k9 C1 R2 i3 L( s! V激发购买欲，
4 j- F8 d/ F" l这也是审美进步道路上，
# x9 W- f" Q* m8 ?8 d4 [+ {店铺间必要的竞争。

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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
. X5 T" ]; W& b; J6 X一张大眼高鼻锥子脸是美，
9 S% u" a+ S; E几十张一样的美女脸蛋，
# D* n, A9 |8 q* J+ v就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
, X/ g" K- z# `( h% E( t; ^  |* ?" P( f失去了个性，
也就失去了灵魂。
8 B( D# `; L% }/ W0 k  n" E( `
" U* e) I/ i$ s0 q5 L罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
4 K/ d# s# J7 f6 J我们应该停下“统一店招”的脚步，
1 O! g$ O* _( j# t# D别再变成世界眼中，
/ k0 D3 \: x% C2 d8 y+ M/ ~美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
7 {2 @0 f: ~6 G1 R) c
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