题材趋同、创新焦虑……青春剧的“后青春”时代，《我在未来等你》如何突围

赤脚晓涛

1 G! g) ?% k6 [, i
( Y0 ?0 W6 H4 ~9 l" l
从几年前的仙侠热到如今的现实题材频出，电视剧市场的“热门”风向不断在变化。唯有青春题材的作品，一直备受青睐。
" o  p' h' v- F# P

2 c  z- X+ N2 S2 D
青春剧，一向是最易出爆款的题材。一部《最好的我们》，网剧成为无数人翻看的经典作品，电影版上线4天破1.72亿。《你好，旧时光》用高度还原的青春演绎引得观众认同，剧中主演打开知名度……然而，随着青春剧的增多，题材趋同、创新疲乏的问题逐渐显现，很多前期受到关注的作品，播出后集体哑火。青春剧，似乎走向了“后青春”时代。


拐点，也是机遇。

1 x6 m# G3 V) n( q6 G& ?$ p
2019年9月，爱奇艺自制剧《谁的青春不迷茫之我在未来等你》（以下简称《我在未来等你》）上线。以独特的故事设定，将青春与现实思考、怀旧与奇幻元素结合，演绎了一出温暖治愈的青春群像片，也为青春剧拓宽了题材边界。

0 f( F6 |; K1 H  h% |
热映背后，《我在未来等你》靠什么突出重围？
 

 


1 z0 I3 ]6 z9 ^+ w* D8 t+ i回到过去，首创双视角引共鸣


8 o4 i- ?& R# ?( Q3 o
+ i9 W/ y2 E3 O: @; o如果有一台时光机能回到过去，可能弥补很多遗憾，人生也会走上不一样的道路。这是很多人都有过的幻想，也是《我在未来等你》主角所想的事。


# O2 ^# q+ X" L9 l1 y* N0 t( M故事开篇，37岁碌碌无为的大学老师郝回归对自己的人生充满了不满。一次意外，他回到了17岁，但身份却是17岁的自己刘大志的高中班主任。于是，大幕拉开，那些关于青春、友情、家人、选择与现实间的种种思考跃然屏幕。
$ N6 B1 h$ b' H# _  y' r: l 

 
& l: l8 t5 \) F: s# r! f/ L
3 `$ ?9 S( h$ }( a$ V, V: b2 J7 N“回到过去”的梗并不新鲜。《重返20岁》、《夏洛特烦恼》等作品中，都是主角回到过去，改变自身命运或是重塑自己人生的故事。
( z- @; f0 p, s% {

; k6 a! V* c+ \$ L$ P& Q

不同的是，《我在未来等你》首创双视角青春演绎，以37岁的郝回归和17岁的刘大志，两个“我”在同一空间、不同身份、不同心境下的碰撞，展现出精彩的戏剧冲突，让《我在未来等你》兼具更多可看性和思考意味。
( T+ |7 L4 B! q* W' S, I
) j! X4 @3 ?! V5 N3 t

% N; I  ?& X$ V6 G, I( q* F
  |- l3 ?% k/ i/ l+ j9 t6 ^37岁无车无房的单身教师，看似拥有平稳的工作，却在日复一日的生活中不断消耗着自己，似乎看不到生活的意义。17岁青春期的少年，成绩不好、喜欢游戏，有大把青春可以挥霍。无论你觉得是平庸的大多数，还是肆意过青春的人，每个人都可以在其中找到自己的影子。然而，故事并没有落入俗套。郝回归回到了过去，但是以另外的身份，这也让他以另外的角度观察17岁的自己，反思37岁的自己。
 
% S; R! e* F2 Y$ D

1 s5 C- @; [, K3 ?$ s( L独特的双视角让《我在未来等你》演绎出不同的青春画卷，让观众得以透过剧中人物映射，思考自我、审视内心。也为行业带来了青春题材的创新。

& r% Z0 Y) w: {


复古怀旧，奏响青春时代
- z* J& u# ~$ e) L. v0 W7 A
; D8 k0 y7 L5 g5 E

除了故事创新外，《我在未来等你》在质感细节上也充满匠心。画面展开，仿佛回到了真实的1998年。老式的游戏厅、学校的广播站、路边的小摊、家中的海报……每个画面都营造了复古怀旧的氛围，瞬间带人回到过去。
$ P. W) X4 }$ m5 v5 B  c
5 P, [7 ?1 f: r6 w
/ C* @+ Z; V5 J( T

5 ?9 I( F# {" m# @ 
( L8 b, U/ m; K2 Q3 G' d% M0 c7 L另一方面，音乐是记忆与画面链接的重要因素。充满年代感的歌曲一想起，不由自主的增加了时代感，与剧中情节贴合，让观众具有更强的带入感。据悉，《我在未来等你》还为这部剧原创了9首音乐，在画面和听觉上都做到精益求精。



2 A) k" W( M/ F; f/ c" d3 [

 
, a, K% u* t0 p, O8 b1 D& b
6 C7 P' J' f7 y多元营销，掘金商业价值
0 r' g. ]( J0 Y* ~! V3 p5 |
/ o1 _0 Q! K9 Y. B$ A3 }

" B& K. x" C% u) v相较于其他题材，青春题材以其更贴近现实的内容带入、更多元的营销方式、更易引起共鸣的话题，和更具购买力的年轻消费者，成为广告主投放的不二之选。《我在未来等你》在青春剧内容题材上的创新和制作上的高水准。不仅受到观众欢迎，也备受广告主们看好。



《我在未来等你》每集开篇黄金位置的大头贴，用剧中演员口播形式，全篇幅展现品牌信息。根据剧中人物、情节、台词自动对应的品牌“在线追剧”文案——创可贴，以其逗趣的形式和不影响观众观看的跳出，受到观众和品牌的欢迎。弹幕、爱奇艺泡泡社区等将粉丝聚集的同时，让品牌的信息得以更大范围的传播。
0 S% t( Q3 @9 i  ?5 \3 ]9 [; R


此外，在微博、抖音等平台上，《我在未来等你》都保持了极高的热度和互动量，进一步提升剧集热度和商业价值。据悉，目前Free卫生巾、太太乐、奥利奥、蘑菇街、香奈儿、民生药业、安盛天平保险等多家广告主与《我在未来等你》展开合作，客户类型覆盖多个行业。
 

+ E2 J- s( B. r+ M9 T7 b# |0 q 

《我在未来等你》用题材创新解决了青春剧“后青春”时代的困境，打造了“青春+”的全新尝试。将不同阶段的自我与现实问题结合，在故事内容和表达方式上增强代入感。更真实的青春群像故事，引发年轻用户的共鸣，提升商业价值。《我在未来等你》为市场和观众带来了惊喜，也为青春片打开了新的出口。
& w* L& L3 c. I3 h& r9 T' _
; k- W3 E" J0 w
6 @! W. V. B; f% L: [2 w5 l/ r2 b) x! t. ]——END——
: r6 E+ X4 ]" k6 @往期热文

1 `$ `, T  P/ w# u: M8 U$ K1 X

+ x* M: ~! S1 a  Z

  M/ U& P( |5 y" j7 Z' v8 [  
$ z% v+ n! Z& ]# u* A1 c( R

7 m5 Z$ L- s! x! }$ ?来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1568984403&ver=1864&signature=pDuDqqpQ5FJOFnVJUGu*l4B5KpvT7bsjPM0PerCvJBB1k8hh4TmzY1vrIDcR58AXZTtxtO9xcwhawaYzyL0Sox27LpD2iFGS5WHFms0EpWHlVUs9WBPicDR8KLilIeUk&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！