女生的友情是什么样的?看哭了!

dsffffff

# C: p+ f! ^- I/ S" z: o来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

/ e+ o" t  P$ x% W说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。

上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
▼
* ]  A# _* |% Z! \
9 E8 s! x& q) ?) N4 j; z0 [都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
4 B$ c6 \" }0 ^) o

高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
( P9 p# A2 A' ]! G
或许友情，根本跨不过最初那道分数线 
' G( a) I. j" [, F0 b$ c% I
在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。 

工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。


而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。



$ j3 y* d8 ]; Y  S& V. i/ b但是它可能跨不过九千公里的距离。

* r5 l  b/ R. X8 ?; P3 L4 ^3 k
: Q" v: ?: L& Y" I; J$ u! n
对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。



当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
4 m/ [  b/ O' L$ [/ p可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：
▼
$ b" @+ r1 H# h! a" i/ w
% [1 w5 e% M* X  C
欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
: R  e+ Y0 O% D# l
. V  b3 ]1 \" W真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
2 h' E  y# H8 ]: _, U几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
" }6 V, x& e) d# s" E/ L
当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
% y1 Y! n: }, h& b& [
当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；

& h9 Z; W3 H- d4 e  g5 N0 r$ Z在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；

' d  J) d1 j% H5 W3 Z7 L3 b在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 

: q; D+ @% J0 D4 p
为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
面对时间的考验，两人也能化解难题。

▼
细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。

女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
% Y  g/ @) L& m. J2 `
6 \. m. b: c. \* r4 T3 Q4 K: O七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
% v+ i* N3 r  u3 i1 _2 M3 R/ b! C她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。
9 a5 Z! r, B. S, |那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
; _$ ?* C( A0 @  v7 z0 j4 _& }
% }6 U9 a: R) N这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 
9 ]2 H2 O5 ]7 a9 c; Y' V1 ^

而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。
, f6 P; l: \( h4 J
1 K1 B# ?( G, y7 l( D2 S真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。
0 m0 m9 c# L3 b0 q
% r& N/ C& t, P4 b. D& F; ?哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
8 k6 P; O, I4 o/ a: n2 ?; G6 \
▼

# L" s% ?, g8 G3 V对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
6 @2 M1 s5 v0 k8 {$ ], F

区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。

8 b% o% S2 a& c) L9 |. c6 X: C$ h
在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
  ]2 O  X6 k9 L( C4 O- i' |3 W4 l
  P" r; C+ ]. h9 G% I
同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。


( N+ e+ l& ~/ P! x& ^: C; G另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。


这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。
, @$ [( a2 |8 {6 j8 E, A8 u+ F
更多精彩文章推荐：（点击标题即可查看）
这些经典广告梗流行了20年，只有90后才懂

新氧的广告，三观歪了！
+ v, s2 c: [# C6 M
2 s, x: r4 j) u, i; |: ~中国银联首部广告大片，至少得刷三遍

# T: w% {  O* [) Y2019新广告法禁用词汇大全！
. J8 O& J( f% w
/ A2 W8 G- l: D( r: y: MKOC，没钱甲方的最大谎言！
+ c! L8 A! |5 N  g: ~
网友解释KOL、KOC......我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈
  w! j0 C; H4 n- H) E$ ~+ V  R) e
. c9 y8 z* r4 y- V; n《莫欺少年穷》：放弃不难，但坚持一定很酷！
0 S2 f& m) ~* Y2 q/ r) g! w
雪碧“跨界”卖沐浴露啦！
* g+ h. d$ j# P
4 J" q' Q/ Z  `( d参会 | 叮！8月参会指南（第六期）
' ?4 d& H. L& `( g' u9 ~
参会 | 叮！8月参会指南（第七期）
# q1 A$ I6 {- z% y
7 i. [9 q* c# L: T: x7 u2 C报告 | 2019年已然过半，营销人该何去何从？

报告 | 2019年上半年广告市场下滑8.8%（附下载入口）
% U) M6 {8 Y$ t8 r; F
4 b( }% m! }+ @$ h- W. m' C' M

长按二维码识别，一键关注广告导报公众号

( \' V9 d3 D" Cwww.ggzgc.com


  Y3 p' S! D7 g感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）
! O' M+ ]- \% d, o/ B联系人邮箱：adcn001@vip.163.com

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！