要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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, u2 \8 m2 D4 s: \宜家是干什么的？

/ o* w4 s; F4 t& x卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
1 J+ u: v& B9 ^( I' X都不是！
& n0 m7 B. s! a* q9 ]+ \/ P因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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& c" r2 Q2 ?* K: N\ 宜家这次，有点野
5 |9 l6 {2 {9 y6 uIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
: f# B8 G% E" u' c9 L这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

7 K+ t+ L: d% M& p接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

0 ~" }5 X  C! n3 `! }. ?+ P不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

; p2 `, T8 t4 S8 @  Y1 O  t仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
" W8 O" z6 h: p& ^! r% B吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

. ^# ~3 U, I% K# Z' c/ m. l此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
0 ]$ u' D' B5 H, L" H9 r从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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) M$ F9 `* W6 {老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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: N/ Y- z% W2 q1 \' i隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
$ [! Q4 i* x1 Q8 O5 F\ 车速堪比杜蕾斯
+ Q0 Y/ P- e+ T- C2 {% d! s作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

1 I3 y* a; X, G( Q5 h宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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9 T1 u; I& _$ i" O换张玻璃桌，完事！

直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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9 J2 p5 I& X, F. a  h$ F5 O验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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) i- ~- k; V  D1 @- L; w+ @: j2 x有趣又窝心，爱了。
. @2 V( E: i( R1 Z: R\ 科技感直逼苹果
' M6 F4 y" ]  O5 H) z, Q车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。

你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
- {& q4 J, U8 I+ i苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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: s/ k- a. q" q1 ?0 F6 M9 i) R& W7 e产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
) o1 R1 c3 J7 F4 k0 D7 u照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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* j* Z  W8 R+ ~* S不知道苹果看了，会笑还是生气。
+ u, O+ I1 a. R4 v$ L% Z& K5 m, A\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
# I9 @0 C0 o/ i要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

) X4 F* }9 {  a1 q/ A) p- C结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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  `: {, t# n5 J* G7 t6 |事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
& U' A* F! l8 b; O( e& ]0 X( o不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

1 m" y" h6 P- T$ f% D5 M) }8 Z围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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) V3 N  \* c4 W' `: x5 p1 |后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
, n( T1 P8 q2 K" P" h3 t' I5 c用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
( n0 i3 c- R- J7 A1 P8 y8 V算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
0 i4 @, K+ l- y0 H5 P3 P宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
4 v5 X+ X* [3 J. f" ~( I) Y) Q& i偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
$ j& {- i1 a( c: M仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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+ ^% f: ~9 z; F1 A# C5 k0 c( E偶尔很壮观。
9 @) U% H- k/ F3 P% E' ~: w从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

" P8 X# s% b9 `; M% a偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

0 c: P$ z: u8 f2 Q# x偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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1 x# {' u: H( n" w9 c+ ?/ U# X, E) g于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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偶尔会卖萌。
% `1 H' x; c& ~; |# R) @( T打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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3 p2 _( U- @2 [萌得你嗷嗷大叫。
3 V$ l5 K( x" Z4 _当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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2 j! ~0 A& z$ M/ c- Z0 E1 H偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

  y$ f: Z  J) J# E' v+ Q偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
& o- S1 C6 l4 b手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
+ Q8 j7 L1 t. l( @
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1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
5 X- Q+ `; ]1 @( O& L* A4 d2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
点一个在看
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