要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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/ H, @! p% G( Z$ m宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
: F2 T& G% _% d; Q+ ]/ z都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
: L3 R2 a6 b! @4 V. F/ {* a0 Y  V. J掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
0 k& q7 f/ V4 t- F; Q! J这还是我认识的宜家吗？

3 u+ P+ a6 y' r. A) E; E7 m别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

- {% j  o1 ]2 f6 a4 c# U, F. j& v+ g# V不不不。
$ t4 T) b6 }9 o# @( Y! Q. f人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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/ }2 c$ X9 ?+ N4 D6 `9 p9 S如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
( l" O6 Z1 f2 L# Q0 _* ^* X$ {& e也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
" ~- j6 T1 q+ Z, S4 I8 R* NBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

* ^1 B6 T3 G4 i! ]- hGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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, ]# H) a8 h, eBusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

, h8 z, ^1 n" ]; \; _0 {  ~  A此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
8 O3 V& n1 l& h  X/ g2 p从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
& c2 S* W+ X. a) ^6 g8 B& \长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
( H( O* {! [& T$ {+ ?' s6 q: _" I\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
. B- h6 V' k: g% r7 a9 C女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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" l" O8 c1 k0 B" H验孕棒怎么用，它就怎么用。
4 z9 I! q9 c  i! W不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
. y( k: I& M2 P* U, _. G! N宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

& |2 @9 R. O! `有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

1 ^0 k0 a  Y) m5 Z1 f9 \" g" O从背景到运镜，通篇苹果风。

) w' _# v+ o0 F甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。

0 U$ x. Q9 L" n$ j! r. T% P8 K! o你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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" u9 H1 g* |- r+ D! y/ ?只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
& N3 G, G, L: |0 @5 m2 y# f' v* j今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
6 _% O2 N4 [! e前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
& ^+ H1 S# Q: q$ z1 p照搬金句「One More Thing」。

" e$ N3 e: @9 @3 o$ z2 |# y$ t/ q6 F# x9 @「Think Different」变成了「Link Different」。

( p5 h0 Y6 T+ A9 G4 ?4 g连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

不知道苹果看了，会笑还是生气。
. f6 d7 s7 s4 X" }2 O9 |7 l\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
. ]. [2 ]5 Y( ^/ \- t) N人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
9 i+ Y; }* @, k& y( I6 }不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
* y! N) F8 v6 N3 J用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

3 a3 l, E1 Y& k# k1 k9 e不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
5 @/ l0 \- |5 i, y: K$ D6 R9 Z# B宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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* G0 T( y/ ~8 @: r还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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- E/ [# m9 w' v6 G4 M7 M; W偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
- |# c: S2 M9 p: S2 r6 J把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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. _7 I2 R& j; R% }3 }引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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; q7 ^: a8 J: J0 V4 _" P偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
4 w' o/ E+ A8 H6 M打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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0 {* \& q$ ^+ v0 J' a& D萌得你嗷嗷大叫。
+ m, ]( m; |; o! d- a当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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& E: Y3 b7 E' o( W8 A2 l% N偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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8 }! Y' v- f+ [1 o9 q8 ?偶尔关注社会问题。
% H, S1 v7 \* N/ _聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
3 x. D. I/ v, l- o% [手机放得越多，加热温度越高。

. C4 \# ]5 G; ]% N玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

3 I* r6 X$ v- ]  Z1 K% m5 V所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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' s5 g/ M# `/ g& m4 e2 Z) F& ~2 K3 x1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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' ~1 Y. B/ G- B. d) u给样样玩得转的宜家
! Y& b: n& }# a/ \. @( s点一个在看


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