要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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. U) P" }: J4 n# Q8 m4 s宜家是干什么的？

8 H5 q6 P& P2 z4 E7 q* f, n" K0 y卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
8 y: u2 Z0 a; ^8 J' d# J; AIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
' F. |( k* i6 N9 n3 v; n* U* n+ ?/ G官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
1 Y, e( }( m. j* g9 m! F% ?这还是我认识的宜家吗？

6 N2 n6 a1 P3 D2 C1 O- r+ n7 D别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

+ U+ @+ i. J. z1 h6 D6 v接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
# @: H: [( f6 F5 E3 ?人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

1 I  p8 }3 Z0 v0 ^3 h' d同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

' b, `" \* g# [& \& x4 Y" W仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
( V( f2 I- @8 o明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
6 |3 f8 d/ V5 Y1 r. b摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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% x3 o' `& W/ M7 x( I6 B! t# e此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
: D0 `) M% B2 M2 @从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
" V0 W$ Z; x* B就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
7 t9 r% I$ A. w, W/ t关键是，你还不能骂它标题党。
2 Y: w8 i% p2 R+ Y& o, H毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
4 o+ A, s6 Q1 p$ D# q+ |7 N  ^0 N女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！

  W8 ^4 l* e) S. q直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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2 Q7 Q0 q7 O1 R5 W: o9 w9 y* X, J验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
1 n  S1 J0 U6 b: L8 V8 m* F2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

) ^$ L% t  G( s( Z3 ?2 w" o从背景到运镜，通篇苹果风。

& f* o& c8 p- ^+ p* N甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。

你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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/ E1 V) x5 q4 x1 A只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
% z! u" {8 k% v: y4 P6 a# |前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
. ~# J' K. R- o+ U) T" x- C. V照搬金句「One More Thing」。

- d/ s/ \: T2 M' N2 l9 ^6 \! [, Z  W「Think Different」变成了「Link Different」。
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" u# V; ]/ Q% t3 Q7 @连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
- Z; T5 O8 ^. c\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
' M3 E! \- z4 g% u$ q人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

4 I9 K9 G4 B: q- A% c0 ^3 P事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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9 ~5 H/ b( f. V3 }% y/ {. L后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
0 l- v: K1 b7 K7 b4 ~1 W) E9 G用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。
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$ u" g  ?$ H1 t0 t: W7 q5 C不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
; k, H/ D- h1 S) x0 v\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
: e7 }) q3 j8 b  v# f偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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( R; O4 ]2 D" u5 V- ?' z" k还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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0 w6 W( i  U0 A% j. ?: x! }$ ]偶尔很壮观。
2 n1 @- u# ]8 g8 O! e从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
4 O* ?5 Q6 H9 i$ P9 p( m5 g把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
6 Z4 `7 P, W' Z从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

" G; X8 b' _- ^. I引出新系列 —— 宠物家具。
! p" _6 d/ H$ n7 s' P0 Z1 @好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
3 A3 i% m: q: G. d% F) b5 T主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
! D, \6 G& d3 Z1 h: j2 ?
; C7 _, A: k  b8 ?8 K0 x* j" h" g1 ~于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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偶尔会卖萌。
4 ~0 p+ I$ F) R% r8 O$ ^  k* R6 n打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
& w; J0 N2 v8 M当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

3 d# ^# y& Q+ d7 F0 L+ s偶尔很潮流。
% i( K0 d) c( u* O/ V- d& r  P用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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! e; t& Q7 d% \打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！

1 ]7 d5 u- v/ N放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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0 u* H: [3 W% z. o7 Z1 ]1 C2 z玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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' k4 O' R' I- d8 M9 x长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
& w5 N8 W' J6 S  O4 R* V# @( r& c1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
- ?1 x6 B: _6 k( l( Y6 b; n2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


, p3 a; V% p  x8 ^给样样玩得转的宜家
点一个在看
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+ Z. t' `5 _. V% s7 T7 x; [! l来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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