要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

; H. R9 H6 l; X, v9 \7 {7 f% b卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

- b0 M/ g; i: S1 g6 E0 }' K\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
3 b  S4 R5 l+ E1 I# H# t9 k掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

8 F) r4 q9 k8 l2 uOh！My！GOD！
8 e5 ~# O. a4 z( I: j" _这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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7 S" ]6 q. z$ k! A; m' ?接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
+ h4 L/ _0 D3 A/ `( y5 x" k+ u人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
6 ^$ _8 I  M5 Q3 w还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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1 [9 p7 }+ a- ~如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
- O8 u& b+ a8 z0 E$ U也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
1 l# k5 `. j# \2 Z* U0 _8 U1 L摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
/ D& |9 b! e0 u' n# I; v就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
1 d9 J  J3 t5 _" e关键是，你还不能骂它标题党。
- V) U4 }0 l8 g毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
! f4 l. Y4 I. |# r9 l\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
1 ]* R7 X  f4 J0 M. S$ ?含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！

直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
/ z( k5 ~  R7 p" R" ~5 y& M8 H, a# C在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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) y9 @" g7 x+ h验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
3 o" m% n7 f; X1 C" t" o  Y/ @宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
/ w5 K  P( ?0 N( S9 n# k2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

; h3 n! W3 `3 F' w6 E8 H/ S6 {从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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+ h* J7 f) `; X* h尺寸、参数，一个不落。

: s- d* P: M: O9 R9 z9 `+ [4 ]你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。

& w5 J- \: J6 r; e' N- O只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
8 I8 ?) x% M1 D& Q; ^+ N6 e前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
9 k8 b( r9 g; J9 w! l1 g照搬金句「One More Thing」。
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3 q& a, X" V/ P' X( I5 x「Think Different」变成了「Link Different」。

2 r; [! L# S6 [- e- ~连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

' f6 w6 Z0 y) J. L" O/ a不知道苹果看了，会笑还是生气。
9 w6 W, u9 j3 m6 u/ ~+ y\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
7 w) s( r# J  U; ]要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
2 P+ b4 K; l. ]0 e- ]人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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) E3 O& [5 s2 s8 _0 X7 O结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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3 A1 J/ c0 F3 K) e事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
! b) t1 k' H4 V; ^' ?3 ?' C3 y不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

: q" o' {, a5 e2 Y4 a# Z2 [后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
% w+ N- T9 x$ D4 f$ u0 V3 V算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
5 U2 t5 I5 r$ f- v6 m# M7 V. U1 p宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
+ P1 P  S9 c% C5 t+ b除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

偶尔很壮观。
- D# y9 I0 Q) t5 V% x从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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; H! n( x+ j. b$ A偶尔很温情。
7 F$ i, W9 G5 g从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
, }8 j7 }5 c4 Z1 X好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

8 P6 I- n0 D' l3 W- X9 @偶尔很窝心。
9 e8 {' ?1 L3 y, [主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。


/ L3 G+ P3 x+ o/ ]偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
6 f2 l. x: `" D当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
9 ^5 \3 S; D6 A用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
3 }9 o# U5 U8 W聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
. Q8 X/ u+ K$ [. h/ M! ?5 R宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
" F  u1 a" V' u手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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/ g/ ~, c7 Z2 r% p! {给样样玩得转的宜家
点一个在看
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) }7 E% r! W, b  R  P/ d' I来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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