要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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, L' L* P: S0 `) f- J" Q: j; K8 N宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
) ~- G$ j# W9 f5 B6 |0 a都不是！
' ]* j" B, k3 O" B- U4 Y因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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9 L# w! k1 ]. N% ]! a. G4 {\ 宜家这次，有点野
# j2 }9 f( }  LIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
8 `: i( [1 Z6 P# {# b/ f打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

$ o3 M9 ?- |; _) d接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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4 M- G; Q  J6 t同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
# I7 A6 z$ a- b4 O2 T0 `7 j也就是说：睡上铺。

仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
+ A+ m  }. A5 y% YBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
. h" U' z3 L: d) X' B摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
; X& \% d, p( O) _% n从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
- _$ S6 _$ m+ S! b% B: o% p, s就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
, l$ a! o8 E5 c1 V% [0 N" f* J关键是，你还不能骂它标题党。
) p. Z) m% b9 F8 ?) h2 {- c8 d$ p毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

" @# F6 c. k+ W5 f* S隐世广告大师宜家，诚不欺我。
3 R0 }. x9 d6 Z5 K( o# N4 r长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
+ i) M! }4 |5 U7 j\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
  x; C4 @$ ^2 W+ l2 x; M5 r含蓄点的，打打擦边球。
- ~( M4 G' V6 }9 P; ?* O女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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! N3 ^$ f  S' [2 z) N% ]宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

# e. W1 i* p# r$ d换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

: |! }; B8 d* [; L- W验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
  E/ }: C+ q" r4 E6 g* O% \宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
$ H2 A6 ?: n" J; ?0 Q& R# t  U+ i' C! [车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
; }" R7 J+ t# R- V/ w2 I) Y7 k2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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( n$ V0 f! B! t) L4 A甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。

5 y5 e( r: I, l+ ]& Z只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
# Q- `* k, {- k( T5 ^, |8 ^4 ]今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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# I0 v/ i  E4 r( G产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
; O0 G7 U5 H& d& y% y* b7 K照搬金句「One More Thing」。
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4 x' u  E& {* n) V「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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* C" H2 S1 i' y6 ^$ |3 |. z不知道苹果看了，会笑还是生气。
0 {0 t" o' h( D9 x4 o\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
. b9 V& D" {& z  n. b# x要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
9 V- H# C0 J( C7 C) M( c$ I人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

* N2 _8 n; d9 Y- j( |. Y结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

# Z4 {# P0 Y, N* Z7 b% F& W后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
4 N4 |; A( u4 o算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
. w2 F6 F( e( i4 e) W. i宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
1 P+ L% n" d" O2 t) c偶尔很恶搞。
' e) ?8 {6 k! s8 v在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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* i" }3 p. v) y- E* K还贴心的给出制作教程。
; h. y. A( V3 m仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

- l, z; A3 I, P7 ^* V5 q偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

, y% ~3 y9 x) b, C1 I偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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5 V+ v% u) g6 c- w" `/ |3 K) R偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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% D& q) h0 _& X( R偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
& y2 n8 f* o% ?2 A当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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偶尔关注社会问题。
" e7 _$ b, b. ^* J: c  f# H聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
: H+ ~, K. Q- _) {% V宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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6 D: z* e8 s$ \; W1 O打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
2 l& m: U  ?$ b3 `- z  f手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
6 X' H( ~7 H3 K6 ?) X7 t/ i4 P9 \没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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. f2 h# h4 ~# E, T9 x  f1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
# Z* f+ b2 S+ q2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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+ |2 L3 c1 \; J- \: Y+ K  A给样样玩得转的宜家
点一个在看


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