要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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! {; @* _# m, [9 `: y" p0 q- \6 a卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
" f# N4 u7 U- s' W4 V: Y# }因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

/ @% ?6 R8 k3 a/ `别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

, O+ ^1 \2 L2 X& H6 n5 x( R接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
  p, n9 o9 q1 A- d6 g. [人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
- z7 o) Y4 H  }  X. D2 X还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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, c4 L1 Q& S2 V. h7 L3 H% ]如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

( j' E0 h, \0 g6 m+ m+ m7 }5 m仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
+ C2 f$ l( j2 d2 S) Z$ {Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

, b$ O7 I. |1 k& B! UGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
8 d. o2 Y. s) N* u& U7 s吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

& k- h; K( Q5 gBusy Hands 忙碌的双手。
, g5 ~* V+ e: r$ G摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
, K( H# v5 A7 H' k/ O( G从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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0 V. \/ A1 ?; y! c老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
; Z6 X" h4 H; s% B0 C6 w就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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/ [$ |- s4 B0 `7 H隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
' V- g6 X0 c4 \8 n* _+ U: u作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
( ~8 f' C7 s5 ^1 j含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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* y' n5 `' \/ n" t: q  Y宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

验孕棒怎么用，它就怎么用。
+ e& A5 z& \* j! A5 o不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
% k8 M* t( [' K  c2 `# X& f5 p宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

& H$ P, {- j5 `( N, F从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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0 f  o% B6 t  J% h/ w8 Q8 ~尺寸、参数，一个不落。

* ?9 y8 K( n/ k# u& M你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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2 \" c' U: m1 n7 M) x' h不知道苹果看了，会笑还是生气。
( R1 c. p' E* G6 U" T\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
3 X/ H" |4 x+ Y/ }* P人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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- `1 v- f$ a; z  W1 V) m3 o6 a结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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$ ]4 K2 p6 w+ {5 ^9 R9 ]5 Q: q事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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. S2 N) N+ o) z( i- f, f6 ?9 y后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
  r8 j- v8 E6 c用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
# ?1 e5 g) V* q& e, {. _; g: c" ~; r2 s算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
6 X) ^: h( O& P宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

( v9 T: W+ d' I8 k* [还贴心的给出制作教程。
# X- w+ ]# x% e( C仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
* T# X- o  y- ~6 [% M2 _. A; c* ], M把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
- ?7 a- P% p% R从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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2 T$ [/ F" Y: \  P+ m  X引出新系列 —— 宠物家具。
* K) `% o6 T0 b0 o8 [0 x* U好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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' `( o9 p# P9 L6 b8 r- r3 l$ O, X6 u于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

6 z4 C  A2 e3 Q* c给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
' R! T# H0 ]/ T+ b. A) ?3 z打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
" Q, u0 ~7 d& ~# _( `1 \2 ^) g当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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4 G1 x! n3 f/ j* c# L% f7 J1 @偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
6 I, L0 w) s$ E2 `宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

4 }1 b' A) O5 h9 C$ L8 Y打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
  o; z" K, k; i/ D2 V手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！

5 V* t9 H5 x& h1 K% ]! |4 H放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
( |. ^  y. ]  i) o3 o1 x点一个在看

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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