导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？2 m8 ]+ j* u8 }$ N+ ?
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来源：传媒内参-传媒独家' s5 P0 h, `7 c+ J3 I) {" r. s/ B
文/王涵
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; m- w/ l3 W! u" k k m2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。& K: ?0 b5 \. T p
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& q$ j3 p6 F6 \! {从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
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! F& S9 @: T- k作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
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( p$ C. M5 y% h1 c! p此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
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杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）: B7 r! Y4 Y+ p& u
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守, J0 W. h3 N" Z* E; V5 k/ p/ O" c
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% {3 e: p# l% z当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。6 ^& r+ v; G6 V: J6 n
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文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
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尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）2 S9 I {7 i) M2 u( f& w0 ]$ i6 m
产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临- l" B1 H8 [$ }8 O
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中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。
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并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
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目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。+ M/ P* P3 m3 ]6 G, k3 f. N
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刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）% v0 L; M& y0 j, z1 B- W7 @5 F+ y
“高概念、强设定”难以自圆其说
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4 t0 [- m; T+ Y: U希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
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$ q: a2 q( H- h申捷（编剧）
. y c; F6 S3 t2 n/ h生活是最好的IP，行业急需故事转化能力
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7 ?, s" M4 ]: i- x! [% X- I我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。, ]2 G* H$ X; E% q( H; t
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生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。
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刘家成（导演）
# |5 Q5 a$ H' ~- v% {: h反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
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如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。# ~- E8 @2 M. B( j% |. T1 Q0 k r
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* Q/ {1 [1 d6 T f现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。2 U9 i0 H L5 J5 F8 w
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吴毅（制片人）
9 F. @6 m9 q. j+ J剧集选题的文化价值要远高于商业价值
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在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。
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0 k9 g% ~/ l; I# \6 |; t郭靖宇（导演）5 V' O3 p3 L% r$ T* t& T0 n7 L& X
创作越细分越对观众负责任- Z% R9 a8 S; [7 C) o7 T3 ?
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/ m2 J6 J- T; [# _从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
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/ F2 C+ A V0 A/ y( u王伟(导演)" o3 X" D( l4 u! R" X1 E
平台只是载体，不会故意迎合观众
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3 j- s5 z9 n1 H$ Y平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。7 X! ]9 }- [9 N2 V; c# V
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4 S3 u" ?2 O7 e$ n( h' h李星文（影评人）/ c7 {* ~: h' Q% I! V. e) S
网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
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1 }" x, c3 p" e4 ?. p1 x纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。& T* _8 K* k! A- E
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对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。( a5 J0 d6 a4 p- Q
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# ~9 C! ?- y# h8 Z. P陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）* Q$ j9 ?# o* ?
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
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) ^; M# X: O' X& Y影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
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工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；4 D/ k5 ^! v f6 a7 T, Y3 O, a
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; K& ~% l" j2 {. X9 W8 _判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；
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专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
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社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。& \ a7 L6 ~2 v
! A5 }' |& y1 I4 ]- s$ H此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。0 X% [. c7 d z+ ?% A2 h9 y: z4 f
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1( @2 ^5 Q. m5 Q; c
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发表于 2019-3-31 03:22:27
