2019春推会留下了十条思考

conanwchen2

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？

" g( b4 E; n4 n( X2 {  H
来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵


# v) W+ @( _) _! r2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
4 `1 C, R( r" A% G6 F
  \  T$ S0 i, }4 d! p6 [5 g, ]: S
) r9 y, O9 y. l/ N
* v( `2 c; _1 s* q% o* p
6 y% K3 [+ S/ x: N
从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
: r/ v4 \+ [! K# l3 T% p# x
  E! \7 C% w, u* a4 z

% t/ O4 o: {) e* I0 l; C作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
1 b" A+ w7 m, p

' r5 g$ L, g: X, T
1 @/ ^4 `/ r$ B" h; I
2 p6 `1 W8 V6 {/ ]( t. n5 N- U$ Z5 b此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
3 g5 z  N0 Q' ]9 c

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
, g3 C) `3 k/ b" c三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

; d6 s' m! r' G& s: }0 K0 W, M

& w" ?4 u; A6 A: z
8 ^: ~% M6 U# J; m' w# z. d
1 J" B& ~6 D  h2 g0 ]7 B: `当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。

( F# Z" T% ]+ l$ t7 H
文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。


* K4 W; _% g' O

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
, H9 F, R( w) |- |# M3 _" C  E9 B产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临

4 T7 ~; a9 V( B# P: M9 E

- q7 p1 V) j1 B

中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。


并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
 
* ^  v9 i4 ]( n9 g目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

% L4 ~. U6 q. _

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
- \; ?- g* Q! p: j“高概念、强设定”难以自圆其说
5 O0 K# b5 s* p' A% F$ C1 R* J

% H/ j0 j3 D) n( j9 }. n, `
( B4 f1 S8 f' c; c% g* C希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
! t3 i, O- D2 d
4 }- R0 P& p( s% u

申捷（编剧）
7 J% f4 t& Y& [  x2 Y生活是最好的IP，行业急需故事转化能力

4 o& t8 R7 d6 t' e0 I0 i; u

1 q7 |0 R7 A  S# {- k' H% _" y' H

, d$ K: k+ H' B8 l1 w
4 Y. Q" v- b4 k8 @! n4 f5 `7 _
* h0 r6 R& R1 j# d6 V我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。

5 P0 {" W% W" f( b3 \6 f4 h. _/ R# C
: ^- R' S7 f8 F+ B生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

% g& v  j3 S) i& c' ~1 s
, m+ `# q2 W( w4 {- J. u0 t) E

, p) i- b7 }0 n0 X
! n; c* w( Y, W! ]) h) C' X

刘家成（导演）
反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘

% b; ~" \" Z+ J

  e) s- F4 m% r$ E3 n' n
如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
4 x4 d8 G7 D8 \3 b, ~8 N+ x9 h/ O
# w' W9 l2 C  _/ y
现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。

) K$ I( o  S" r: ~0 [  {* _, ^4 i# N
2 t" R+ @( ~8 h0 F! _" d, f

吴毅（制片人）
剧集选题的文化价值要远高于商业价值
) I* C3 O6 \* ^/ c8 C

# T: j6 ?0 T, \9 r) a$ g9 ~" x

3 n/ t  N" Y2 K# g' d在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。

- y) d/ |  ~: k1 o

郭靖宇（导演）
/ x  T0 q/ P4 A' w- Z创作越细分越对观众负责任

% A- x1 w. y; n7 X7 n% y8 i

- ~3 o, @: q+ R; v4 w  q

" `, J* q- W8 F4 c

从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众

0 g7 t3 {/ Z5 p1 e0 K
平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。

) d5 N- I+ ~6 l, j9 t, y3 S9 T( W6 }
" j' W* _, y4 ], C

李星文（影评人）
网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”

) R: K% i1 F$ S3 E

9 n  k& k* c- T1 r5 e1 m

1 z% j; G3 w; F
; X) Y8 i: O  r
7 j2 T9 A5 x) d/ Y纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。

9 c2 t! \& ^. z4 v4 O
5 v& J4 R  U$ s( ^! Z- c对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
5 t8 i0 ^1 S/ |8 N7 N

" Y3 v' V# w( ^4 e% U

2 y* O$ {$ _. U* ~) f$ ^, j8 r
影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；

! @% W1 V- ^1 g7 Z1 ~' A& s
判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；


专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
0 h. H* \' s1 t  Q" Q" Z! r9 y* d* K
* g" f  y& U" w& @+ D8 A
" U. C1 g9 O- `社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。

' L7 ?) g/ \3 N$ H5 o
0 E- l) Y! E$ }% b" I; w- ?
0 J5 T& N* ]% C3 N

  ^8 J1 j" p7 n+ A
0 j. O* W3 S- F0 g来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！