2019春推会留下了十条思考

conanwchen2

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？


来源：传媒内参-传媒独家
8 z  t9 {+ P( R+ i  M3 i文/王涵
$ i7 s0 s5 h, J) o( M

; K6 R- k& l( p: X. s6 _2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。

" A/ _0 v, R0 N; u6 _# d6 u
! j, L; T3 y4 ~( |% U


从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。

6 J# b+ x) U+ n8 ~
5 z: L" C8 n, s; ]! v5 d, v
作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。

3 q& N) K, v9 L% C/ z$ S; y! F

此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。


) w# e* S3 F  r" k3 s( w0 j

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
. I1 w. G3 ?, [- Q! ^6 c% ^三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

6 X# U8 r- ^  k% v; u& B$ k

5 n) g' p$ S( j9 q) b) v" X! i  K

0 [9 j. e- g; t. J$ _5 @3 l5 z2 ^- e

) O9 F, X2 O7 ^  T; A3 H当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。
3 a3 z) d. A( R# @  }! z: v
- p4 O4 e  ^, b7 R
文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。


! Z5 r& g+ H9 M( a: C

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
1 K; y1 Q, {" Y8 A( `  }' }) h/ F产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临

2 P/ U* f- @6 M

7 [: U  O6 N* ], i# V

7 u/ e: M% d/ S) G$ p% I5 S

3 _7 w7 K; _! \中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。

1 S. M- {1 x' `7 k
3 K5 W& [8 l$ P2 Q; R% v并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
! e# d3 P2 r$ G) \+ o 
, V$ W9 B8 U6 d4 |7 h目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
" v! G- E+ C, }( Y8 f6 L/ |8 Y“高概念、强设定”难以自圆其说
7 f( i- _5 K) b

5 X  m  `+ Z. L. ?

. M; O5 G& S/ Z/ g
, e& E  o! z9 I6 @/ c9 o% S
+ O9 N" ~: L' a+ X3 l. a希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
+ U  a: a0 _. n$ `+ l
  F% R" Z* D9 ~7 D* t% {

申捷（编剧）
生活是最好的IP，行业急需故事转化能力

3 W7 \, \) j4 M& J6 z
我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
4 o: U( I7 K* Q+ K) H* d0 w8 o

6 E9 j% G. T. g- w( f( x3 L生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。
  T) _& M6 P  I

; X& u2 F( W" x6 g

0 D8 Z' Y  w1 r/ M7 H

刘家成（导演）
反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
" D9 u7 d7 A9 s  _

, p1 I) C5 Q& I- i; y) F1 C0 h
7 x) B3 {. g$ _4 u, E  Z

如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
7 }7 C9 m$ L/ _: L, R6 {: f
: s: m' j( j$ p- E
0 v# P+ S5 Q- O( ]+ A现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。
  Q* c% a& ~; Q, A- Y3 r8 U2 S
/ v& ~' A5 ]6 V: G5 J5 p6 S# p
0 b6 q- S8 }. N" B4 X% J! E

吴毅（制片人）
" x2 }4 N$ K- ]$ i& m5 S剧集选题的文化价值要远高于商业价值

8 \( m5 E6 E7 G, U, V% W* w6 F在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。


: ~& a/ u) Y- ~

郭靖宇（导演）
& B6 b. m% X- f) K创作越细分越对观众负责任
3 A" Q! @6 M8 i  F: H$ V) e  H! _

" P1 h! Y4 J7 q+ `0 B

* |9 |; m" s$ C! h

从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
+ @& }: n; f% \5 q, P: z/ Z" f! N
: m! H5 H: H  t  ~8 g& h7 x, I
5 h/ U1 n* n' V0 Q: e5 n

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众

, |8 s! q& K2 E' f) x

; y4 x  w7 A5 S% P8 c5 w8 @# S- e
: `0 M/ d' }3 D) ]平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
4 f( q% J" r8 ^* U5 d

李星文（影评人）
% F' \% l; M5 m/ r; d: _+ r网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”

8 b8 `1 ^* P( m" M, X

* B! v) @- ?, T* R; G2 c/ D

纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。
; O( v- i# y" T- ]; ?: x" H

7 [- }4 v5 k& T对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。

# U7 n1 ^* D: N$ [$ A2 ]( {
, ^- z7 w- L2 r  a

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
4 j+ I( V/ i' z0 U" Y8 M; d& [警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
$ q" A+ t$ G  H+ ?1 I4 `: Q4 n

: m7 j, ]+ _6 G

$ r+ r8 ]3 Z6 K( d- e* E# f6 y& n

0 R. H4 O: }# O4 W  n0 q8 v8 N" n2 {
+ y9 j' g$ l% w1 D
' s7 c+ i/ F6 z影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；


5 g6 p. d; z- n! W5 ]) @! n- o判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；

  p' C& S% c: G$ R
* J0 P4 F$ {$ {3 Q4 W专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；

+ ^# {/ q. w3 [! H7 N3 D
社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。
9 t9 U" B! V$ P+ D3 |- j7 I

 
7 B! A: o5 q- q% J+ j' E7 `此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
4 v" i+ A" ?2 h2 x+ `

2 R3 K1 y2 ^' M6 n
$ P4 H1 \! j7 u( _1 m& q8 g

3 |9 t7 n/ [9 F+ q% n: s

( q0 n& X% H, c

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！